京都の医療クリニックが先を行く！ホームページリニューアルで取り入れたい効果的なキーワード戦略

京都といえば、日本を代表する文化都市でありつつ、医療分野においても大学病院や専門クリニックが集まる地域として知られています。地元住民だけでなく、観光客や学生、ビジネスパーソンなど、多様な人々が暮らす街だからこそ、地域医療への期待や需要も高いと言えるでしょう。しかし、いくら腕のいい医師がいても、最新の医療設備が整っていても、それを知らなければ患者は訪れません。特にインターネット検索が当たり前になった現代において、病院やクリニックを探す多くの人は「京都　内科」「京都　皮膚科」などのキーワードを入力して最寄りの医療機関をチェックするものです。

ところが、古いホームページでは“デザインが昔風で見にくい”“スマホ対応がされていない”“検索にあまり引っかからない”などの課題があり、想定している患者層に十分アピールしきれていない可能性があります。そこで本稿では、京都の医療クリニックがホームページをリニューアルする際に押さえておきたい“効果的なキーワード戦略”を中心に、大きく解説します。京都ならではの地域性を活かしながら検索エンジンで上位を狙い、ターゲット患者に自院を見つけてもらうためには何をすれば良いのか、その具体的な方法に焦点を当てていきます。

京都のクリニックがホームページをリニューアルする理由

1. 地域性の強い医療ニーズに応えるため

京都は歴史と文化を背景に、外国人観光客や学生などが多く滞在する一方、古くから地元に住む高齢者などもたくさんおり、多種多様な医療ニーズが存在するのが特徴です。たとえば、

• 観光客が急な体調不良で駆け込む
• 学生が定期的な検診や専門治療でクリニックを探す
• 高齢者が家から近い通院先を求める

など、多様なシチュエーションが想定されます。そこに“京都　○○（診療科）”で検索したときにヒットしなければ、せっかくの立地や専門性を活かす機会を逃してしまうため、ホームページの設計とSEO（検索エンジン最適化）は大変重要です。

2. 情報発信の信頼度を上げるため

医療機関は信頼が第一であり、患者が安心して来院できるように正確かつ最新の情報がホームページに掲載されているかが問われます。古いデザインや更新されていない診療時間、スタッフ紹介や院内設備情報の不備などは、不安や不信感を与える要因になりかねません。リニューアルによって“清潔感・プロフェッショナル感・最新情報”を伝えられるようになれば、患者の安心度が向上し、口コミや地域評価の上昇にも繋がるのです。

キーワード戦略の基本：地域＋診療科や症状で上位を狙う

1. 「京都×診療科」で最も狙いやすいローカルSEO

ホームページ制作の際にSEOを考慮するなら、まずベースになるのが

• 京都　内科
• 京都　耳鼻科
• 京都　皮膚科
• 京都　歯科
• 京都　小児科
• 京都　整形外科

など、“診療科名”＋“京都”という組み合わせです。さらにより絞ったキーワードとして「京都駅　内科」「四条　歯科」「左京区　整形外科」など、細かい地名（エリア）を加えると、よりターゲット患者が検索した際にヒットしやすくなります。ホームページのタイトルタグや見出し（h1、h2）にこれらを適切に含め、ページ内のコンテンツでも自然に記述しておけば検索順位を上げやすくなるでしょう。

2. 症状別や専門治療キーワードも追加

患者は自分の症状や疑いのある病名で検索するパターンも多いです。たとえば“花粉症　京都　病院”“肩こり　京都　整形外科”“インプラント　京都　歯科医院”など。このように、症状や治療内容をキーワードに加えてサイト内コンテンツを作成すると、よりニッチで濃い患者層を取り込むことが可能です。クリニックで特に力を入れている治療や専門外来（呼吸器科、禁煙外来、糖尿病外来など）があるなら、その名前や症状キーワードをページタイトルやメタディスクリプションに反映し、詳細ページをしっかり作り込むと良いでしょう。

リニューアル時に強化すべきページとコンテンツ

1. トップページ：清潔感と京都らしさを両立

医療機関のホームページでは、白や淡い青・緑などの色合いが好まれる傾向があり、トップページで“安心できるイメージ”を与えることが大切です。京都のクリニックであれば、地元の景色やアイコンを少し取り入れる形で“地域密着”を演出しても構いません。ただし、くれぐれも過度なデザインや派手な色合いで医療機関の信頼感を損なわないようバランスを取るのがポイントです。トップページに必要な要素としては、

• 院長あいさつやコンセプト
• 主要な診療科や専門外来のアイコン／バナー
• 診療時間と休診日、緊急対応可否などの基本情報
• アクセス（地図、駅・バス停からの経路）
• お知らせ欄（休診・急な変更の告知など）

2. 診療科目・症状別ページ

キーワード戦略の観点から、各診療科目や特化した治療・症状別にページを分けることが効果的です。たとえば、内科・消化器内科・糖尿病外来など、細かく紹介ページを用意し、その中で

• 具体的な症状の例（発熱、頭痛、腹痛など）
• 治療方針・使用機器・検査内容
• 院長や担当医の専門性、経歴
• FAQ（「この症状で行ってもいいの？」など）

を記載すると、ユーザーが“自分の症状に合うかどうか”を判断しやすくなるでしょう。京都という地名とともに症状名や治療名も盛り込めば、検索でヒットしやすくなります。

3. 医師・スタッフ紹介ページで信頼感を高める

医療は“誰が診療してくれるか”が非常に重要です。院長や副院長、専門医の資格、スタッフの温かい雰囲気などを写真や文章でしっかり紹介すれば、サイト訪問者が安心して“このクリニックに行ってみよう”と感じられます。京都の大学医学部出身や京都府医師会との繋がりなどがあるなら、言及することで地域医療への理解度・信頼感をさらに高めることも期待できます。

キーワード選定の具体例

1. 基本キーワード（地域＋科目）

• 京都　内科
• 京都　皮膚科
• 京都　小児科
• 京都　歯医者
• 京都駅　内科
• 四条　耳鼻科
• 二条　整形外科

これらは診療科をストレートに検索するユーザーを狙う。タイトルや見出しに入れてページを作り、「当院の内科では○○診療に力を入れています」という具合に自然に含めるのがベター。

2. 症状や専門治療系キーワード

• 花粉症　京都　病院
• ニキビ　京都　皮膚科
• 虫歯　京都　歯医者　安い
• インプラント　京都　歯科
• 糖尿病外来　京都
• 乳がん検診　京都　クリニック

こうしたキーワードは症状や検診・治療内容を絞って検索する層に効果的。各ページで取り扱う治療の詳細やメリット、予約方法を示し、実際の事例や治療の流れを具体的に書いて安心感を高める。

3. “京都×専門性”やプラスアルファの強み

• 京都　女性医師　○○科
• 京都　英語対応　クリニック
• 在宅医療　京都　訪問診療
• 京都　地域包括ケア　○○

もし女性医師がいる、外国語対応が可能など強みがあるなら、その点をキーワードとしても押し出すことで差別化ができる。京都在住の外国人や旅行者、女性の患者が安心して受診できるクリニックだとわかれば高評価を得られるかもしれない。

デザインとUI/UXの見直し

レスポンシブ対応と使いやすいメニュー構成

現代のユーザーの多くはスマホから病院を探すため、スマホでの閲覧が快適かどうかが大きなポイント。メニューは「診療科目一覧」「医師紹介」「アクセス」「診療時間・予約」「お問い合わせ」など最小限にまとめ、症状別や専門治療別のページへの動線をトップページや見やすいバナーなどで誘導すると、探しやすくなる。また、高齢者が多い地域ならフォントサイズをやや大きめに設定し、文字やボタンの押しやすさに配慮することも検討したい。

シンプルな配色と清潔感

医療系サイトでは、背景は白を基調とした清潔感ある色合いが定番。アクセントカラーに淡いグリーンやブルーを使うと“医療の信頼”と“落ち着き”を表現しやすい。京都の伝統色を若干入れて“地域密着”をさりげなく演出しても良いが、あまりに和風すぎると閲覧者が戸惑う可能性もあるためバランスをとる必要がある。誤解を招くような派手さや煩雑さは避け、医療機関らしい上品なデザインを意識すると良い。

保守運用と情報更新の仕組み

お知らせやコラムで最新情報を発信

クリニックは休診日変更やシーズンによる花粉症・インフルエンザ情報、ワクチン接種案内など“時期的ニュース”が多い。ホームページに“お知らせ欄”や“ドクターコラム”を設けて定期的に更新すれば、患者が常に最新情報を得られ信頼が高まる。検索エンジン的にも“サイトが更新されている”という評価を受け、キーワードランクが上昇しやすくなる。京都ならではの季節の変化（花粉、寒暖差など）に合わせた情報も発信すると、検索流入を増やす一助となる。

SSL導入やセキュリティ対策

医療系サイトは患者情報や問い合わせなどプライバシーを扱う場合があるため、SSL（https）対応は必須。問い合わせフォームやオンライン予約を導入しているなら、個人情報保護の表記やセキュリティ対策も明確に記載し安心感を与える。検索エンジンもSSL対応サイトを優先する動きがあるため、リニューアル時には必ず導入を検討したいポイントだ。

成功事例

事例1：内科＋皮膚科を兼ねる京都市中心部のクリニックが売上増

Aクリニックは京都市中心部で内科と皮膚科を併設していたが、ホームページが古くスマホで見にくい状態だったため、検索順位が低く、新患が思うように増えず苦戦していた。リニューアルで、

1. レスポンシブデザイン採用＋シンプルなトップページで診療科を大きく分けて表示
2. 【京都　内科　風邪】【京都　皮膚科　アトピー】などの症状別ページを作成
3. お知らせ欄を設け、花粉症やインフルエンザの時期に情報を積極発信
4. Googleビジネスプロフィール登録で“京都駅から徒歩○分”などをアピール

結果、「京都　内科　風邪」や「京都　皮膚科　アトピー」での検索上位に入り込み、問い合わせやアクセスが大きく増加。特にスマホ経由の新患比率がリニューアル前の3倍に伸び、“インターネットを見て来院した”という患者も倍以上に増えたという。

事例2：英語対応のクリニックが在住外国人や観光客を取り込み成功

Bクリニックは京都在住・外国人向けに英語対応可能な医師を常駐させていたが、ホームページが日本語のみで海外ユーザーに響いていなかった。そこで多言語化（英語ページメイン）を徹底し、

• 「Kyoto English-speaking Clinic」「Medical Services for Foreigners in Kyoto」などのキーワードをタイトルタグや見出しに盛り込み
• 海外クレジットカード決済や保険対応の説明を英語で明示
• 24時間オンライン予約フォームを整備し、観光客にも使いやすく

すると在住の留学生や外国人ビジネスパーソンに加え、観光中の体調不良で困る外国人観光客が検索エンジンやTripAdvisor経由で見つけやすくなり、外来患者数が大きく増えた。口コミサイトでも高評価がつき、“京都で英語通じるクリニック”の定番として認知されるようになったという。

まとめ：京都の医療クリニックがホームページリニューアル時に取り組むべきキーワード戦略とポイント

1. 地域名＋診療科（症状）の基本キーワードを押さえる
   • 「京都　内科」「京都　歯科」などのローカルSEOで上位を狙う
   • 症状や専門治療（「花粉症　京都」「インプラント　京都」など）もページ単位で対策
2. 京都ならではの特徴を活かす
   • “京都駅近く”“四条・河原町エリア”など、細かい地名を見出しや本文で自然に使う
   • 地域住民だけでなく観光客・在住外国人向けに英語版ページや簡単なガイドを用意する
3. クリニックの魅力を明確化
   • 院長・スタッフ紹介で専門性や人間味を伝え、写真で清潔感を演出
   • 診療科別にページを作り、症状・治療法を詳しく説明し問い合わせを促す
4. デザインとUI/UXの向上
   • レスポンシブデザインでスマホからの閲覧に対応
   • 予約フォームやお知らせ欄を見やすい位置に配置し、定期更新でサイトの新鮮さと信頼度をアップ
5. 保守運用と更新体制
   • 医療や季節性のニュース、インフルエンザや花粉症などのコラムを発信
   • SSL導入や個人情報保護の明示で安心感を高める
   • 検索順位やアクセス解析を定期的にチェックし、改善を続ける

京都の医療クリニックがこうしたポイントを押さえたホームページリニューアルに取り組めば、単なる情報掲載から一歩進んで“患者が安心して来院を決める”オンライン接点に変革できるでしょう。地域の文化やライフスタイルを踏まえながら、求める患者層に響くキーワードで戦略的にサイトを作り込み、きちんと保守・運用を続ければ、診療科や特徴に合った患者が自然と検索から流入してくる可能性が大きく高まります。多言語対応やSNSの連動もあわせて強化すれば、観光客や在住外国人へのアプローチも可能となり、京都という国際的な舞台でさらに広い層の患者に貢献できる存在へと発展していくのです。

京都の医療クリニックのホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。

医療クリニックのホームページ関連記事

ホームページリニューアルやサイト運営サポートの事例

ホームページリニューアルやサイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。