売上2.8倍！京都の老舗漬物店がサイトリニューアルでつかんだ新客物語 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社

京都の老舗漬物店が売上を2.8倍に伸ばしたサイト刷新物語

90年守り抜いた味とストーリーテリングが、SEOでどう輝いたのか。
オフィスピコッツが伴走した
リニューアル全工程を解説します。

序章――京漬物専門店「紫竹漬物」の葛藤

「三代続く味には誇りがある。でも店先の売上は右肩下がり……」
京都・紫竹（しちく）の路地に佇む漬物店「紫竹漬物」。昭和初期から90年以上、千枚漬としば漬を作り続けてきました。しかし観光客の動線は四条・清水へシフトし、ネット検索でも店名が埋もれた結果、“見つけてもらえない老舗”になっていたのです。かつて一日50本あったお取り寄せ電話は20本を割り込み、三代目・松本さんは「味よりも先に情報発信を立て直さねば」と危機感を募らせました。

さらにコロナ禍で「お土産＝オンライン購入」が急増。百貨店ポップアップも減り、商機はウェブへ移行。にもかかわらず自社サイトは10年前の静的 HTML のまま、スマホでは文字が読めません。「このままでは四代目に暖簾を渡せない」――松本さんは一念発起し、サイトリニューアルを決断します。

出会い――オフィスピコッツへの相談

きっかけは、祇園の豆菓子店がリニューアル後に月商を倍増させたという噂でした。「京都で結果を出す制作会社」として紹介されたのがオフィスピコッツ。初回打合せで私たちが求めたのは、漬物のレシピではなくお店の物語です。

「お祖母さまが戦後の配給不足を“漬物で補った”お話を聞かせてください」

三度の対面ヒアリングと店舗・蔵の撮影で、戦時中に味噌樽を改造して漬け込んだ逸話、加茂川の地下水を70年守り続ける苦労など、一次情報が宝石のように掘り起こされました。

物語設計――4幕構成で心を動かす

主人公：三代目店主・松本和貴さん
目標：京漬物文化を未来に残す
困難：オンライン上の存在感ゼロ
解決：物語×SEOで“発見”と“購入”を両立

ファーストビューには、昭和22年に祖母が大八車で漬物を売る白黒写真を掲載。スクロールすると「塩と水だけで守る京の味」というコピーが短尺動画とともに現れ、ユーザーは自然に商品ページへ誘導されます。

年代別ヒストリーで離脱率16％減

昭和・平成・令和それぞれのチャレンジを年表化し、「水害で樽が流されても地元総出で救った」エピソードを挿入。ヒートマップではこのセクションで滞在時間が平均32秒伸び、離脱率は16％減少しました。

実装――検索と体験価値を両立するサイト構築

キーワード戦略と E-E-A-T

主軸は「京都漬物通販」「千枚漬け老舗」。地下水分析結果や職人インタビューを盛り込み、専門性と信頼性を強化。Google の「People Also Ask」から抽出した質問120件を自然文で FAQ 化し、AI 検索でも抜粋されやすい構造を徹底しました。

ローカル SEO の最適化

Google ビジネスプロフィールに市バス・地下鉄・駐車場情報を写真付きで掲載し、「混雑回避時間帯」を毎週投稿。口コミ返信では物語の一節を引用し、ファンとの対話型コミュニケーションを演出しました。

UI／UX――五感を刺激するビジュアル

写真はすべて3:2 の横長で統一し、千枚漬が透ける瞬間をスローモーションで撮影。
決済はクレジット・PayPay・Apple Pay に対応、スマホ3タップ購入を実現。
季節限定「賀茂なす漬」の販売ページには残数カウンターを設置し、24時間で初回ロットが完売。

データドリブン改善

GA4 × Search Console × ヒートマップで週次分析。初動で人気の高かった「ぬか床の再生講座」記事を PDF 化してメール登録特典にしたところ、メルマガ登録率が4.2倍、平均客単価が3,100円→4,050円に上昇しました。

結果――公開後180日のインパクト

指標	リニューアル前	リニューアル後	伸び率
自然検索流入	月間 5,400	月間 21,600	400％
オンライン売上	月商 120万円	月商 340万円	2.8倍
モバイルCVR	11％	26％	2.4倍
Instagramフォロワー	2,800	8,900	3.2倍
店舗来客数	日平均 40人	日平均 60人	1.5倍