滋賀の零細企業が成功するホームページリニューアルとSEO対策の完全ガイド

滋賀県の零細企業にとって、ホームページは重要な集客ツールです。しかし、時代とともにウェブデザインやSEOの基準は変化し続けています。そのため、定期的なホームページのリニューアルとSEO対策の見直しが不可欠です。本記事では、滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際に実施すべきSEO対策について、具体的な手順と実践的なアドバイスを交えながら詳しく解説します。地域に根ざした企業だからこそできる効果的なSEO戦略や、限られた予算内で最大限の効果を得るためのテクニックなど、滋賀の零細企業のオーナーやウェブ担当者に役立つ情報が満載です。

ホームページリニューアルの重要性と基本戦略

滋賀の零細企業にとって、ホームページのリニューアルは単なるデザイン変更以上の意味を持ちます。適切に行えば、検索エンジンでの順位向上、ユーザビリティの改善、そして最終的には売上増加につながる重要な施策となります。

リニューアルを検討する際は、まず現状のホームページの問題点を洗い出すことから始めましょう。例えば、以下のような点をチェックします。

• デザインが古く、企業イメージと合っていない
• スマートフォンでの表示が最適化されていない
• ページの読み込み速度が遅い
• コンテンツが古く、最新の情報が反映されていない
• 問い合わせフォームやCTAボタンの設置位置が適切でない

これらの問題点を把握した上で、リニューアルの目的と目標を明確に設定します。「検索順位を上げたい」「問い合わせ数を増やしたい」など、具体的な数値目標を立てることが重要です。

また、リニューアルにあたっては、滋賀県の地域性を考慮することも忘れてはいけません。例えば、琵琶湖や比叡山、近江牛など、滋賀県の特徴的な要素をデザインやコンテンツに取り入れることで、地域に根ざした企業であることをアピールできます。

キーワード戦略の見直しと最適化

SEO対策の基本となるのが、適切なキーワード戦略です。滋賀の零細企業の場合、地域性を考慮したキーワード選定が特に重要になります。

まず、既存のホームページで使用しているキーワードを洗い出し、それらの検索ボリュームや競合状況を確認します。Google検索のオートコンプリート機能やGoogle Trendsなどのツールを活用すると、関連キーワードや検索トレンドを把握できます。

例えば、「滋賀 製造業」というキーワードだけでなく、「大津市 金属加工」「彦根 プラスチック成形」など、より具体的な地域名や業種を組み合わせたキーワードを検討します。これにより、検索意図が明確なユーザーにリーチしやすくなります。

また、ロングテールキーワードの活用も効果的です。「滋賀県で環境に優しい製品を作る中小企業」「近江八幡の伝統工芸を現代に活かすデザイン会社」など、具体的で長めのフレーズを含むコンテンツを作成することで、競合の少ない検索クエリでも上位表示を狙えます。

キーワードが決まったら、それらをホームページ内の適切な場所に配置していきます。タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し（H1、H2タグなど）、本文中など、SEO的に重要な箇所にキーワードを自然な形で盛り込みます。ただし、キーワードの過剰な使用（キーワードスタッフィング）は逆効果なので注意が必要です。

コンテンツの充実と最適化

検索エンジンのアルゴリズムが進化する中、質の高いコンテンツの重要性はますます高まっています。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際は、既存のコンテンツを見直すとともに、新たな価値のあるコンテンツを追加することが重要です。

まず、既存のページコンテンツを精査し、古い情報や不要な部分を削除または更新します。例えば、過去のイベント情報や終了した商品・サービスの紹介ページなどは、最新の情報に置き換えるか、アーカイブとして整理します。

次に、ターゲットユーザーにとって有益な新しいコンテンツを追加します。滋賀の零細企業の場合、以下のようなコンテンツが効果的です。

• 地域に特化した情報や事例紹介
  例：「滋賀県の伝統工芸を活かした製品開発事例」「琵琶湖周辺の環境保護活動と当社の取り組み」
• 業界や専門知識に関する解説記事
  例：「プラスチック成形の基礎知識」「IoT技術を活用した製造業の効率化」
• FAQページの充実
  例：「滋賀県内での配送について」「地元企業との取引における注意点」
• 社員や経営者のブログ
  例：「滋賀で働く魅力」「地域密着型企業としての取り組み」

これらのコンテンツを作成する際は、SEOを意識しつつも、まずはユーザーにとって価値のある情報を提供することを心がけます。また、文章だけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなど、多様なメディアを活用することで、ユーザーの興味を引き、滞在時間を延ばすことができます。

コンテンツの構成にも注意を払いましょう。適切な見出し（H1、H2、H3タグなど）を使用し、段落を短めに区切ることで読みやすさを向上させます。また、内部リンクを適切に設置することで、ユーザーの回遊性を高めるとともに、検索エンジンのクローラーがサイト構造を理解しやすくなります。

技術的SEO対策の実施

ホームページのリニューアルにあたっては、技術的なSEO対策も忘れずに実施しましょう。これらの対策は、検索エンジンがサイトを正確に理解し、適切に評価するために不可欠です。

まず、サイトの読み込み速度の改善が重要です。特にモバイルでの表示速度は、SEOランキングに直接影響します。以下のような方法で速度改善を図ります。

• 画像の最適化（適切なサイズと圧縮）
• 不要なプラグインの削除
• ブラウザキャッシュの活用
• CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の利用

次に、モバイルフレンドリーなデザインの採用です。レスポンシブウェブデザインを採用し、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるようにします。滋賀の零細企業の場合、地域のユーザーがモバイルで検索することも多いため、この対応は特に重要です。

また、HTTPSへの移行も必須です。SSL証明書を導入し、サイト全体をHTTPS化することで、ユーザーの信頼を得るとともに、SEO評価の向上にもつながります。

さらに、構造化データ（スキーママークアップ）の実装も効果的です。これにより、検索結果に表示される情報をより豊かにし、クリック率の向上を図ることができます。滋賀の零細企業の場合、以下のような構造化データが有効です。

• LocalBusiness（地域ビジネス）マークアップ
• Product（製品）マークアップ
• Event（イベント）マークアップ
• Review（レビュー）マークアップ

XMLサイトマップの作成と提出も忘れずに行いましょう。これにより、検索エンジンがサイト構造を正確に把握し、効率的にクロールできるようになります。

ローカルSEO対策の強化

滋賀の零細企業にとって、地域に根ざしたSEO対策（ローカルSEO）は特に重要です。以下の施策を実施することで、地域検索での露出を増やし、地元顧客の獲得につなげることができます。

まず、Googleビジネスプロフィールの最適化が不可欠です。以下の点に注意して設定を行います。

• 正確な事業所名、住所、電話番号（NAP情報）の登録
• 事業カテゴリの適切な選択
• 営業時間や支払い方法など、詳細情報の入力
• 高品質な写真や動画の追加
• 定期的な投稿更新

次に、ホームページ上でのNAP情報の一貫性を確保します。フッターやお問い合わせページなど、サイト内の複数箇所に同一のNAP情報を記載し、Googleビジネスプロフィールの情報と完全に一致させます。

また、地域性のあるコンテンツの作成も効果的です。例えば、以下のようなページを追加することで、地域検索でのランキング向上が期待できます。

• 「滋賀県内のサービス提供エリア」ページ
• 「地元企業との取引実績」ページ
• 「滋賀県の産業振興への貢献」ページ

さらに、地域のディレクトリサイトやビジネス団体のウェブサイトへの掲載も検討しましょう。滋賀県商工会議所や地域の業界団体などのサイトに企業情報を登録することで、信頼性の高い外部リンクを獲得できます。

ユーザー体験（UX）の改善

SEO対策において、ユーザー体験（UX）の重要性は年々高まっています。検索エンジンは、ユーザーが実際にサイトをどのように利用しているかを評価の指標としているため、UXの改善はSEOにも直結します。

まず、ナビゲーションの最適化が重要です。ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるよう、メニュー構造を整理します。滋賀の零細企業の場合、以下のようなメニュー項目が効果的です。

• 会社概要
• 製品・サービス
• 事例紹介
• 滋賀県内のサービスエリア
• お問い合わせ

また、サイト内検索機能の追加も検討しましょう。特に製品やサービスが多岐にわたる場合、ユーザーが目的の情報を素早く見つけられるよう支援します。

ページレイアウトも重要です。適切な余白を設け、読みやすいフォントサイズを使用し、重要な情報を目立つ位置に配置します。特にモバイル表示では、タップしやすいボタンサイズや、スクロールしやすいレイアウトを心がけます。

さらに、コンバージョン率を高めるためのCTA（Call To Action）の最適化も忘れずに行います。問い合わせフォームへの誘導や資料請求ボタンなど、ユーザーの行動を促す要素を適切に配置します。

また、ページの読み込み速度も重要なUX要素です。特に滋賀県内の山間部など、インターネット接続速度が遅い地域のユーザーにも配慮し、軽量で高速なサイト構築を心がけましょう。

コンテンツマーケティングの導入

SEO対策の一環として、コンテンツマーケティングの導入も検討しましょう。質の高いコンテンツを定期的に発信することで、サイトの価値を高め、自然な形でバックリンクを獲得することができます。

滋賀の零細企業の場合、以下のようなコンテンツ戦略が効果的です。

• ブログの開設
  地域の話題や業界のトレンド、自社の取り組みなどを定期的に発信します。例えば、「滋賀の伝統産業と最新技術の融合」「琵琶湖の環境保護と地元企業の役割」といったテーマで記事を書くことで、地域性と専門性を両立させることができます。
• 事例紹介の充実
  地元企業との取引事例や、滋賀県内でのプロジェクト実績などを詳細に紹介します。具体的な成果や顧客の声を交えることで、信頼性を高めることができます。

• ホワイトペーパーの作成
  業界の課題や最新トレンドに関する詳細なレポートを作成し、無料でダウンロードできるようにします。例えば、「滋賀県製造業のデジタル化動向調査」や「近江の伝統技術を活かした新製品開発ガイド」などが考えられます。
• 動画コンテンツの活用
  製品やサービスの使用方法、社員インタビュー、工場見学ツアーなどを動画で紹介します。YouTubeなどの動画プラットフォームを活用し、ホームページにも埋め込むことで、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。

これらのコンテンツを作成する際は、SEOを意識しつつも、まずはユーザーにとって価値のある情報提供を心がけます。また、コンテンツの公開スケジュールを立て、定期的に更新することで、リピーターの獲得やサイトの鮮度維持にもつながります。

ソーシャルメディア戦略の統合

ホームページのSEO対策とソーシャルメディア戦略を連携させることで、より効果的なオンラインプレゼンスを構築できます。滋賀の零細企業の場合、以下のようなアプローチが有効です。

• Facebook
  地域コミュニティとの交流や、イベント告知に活用します。例えば、「滋賀のものづくり企業交流会」や「琵琶湖清掃ボランティア」などの地域活動への参加情報を発信することで、地元との結びつきをアピールできます。
• Instagram
  製品や社員の日常、地域の風景などビジュアル面を重視したコンテンツを投稿します。滋賀の美しい自然や伝統工芸品と自社製品を組み合わせた写真なども効果的です。
• X（旧Twitter）
  業界ニュースや自社の最新情報をリアルタイムで発信します。また、地域のハッシュタグ（例：#滋賀のものづくり、#びわ湖ビジネス）を活用することで、地域ユーザーへのリーチを高めることができます。
• LinkedIn
  B2B向けのコンテンツや、採用情報の発信に活用します。滋賀県内の大学や専門学校とのつながりを意識した投稿も効果的です。

これらのソーシャルメディアアカウントとホームページを相互にリンクさせ、統合的なオンライン戦略を展開します。ホームページ上にソーシャルメディアのフィードを表示したり、記事シェアボタンを設置したりすることで、コンテンツの拡散を促進します。

また、ソーシャルメディア上で獲得したフォロワーをホームページへ誘導するための施策も重要です。例えば、ソーシャルメディア限定のクーポンやキャンペーン情報を発信し、詳細はホームページで確認するよう促すなどの方法があります。

アナリティクスとパフォーマンス測定

SEO対策の効果を正確に把握し、継続的な改善を行うためには、適切なアナリティクスツールの導入とパフォーマンス測定が不可欠です。滋賀の零細企業の場合、以下のような指標に注目しましょう。

• オーガニック検索トラフィック
  特に「滋賀」「大津」「彦根」など、地域に関連するキーワードからの流入を重点的に分析します。
• コンバージョン率
  問い合わせフォームの送信、資料請求、電話連絡など、具体的な成果につながる行動の割合を測定します。
• 直帰率と滞在時間
  ユーザーがサイトにどの程度興味を持っているかを示す重要な指標です。特に地域別、デバイス別の分析を行うことで、改善点を見出せます。
• ページ別パフォーマンス
  どのページが最も多くのトラフィックを集めているか、どのページからの離脱が多いかなどを分析し、コンテンツの改善に活かします。
• モバイルパフォーマンス
  スマートフォンからのアクセス状況や、モバイルフレンドリーテストの結果を定期的にチェックします。

これらの指標を定期的に確認し、PDCAサイクルを回すことで、継続的なSEO改善が可能になります。また、競合他社のサイトパフォーマンスも併せて分析することで、業界内での自社の位置づけを把握し、戦略の立案に活かすことができます。

リンクビルディング戦略

質の高いバックリンクを獲得することは、依然としてSEOにおいて重要な要素です。滋賀の零細企業の場合、以下のようなリンクビルディング戦略が効果的です。

• 地域メディアへのアプローチ
  滋賀県内のローカルニュースサイトや地域情報ポータルに、自社の取り組みや成功事例を紹介してもらいます。例えば、「滋賀の若手起業家特集」や「地域に貢献する企業インタビュー」などの企画に参加することで、信頼性の高いリンクを獲得できます。
• 業界団体サイトへの登録
  滋賀県商工会議所や業界別の協会サイトなど、信頼性の高いドメインからのリンクを獲得します。これらのサイトは通常、会員企業のリストや事例紹介ページを持っているため、そこに自社情報を掲載してもらいます。
• 地域イベントへの参加とPR
  滋賀県内で開催される展示会やビジネスフェアに積極的に参加し、イベント公式サイトからのリンクを獲得します。また、イベントレポートをブログで公開することで、関連キーワードでの検索順位向上も期待できます。
• 取引先や協力企業とのリンク交換
  ビジネスパートナーや協力企業と相互リンクを行います。ただし、関連性のない企業との過度なリンク交換は避け、自然な形でのリンク構築を心がけます。
• 大学や研究機関との連携
  滋賀県内の大学や研究機関と共同研究や産学連携プロジェクトを行い、その成果を両者のウェブサイトで紹介することで、教育機関ドメイン（.ac.jp）からの高品質なリンクを獲得できます。
• コンテンツマーケティングの活用
  前述のコンテンツマーケティング戦略と連動し、共有したくなるような質の高いコンテンツを作成します。例えば、「滋賀県の産業史」や「琵琶湖の環境保護に関する詳細レポート」など、地域性と専門性を兼ね備えたコンテンツは、自然なリンクを獲得しやすいです。

これらのリンクビルディング活動を行う際は、量よりも質を重視し、関連性の高いサイトからの自然なリンク獲得を目指します。また、リンクの獲得状況を定期的にモニタリングし、不自然なリンクや有害なリンクは適宜削除または否認する作業も必要です。

ローカルコンテンツの充実

滋賀の零細企業にとって、地域に特化したコンテンツの充実は非常に重要です。これにより、地域のユーザーに対して価値を提供するとともに、地域関連のキーワードでの検索順位向上も期待できます。以下のようなローカルコンテンツの作成を検討しましょう。

• 滋賀県の産業マップ
  自社の位置づけを示しつつ、県内の主要産業や企業集積地域を紹介するページを作成します。これにより、地域経済への理解を深めるとともに、自社の存在感をアピールできます。
• 地域の観光情報と自社製品のつながり
  例えば、琵琶湖周辺の観光スポット紹介と併せて、自社の環境配慮型製品がどのように地域の自然保護に貢献しているかを説明するコンテンツを作成します。
• 滋賀の伝統工芸と現代技術の融合事例
  近江上布や信楽焼などの伝統工芸と、自社の最新技術がどのようにコラボレーションしているかを紹介するページを設けます。
• 地域の季節イベントカレンダー
  滋賀県内の主要な祭りやイベント情報をカレンダー形式で紹介し、それらに関連する自社の取り組みや製品を併せて紹介します。
• 滋賀県の企業向けサービスガイド
  県内の企業向けに、各種支援制度や産業振興策、ビジネスマッチングの機会などを紹介するガイドページを作成します。自社サービスも自然な形で組み込むことで、地域企業からの信頼獲得につながります。

これらのローカルコンテンツを作成する際は、単なる情報の羅列ではなく、自社の強みや特徴と絡めて紹介することが重要です。また、定期的に情報を更新し、常に最新かつ正確な内容を提供することで、リピーターの獲得にもつながります。

モバイルファーストインデックスへの対応

Googleがモバイルファーストインデックスを採用している現在、モバイル対応は単なるオプションではなく、SEOの必須要素となっています。滋賀の零細企業のホームページリニューアルにおいても、モバイルユーザーを最優先に考えたデザインと機能性が求められます。

以下の点に注意してモバイル対応を進めましょう。

• レスポンシブウェブデザインの採用
  デスクトップ、タブレット、スマートフォンなど、様々な画面サイズに自動的に対応するレスポンシブデザインを採用します。これにより、デバイスごとに別のURLを用意する必要がなくなり、管理も容易になります。
• タッチフレンドリーなナビゲーション
  スマートフォンでの操作を考慮し、十分な大きさのボタンやリンクを用意します。また、ハンバーガーメニューなど、モバイル向けのナビゲーション設計を取り入れます。
• コンテンツの最適化
  長文のコンテンツは、モバイル画面でも読みやすいよう、適切に分割します。また、画像やビデオは自動的にサイズ調整されるよう設定し、モバイルでの読み込み速度に配慮します。
• フォームの簡素化
  問い合わせフォームなどは、モバイルでの入力のしやすさを考慮し、必要最小限の項目に絞ります。また、オートコンプリート機能やドロップダウンリストの活用で、入力の手間を軽減します。
• AMPの検討
  Accelerated Mobile Pages（AMP）の導入を検討します。特にニュースやブログなど、頻繁に更新されるコンテンツページでは効果的です。
• ローカル検索への最適化
  モバイルユーザーは often 「近くの〇〇」といった検索を行います。Googleビジネスプロフィールの最適化と併せて、サイト内でも位置情報を活用したコンテンツを提供することで、ローカル検索でのランキング向上を図ります。

これらの対応を行った後は、Googleの「モバイルフレンドリーテスト」や「PageSpeed Insights」などのツールを使用して、実際のパフォーマンスを確認し、必要に応じて調整を行います。

E-A-Tの強化

E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleが品質評価に使用する重要な指標です。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、このE-A-Tを強化することで、検索結果での評価向上が期待できます。

以下の方法でE-A-Tの強化を図りましょう。

• 専門性（Expertise）の明示
  社員の経歴や資格、受賞歴などを詳細に紹介するページを設けます。例えば、「滋賀県ものづくりマイスター認定」や「近江の名工」といった地域特有の称号があれば、それらを前面に出すことで地域での専門性をアピールできます。
• 権威性（Authoritativeness）の確立
  業界団体や地域の経済団体での役職、メディア掲載実績、講演活動などを紹介します。例えば、「滋賀県中小企業団体中央会理事」や「びわ湖環境ビジネスメッセ実行委員」といった役職は、地域での権威性を示す良い指標となります。

• 信頼性（Trustworthiness）の構築
  明確な会社概要、プライバシーポリシー、利用規約などを掲載します。また、SSL証明書の導入や、セキュリティバッジの表示なども信頼性向上に効果的です。さらに、地元の顧客からの詳細な testimonials や、第三者機関による認証（例：ISO認証、滋賀県版BCP認定）の取得情報も積極的に掲載しましょう。
• 著者情報の明確化
  ブログ記事や専門コンテンツには、著者の名前と略歴を明記します。可能であれば著者の個別プロフィールページを作成し、その専門性を詳しく紹介します。
• 外部サイトでの露出
  地域のニュースサイトや業界ポータルサイトへの寄稿、インタビュー記事の掲載などを通じて、外部サイトでの露出を増やします。これにより、自社サイト外でもE-A-Tを示すことができます。
• 定期的な情報更新
  ニュースセクションやブログを定期的に更新し、最新の業界動向や自社の取り組みを発信し続けることで、サイトの鮮度と信頼性を維持します。
• 透明性の確保
  製品やサービスの価格、納期、保証内容などを明確に記載します。また、環境への取り組みや社会貢献活動なども積極的に開示することで、企業としての誠実さをアピールします。

これらの施策を通じてE-A-Tを強化することで、単なる検索順位の向上だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。特に滋賀の零細企業の場合、地域に根ざした活動や専門性を前面に出すことで、大手企業との差別化を図ることができます。

ユーザーインテントに基づいたコンテンツ最適化

検索エンジンのアルゴリズムが進化するにつれ、単にキーワードを含むだけでなく、ユーザーの検索意図（インテント）に合致したコンテンツを提供することが重要になっています。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際は、以下のようなアプローチでユーザーインテントに基づいたコンテンツ最適化を行いましょう。

• 情報型インテントへの対応
  「滋賀県の製造業の現状」「琵琶湖の環境保護活動」といった情報を求める検索に対しては、詳細な解説記事やインフォグラフィックを用意します。例えば、「滋賀県のものづくり産業マップ」や「琵琶湖の水質データ推移」などのビジュアルコンテンツは、情報型インテントに効果的に応えることができます。
• ナビゲーション型インテントへの対応
  「〇〇会社 アクセス」「△△製品 購入方法」といった特定の目的を持った検索に対しては、直接的かつ簡潔な情報提供を心がけます。例えば、トップページから1クリックでアクセスマップや購入ページに到達できるようナビゲーションを設計します。
• トランザクション型インテントへの対応
  「滋賀 工業部品 見積もり」「大津 オーダーメイド家具」といった購買意欲の高い検索に対しては、スムーズな問い合わせや見積もり依頼ができるよう、フォームやCTAボタンを適切に配置します。また、過去の納品事例や顧客の声を併せて掲載することで、購買決定を後押しします。
• 地域特化型インテントへの対応
  「近江八幡 伝統工芸品」「長浜 バイオ企業」など、地域性の強い検索に対しては、その地域ならではの特徴や歴史を交えたコンテンツを用意します。例えば、「近江商人の精神と現代のビジネス」といったテーマで、地域の文化と自社の取り組みを結びつけた記事を作成するのも効果的です。

これらのインテントに基づいたコンテンツを用意する際は、以下の点に注意しましょう。

• 適切な見出し構造の使用
  H1、H2、H3タグを適切に使用し、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるよう構造化します。
• スキマコンテンツの作成
  競合他社が見落としている、ニッチな情報ニーズに応えるコンテンツを作成します。例えば、「滋賀県の伝統工芸を活用したオフィスデザイン事例」といったユニークな切り口のコンテンツは、特定のユーザー層から高い評価を得られる可能性があります。
• FAQセクションの充実
  ユーザーが頻繁に抱く疑問や懸念に対して、簡潔かつ明確な回答を用意します。これらのFAQは構造化データでマークアップすることで、検索結果でリッチスニペットとして表示される可能性が高まります。
• インタラクティブコンテンツの活用
  製品のカスタマイズツールや、簡易見積もりシミュレーターなど、ユーザーが能動的に情報を取得できるコンテンツを提供します。これにより、サイトの滞在時間延長とユーザーエンゲージメントの向上が期待できます。

ユーザーインテントに基づいたコンテンツ最適化を行うことで、検索順位の向上だけでなく、実際にサイトを訪れたユーザーの満足度も高めることができます。結果として、コンバージョン率の向上や、リピーターの獲得にもつながります。

テクニカルSEOの詳細対策

ホームページのリニューアルにあたっては、テクニカルSEOの細部にまで注意を払うことが重要です。以下の点について、詳細な対策を行いましょう。

• URL構造の最適化
  意味のある、簡潔なURL構造を採用します。例えば、「https://www.example.com/products/industrial-parts/metal-fittings」のように、カテゴリとページ内容が明確に分かるURL設計を心がけます。また、日本語URLの使用は避け、英語または英数字の組み合わせを使用します。
• サイト内検索の改善
  サイト内検索機能を導入し、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるようにします。検索結果ページもインデックス可能にし、長尾キーワードでの検索流入を狙います。
• ページ速度の最適化
  Google PageSpeed Insightsなどのツールを使用して、ページ速度を定期的にチェックし改善します。具体的には以下の対策を行います。
  • 画像の最適化（WebPフォーマットの使用、適切なサイズ設定）
  • ブラウザキャッシュの活用
  • JavaScriptとCSSの最小化と結合
  • CDN（Content Delivery Network）の利用
• モバイルレスポンシブデザインの徹底
  すべてのページがモバイルデバイスで正しく表示されるか確認します。特に、タッチ操作の容易さ、フォントサイズの適切さ、画像の表示などに注意を払います。
• 構造化データの実装
  schema.orgに基づいた構造化データを適切に実装します。特に以下の項目に注目します。
  • LocalBusiness（地域ビジネス情報）
  • Product（製品情報）
  • FAQPage（よくある質問）
  • Event（イベント情報）
• XML サイトマップの最適化
  サイト構造を正確に反映したXMLサイトマップを作成し、定期的に更新します。大規模なサイトの場合は、カテゴリごとにサイトマップを分割することも検討します。
• robots.txtファイルの適切な設定
  検索エンジンのクローラーに適切な指示を与えるため、robots.txtファイルを正しく設定します。不要なページのクロールを防ぎつつ、重要なページが確実にインデックスされるよう調整します。
• ページネーションの最適化
  製品一覧ページなど、複数ページにわたるコンテンツには適切なページネーションを実装します。rel=”next”とrel=”prev”のリンク要素を使用し、検索エンジンがページ間の関係を理解できるようにします。
• 重複コンテンツの排除
  同一または類似のコンテンツが複数のURLで表示されないよう注意します。必要に応じてcanonicalタグを使用し、優先すべきURLを明示します。
• HTTPSの完全導入
  サイト全体をHTTPS化し、すべてのリソース（画像、スクリプト、スタイルシートなど）もHTTPS経由でロードされるようにします。
• AMP（Accelerated Mobile Pages）の検討
  ニュースやブログなど、頻繁に更新されるコンテンツページではAMPの導入を検討します。モバイルでの表示速度が大幅に向上し、検索結果での優位性を得られる可能性があります。

これらのテクニカルSEO対策を実施することで、検索エンジンのクローラーがサイトを正確に理解し、適切に評価できるようになります。結果として、検索順位の向上やユーザー体験の改善につながり、滋賀の零細企業のオンラインプレゼンスを強化することができます。

コンテンツの多様化と最適化

SEO効果を最大化するためには、多様なコンテンツを提供し、それぞれを最適化することが重要です。滋賀の零細企業のホームページリニューアルにおいて、以下のようなコンテンツの多様化と最適化を検討しましょう。

• 動画コンテンツの活用
  製品デモンストレーションや会社紹介、社員インタビューなどを動画で提供します。YouTubeなどの動画プラットフォームにアップロードし、自社サイトに埋め込むことで、サイトの滞在時間延長とエンゲージメント向上が期待できます。例えば、「滋賀の伝統技術を活かした製品製造プロセス」といった動画は、地域性と専門性を同時にアピールできます。
• インフォグラフィックの作成
  複雑なデータや情報を視覚的に分かりやすく伝えるインフォグラフィックを作成します。「滋賀県の産業構造の変遷」や「琵琶湖の環境保護活動の成果」など、地域に関連したテーマを選ぶことで、地域ユーザーの関心を引きつけやすくなります。
• ケーススタディの充実
  具体的な成功事例や問題解決事例を詳細に紹介するケーススタディページを作成します。「滋賀県内の中小企業のデジタル化支援事例」や「地域資源を活用した新製品開発プロジェクト」など、地域企業にとって参考になる事例を取り上げることで、信頼性と専門性をアピールできます。
• ホワイトペーパーの提供
  業界のトレンドや専門的なトピックに関する詳細なレポートを作成し、ダウンロード形式で提供します。「滋賀県製造業のIoT活用最新動向」や「近江の伝統工芸と現代技術の融合」といったテーマは、地域企業や研究者の関心を集めやすいでしょう。
• インタラクティブコンテンツの導入
  ユーザーが能動的に操作できるコンテンツを提供します。例えば、「滋賀県内のビジネスマッチング診断ツール」や「環境配慮型製品の効果シミュレーター」など、ユーザーの興味を引きつつ、有用な情報を提供できるコンテンツを検討します。
• ポッドキャストの活用
  音声コンテンツとしてポッドキャストを制作し、定期的に配信します。「滋賀のものづくり最前線」や「びわ湖ビジネス談義」といったシリーズを展開することで、通勤中や作業中のリスナーにもリーチできます。

これらの多様なコンテンツを作成する際は、以下の点に注意して最適化を行います。

• キーワードの適切な配置
  タイトル、見出し、本文内に関連キーワードを自然な形で盛り込みます。ただし、過度な使用（キーワードスタッフィング）は避け、文脈に沿った自然な文章を心がけます。
• メタデータの最適化
  各コンテンツのタイトルタグとメタディスクリプションを、検索意図に合わせて最適化します。地域名や業種など、重要なキーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引く魅力的な文言を使用します。
• 内部リンクの戦略的配置
  関連するコンテンツ同士を適切に内部リンクで結びつけ、サイト内の回遊性を高めます。例えば、製品紹介ページから関連するケーススタディへのリンクを張るなど、ユーザーの情報探索をサポートします。
• 画像の最適化
  すべての画像に適切なalt属性を設定し、ファイル名も意味のあるものにします。また、画像の圧縮を行い、ページの読み込み速度に配慮します。
• モバイルフレンドリーなデザイン
  すべてのコンテンツがモバイルデバイスで適切に表示されるよう、レスポンシブデザインを採用します。特に、動画やインフォグラフィックなど、視覚的なコンテンツの表示には注意が必要です。
• 構造化データの活用
  動画、FAQページ、製品情報など、適切な構造化データをマークアップすることで、検索結果でのリッチスニペット表示の可能性を高めます。
• 定期的な更新と改善
  アクセス解析ツールを使用して、各コンテンツのパフォーマンスを定期的にチェックし、必要に応じて内容の更新や改善を行います。特に、季節性のあるコンテンツや、急速に変化する業界情報については、鮮度を保つことが重要です。
• ユーザーエンゲージメントの促進
  コメント機能やソーシャルシェアボタンを設置し、ユーザーとの双方向コミュニケーションを促進します。ユーザーからのフィードバックは、コンテンツの改善や新たなアイデアの源となります。

これらの多様なコンテンツを適切に最適化することで、幅広いキーワードやユーザーニーズに対応できるようになります。結果として、検索エンジンでの可視性向上だけでなく、サイトの滞在時間延長やリピーター獲得にもつながり、滋賀の零細企業のオンラインプレゼンスを大きく強化することができます。

ローカルSEOの徹底強化

滋賀の零細企業にとって、地域に根ざしたSEO対策（ローカルSEO）は特に重要です。以下の施策を通じて、ローカルSEOを徹底的に強化しましょう。

• Googleビジネスプロフィールの最適化
  Googleビジネスプロフィールは、ローカルSEOの要となります。以下の点に注意して最適化を行います。
  • 正確で詳細な事業情報（名称、住所、電話番号、営業時間など）の入力
  • 適切なカテゴリーの選択と、可能な限り詳細な属性情報の追加
  • 高品質な写真や動画の定期的なアップロード
  • 投稿機能を活用した最新情報の発信（イベント告知、新製品情報など）
  • カスタマーレビューの積極的な獲得と、それらへの丁寧な返信
• 地域特化型コンテンツの作成
  滋賀県や特定の市町村に特化したコンテンツを作成します。例えば：
  • 「大津市のものづくり企業マップ」
  • 「彦根市の伝統工芸と現代技術の融合事例」
  • 「長浜市のバイオ産業クラスター紹介」
  • 「近江八幡市の水郷を活かした環境ビジネスの展開」

これらのコンテンツは、地域のキーワードと専門性を組み合わせることで、ニッチな検索クエリでの上位表示を狙えます。

• ローカルリンクビルディング
  地域に根ざしたウェブサイトからのバックリンクを獲得します。
  • 滋賀県商工会議所や各市の商工会のウェブサイト
  • 地元の業界団体や経済団体のディレクトリ
  • 滋賀県や各市町村の公式サイト（ビジネス支援ページなど）
  • 地域のニュースサイトや情報ポータル
  • 地元の大学や研究機関のパートナー企業紹介ページ

これらのサイトに掲載されることで、地域での信頼性と権威性を高めることができます。

• 地域イベントへの積極参加とPR
  滋賀県内で開催される展示会やビジネスフェアに積極的に参加し、その様子をウェブサイトで報告します。例えば：
  • びわ湖環境ビジネスメッセ
  • 滋賀のちいさな企業応援月間関連イベント
  • 各市町村主催の産業フェア

これらのイベント参加報告は、地域性の高いキーワードを含むコンテンツとなり、ローカルSEOに寄与します。

• 地域メディアとの関係構築
  地元のテレビ局、ラジオ局、新聞社などとの関係を構築し、プレスリリースの配信や取材協力を行います。メディアでの露出は、直接的なSEO効果だけでなく、ブランド認知度の向上にもつながります。
• 地域特化型のFAQページの作成
  滋賀県や各市町村に特化したFAQページを作成します。例えば：
  • 「滋賀県での事業展開に関するよくある質問」
  • 「大津市での工場立地に関するQ&A」
  • 「近江の伝統技術を活用した製品開発についてのFAQ」

これらのFAQは構造化データでマークアップし、検索結果でのリッチスニペット表示を狙います。

• ローカルキーワードを含むURLとメタデータの最適化
  地域名を含むURLやディレクトリ構造を採用し、タイトルタグやメタディスクリプションにも適切にローカルキーワードを盛り込みます。
• 地域の他企業とのコラボレーション
  滋賀県内の他の企業とコラボレーションプロジェクトを実施し、その成果をウェブサイトで紹介します。これにより、地域内での相互リンクやコンテンツ共有の機会が生まれ、ローカルSEOの強化につながります。
• 地域貢献活動の積極的なPR
  琵琶湖の環境保護活動や地域の伝統文化支援など、CSR活動をウェブサイトで積極的に紹介します。これらの活動は、地域性の高いキーワードを含むコンテンツとなり、同時に企業の社会的責任をアピールすることができます。

これらのローカルSEO施策を総合的に実施することで、滋賀県内での検索結果において高い可視性を獲得し、地域に根ざした企業としてのブランド力を強化することができます。同時に、地域社会との結びつきを深め、長期的な事業成功の基盤を築くことができるでしょう。

ユーザー体験（UX）の継続的改善

SEOの成功には、優れたユーザー体験（UX）の提供が不可欠です。検索エンジンは、ユーザーの行動シグナル（滞在時間、ページビュー数、直帰率など）を評価の指標としているため、UXの改善はSEOパフォーマンスの向上に直結します。滋賀の零細企業のホームページリニューアルにおいて、以下のようなUX改善施策を継続的に実施しましょう。

• ページ読み込み速度の最適化
  ユーザーの離脱を防ぐため、ページの読み込み速度を可能な限り高速化します。具体的には以下の対策を行います。
  • 画像の最適化（WebPフォーマットの採用、適切なサイズ設定）
  • JavaScriptとCSSの最小化と結合
  • ブラウザキャッシュの有効活用
  • CDN（Content Delivery Network）の導入検討

特に、滋賀県内の山間部など、インターネット接続速度が遅い地域のユーザーにも配慮した最適化が重要です。

• モバイルファーストデザインの徹底
  スマートフォンでの閲覧を最優先に考えたデザインを採用します。具体的には以下の点に注意します。
  • タッチしやすいボタンサイズとナビゲーション
  • 適切なフォントサイズと行間
  • コンテンツの優先順位付けと不要な要素の削除
  • モバイルでの表示を考慮したコンテンツの構成

例えば、「滋賀の観光地マップ」のような地図ベースのコンテンツも、モバイルでの操作性を重視して設計します。

• 直感的なナビゲーション構造の設計
  ユーザーが求める情報に最小限のクリック数でアクセスできるよう、サイト構造を最適化します。
  • 明確なメインメニューの設置
  • パンくずリストの実装
  • 関連コンテンツへの適切な内部リンク
  • サイト内検索機能の強化

滋賀の零細企業の場合、「製品・サービス」「会社概要」「お問い合わせ」などの基本的なメニューに加え、「滋賀県内のサービスエリア」「地域貢献活動」といった地域性を強調したメニュー項目の追加も検討します。

• コンテンツの読みやすさ向上
  ユーザーが情報を容易に理解できるよう、コンテンツの可読性を高めます。
  • 適切な見出し（H1、H2、H3など）の使用
  • 短い段落と適度な空白の活用
  • 箇条書きやテーブルの効果的な使用
  • 重要なポイントの強調（太字、ハイライトなど）

例えば、「滋賀県の産業構造」を説明するページでは、グラフや図表を効果的に用いて視覚的な理解を促進します。

• パーソナライゼーションの導入
  ユーザーの行動履歴や属性に基づいて、個別化されたコンテンツや推奨を提供します。
  • 閲覧履歴に基づく関連製品の推奨
  • ユーザーの所在地に応じた地域情報の表示
  • リピーターと新規訪問者で異なるコンテンツの表示

例えば、大津市からのアクセスユーザーには、大津市に関連する事例や情報を優先的に表示するなどの工夫ができます。

• フィードバック収集と継続的改善
  ユーザーからの直接的なフィードバックを収集し、継続的な改善に活かします。
  • サイト内アンケートの実施
  • ユーザーテストの定期的な実施
  • ヒートマップツールを使用したユーザー行動分析

例えば、「滋賀県の中小企業支援制度」のページでは、情報の分かりやすさや有用性についてユーザーの評価を収集し、継続的に内容を改善していきます。

• アクセシビリティの向上
  障害のあるユーザーも含め、すべての人が利用しやすいサイトを目指します。
  • 適切なコントラスト比の確保
  • 画像への代替テキストの設定
  • キーボードナビゲーションのサポート
  • 音声読み上げソフトへの対応

これは、滋賀県のインクルーシブな社会づくりの方針にも合致し、企業の社会的責任を示す良い機会となります。

• コンバージョン動線の最適化
  問い合わせや資料請求など、ビジネス目標につながる行動を促すため、効果的なCTA（Call To Action）を設置します。
  • 目立つデザインと配置のCTAボタン
  • ユーザーの閲覧段階に応じた適切なCTAの提示
  • フォームの簡素化と段階的な情報収集

例えば、「滋賀県内の製造業向けソリューション」のページでは、業種や規模に応じた最適なCTAを表示し、スムーズな問い合わせへと誘導します。

これらのUX改善施策を継続的に実施し、定期的に効果を測定・分析することで、ユーザーにとって真に価値のあるウェブサイトを構築することができます。結果として、滞在時間の延長、ページビュー数の増加、直帰率の低下などのポジティブな行動シグナルが得られ、SEOパフォーマンスの向上につながります。

コンテンツマーケティング戦略の高度化

SEO対策の一環として、高品質なコンテンツを継続的に提供するコンテンツマーケティング戦略は非常に重要です。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、以下のようなアプローチでコンテンツマーケティング戦略を高度化しましょう。

• コンテンツカレンダーの作成と運用
  年間を通じた計画的なコンテンツ制作と公開を行うため、コンテンツカレンダーを作成します。滋賀県の季節イベントや業界の動向に合わせて、以下のようなコンテンツを計画的に制作・公開します。
  • 春：「滋賀の桜と製造業 – 伝統と革新の融合」
  • 夏：「琵琶湖の環境保護と地元企業の取り組み」
  • 秋：「近江の食文化と食品加工技術の進化」
  • 冬：「滋賀の伝統工芸品とIoT – 匠の技術とデジタルの融合」
• ストーリーテリングの活用
  単なる製品やサービスの紹介ではなく、企業の歴史や従業員の想い、地域との関わりなどをストーリー形式で伝えます。例えば：
  • 「創業100年、滋賀の地で受け継がれる技術と挑戦の物語」
  • 「琵琶湖の恵みを活かす – 水質浄化技術の開発秘話」
  • 「若手職人が語る、伝統工芸の未来」

これらのストーリーは、企業の人間味や地域との結びつきを効果的に伝え、ブランド価値の向上につながります。

• データジャーナリズムの導入
  独自の調査やデータ分析に基づいたコンテンツを制作し、業界内での権威性を確立します。例えば：
  • 「滋賀県製造業のデジタル化調査レポート2024」
  • 「琵琶湖周辺の環境ビジネス市場分析」
  • 「近江商人の経営哲学と現代企業の成功事例比較」

これらのデータ駆動型コンテンツは、他社が簡単に模倣できない独自の価値を提供し、自然なバックリンク獲得にもつながります。

• ビジュアルコンテンツの強化
  複雑な情報や概念を視覚的に分かりやすく伝えるため、以下のようなビジュアルコンテンツを積極的に活用します。
  • インフォグラフィック：「滋賀県の産業構造の変遷」「琵琶湖の水質改善の歴史」
  • 動画コンテンツ：「バーチャル工場見学ツアー」「職人技のタイムラプス動画」
  • 360度パノラマ写真：「滋賀の工業団地空撮ギャラリー」

これらのビジュアルコンテンツは、ユーザーの興味を引きつけ、滞在時間の延長やソーシャルシェアの増加につながります。

• ユーザー生成コンテンツの活用
  顧客や地域住民から投稿されたコンテンツを活用し、多様な視点と信頼性を獲得します。
  • 「滋賀のものづくり応援フォトコンテスト」の開催と入選作品の紹介
  • 「我が社の製品活用事例」ユーザー投稿ページの設置
  • 地域の学生による「未来の滋賀産業」アイデアコンペの実施と結果公開

これらの施策により、コミュニティとの結びつきを強化し、同時に新鮮で多様なコンテンツを継続的に獲得できます。

• エバーグリーンコンテンツの充実
  時期を問わず常に価値のある情報を提供する「エバーグリーンコンテンツ」を充実させます。例えば：
  • 「滋賀県ものづくり企業のための補助金・助成金ガイド」
  • 「琵琶湖周辺の工場立地における環境配慮ガイドライン」
  • 「近江の伝統技術を現代ビジネスに活かすヒント集」

これらのコンテンツは定期的に更新を行い、常に最新かつ有用な情報源として機能させます。

• インタラクティブコンテンツの開発
  ユーザーが能動的に参加できるコンテンツを提供し、エンゲージメントを高めます。
  • 「滋賀県内企業のデジタル化度チェックツール」
  • 「琵琶湖環境保護シミュレーションゲーム」
  • 「近江商人の商売心得クイズ」

これらのインタラクティブコンテンツは、ユーザーの興味を引きつけるだけでなく、有益な情報や気づきを提供することで、再訪問やシェアを促進します。

• 専門家コラボレーションの実施
  業界の専門家や学術研究者とコラボレーションし、高度な知見を提供するコンテンツを作成します。
  • 滋賀大学データサイエンス学部との共同研究レポート
  • 地元の環境専門家による「琵琶湖の生態系と産業の共生」連載
  • 伝統工芸の匠による「技術継承とイノベーション」対談シリーズ

これらの専門性の高いコンテンツは、業界内での権威性を高め、質の高いバックリンクの獲得にもつながります。

これらのコンテンツマーケティング戦略を総合的に展開することで、滋賀の零細企業は単なる製品やサービスの提供者を超えて、業界や地域のオピニオンリーダーとしての地位を確立することができます。結果として、オーガニック検索でのビジビリティ向上だけでなく、ブランド価値の向上や顧客ロイヤリティの強化にもつながり、長期的なビジネス成功の基盤を築くことができるでしょう。

測定と分析の高度化

SEO対策の効果を正確に把握し、継続的な改善を行うためには、適切な測定と分析が不可欠です。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、以下のような測定と分析の高度化を図りましょう。

• 包括的なアナリティクスツールの導入
  Google アナリティクス4（GA4）などの高度なアナリティクスツールを導入し、以下のような指標を総合的に分析します。
  • オーガニック検索トラフィックの推移
  • ページごとのパフォーマンス（PV数、滞在時間、直帰率など）
  • コンバージョン率とコンバージョンパス
  • ユーザーの行動フロー
  • 地域別、デバイス別のアクセス状況

特に、滋賀県内からのアクセスや、特定の地域キーワードでの流入を詳細に分析することで、ローカルSEOの効果を測定します。

• 検索コンソールの活用
  Google Search Consoleを活用し、以下の項目を定期的にチェックします。
  • クリック率（CTR）の高いクエリとページの分析
  • インデックス状況の確認
  • モバイルユーザビリティの問題点
  • 構造化データの実装状況
  • コアウェブバイタルのパフォーマンス

特に、「滋賀」「大津」「彦根」などの地域名を含むクエリでの表示順位とCTRの推移を注視します。

• ヒートマップ分析の実施
  Hotjarなどのツールを使用し、ユーザーの実際の行動を視覚化します。
  • クリックヒートマップ：ユーザーがどの要素を最もクリックしているか
  • スクロールヒートマップ：どの程度の深さまでページをスクロールしているか
  • マウスムーブメントの追跡：ユーザーの注目箇所の把握

これらの分析により、例えば「滋賀県内のサービス拠点」ページでユーザーがどの地域情報に最も関心を示しているかなどが分かります。

• A/Bテストの実施
  Google Optimizeなどのツールを使用し、ページの異なるバージョンのパフォーマンスを比較します。
  • CTAボタンのデザインや配置
  • ヘッドラインの文言
  • レイアウトの構成

例えば、「滋賀の伝統技術と先端技術の融合」というヘッドラインと「滋賀発、次世代のものづくり」というヘッドラインのどちらがユーザーの反応が良いかをテストします。

• コンバージョントラッキングの詳細化
  様々な種類のコンバージョンを設定し、それぞれの効果を測定します。
  • 問い合わせフォームの送信
  • 資料のダウンロード
  • 動画の視聴完了
  • ニュースレターの登録

特に、「滋賀県内企業向けサービス資料」のダウンロード数など、地域特化型のコンバージョンにも注目します。

• 競合分析の実施
  SEMrushやAhrefsなどのツールを使用し、競合他社のSEO状況を分析します。
  • キーワードランキングの比較
  • バックリンクプロファイルの分析
  • コンテンツ戦略の把握

特に、滋賀県内の競合企業や、同業種の他県の企業との比較分析を行います。

• ソーシャルメディア指標の統合
  ソーシャルメディアの各種指標をSEO分析と統合して考察します。
  • エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア数）
  • リーチ数とインプレッション数
  • ソーシャルメディア経由のウェブサイト訪問数

例えば、X（旧Twitter）で「#滋賀のものづくり」などのハッシュタグを使用した投稿のパフォーマンスを分析します。

• ユーザーフィードバックの定量化
  アンケートやフィードバックフォームの結果を定量化し、他の指標と併せて分析します。
  • ネットプロモータースコア（NPS）の測定
  • ユーザー満足度スコアの推移
  • 特定のページや機能に対する評価

例えば、「滋賀県の産業支援情報」ページの有用性評価を定期的に収集し、改善に活かします。

• レポーティングの自動化と可視化
  データスタジオ（現Looker Studio）などのツールを使用し、各種データを統合したダッシュボードを作成します。
  • SEO、ユーザー行動、コンバージョンなどの主要指標を一覧表示
  • 時系列での推移グラフ
  • 地域別、デバイス別のセグメント分析

これにより、経営陣や他部署とも容易にSEOの成果を共有し、迅速な意思決定を支援します。

これらの測定と分析を総合的に実施することで、SEO施策の効果を多角的に評価し、継続的な改善につなげることができます。特に、滋賀県という地域性を考慮した分析を行うことで、ローカル企業ならではの強みを最大限に活かしたSEO戦略の立案と実行が可能となります。

技術的SEOの最新トレンドへの対応

SEOの世界は常に進化しており、最新の技術トレンドに対応することが重要です。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、以下のような最新の技術的SEO要素にも注目しましょう。

• コアウェブバイタルの最適化
  Googleが重視する以下の3つの指標を最適化します。

1. Largest Contentful Paint (LCP): メインコンテンツの読み込み速度
2. First Input Delay (FID): インタラクティブ性
3. Cumulative Layout Shift (CLS): ビジュアルの安定性

これらの指標を改善することで、ユーザー体験の向上とSEOパフォーマンスの改善を同時に達成できます。例えば、滋賀の観光地や製造業の施設を紹介する画像ギャラリーページでは、画像の最適化やレイジーローディングの実装により、LCPとCLSの改善を図ります。

• AIによる自然言語処理（NLP）への対応
  GoogleのBERTやMUMなどのAIアルゴリズムに対応するため、より自然で文脈に沿ったコンテンツ作成を心がけます。例えば、「滋賀の伝統工芸」というキーワードに対して、単に技術や製品を列挙するのではなく、その歴史的背景や現代社会での意義、未来への展望などを含めた包括的なコンテンツを提供します。
• モバイルファーストインデックスへの完全対応
  すべてのページがモバイルフレンドリーであることを確認し、モバイル版とデスクトップ版のコンテンツの一貫性を保ちます。特に、滋賀県内の観光地や企業情報を提供するページでは、モバイルユーザーの行動特性（例：位置情報の活用、タップしやすいナビゲーション）を考慮したデザインを採用します。
• ページエクスペリエンスシグナルの最適化
  コアウェブバイタルに加え、以下の要素も最適化します。
  • HTTPS対応
  • セーフブラウジング
  • 侵襲的なインタースティシャルの排除
  • モバイルフレンドリー

これらの要素を総合的に改善することで、ユーザー体験の向上とSEOパフォーマンスの改善を図ります。

• 構造化データのさらなる活用
  schema.orgに基づいた構造化データを拡張し、リッチリザルトの表示機会を増やします。滋賀の零細企業の場合、以下のような構造化データの実装が効果的です。
  • LocalBusiness: 地域ビジネス情報
  • Product: 製品情報（例：近江牛製品、伝統工芸品）
  • Event: イベント情報（例：地域の祭り、ビジネスセミナー）
  • FAQPage: よくある質問
  • Review: 製品やサービスのレビュー
• 音声検索最適化
  スマートスピーカーやモバイル端末での音声検索に対応するため、以下の点に注意します。
  • 自然な会話調のキーワードの使用
  • 質問形式のコンテンツの充実
  • ローカル情報の正確な提供

例えば、「滋賀県で最も古い神社はどこですか？」「近江八幡の名物は何ですか？」といった質問に直接答えるコンテンツを用意します。

• PWA（Progressive Web App）の導入検討
  ウェブサイトをアプリのように機能させるPWAの導入を検討します。オフライン機能やプッシュ通知などにより、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。例えば、「滋賀県ビジネスガイド」というPWAを作成し、オフラインでも閲覧可能な地域の企業データベースや、ビジネスイベントの通知機能を提供します。
• WebP画像形式の採用
  従来のJPEGやPNG形式に比べて軽量で高品質なWebP形式を採用し、ページの読み込み速度を改善します。特に、滋賀の美しい風景や伝統工芸品の写真など、画質が重要な画像でもファイルサイズを抑えることができます。
• JavaScript SEOの最適化
  シングルページアプリケーション（SPA）やJavaScriptを多用するサイトの場合、以下の点に注意します。
  • サーバーサイドレンダリング（SSR）の実装
  • 適切なリンク構造の維持
  • JavaScriptの遅延読み込み

例えば、「滋賀県の企業マップ」のような動的なコンテンツを提供する際も、検索エンジンがコンテンツを正しく認識できるよう最適化します。

• ウェブコアバイタル対応のCMSプラグインの活用
  WordPressなどのCMSを使用している場合、ウェブコアバイタルに対応したプラグインを活用します。これにより、技術的な知識が少なくても、パフォーマンスの最適化が可能になります。
• APIとヘッドレスCMSの活用
  コンテンツ管理とフロントエンド表示を分離し、より柔軟で高速なウェブサイトを構築します。これにより、様々なデバイスやプラットフォームに最適化されたコンテンツ配信が可能になります。例えば、滋賀の観光情報や地域ビジネスデータを一元管理し、ウェブサイト、モバイルアプリ、デジタルサイネージなど、複数のチャネルで効率的に情報を提供できます。

これらの最新技術トレンドに対応することで、滋賀の零細企業は先進的なウェブプレゼンスを確立し、ユーザー体験の向上とSEOパフォーマンスの改善を同時に達成することができます。ただし、新技術の導入に当たっては、自社の技術リソースと予算を考慮し、段階的に実装していくことが重要です。

地域特化型リンクビルディング戦略

滋賀の零細企業にとって、地域に根ざしたリンクビルディングは特に重要です。以下のような戦略を展開することで、地域性の高い高品質なバックリンクを獲得し、ローカルSEOの強化につなげることができます。

• 地域メディアとの関係構築
  滋賀県内のローカルニュースサイト、地域情報ポータル、地元ケーブルテレビ局などとの関係を構築し、プレスリリースの配信や取材協力を行います。例えば、「びわ湖放送」や「滋賀報知新聞」などのメディアに、自社の革新的な取り組みや地域貢献活動について情報を提供します。
• 地域イベントへの積極参加とスポンサーシップ
  滋賀県内で開催される各種イベントに参加し、可能であればスポンサーになることで、イベント公式サイトからのバックリンクを獲得します。例えば：
  • びわ湖環境ビジネスメッセ
  • 滋賀バイオ産業推進機構主催のセミナー
  • 大津市産業振興プラザのビジネスマッチングイベント

これらのイベントページに自社情報が掲載されることで、地域性の高い信頼性のあるリンクを獲得できます。

• 地域の教育機関との連携
  滋賀県内の大学、高専、専門学校などと産学連携プロジェクトを実施し、その成果を両者のウェブサイトで紹介します。例えば：
  • 滋賀大学データサイエンス学部との共同研究
  • 立命館大学びわこ・くさつキャンパスでのインターンシップ受け入れ
  • 滋賀県立大学での講演会実施

これにより、教育機関ドメイン（.ac.jp）からの高品質なリンクを獲得できます。

• 地域団体・協会への積極的な参加
  滋賀県内の各種団体や協会に加盟し、それらの公式サイトに自社情報を掲載してもらいます。例えば：
  • 滋賀県商工会議所連合会
  • 滋賀経済同友会
  • 滋賀県中小企業団体中央会

これらの団体サイトからのリンクは、地域ビジネスコミュニティにおける自社の位置づけを示す重要な指標となります。

• 地域貢献活動の積極的なPR
  琵琶湖の環境保護活動や地域の伝統文化支援など、CSR活動を積極的に行い、その活動を地域のNPOや行政のウェブサイトで紹介してもらいます。例えば：
  • 滋賀県の「琵琶湖レジャー利用適正化協議会」への参加
  • 「近江八幡市まちづくり協議会」での活動

これらの活動は、地域社会への貢献をアピールすると同時に、信頼性の高いドメインからのリンク獲得につながります。

• 地域特化型のリソースページの作成
  滋賀県に関する有用な情報をまとめたリソースページを作成し、他のウェブサイトから自然にリンクされやすいコンテンツを提供します。例えば：
  • 「滋賀県ものづくり企業データベース」
  • 「琵琶湖周辺の環境保護団体リスト」
  • 「滋賀県の伝統工芸品総覧」

これらの包括的なリソースは、地域の他の企業や団体にとっても価値があり、自然なリンク獲得につながります。

• 地元サプライヤーや取引先とのリンク交換
  ビジネスパートナーや協力企業と相互リンクを行います。ただし、関連性のない企業との過度なリンク交換は避け、自然な形でのリンク構築を心がけます。例えば、自社の「パートナー企業紹介」ページを作成し、そこに取引先企業へのリンクを掲載します。
• 地域のインフルエンサーとのコラボレーション
  滋賀県内で影響力のあるブロガーやSNSインフルエンサーとコラボレーションし、自社の製品やサービスをレビューしてもらいます。例えば、「びわ湖毎日新聞」のブロガーに工場見学を依頼し、その体験をブログで紹介してもらうなどの施策が考えられます。
• 地域特化型のゲストポスティング
  滋賀県や近畿地方に特化したブログやニュースサイトにゲスト投稿を行い、自社の専門知識を共有すると同時にバックリンクを獲得します。例えば、「滋賀経済NOW」というビジネスブログに、「滋賀発、次世代のものづくり戦略」といったテーマで寄稿します。

これらの地域特化型リンクビルディング戦略を総合的に展開することで、滋賀の零細企業は地域に根ざした信頼性の高いリンクプロファイルを構築することができます。これにより、ローカル検索での可視性向上だけでなく、地域社会との結びつきを強化し、ブランド価値の向上にもつながります。ただし、リンクの質を重視し、スパム的な手法は避けるよう注意が必要です。

パーソナライゼーションとユーザーセグメンテーション

ユーザーの興味や行動に基づいてコンテンツやエクスペリエンスをカスタマイズすることで、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができます。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、以下のようなパーソナライゼーションとユーザーセグメンテーション戦略を検討しましょう。

• 地域別コンテンツの最適化
  ユーザーのIPアドレスや位置情報に基づいて、滋賀県内の特定の地域に合わせたコンテンツを表示します。例えば：
  • 大津市からのアクセスには、琵琶湖岸の企業立地に関する情報を優先的に表示
  • 長浜市からのアクセスには、バイオ産業クラスターに関連する情報を前面に出す
  • 近江八幡市からのアクセスには、伝統的な町並みを活かしたビジネス展開の事例を紹介

これにより、ユーザーにとってより関連性の高い情報を提供し、サイトの有用性を高めることができます。

• 業種別のコンテンツパーソナライゼーション
  ユーザーの閲覧履歴や入力情報に基づいて、特定の業種に特化したコンテンツを提供します。例えば：
  • 製造業のユーザーには、滋賀県の工業団地情報や製造業向け補助金情報を優先表示
  • IT企業のユーザーには、滋賀県内のデータセンター立地情報やIT人材育成プログラムを紹介
  • 観光関連企業には、インバウンド対策や滋賀の観光資源活用事例を提示
• ユーザーの訪問段階に応じたコンテンツ表示
  初回訪問者、リピーター、長期顧客など、ユーザーの訪問段階に応じて異なるコンテンツや Call-to-Action (CTA) を表示します。
  • 初回訪問者：会社概要や主要サービスの概要を中心に表示
  • リピーター：より詳細な製品情報や事例紹介へのリンクを提示
  • 長期顧客：新製品情報やロイヤルティプログラムへの案内を優先的に表示
• デバイス別の最適化
  PCとモバイルデバイスでは、ユーザーの行動パターンが異なることを考慮し、デバイスに応じたコンテンツ構成とナビゲーションを提供します。
  • モバイル：簡潔な情報と大きなタッチボタン、位置情報を活用したサービス
  • PC：詳細な情報と多様なナビゲーションオプション、大画面を活かした視覚的コンテンツ
• 行動ベースのレコメンデーション
  ユーザーの閲覧履歴や検索キーワードに基づいて、関連性の高いコンテンツや製品をレコメンドします。例えば：
  • 「滋賀の伝統工芸」に関するページを閲覧したユーザーには、「現代技術と伝統技術の融合事例」を推奨
  • 「環境ビジネス」に関心を示したユーザーには、「琵琶湖の水質改善技術」に関する記事をサジェスト
• 季節や時期に応じたコンテンツ調整
  滋賀県の季節イベントや業界の動向に合わせて、タイムリーなコンテンツを前面に出します。
  • 春：桜の季節に合わせた観光関連ビジネス情報
  • 夏：琵琶湖の環境保護活動と関連ビジネスの紹介
  • 秋：滋賀の食文化と農業テクノロジーの融合事例
  • 冬：伝統工芸品のギフト需要に関する情報
• ユーザーの興味に基づくニュースフィードのカスタマイズ
  サイト内のニュースやブログセクションで、ユーザーの過去の閲覧履歴に基づいて、関心の高いトピックの記事を優先的に表示します。
• A/Bテストの継続的実施
  異なるバージョンのコンテンツ、レイアウト、CTAなどを用意し、どのバージョンがより高いエンゲージメントやコンバージョンを生み出すかを継続的にテストします。
• パーソナライズされたメールマーケティング
  ウェブサイトでの行動履歴と連動して、ユーザーの興味に合わせたメールコンテンツを配信します。例えば、特定の製品ページを頻繁に閲覧しているユーザーには、その製品に関する詳細情報や特別オファーをメールで送信します。
• 動的なフォーム最適化
  問い合わせフォームやアンケートの内容を、ユーザーの属性や過去の行動に基づいて動的に変更します。例えば、製造業のユーザーには製造関連の質問を、IT企業のユーザーにはデジタル化に関する質問を優先的に表示します。

これらのパーソナライゼーションとユーザーセグメンテーション戦略を実装することで、滋賀の零細企業は各ユーザーにより関連性の高い、魅力的なウェブ体験を提供することができます。結果として、ユーザーエンゲージメントの向上、滞在時間の延長、そしてコンバージョン率の改善が期待できます。ただし、プライバシーに配慮し、ユーザーの同意を得た上でデータを収集・活用することが重要です。また、過度なパーソナライゼーションはユーザーに不快感を与える可能性があるため、適度なバランスを保つことが大切です。

コンテンツの多言語対応と国際化戦略

滋賀県は琵琶湖や歴史的な観光地を有し、また製造業やハイテク産業の集積地でもあるため、国際的な注目を集める可能性があります。零細企業であっても、将来的な海外展開や外国人観光客・ビジネス客の誘致を見据えて、ウェブサイトの多言語対応と国際化戦略を検討することが重要です。以下のアプローチを考慮しましょう。

• 多言語コンテンツの作成
  主要なページを英語、中国語（簡体字・繁体字）、韓国語など、ターゲットとする国や地域の言語に翻訳します。例えば：
  • 英語：欧米からのビジネス客や観光客向け
  • 中国語（簡体字）：中国本土からの観光客や投資家向け
  • 韓国語：韓国からの観光客やビジネスパートナー向け
• hreflang タグの適切な実装
  多言語ページ間の関係を検索エンジンに正しく伝えるため、hreflang タグを適切に実装します。これにより、各言語版のページが適切なユーザーに表示されるようになります。
• 文化的配慮を含むローカライゼーション
  単なる翻訳だけでなく、対象国の文化や慣習に合わせたコンテンツの調整を行います。例えば：
  • 色使いや画像の選択を文化的な好みに合わせる
  • 数字や日付の表記を現地の慣習に合わせる（例：MM/DD/YYYY vs DD/MM/YYYY）
  • 現地の祝日や行事に合わせたコンテンツを用意する
• 国際的なSEO対策
  各言語・地域向けのキーワード調査を行い、それぞれの市場に適したSEO戦略を立てます。例えば：
  • 「Lake Biwa tourism」（英語）
  • 「滋贺县制造业」（中国語）
  • 「시가현 전통 공예」（韓国語）
• グローバル構造化データの実装
  schema.org の多言語対応を活用し、各言語版のページに適切な構造化データを実装します。これにより、各国の検索エンジンでリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。
• 国際的なリンクビルディング
  海外の関連機関、メディア、業界団体などとの関係を構築し、多言語でのバックリンクを獲得します。例えば：
  • 姉妹都市提携を結んでいる海外の都市の公式サイト
  • 国際的な業界団体や展示会のウェブサイト
  • 海外の旅行ガイドや観光情報サイト
• 多言語カスタマーサポート
  問い合わせフォームや FAQ ページを多言語で用意し、海外からの問い合わせにも対応できるようにします。可能であれば、多言語対応可能なスタッフを配置するか、翻訳サービスを利用して迅速な対応を心がけます。
• 国際決済システムの導入
  製品やサービスをオンラインで販売する場合、国際的な決済システムを導入し、多通貨での支払いに対応します。また、各国の税制や規制に配慮した価格設定を行います。
• ソーシャルメディア戦略の国際化
  各国で人気のあるソーシャルメディアプラットフォームに公式アカウントを作成し、現地語でのコンテンツ発信を行います。例えば：
  • X（旧Twitter）、Facebook、Instagram（グローバル）
  • Weibo、WeChat（中国）
  • LINE（日本、台湾、タイ）
• 国際的なイベントやフェアへの参加
  海外で開催される展示会や商談会に参加し、その様子をウェブサイトで多言語で報告します。これにより、国際的な認知度を高めると同時に、多言語コンテンツの充実を図ります。
• 多言語動画コンテンツの作成
  YouTube などの動画プラットフォームを活用し、多言語の字幕や吹き替えを付けた動画コンテンツを制作します。例えば：
  • 滋賀の伝統工芸品の製作過程を紹介する動画
  • 琵琶湖周辺の観光スポットを巡る仮想ツアー動画
  • 滋賀の製造業の最新技術を紹介するプロモーション動画
• 国際的な認証やアワードの取得・アピール
  ISO認証や国際的な業界アワードなど、グローバルに認知された認証や賞を取得し、多言語でアピールします。これにより、海外の顧客やパートナーに対する信頼性を高めることができます。

• 多言語対応のモバイルアプリ開発
  ウェブサイトと連動した多言語対応のモバイルアプリを開発し、海外ユーザーにもシームレスな体験を提供します。例えば、「滋賀ビジネスガイド」アプリを作成し、県内の産業情報や観光情報を多言語で提供します。
• 国際的なパートナーシップの構築と紹介
  海外の企業や団体とのパートナーシップを積極的に構築し、それらの情報を多言語で紹介します。これにより、国際的なネットワークを持つ企業としてのイメージを強化できます。
• グローバルニュースセクションの設置
  世界各国の顧客やステークホルダーに向けて、自社や滋賀県の最新情報を多言語で発信するグローバルニュースセクションを設置します。定期的な更新により、国際的な関心を維持します。
• 多言語対応のチャットボット導入
  AIチャットボットを導入し、24時間体制で多言語での基本的な問い合わせに対応できるようにします。これにより、時差のある海外からの問い合わせにも迅速に対応できます。
• 国際的なウェビナーやオンラインイベントの開催
  多言語で参加可能なウェビナーやオンラインイベントを定期的に開催し、グローバルな顧客やパートナーとの交流を深めます。これらのイベントの録画や資料を多言語でウェブサイトに掲載することで、コンテンツの充実も図れます。

これらの多言語対応と国際化戦略を実施することで、滋賀の零細企業は国際的な視野を持ったビジネス展開が可能になります。ただし、すべての施策を一度に実施するのは困難な場合が多いため、自社の事業計画や予算に応じて段階的に導入していくことが重要です。また、多言語コンテンツの品質管理や定期的な更新も忘れずに行い、常に最新かつ正確な情報を提供することが、国際的な信頼性の構築につながります。

データドリブンなSEO戦略の構築

SEO対策の効果を最大化するためには、データに基づいた戦略立案と継続的な改善が不可欠です。滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際、以下のようなデータドリブンなSEO戦略を構築しましょう。

• 包括的なキーワード分析
  Google検索コンソール、Google Keyword Planner、SEMrushなどのツールを活用し、以下のような詳細なキーワード分析を行います。
  • 検索ボリューム：「滋賀 製造業」「大津 観光」などの主要キーワードの月間検索回数を把握
  • 季節変動：「琵琶湖 水泳」「近江牛 鍋」など、季節に応じて変動するキーワードのトレンドを分析
  • 競合度：「滋賀 IT企業」「彦根城 観光」など、競合が多いキーワードと、ニッチな長尾キーワードを識別
  • ユーザーインテント：「滋賀 工場見学」（情報型）、「近江八幡 ホテル予約」（トランザクション型）など、検索意図を分類

これらの分析結果に基づいて、効果的なキーワード戦略を立案します。

• ユーザー行動データの詳細分析
  Google アナリティクス4（GA4）などの分析ツールを使用し、以下のようなユーザー行動データを詳細に分析します。
  • ページごとの滞在時間と直帰率
  • ユーザーの閲覧パス（どのページからどのページへ移動しているか）
  • デバイス別・地域別のアクセス状況
  • コンバージョンにつながるページシーケンス

これらのデータを基に、ユーザー体験の改善ポイントを特定し、コンテンツやサイト構造の最適化を行います。

• 競合分析の定期実施
  SEMrushやAhrefsなどのツールを使用し、競合他社のSEO状況を定期的に分析します。
  • キーワードランキングの比較
  • バックリンクプロファイルの分析
  • コンテンツ戦略の把握

これにより、競合他社との差別化ポイントや、新たな機会を見出すことができます。

• A/Bテストの継続的実施
  Google Optimizeなどのツールを使用し、以下のような要素についてA/Bテストを継続的に実施します。
  • ページタイトルやメタディスクリプションの文言
  • CTAボタンのデザインや配置
  • コンテンツの構成や表現方法

テスト結果に基づいて、より効果的なバージョンを採用し、継続的な改善を図ります。

• サーチコンソールデータの詳細分析
  Google Search Consoleのデータを詳細に分析し、以下のような洞察を得ます。
  • クリック率（CTR）の高いクエリとページの特定
  • インプレッション数は多いがクリック率の低いクエリの改善
  • モバイルとデスクトップでのパフォーマンスの差異

これらの洞察を基に、タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、コンテンツの改善を行います。

• ログファイル分析の実施
  サーバーのログファイルを分析し、検索エンジンのクローラーの挙動を把握します。
  • クロール頻度の高いページの特定
  • クロールされていないページの発見
  • クローラーのエラーの検出

これにより、技術的なSEO問題を早期に発見し、対処することができます。

• コンテンツパフォーマンスの測定と最適化
  各コンテンツの以下のような指標を測定し、パフォーマンスを評価します。
  • オーガニック検索からの流入数
  • 平均滞在時間
  • ソーシャルシェア数
  • バックリンク獲得数

パフォーマンスの低いコンテンツは改善または削除し、高パフォーマンスのコンテンツは拡充や更新を行います。

• ローカルSEOデータの詳細分析
  Google ビジネスプロフィールのインサイトを活用し、以下のようなデータを分析します。
  • 「滋賀 製造業」「大津 観光」などのローカル検索クエリでの表示回数
  • 電話発信やウェブサイトクリックなどのユーザーアクション数
  • 写真の表示回数と評価

これらのデータを基に、ローカルSEO戦略の改善を図ります。

• ユーザーフィードバックの定量化と分析
  アンケートやフィードバックフォームの結果を定量化し、他の指標と併せて分析します。
  • ネットプロモータースコア（NPS）の測定
  • ユーザー満足度スコアの推移
  • 特定のページや機能に対する評価

これらのフィードバックを基に、ユーザー体験の継続的な改善を行います。

• 機械学習を活用したSEO予測モデルの構築
  過去のデータを基に、機械学習モデルを構築し、以下のような予測を行います。
  • 特定のキーワードでのランキング変動予測
  • コンテンツの潜在的なパフォーマンス予測
  • 季節変動を考慮したトラフィック予測

これにより、先を見越したSEO戦略の立案が可能になります。

• ダッシュボードの作成と定期レポーティング
  データスタジオ（現Looker Studio）などのツールを使用し、各種SEO指標を統合したダッシュボードを作成します。
  • 主要KPIの一覧表示
  • 時系列での推移グラフ
  • 目標達成度の可視化

定期的にレポートを作成し、経営陣や関係部署と共有することで、SEOの重要性への理解を深め、継続的な改善活動につなげます。

これらのデータドリブンなSEO戦略を実践することで、滋賀の零細企業は限られたリソースを最大限に活用し、効果的なSEO施策を展開することができます。ただし、データ分析に基づく施策を実施する際は、常にユーザーファーストの視点を忘れず、数値の改善だけでなく、実際のユーザー体験の向上につながっているかを確認することが重要です。また、プライバシーに配慮し、適切なデータ収集と管理を行うことも忘れてはいけません。

まとめ

滋賀の零細企業がホームページをリニューアルする際のSEO対策は、単なる検索順位の向上だけでなく、地域に根ざしたビジネスの成長と、グローバルな展開の可能性を秘めた総合的な戦略となります。本記事で紹介した25の戦略ポイントは、技術的なSEO最適化から、コンテンツマーケティング、ユーザー体験の向上、そしてデータ分析に基づく継続的な改善まで、幅広い領域をカバーしています。

特に重要なのは、滋賀県という地域性を活かしたローカルSEO戦略と、将来的な成長を見据えた国際化戦略のバランスです。琵琶湖や伝統工芸などの地域資源を活用しつつ、最新のデジタルテクノロジーを取り入れることで、独自の競争優位性を築くことができます。

また、零細企業ならではの機動性と柔軟性を活かし、常に最新のSEOトレンドに対応しながら、ユーザーのニーズに寄り添ったコンテンツとサービスを提供することが成功の鍵となります。データドリブンなアプローチを採用することで、限られたリソースを最大限に活用し、効果的なSEO施策を展開することができます。

最後に、SEO対策は一度行えば終わりというものではなく、継続的な努力と改善が必要です。検索エンジンのアルゴリズムの変更やユーザーの行動変化に合わせて、常に戦略を見直し、適応していく姿勢が重要です。この包括的なSEO戦略を通じて、滋賀の零細企業は地域経済の活性化に貢献しつつ、グローバル市場での競争力も高めていくことができるでしょう。

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