「万博の波を掴め！」京都の中小企業が大阪・関西万博で勝ち組になるためのホームページ制作の極意

はじめに：なぜ今、京都の中小企業が“ホームページ制作”を再注目すべきか

京都といえば、千年の都として国内外から観光客を惹きつける圧倒的なブランド力を持ちます。寺社仏閣や伝統文化が世界的に評価される一方、少子高齢化や大都市圏への人口集中など社会的変化が進み、地元の中小企業にとっては“新しい顧客や販路”を開拓することが喫緊の課題となっています。そこで今、大きな注目を集めているのが2025年に開催予定の大阪・関西万博です。大阪で開かれるとはいえ、関西一円に目が向けられるこのビッグイベントは、京都の企業が国内外のユーザー・バイヤーと出会う絶好のチャンスをもたらすかもしれません。

ところが、いざ万博で注目度が上がっても、自社の存在や魅力をオンラインでしっかり発信できなければ、多くの新規顧客を見逃してしまう可能性が大いにあります。京都は昔からのネットワークやオフラインの口コミが強い土地柄とはいえ、海外や他府県の見込み客はスマホやPCで“京都　○○”と検索し、トップに出てきた会社のサイトをざっと眺めて問い合わせを決めるのが一般的です。つまり、ホームページの有無やクオリティがビジネス獲得の成否を左右する時代に突入しているわけです。

しかし、京都の中小企業には「紹介や口コミで十分回っている」「従来の取引先が安定しているから大丈夫」といった理由で、ホームページを持っていても古いデザインのまま放置していたり、スマホ対応がされていなかったりするケースが少なくありません。そもそも“外部向けの積極的情報発信”に慣れていない企業も多く、具体的に何を載せればいいのか分からないまま時が過ぎているのが現状ではないでしょうか。ところが万博の開催が近づくにつれ、大阪や他府県の企業がインバウンド需要・国内観光需要を狙ってオンライン戦略を強化し始めると、その差はますます開いてしまう恐れがあります。

ここからは、なぜ京都の中小企業が“大阪・関西万博”を絶好の機会と捉え、ホームページを制作・刷新する必要があるのか、そして具体的にどんなメリットや可能性が広がるのかを詳しく掘り下げていきます。京都ブランドをより強固にしつつ、新しい顧客層や海外市場へ打って出るための重要な手段として、ホームページ制作が持つパワーを再認識してみましょう。

万博をきっかけに京都が得られる恩恵：海外・県外からの注目度を活かす

大都市圏だけではなく、京都を巡る観光・ビジネスが活性化する流れ

大阪・関西万博は、数年後に関西を世界の来訪者でにぎわせるだけでなく、国内のあらゆる地域からも企業や観光客が集まる巨大イベントです。海外からはもちろん、日本各地の自治体や民間企業が出展や見学、商談を行うために大阪を訪れ、その流れで周辺地域（京都・神戸・奈良など）へ足を伸ばす人が増えると予想されます。京都は言うまでもなく、国内外から常に観光人気の高い都市ですが、万博期間中はさらに“せっかくだから京都にも行ってみよう”という機運が高まり、観光・グルメ・文化体験など多方面で需要が拡大する可能性があるのです。

とはいえ、世界中の人が京都に興味を持っても、オンラインで検索した際に自社の情報やサービスが表示されなければ話になりません。ホームページ制作の際、インバウンド向けや他府県からの観光客向けをきちんと想定し、英語など多言語での案内ページや国内観光客用の観光モデルコース提案などを取り入れることで、万博時期の“海外・国内からの検索”に対応できるようになります。これにより、たとえば宿泊・飲食・お土産業、体験型ワークショップを提供する企業などが大きく売上を伸ばすチャンスを掴みやすくなるでしょう。

さらに、万博をきっかけにビジネスマッチングの場が増加することも見逃せません。京都には伝統工芸や独自技術を持つ企業が多く、海外バイヤーや国内大手企業が“新しいパートナー”を探すかもしれません。その際、まずオンラインで情報収集が行われるのが一般的です。もしホームページが見やすく整備されていて、会社概要や実績紹介、問い合わせ先が明確なら“商談してみよう”と相手が思いやすいのです。これがなければ、せっかく万博で関西が注目されていても、自社が検索から除外されてしまうに等しいでしょう。

海外からの訪問者・通販利用者を増やす大チャンス

京都はもともとインバウンド観光が盛んで、コロナ前には世界各国からの旅行客が絶え間なく訪れる街でした。今後、万博を契機に海外渡航制限がさらに緩和されれば、一気に訪日客が戻ってくることが予想されます。その際、観光目的だけでなく、ビジネスや学術交流、あるいは新しい文化体験を求めて関西地方を巡る人々が増えるでしょう。京都の中小企業が、その流れをうまくキャッチするには、国際的な視点を織り込んだホームページ制作がカギとなります。

たとえば、英語や中国語で企業情報や製品説明を用意し、海外発送に対応したオンライン販売（越境EC）を導入すれば、“自分が行けなくてもネットで買えるなら”と海外顧客が注文を入れてくる可能性があります。また、“京都発のオリジナル雑貨”を外国人観光客が気に入り、帰国後にリピート購入するといった流れが期待できます。こうしたインバウンド需要や海外通販ニーズを取りこむためには、ホームページが分かりやすく、多言語対応や海外決済の導線が整っている必要があります。

大阪・関西万博に焦点が当たる今こそ、グローバル発信へ乗り出すチャンスと言えます。海外からの旅行プランを立てる人は事前にネット検索で行き先をリサーチし“行きたいお店リスト”を決めるケースが多いため、検索上位に表示されるかどうかが企業の未来を左右するかもしれません。そのため、制作段階からSEOやUI/UXを徹底し、外国人ユーザーでも迷わず使えるサイトを意識すると良いでしょう。

京都ブランド×オンラインの相乗効果：なぜホームページが不可欠なのか

老舗や伝統技術だけでは生き残れない時代、オンライン発信で若者・新規客を掴む

京都の中小企業には、老舗の伝統技術や和の情緒を活かした商品・サービスが多々存在します。これまでは地元ファンや特定の取引先で事業が成り立っていたかもしれませんが、少子高齢化やライフスタイルの変化によって、新規客や若者層へアピールしていかなければ将来的な存続が危ぶまれる可能性があります。特に万博という大きなイベントが控えている今、従来のままでは新たなニーズを取り込む準備が不足してしまうでしょう。

ホームページを制作・強化する際、重要なのは自社のストーリーや価値をきちんと言語化し、魅力をビジュアルに落とし込むことです。とくに若者層はSNSとセットで情報収集を行う傾向が強いため、サイトの見た目や更新頻度、SNS連携が“不十分”だと「ちょっと古臭い会社かな」と敬遠されてしまいがちです。また、京都ブランドを強みにする場合にも、“具体的にどのような歴史や技術が受け継がれているのか”をホームページで解説していないと、検索エンジンは一般的な会社と同列に扱ってしまうので、上位表示が難しくなります。

したがって、“昔からの顧客には評価されている”という老舗の強みをさらに全国や海外の若い世代へ展開するには、万博という国際視点が集まるタイミングを見据えながら、検索キーワード（例：“京都　老舗　○○製品”“京都　伝統工芸　若者向け体験”など）を狙ったページを作りこむのが効果的です。写真や動画で職人技や歴史をわかりやすく紹介し、若者・観光客が関心を持ちそうなビジュアルをSNSで拡散すれば、一度ハマったユーザーが実店舗や体験教室へ訪れる流れを作れます。万博期間中だけでなく、その後も継続的に若い客層や海外ファンを獲得するサイクルを構築できるのです。

京都の気質をオンラインで伝え、差別化を図る余地が大きい

京都ならではの“おもてなし”や“奥ゆかしさ”、あるいは“洗練された和の美学”は、国内外の人々にとって強い魅力があります。大阪・関西万博では、大阪の活気や多国籍感が目立つ一方、「せっかく関西に来たなら京都で優雅な雰囲気を味わいたい」と考える観光客も少なくないでしょう。ここでホームページがしっかり整備されていると、“この企業は京都らしい繊細な商品を扱っている”“落ち着いた旅館や和カフェを運営している”という情報が確実に伝わり、“ぜひ行ってみよう”という意欲を喚起できます。

また、京都は伝統だけではなく、IT・ベンチャーの分野でも徐々に注目を集めており、京都大学や研究機関との連携なども盛んです。そうした先端的な取り組みを“京都的な要素”と結び付け、ホームページで発信するのもユニークな差別化になり得ます。たとえば、伝統工芸の職人技と最新テクノロジーを組み合わせた商品開発を行っている企業なら、ビジネスメディアや海外バイヤーが興味を示す可能性は大いにあります。こうした“ディープ京都×先端技術”の物語を、写真やインタビュー形式でサイトに載せるだけでも、検索エンジン上で他社と大きく差をつけられるはずです。

ホームページ制作で得られる具体的メリットと成長シナリオ

検索上位表示で得られる問い合わせ・売上増の即効性

ホームページを制作・強化する際、SEO（検索エンジン最適化）をきちんと行えば、大きなメリットとして問い合わせや売上が即効的に増える可能性が挙げられます。とくに、万博を見据えて「京都　万博　○○」などの複合キーワードで検索するユーザーが急増すると考えられるため、それに合わせた特設ページやブログ記事を用意すれば、検索エンジンで上位表示されるチャンスが高まります。結果として、海外や他県から“こんな面白い企業が京都にあるんだ”と知られ、来店やオンライン注文、商談依頼などが立て続けに入るかもしれません。

さらに、サイトへのアクセス数が増えれば、メールマガジンやSNSフォローを通じてリピート客やファンを育てられ、アフター万博でも関係を持続しやすくなります。“イベントが終わったら売上も落ちる”ではなく、“そこで掴んだ新規客がファン化し、長期的に支えてくれる”という循環を作れるのがオンラインの強みです。地域のオフラインネットワークだけでなく、デジタルネットワークのなかに自社がポジショニングを確立することで、万博後の経済変動にも柔軟に対応可能となるでしょう。

万博後も続く認知度とネットワーク拡大：BtoB・BtoC両面で展開

万博自体は開催期間が限られていますが、その影響は開催前後数年間にわたって続きます。ホームページを万博向けに戦略的に作り上げた場合、そこで得たアクセス解析や顧客データを活かして、今後の事業展開をさらに発展させられるメリットがあります。たとえば、新規顧客の多くがアジアからのアクセスだと判明すれば、特定の国の言語をさらに充実させるとか、その国に焦点を当てた商品展開を検討するといったフィードバックループが生まれます。

また、企業間取引（BtoB）の観点でも、海外や他府県の企業が京都でパートナーを探すときに、“万博　京都　○○業界”などのキーワードでリサーチを行うケースが想定されます。このとき、“ここは万博に合わせて新商品の企画を進めているらしい”といった情報がホームページに載っていれば、“話を聞いてみよう”と相手が連絡してきてくれる可能性がぐんと高まります。BtoBの場合、事例や実績紹介、取引先との共同プロジェクト実績がしっかり書かれているかどうかが決定打になるので、制作段階でコンテンツを充実させることが大切です。結果として、万博の時期に芽生えた縁がその後の大型案件に発展するシナリオも十分にあり得るわけです。

テコ入れを成功に導くために押さえておきたい実践ステップ

サイト全体の構成とコンテンツマップを事前に固める

いきなり“デザインを新しくする”ことだけに注力すると、結局“どのページに何を載せるのか”“万博向けの特設コーナーはどう配置するのか”といった全体設計が曖昧になりがちです。結果として、中途半端なサイトに仕上がり、検索エンジンでも評価されづらいという状況が起こります。そのため、まずは万博を念頭においたコンテンツマップを作成し、ターゲットユーザー（海外観光客、国内バイヤー、インバウンドEC利用客など）ごとに想定する導線やキーワードを割り振ることが大切です。

例えば、トップページから“万博連動企画”“海外向けEC”“企業連携・BtoB商談”といったカテゴリへスムーズにアクセスできるようメニューを設計し、各カテゴリの中にはさらに詳細ページや事例紹介、問い合わせフォームへのリンクを用意する形です。この際、“京都ブランド”や“地元密着”を前面に出すページ、工場や店舗を写真や動画で紹介するページなどを用意し、ユーザーが興味を持ったタイミングで深掘り情報を見てもらえる構造が理想的です。

また、多言語化を行う場合は英語版サイトと日本語版サイトをどう繋げるかがポイントです。翻訳だけでなく、文化的背景を考慮したうえで“外国人向けには何を強調するか”を検討し、文字数や写真のレイアウトを調整する必要があります。こうした複雑な作業を円滑に進めるには、制作会社やコンサルと連携し、万博をゴールとしたタイムラインでプロジェクトを進めるとスムーズです。

運用方針を明確にし、万博前後で更新計画を立てる

ホームページの“テコ入れ”が成功するかどうかは、継続的な運用にかかっています。リニューアル後に更新を一切行わなければ、万博開催直前になって慌てて情報を載せても検索エンジンの上位には食い込めないかもしれません。なぜならSEOには一定の時間が必要で、コンテンツが増えれば増えるほど評価が安定して上がっていく仕組みだからです。そこで、万博までにどんな記事を何本追加するか、どの時期にキャンペーンページを作るかなど更新スケジュールをあらかじめ設定するのが効果的です。

たとえば、万博の●ヶ月前までに「海外向け英語ページ」「万博連動サービス紹介ページ」を公開し、その後毎月1〜2本はブログやニュースを追加して検索順位の向上を狙う――という段取りを決めておけば、スタッフが“このタイミングでネタを集める”と意識でき、計画的に動けます。SNS連動やメールマガジンなども組み合わせ、“常にサイトが動いている”状態を作り出すのが鍵です。京都の中小企業はオフラインコミュニティでの活動や地元イベントも多いので、その度に写真・レポートを追加すれば良質なコンテンツが自然に溜まり、検索エンジンからも高評価を得やすくなるでしょう。

京都だからこそ叶う万博追い風の最大化：ホームページ制作が切り拓く未来

大阪・関西万博によって、関西一円が大きな注目を浴びるなか、京都は歴史と文化という強力なブランド力を背景に、さらなる飛躍が期待される地域です。そこで、中小企業が“ただ待つ”のではなく、ホームページというオンラインの看板を徹底的に磨き上げ、新たな顧客との接点を増やしていくことは極めて重要と言えます。従来の口コミや地元ネットワークに加え、検索エンジンやSNSを活用した広範囲な集客ルートを持てば、万博期間中に限らず、その後も国内外からのアクセスが絶えずビジネスを後押しする形となるでしょう。

京都には、ローカル企業でも高い技術や独自の文化を持つところが多く、それを求める人は確実に存在します。しかし、それを知ってもらえるかどうかはオンラインに掛かっている時代です。ホームページの制作・強化を通じて、海外対応や越境EC、観光体験予約などを整備すれば、万博が誘導する世界の目を“京都の魅力”へと繋ぎ止める流れを作り出せます。結果的に万博後も得られる長期的ブランド力とDXの促進は、中小企業の継続的成長に大きく貢献するはずです。

京都ブランドを活かし、国内外の注目を呼び込むウェブ戦略

観光とビジネスの両面で“京都”という名が持つ強力なインパクト

前半では、大阪・関西万博が迫る今、京都の中小企業こそホームページ制作を通じて大きなチャンスを掴めるという流れを解説しました。京都には伝統文化や観光資源、大学・研究機関の存在など、さまざまな切り口で世界からの目を引き寄せる要素があります。しかし、どれだけ強力な「京都」のイメージがあっても、実際に企業名や商品名を検索された際に公式サイトが古かったり、情報不足のままだと、ユーザーは「この会社は大丈夫かな？」と敬遠しがちです。

特に、国内外の人々が万博を機に“京都で何か面白い企業やお店はないか”と探す際、検索エンジンでヒットしなければ最初の候補にすら入らないのが現実です。だからこそ、ホームページ制作の段階から「京都」という特性を存分に活かし、伝統的な強みと現代的な魅力をセットで打ち出す必要があります。たとえば、老舗が持つ歴史的エピソードや職人技を写真や動画、ストーリー仕立てで紹介しつつ、オンライン予約や多言語対応など最先端の利便性も盛り込むことで、“京都らしさ”と“国際感覚”を両立したウェブ発信が実現するわけです。

実際、万博期間中は大阪を訪れた外国人旅行者やビジネスマンが“どこか近くに伝統文化や面白い商品を扱う企業はないか”とスマホで検索する場面が増えます。そんなとき、トップページが和モダンなデザインで、英語や簡体字などで企業情報が書かれ、ここなら海外配送や越境ECにも対応していると分かれば“ぜひ問い合わせてみよう”と行動を起こす確率が高まります。京都という地名がすでに強力なブランド要素ですから、これにネット上で見つけやすい仕掛けが加わることで、国内外の顧客を一気に取り込めるのです。

伝統工芸や新技術との融合を可視化し、差別化を確立する

京都には伝統工芸や老舗企業が数多く存在する一方、近年では先端ITやものづくり企業が集積し、大学や研究所と連携している事例も増えています。こうした“京都の伝統×最先端”という独自のポジションは、万博という“未来志向”のイベントと相性が良く、海外からも“京都的な技術革新に興味がある”という視線を集めやすいです。しかし、それを知らしめるためにはホームページでの分かりやすい発信が欠かせません。

例えば、伝統染め技術をITで改良し、新しいファッションテキスタイルを生み出している中小企業があるなら、ホームページで開発ストーリーや職人とエンジニアの対談、製造工程の写真・動画などを掲載すると、“他にはないイノベーション”として注目を浴びる可能性が高いです。万博に合わせてそうしたコンテンツを強化すれば、海外のメディアやバイヤーが検索で見つけ出し、“こんな面白い企業が京都にある”と大きく取り上げられるシナリオも描けます。

また、京都の中小企業が独自に持つ商品・技術を、万博に併せてコラボグッズや海外ライセンシーの募集といった形でサイト上で発信すれば、万博期間中にアクセスしてくる国内外の企業や個人投資家が興味を示す可能性も高まります。ここで大事なのは、ただテキストやカタログ画像を並べるだけでなく、写真や動画で職人技の繊細さや製造プロセスのユニークさを立体的に伝えることです。こうしたコンテンツ作りには時間や手間がかかりますが、検索エンジンやSNSで話題になり、結果的に他社には真似できない差別化を生むわけです。

オンライン集客とオフライン体験を繋ぐ施策：京都の強みを最大限活かすには

イベント・体験予約のオンライン化で万博期間の対応をスムーズに

京都を訪れる人々が増えれば、自社の店舗や工場見学、ワークショップ、観光体験などを提供している企業には一気に予約や問い合わせが押し寄せるかもしれません。こうした増加分を上手く捌くには、ホームページを作るときにオンライン予約や受付フォームを組み込み、スタッフが電話対応に追われなくて済むようなフローを整えるのがポイントです。万博前からシステムを試運転しておけば、開催時期に急増する申込みにもスケジュール管理ツールで対応でき、顧客満足度を保ちつつ事業を拡大できるでしょう。

特に外国人向けに英語や中国語の予約ページを用意しておけば、時差や休日を問わず申し込みが入り、“メールでやり取りに時間がかかる”といったストレスを軽減できます。自動返信メールで集合場所や注意事項を案内しておき、キャンセルポリシーや支払方法も事前に明確に示しておけば、現場側は当日迎えるだけで済むという仕組みが実現可能です。こうした“オンラインで完結する”体制を作ると、“京都の◯◯体験をしてみたいけど手続きが面倒そう”というユーザーの懸念を一気に払拭でき、観光プランに組み込まれやすくなるわけです。

オフラインの魅力をサイトで二次利用し、定期的に更新する体制を確立

京都の中小企業の多くは地元イベントや職人の現場、工場ツアーなど、リアルでのネタが豊富にもかかわらず、それをオンラインで伝えきれずにいた例が多いです。ホームページ制作を万博に向けて進めるのを機に、社内で“ネタ収集”“ブログやSNSの投稿”などの役割分担をあらかじめ決めておけば、毎週・毎月コンテンツを追加し、“いつ訪れても新しい情報が得られるサイト”という印象をユーザーに与えられます。

たとえば、店舗で行われたイベントの写真や、海外からの視察団を受け入れた際のレポートをホームページにアップし、SNSでリンクをシェアすれば、潜在顧客や海外メディアが“そんな興味深い取り組みをしているのか”と発見してくれるかもしれません。こうした継続的な更新は、検索エンジンにとっても“このサイトは常に動いている”と判断されやすくなり、万博時期に向けて段階的に上位表示を狙うSEO戦略にも合致します。京都の現場には写真や記事ネタが無限にあるのに、それをオンラインで再利用していない企業は非常に多いため、これを仕組み化するだけでも大きな差を作れるのです。

人材確保と社内体制強化への波及：テコ入れがもたらすプラスアルファ

サイト改修と同時にDXを推進し、業務効率と魅力を向上

大阪・関西万博という大イベントに焦点を当てるホームページを作るには、単なる“見栄えのリニューアル”を超えた業務改革が必要になる場合があります。例えば、問い合わせフォームを設けるだけなら簡単ですが、そこからメールやチャットツールでの接客、予約管理、在庫管理へと連動させる仕組みを構築すれば、本格的なDX（デジタルトランスフォーメーション）に一歩近づくでしょう。京都の中小企業には、職人気質や古い社内ルールがありIT導入が進みにくいケースが少なくありません。しかし、万博を口実に“この機会にオンライン周りを整備しよう”と社内の同意を得やすくなる利点があります。

また、ホームページやSNSを使って海外からの需要を掴む場合、決済手段の多様化や海外発送のロジスティクスもセットで見直す必要が出てきます。そうした準備を一気に進めると、結果として万博後も県外・海外の新規顧客を取りこむ土台ができ、売上拡大と従業員の働き方改革を同時に実現できるかもしれません。京都のブランド力に加え、DXを取り入れた迅速な対応を打ち出す企業イメージが広まれば、地域外の優秀な人材を採用するのも容易になると期待できます。

採用ページや企業PRの強化で次世代人材を呼び込み、長期安定を目指す

万博へ向けたホームページ制作は、企業の外向きアピールだけでなく、採用活動にも大きく役立ちます。京都の中小企業が抱える人手不足や後継者不在の問題を解決するうえで、“こんなことをやっている会社が京都にあるんだ”“万博に向けて海外展開も視野に入れているんだ”など、未来を感じる発信ができると若者に魅力的に映るでしょう。特にITリテラシーの高い学生や若手は、面接前に企業のSNSやホームページをじっくり調べる傾向が強いので、企業理念や仕事内容を写真・動画付きでわかりやすく説明しておくと、応募意欲を高めやすくなります。

また、伝統工芸や職人仕事を手掛ける京都の企業であれば、“現場の師匠と弟子”というアナログな職場イメージが強いかもしれませんが、ホームページをしっかり整備し、万博対応のプロジェクトなど“今後の展望”を発信していれば“ここは新しい風も入れている”と感じてもらえます。こうした印象形成は特に学生に効果的で、“海外インターンを呼び込みたい”とか“外国人スタッフの力を借りたい”といった場合にも有効です。ホームページのテコ入れと同時に社内コミュニケーションツールやリモート対応などを導入すれば、一気にグローバル×伝統という魅力を持つ企業に進化できるでしょう。

ホームページ制作を成功に導くための具体的アクション

制作会社・コンサルと連携し、万博から逆算したロードマップを作成

ホームページ制作において、京都の中小企業が成功を収めるには、まず大阪・関西万博までのスケジュールを逆算して制作・運用プランを立案するのが賢明です。万博開催の●ヶ月前までにどのコンテンツを作り込むか、万博期間中はどういうキャンペーンやSNS連動を行うか、万博終了後はどう継続的にサイトを活かすか――これらを整理することで、見通しの良いプロジェクトとして進行できるわけです。

特に、英語ページやオンライン決済機能など大きな開発が必要な場合、制作会社やウェブコンサルとの連携が不可欠です。あらかじめ“どんなターゲットを想定して、どんなキーワードで検索されたいのか”を明確にし、写真・動画素材の用意やスタッフインタビュー、顧客の声収集など社内タスクを割り振っておけば、制作段階でスムーズにコンテンツが組み上がります。完成後も月1回や2週間に1回など定期的なミーティングでアクセス解析を確認し、万博に向けての追加コンテンツや広告出稿プランを調整すれば、競合他社に埋もれるリスクを最小限に抑えられるでしょう。

公開後の運用方針：記事投稿やSNS活用をルーチン化して“生きたサイト”を保つ

ホームページを立ち上げるだけで万博効果を享受できるわけではありません。とにかく大切なのは継続更新とコンテンツ拡充です。万博が近づくにつれ関連ニュースが増えたり、観光客向けの予約や新サービスを立ち上げたりするタイミングが出てくると思われますが、その度にサイトへスピーディに反映しなければ、ユーザーが最新情報を見つけられず商機を逃してしまいます。

たとえば、ブログやニュース欄で“万博まであと◯日：新商品開発レポート第1弾”といった記事を月に1～2本出し、ユーザーの興味を持続させることが考えられます。SNS（TwitterやInstagramなど）で新記事を告知し、写真や動画を使って“こんな商品がもうすぐ完成します”と話題化すれば、万博訪問を計画する層にも拡散されるかもしれません。ここでサイトの“テコ入れ”とは、単なるリニューアルデザインだけでなく、運営のルーチン化まで視野に入れるという意味なのです。京都の企業なら地元イベント（地蔵盆、祭りなど）とリンクした情報も豊富に持っているはずなので、そのタイミングで万博との関連を匂わせた記事を発信すると“京都ならでは”の面白さをアピールできるでしょう。

今から踏み出すホームページ制作の意義

ここまで見てきたように、大阪・関西万博は京都の中小企業にとって“世界へアピールする貴重な舞台”となり得ます。けれど、その大波を自社の追い風に変えられるか否かは、オンラインでの勝負にかかっているのが現実です。ホームページをしっかり整備し、多言語化やSEO対策、予約やECシステムなどを組み合わせて初めて、海外や他府県の新規客を効率的に呼び込めます。今から準備を始めれば、万博開催前に十分な蓄積ができ、開催時期には“京都にもこんな面白い企業がある”と検索結果で見つけてもらえる可能性がぐっと上がるわけです。

しかも、このホームページ制作は万博終了後も企業にとって強力な武器となり続けます。一度オンラインで繋がったユーザーがリピーターやファンになり、その口コミがさらに広がることで、地元のオフラインコミュニティだけでは到達できなかった範囲にまでビジネスを拡大できるでしょう。加えて、万博向けに取り組んだDXの要素（決済・予約・SNS運用など）は、社内業務を効率化し、人材確保や新事業開発にも活かせます。

京都という伝統都市で、これまでオフライン中心に事業を営んできた中小企業ほど、今こそホームページ制作に本腰を入れる意義があります。企業の魅力や職人技、先端技術との融合など、“京都ならではの価値”をオンラインで視覚化し、万博という世界規模の舞台で検索やSNS経由で発見される流れを作り出すことが、企業の未来を開く大きな一手になるに違いありません。

まとめ

京都の中小企業が大阪・関西万博に合わせてホームページを制作・強化することは、単なるオンラインでの情報発信を越え、これからのビジネス展開に大きな好影響をもたらす行動といえます。伝統文化や歴史を誇る京都は、国内外からの観光客が多い一方、オフライン中心の取引や口コミに頼る傾向があり、ホームページを活かしきれていないケースも珍しくありません。ところが、万博が開催されることで関西全体、そして日本に向けての国際注目度が一気に高まると考えられます。このタイミングで自社サイトを整備し、検索エンジンで上位表示を狙う施策や多言語対応を行えば、海外や他府県からの新規顧客を効率的に取り込めるからです。

大阪・関西万博は、一時期的に膨大な人と企業が集まるだけでなく、その前後の期間にも商機や観光需要が拡大すると見込まれています。つまり、ホームページを今から作り込み、継続的に更新しておけば、万博開催時には検索エンジンから高評価を得やすくなり、“京都の隠れた魅力を持つ企業”として大勢のユーザーに見つけてもらえる可能性が高まるわけです。さらに、京都ならではの伝統工芸や先端技術との融合を活かした商品・サービスをアピールすれば、“万博の観光や商談で関西に来る外国人や国内バイヤー”の目に留まりやすくなり、そこから新規のビジネスパートナーシップや海外展開が生まれるシナリオも十分にあり得ます。

また、ホームページの制作やリニューアルに伴い、オンライン予約システムや越境EC機能を導入すれば、業務効率を高めつつ国内外のユーザーからの注文や予約をスムーズに受けられる点も大きなメリットです。京都の企業は昔からの地域ネットワークに強い一方、海外や他府県との接点が限られがちでしたが、万博を機にオンラインでその垣根を崩し、新しいファンやリピーターを獲得する好循環を作れるでしょう。万博後も、アクセス解析やSNS活用を通じて学んだノウハウを活かせば、長期的なブランド強化とDXの推進に繋げられます。つまり、今ホームページを制作し、万博の波に合わせて“世界へ京都を発信”する体制を整えることは、京都ならではの魅力を広く浸透させるうえで絶好のタイミングといえるのです。

京都の中小企業のホームページ制作やリニューアルやサイト運営サポートに関するご相談はお気軽に。

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