琵琶湖の風を感じるWEBサイトへ。滋賀のヨガスタジオが伝えるべき、心に響くストーリーテリング術

滋賀県内でヨガスタジオを経営し、新たにホームページを制作しよう、あるいは今のサイトをリニューアルしようとお考えのあなたへ。

「どうすれば、数あるヨガスタジオの中から私たちのスタジオを選んでもらえるのだろう？」
「ありきたりな情報だけでなく、スタジオの本当の魅力を伝えたい」
「ホームページ制作会社に依頼する前に、自分たちで伝えるべきことを整理したい」

このような課題を感じていらっしゃるのではないでしょうか。スマートフォンの普及により、誰もがいつでもどこでも情報を探せる時代。お客様は、単にヨガのレッスン内容や料金を知りたいだけではありません。「なぜ、このスタジオでヨガをしたいのか」という、心を動かす理由を探しているのです。

特に、滋賀県という地域に根ざして活動する私たちにとって、この「理由」を伝える上で強力な武器となるのが「ストーリーテリング」です。ストーリーテリングとは、単なる事実の羅列ではなく、想いや体験、価値観を「物語」として伝える手法のこと。

この記事では、よくある一般論としてのストーリーテリング解説はしません。滋賀という土地の特性と、ヨガスタジオという専門性を掛け合わせ、GoogleやAIにも評価され、未来のお客様の心に深く響くホームページを制作するための具体的なストーリーテリング術を徹底的に解説します。

この記事を読み終える頃には、あなたのスタジオだけの「語るべき物語」が明確になり、競合スタジオとの圧倒的な差別化を図るための、確かなコンパスを手にしているはずです。制作会社の選び方に迷う前に、まずはあなたのスタジオの「魂」となる物語を、一緒に見つけていきましょう。

なぜ今、滋賀のヨガスタジオに「ストーリーテリング」が不可欠なのか？

ホームページ制作を考える際、つい「美しいデザイン」「わかりやすい料金表」「最新の予約システム」といった機能面に目が行きがちです。もちろんそれらも重要ですが、それだけではお客様の記憶に残り、心を掴むことは困難です。なぜなら、機能はすぐに真似されてしまうからです。しかし、あなたのスタジオだけの「物語」は、誰にも真似することができません。

レッドオーシャン化する滋賀のヨガ市場と差別化の壁

健康志向の高まりを受け、滋賀県内でもヨガスタジオの数は年々増加傾向にあります。大津市や草津市といった都市部はもちろん、郊外にも特色あるスタジオが次々とオープンしています。これは、お客様にとっては選択肢が増える一方で、スタジオ経営者にとっては「選ばれるための明確な理由」がなければ埋もれてしまう、厳しい競争環境を意味します。

「駅近で便利」「料金が安い」「プログラムが豊富」といった表面的なメリットだけを打ち出しても、すぐに価格競争に巻き込まれたり、より好条件のスタジオが現れたりすれば、お客様は簡単に離れていってしまいます。

ここで重要になるのが、価格や利便性といった「機能的価値」ではなく、共感や信頼、愛着といった「情緒的価値」です。そして、この情緒的価値を育む最も効果的な方法が、ストーリーテリングなのです。お客様があなたのスタジオの物語に共感したとき、単なる「顧客」から熱心な「ファン」へと変わるのです。

「滋賀らしさ」と「ヨガ」の融合が、唯一無二のブランドを創る

あなたは、なぜこの「滋賀」という場所でヨガスタジオを開いたのでしょうか？

そこには必ず、あなただけの理由があるはずです。例えば、琵琶湖の雄大な景色に癒やされた経験、比良山系の豊かな自然の中で心と体を解放する心地よさ、あるいは、この地域の人々の穏やかで健やかな暮らしに貢献したいという想い。

• 琵琶湖のサンセットを眺めながら行う「サンセットフローヨガ」の魅力
• 伊吹山の薬草文化とアーユルヴェーダを組み合わせた特別なワークショップ
• 近江商人の「三方よし」の精神を、自分・他者・社会の調和を目指すヨガ哲学と重ねて発信する

これらはすべて、滋賀という土地だからこそ語れる、説得力のあるストーリーの種です。「滋賀の自然や文化」と「あなたのヨガ」が結びついた瞬間に生まれる物語は、他のどの地域のスタジオにも絶対に真似できない、強力なブランド資産となります。ホームページでこの「滋賀らしさ」を語ることは、地域のお客様に強い親近感と誇りを感じてもらうための鍵となるでしょう。

GoogleやAIが「人の心」を評価する時代へのシフト

近年のSEO（検索エンジン最適化）は、単なるキーワードの多さや被リンクの数だけでなく、「コンテンツの質」を非常に重視するようになっています。Googleが掲げるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という評価基準は、まさにその象徴です。

• Experience（経験）: 実際にヨガを教え、生徒と向き合ってきた経験
• Expertise（専門性）: ヨガに関する深い知識や技術
• Authoritativeness（権威性）: 地域コミュニティや業界から認められていること
• Trustworthiness（信頼性）: お客様からの正直な声や、誠実なスタジオ運営

ストーリーテリングは、これらのE-E-A-Tを効果的に示すための最適な手法です。インストラクターがヨガを通じて得た原体験を語れば「経験」が伝わります。お客様一人ひとりの変化の物語を紹介すれば「信頼性」が高まります。AIは、このような人間味あふれる、感情に訴えかけるコンテンツを「ユーザーにとって価値が高い有益な情報」として認識し、検索結果の上位に表示する傾向が強まっています。

「ホームページ制作 滋賀」や「ホームページリニューアル 滋賀」で検索する未来のお客様は、制作会社を探していると同時に、「どんなホームページを作れば成功するのか」という答えを探しています。あなたのスタジオの成功事例としての「ストーリーのあるホームページ」は、まさにその答えそのものとなるのです。

誰の物語を語る？3つの主人公から見つけるスタジオの魂

ストーリーテリングを導入するといっても、「何から語ればいいのかわからない」と感じるかもしれません。大丈夫です。あなたのスタジオには、すでに魅力的な物語の主人公たちが存在しています。ここでは、ホームページで語るべき3つの主人公、「創業者・インストラクター」「お客様（生徒）」「スタジオという場」に焦点を当て、それぞれの物語の見つけ方と伝え方を解説します。

【創業者・インストラクターの物語】なぜ、あなたは滋賀でヨガを伝えたいのか？

すべてのスタジオには、始まりの物語があります。それは、最も情熱的で、共感を呼びやすい、ストーリーテリングの核となる部分です。お客様は、あなたがどんな想いで、どんな道のりを経て、この場所にスタジオを築いたのかを知りたいと思っています。

この物語を語る目的は、あなたの人柄や価値観を伝え、深いレベルでの信頼関係を築くことです。

掘り下げるべき問い

• ヨガとの出会い: あなたが初めてヨガに出会ったのはいつですか？どんな悩みを抱えていましたか？ヨガは、あなたの心と体にどんな変化をもたらしましたか？（例：「長時間のデスクワークによる肩こりとストレスに悩んでいた私が、ヨガで呼吸の深さを知り、心まで軽くなった原体験」）
• 滋賀への想い: なぜ、他の場所ではなく「滋賀」を選んだのですか？この土地の何に惹かれましたか？（例：「子どもの頃から見てきた琵琶湖の穏やかな水面のように、人々の心を穏やかにしたいと思ったから」「都会の喧騒から離れ、滋賀の豊かな自然の中でこそ伝えられるヨガがあると信じたから」）
• スタジオに込めた理念: あなたは、ヨガを通じてお客様にどうなってほしいですか？どんな価値を提供したいですか？（例：「単なるエクササイズではなく、忙しい日常から少し離れ、自分自身と向き合うための『止まり木』のような場所を提供したい」「子育てを頑張るお母さんたちが、安心して自分を取り戻せるコミュニティを作りたい」）
• 困難と克服の物語: スタジオをオープンするまでに、どんな壁がありましたか？それをどう乗り越えましたか？（例：「理想の物件がなかなか見つからなかったが、地域の方々の協力で最高の場所に出会えたエピソード」「最初は生徒さんが一人も集まらなかったが、SNSで想いを発信し続け、初めて体験に来てくれた方との感動的な出会い」）

これらの問いへの答えを、飾らない、あなた自身の言葉で綴ることが重要です。成功談だけでなく、悩みや葛藤、失敗談も正直に語ることで、人間的な魅力が伝わり、読者はあなたを「先生」としてだけでなく、「一人の人間」として信頼してくれるようになります。

【お客様（生徒）の物語】変化と感動のビフォーアフター

あなたのスタジオの価値を最も雄弁に語ってくれるのは、実際に通ってくれているお客様（生徒）です。お客様の声は、未来のお客様にとって最も信頼できる情報源であり、「このスタジオに行けば、私もこうなれるかもしれない」という希望を抱かせてくれます。

よくある「お客様の声」のように、短い感想を並べるだけでは不十分です。許可を得た上で、特定のお客様に深くインタビューし、その方の人生がどう変わったのかを一つの「物語」として紹介しましょう。

物語の構成要素（ヒーローズ・ジャーニー）

神話学者のジョセフ・キャンベルが提唱した「ヒーローズ・ジャーニー（英雄の旅）」の構成は、お客様の物語を魅力的に伝える上で非常に参考になります。

1. 日常の世界（Before）: お客様がスタジオに来る前は、どんな悩みや課題を抱えていましたか？（例：「慢性的な腰痛に悩まされ、趣味のガーデニングも楽しめなかったAさん」「初めての育児で心身ともに疲れ切り、いつもイライラしていたBさん」）
2. 冒険への誘い: 何がきっかけで、あなたのスタジオを知り、通うことを決意しましたか？（例：「ホームページの先生の想いに共感した」「友人の『すごく良いよ』という一言が背中を押してくれた」）
3. 試練と克服: 通い始めて、何か難しいことや変化はありましたか？それをどう乗り越えましたか？（例：「最初は体が硬くてポーズが辛かったが、先生の丁寧な指導で少しずつできるようになる喜びを感じた」「仕事が忙しく、なかなか通えない時期もあったが、オンラインレッスンに救われた」）
4. 成長と変化（After）: ヨガを続けた結果、心と体にどんな変化が訪れましたか？（例：「腰痛が改善し、週末は思いっきり庭いじりを楽しめるようになったAさん」「呼吸が深くなり、子どもに対して穏やかな気持ちで接することができるようになったBさん」）
5. 新しい日常: 今、お客様はどんな毎日を送っていますか？ヨガは、その方の人生にとってどんな存在になりましたか？（例：「今ではヨガが生活の一部。スタジオで仲間と会うのが何よりの楽しみ」「人生100年時代、この先もずっと健康でいるための、自分へのお守りのような存在」）

お客様の物語を紹介する際は、必ず顔写真や（可能であれば）動画も掲載しましょう。リアルな表情や声は、文章だけでは伝わらない信頼性と説得力を与えてくれます。「〇〇市在住 40代主婦 A様」といった具体的なプロフィールを添えることで、読者は自分自身を投影しやすくなり、「私と同じような悩みを持つ人が、ここで変われたんだ」と強く感じることができます。

【スタジオという場の物語】空間が紡ぐストーリー

お客様が多くの時間を過ごすスタジオ空間そのものも、重要な主人公です。なぜそのデザインにしたのか、どんな想いが込められているのか。空間の細部に宿る物語を語ることで、お客様はスタジオへの愛着を深め、まだ訪れたことのない人は「この空間に身を置いてみたい」と期待感を膨らませます。

語るべき空間のディテール

• コンセプトとデザイン: スタジオ全体のコンセプトは何ですか？（例：「古民家をリノベーションした、どこか懐かしい『和』の空間」「非日常を味わえる、バリのリゾートのような癒やしの空間」）
• 立地と借景: なぜその場所を選んだのですか？窓から見える景色にはどんな意味がありますか？（例：「窓から琵琶湖が一望できるこの場所で、水のエネルギーを感じながらヨガをしてほしかった」「田園風景が広がる静かな環境で、日常の喧騒を忘れてほしかった」）
• 素材へのこだわり: 床材、壁、照明、小物など、こだわった点はありますか？滋賀ならではの素材は使っていますか？（例：「床には足触りの良い滋賀県産の無垢材を使用しています」「壁は調湿効果のある珪藻土を使い、常にクリーンな空気を保っています」）
• 五感を刺激する要素: スタジオで流している音楽、焚いているアロマ、提供しているハーブティーなど、五感に訴える要素について語りましょう。（例：「レッスン前には、心を落ち着けるフランキンセンスのアロマを。レッスン後には、地元のハーブ園で作られたオリジナルブレンドティーをお出ししています」）
• コミュニティスペース: レッスン後に生徒さんが交流できるスペースはありますか？そこではどんな会話が生まれていますか？（例：「小さなライブラリースペースでは、ヨガや健康に関する本を自由に読んでいただけます。ここで生徒さん同士の会話が弾むことも多いです」）

美しい写真をふんだんに使い、まるでその場にいるかのような臨場感を伝えることが重要です。写真だけでなく、インストラクターがスタジオを案内するショート動画なども効果的です。空間の物語を語ることは、単なる設備紹介を超え、スタジオが提供する「時間」や「体験」そのものの価値を伝えることに繋がります。

滋賀の魅力を織り込む！地域性を活かしたストーリーテリング実践法

あなたのスタジオが「滋賀にある」ということは、最大の強みであり、ストーリーテリングにおける無尽蔵のアイデアの源泉です。ここでは、滋賀ならではの魅力をホームページのコンテンツに落とし込み、地域のお客様との強い結びつきを生み出すための具体的な方法を提案します。

【実践法1】母なる湖「琵琶湖」をテーマにしたコンテンツ戦略

滋賀の象徴である琵琶湖は、ヨガが目指す心の静けさや生命の循環といったテーマと非常に親和性が高い存在です。この雄大な自然を、スタジオのストーリーに積極的に取り入れましょう。

コンテンツアイデア

• ブログ記事：「琵琶湖の四季とヨガの教え」シリーズ
  • 春: 「雪解け水が流れ込む春の琵琶湖のように、冬の間に溜め込んだ心と体をヨガで解放しませんか？」（キーワード：滋賀 ヨガ 春、デトックス）
  • 夏: 「力強い生命力に満ちた夏の琵琶湖。太陽礼拝でエネルギッシュな一日を始めよう」（キーワード：大津 ヨガ 夏、太陽礼拝）
  • 秋: 「湖面に映る紅葉が美しい秋。移りゆく季節を感じながら、内なる自分と向き合う瞑想のススメ」（キーワード：草津 ヨガ 秋、瞑想）
  • 冬: 「静寂に包まれる冬の琵琶湖。リストラティブヨガで心と体を深く休ませる時間」（キーワード：彦根 ヨガ 冬、リラックス）
• イベントレポート：「びわ湖サンセットヨガ開催レポート」
  • 定期的に開催している湖畔でのヨガイベントの様子を、参加者の笑顔の写真や感想と共に詳しくレポートします。夕日に照らされる美しい琵琶湖と、ヨガを楽しむ人々の写真は、何よりも雄弁な広告となります。
• フォトギャラリー：「スタジオの窓から望む琵琶湖の風景」
  • スタジオから琵琶湖が見える場合は、その時々の表情を写真に収めて発信します。雨の日、晴れの日、朝焼け、夕焼け。それらの写真は、スタジオの立地的な魅力を強く印象付けます。

これらのコンテンツは、「滋賀でヨガをするなら、琵琶湖の近くのこのスタジオがいいな」という、地域ならではの特別な動機を創出します。

【実践法2】歴史と文化に学ぶ、深みのあるヨガ哲学の発信

滋賀には、比叡山延暦寺をはじめとする寺社仏閣や、近江商人の哲学など、ヨガの精神性と通じる豊かな歴史・文化が根付いています。これらを引用することで、あなたのヨガに深みと説得力を持たせることができます。

コンテンツアイデア

• コラム：「近江商人の『三方よし』に学ぶ、ヨガ的生き方のヒント」
  • 「売り手よし、買い手よし、世間よし」という近江商人の理念を、「自分（の心身）よし、周りの人よし、社会・環境よし」というヨガの調和の考え方と結びつけて解説します。これにより、単なる健康法ではない、生き方としてのヨガの魅力を伝えることができます。
• 特別クラスの告知：「お寺で体験する静寂のメディテーション・ヨガ」
  • もし地域の寺社と連携できるなら、それは最高のコンテンツになります。神聖な空間で行うヨガ体験は、他では決して味わえない特別な価値を提供し、ホームページの強力なフックとなります。
• インストラクターの哲学：「私が比良山系の自然から教わったこと」
  • 山岳信仰の対象でもあった比良山地などを歩きながら感じたこと、自然から得たインスピレーションを、ヨガの教えと絡めて語ります。インストラクターの人間性や思索の深さが伝わり、信頼感を醸成します。

歴史や文化を絡めた発信は、知的好奇心が旺盛な層や、ヨガをより深く学びたいと考えている層に強くアピールし、スタジオの権威性を高める効果があります。

【実践法3】滋賀県民のリアルな暮らしに寄り添うストーリー

ストーリーテリングで最も重要なのは「共感」です。滋賀県民が日常で感じるであろう、具体的な悩みやライフスタイルに寄り添ったコンテンツを発信することで、「私のためのスタジオだ」と感じてもらうことができます。

コンテンツアイデア

• お悩み解決記事：「『車社会』滋賀県民のための、運転疲れを癒やす5分ヨガ」
  • 通勤や買い物で長時間の運転が避けられない滋賀のライフスタイルに着目。信号待ちや休憩中に車内でできる簡単なストレッチや呼吸法を紹介します。具体的で実用的なコンテンツは、検索からの流入も期待できます（キーワード：滋賀 運転 疲れ、肩こり ヨガ）。
• ターゲット別コンテンツ：「大津・草津で働く女性のための、週末リセットヨガプログラム」
  • 都市部で働く女性が抱えがちなストレスや悩みにフォーカスし、週末に心身をリセットするための特別プログラムを提案します。ターゲットを絞ることで、メッセージがより深く突き刺さります。
• お客様インタビュー（地域編）：「農業の合間にヨガでリフレッシュ。東近江市Aさんの健やかな暮らし」
  • 都市部だけでなく、様々な地域で暮らすお客様の物語を紹介します。農業や地場産業に従事する方のリアルな声は、同じようなライフスタイルを送る人々にとって、大きな共感を呼びます。

「滋賀県民あるある」に寄り添ったコンテンツは、大手チェーンのスタジオにはない、地域密着型スタジオならではの強みとなります。ホームページ全体にこのような視点が貫かれていると、サイトを訪れたユーザーは強い親近感を抱くでしょう。

SEOに強く、心に響くストーリーテリングの具体的な書き方

素晴らしい物語の種を見つけても、それが読者に伝わらなければ意味がありません。また、検索エンジンに評価されなければ、読者の目に触れる機会すら失ってしまいます。ここでは、人の心とGoogleのアルゴリズムの両方に響く、ストーリーテリングの具体的なライティングテクニックをご紹介します。

テクニック1：読者の悩みに「共感」する書き出しで心を掴む

ページの冒頭で、いかに読者を「自分ごと」に引き込めるかが勝負です。いきなりスタジオの紹介を始めるのではなく、まずはターゲット読者が抱えるであろう悩みや感情を代弁することから始めましょう。

悪い例:
「〇〇ヨガスタジオは、大津市にあるアットホームなスタジオです。初心者から上級者まで、様々なクラスをご用意しています。」
→ まるで他人事。情報としては正しいですが、心には響きません。

良い例:
「毎朝、琵琶湖大橋の渋滞にハマりながら、今日も一日が始まるのか…と、ため息をついていませんか？肩はガチガチ、なんだか呼吸も浅くなっている。そんな、頑張るあなたのための『止まり木』が、ここ大津市にあります。」
→ 具体的な情景（琵琶湖大橋の渋滞）と感情（ため息）を描写することで、読者は「そうそう、私のことだ」と瞬時に感じ、続きを読む意欲が湧きます。

テクニック2：五感を刺激する「情景描写」でスタジオの空気感を伝える

文章でスタジオの魅力を伝えるには、読者の頭の中に鮮やかなイメージを描かせることが重要です。五感（視覚、聴覚、嗅覚、味覚、触覚）に訴えかける言葉を使いましょう。

悪い例:
「スタジオは広くて綺麗です。アロマを焚いています。」
→ 事実ですが、何も伝わってきません。

良い例:
「スタジオのドアを開けると、ほのかなヒノキの香りがあなたを迎えます。足裏に心地よい無垢材の床を踏みしめ、大きな窓から差し込む柔らかな光を浴びる。遠くで聞こえる鳥のさえずりに耳を澄ませば、凝り固まっていた心と体が、ゆっくりとほどけていくのがわかるはずです。」
→ 太字の部分のように五感を刺激する言葉を散りばめることで、読者はあたかもその場にいるかのような感覚を味わうことができます。

テクニック3：「写真」と「動画」で物語を10倍加速させる

「百聞は一見にしかず」という言葉通り、ビジュアルコンテンツはストーリーテリングにおいて絶大な力を発揮します。特に、「人の表情」が見える写真は共感を生む上で欠かせません。

• 使うべき写真:
  • インストラクターの屈託のない笑顔の写真
  • レッスン中に真剣な表情でポーズをとる生徒さんの写真
  • レッスン後に談笑する生徒さんたちの楽しそうな写真
  • 太陽の光が差し込む、美しいスタジオ空間の写真
• 避けるべき写真:
  • 誰もいない、ガランとしたスタジオの写真
  • 表情が硬い、証明写真のようなインストラクターの写真
  • 画質が荒く、暗い写真

可能であれば、30秒〜1分程度の短い動画も活用しましょう。インストラクターがスタジオのこだわりを語る動画や、お客様のインタビュー動画は、文章や写真だけでは伝わらない「体温」を伝え、信頼性を飛躍的に高めます。

テクニック4：SEOキーワードを物語に自然に溶け込ませる

「ホームページ制作 滋賀」で検索上位を狙うためには、SEOを意識したキーワードの配置も必要です。しかし、不自然に詰め込むのは逆効果。物語の文脈の中に、自然に溶け込ませることが重要です。

• キーワード: 滋賀、大津、草津、彦根（などの市町村名）、ヨガスタジオ、ホームページ制作、リニューアル、骨盤矯正、マタニティヨガ、肩こり、腰痛など

自然に溶け込ませる例:

「このホームページをリニューアルするにあたり、私たちが一番伝えたかったのは、草津市で働く女性が抱える肩こりやストレスを、どうすればヨガで和らげられるか、ということでした。」

「お客様の物語」を紹介する際に、
「大津市にお住まいのAさんは、産後の骨盤の歪みに悩んで、私たちのマタニティヨガクラスのドアを叩いてくれました。」
のように、プロフィールや悩みの部分にキーワードを盛り込むと、非常に自然な形でSEO対策ができます。

大切なのは、まず「伝えたい物語」があり、その物語を補強するためにキーワードを配置するという順番です。キーワードを詰め込むために物語を作る、という本末転倒なことにならないよう注意しましょう。

まとめ：あなたの物語が、未来のお客様を惹きつける磁石になる

ここまで、滋賀のヨガスタジオがホームページを制作する上で導入すべきストーリーテリングについて、具体的な方法を解説してきました。

これからのホームページは、単なる情報を掲載するだけの「パンフレット」ではありません。スタジオの想いや価値観を伝え、お客様との絆を育むための「メディア」であり、「コミュニティの入り口」です。

• なぜ、滋賀でヨガを伝えたいのか？（創業者・インストラクターの物語）
• ここでヨガを始めて、人生がどう変わったのか？（お客様の物語）
• この空間には、どんな想いが込められているのか？（スタジオの物語）

これらの物語を、琵琶湖や豊かな自然、歴史といった「滋賀らしさ」と織り交ぜながら、あなた自身の言葉で丁寧に紡いでいくこと。そのプロセスこそが、他の誰にも真似できない、あなたのスタジオだけの強力なブランドを築き上げます。

そして、魂のこもった物語は、必ず人の心を動かします。

心を動かされたお客様は、価格や利便性だけでスタジオを選びません。「この先生から学びたい」「この場所で時間を過ごしたい」という強い動機を持って、あなたのスタジオのドアを叩いてくれるはずです。それは、GoogleやAIが評価する「質の高いコンテンツ」であると同時に、あなたのスタジオを長く愛してくれる「ファン」を創り出す、最高の資産となるのです。

さあ、ホームページ制作の次の一歩として、まずはあなたのスタジオに眠る、唯一無二の物語を掘り起こすことから始めてみませんか？あなたの物語が、未来のお客様を惹きつける強力な磁石となることを、心から願っています。

滋賀のヨガスタジオのホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。

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