“京都企業が世界を惹きつける！大阪・関西万博で飛躍するためのインバウンド対策リニューアル術”

大阪・関西万博が開催される2025年に向け、海外からの注目が一段と高まると見込まれる関西圏。その中でも、国際的な観光都市として不動の地位を築いている京都には、独自の伝統技術や商品、あるいは和の文化を武器に活躍する中小企業が数多く存在します。これらの企業にとって、大阪・関西万博の開催は一大ビジネスチャンスであると同時に、海外顧客との接点を飛躍的に増やすきっかけにもなるのです。

その一方で、インバウンド需要を真に取り込むためには、ホームページの整備が欠かせません。とりわけ、海外のユーザーが検索したときに“ここに問い合わせしたい”“ここに行ってみたい”と思わせるには、国際化対応がしっかり織り込まれたリニューアルが必要になります。たとえば多言語ページの用意や海外向けプロモーション、SNS連携などのインバウンド対策を施すことで、万博前後の海外需要を取り込める土台ができます。本稿では、京都の中小企業が万博を契機にホームページをリニューアルする際、具体的にどのようなインバウンド対策を導入すべきか、そのポイントを掘り下げます。

“京都”という看板を世界へ届ける重要性

万博が誘発する海外来訪と京都への流れ

大阪・関西万博の期間中、世界各国から大勢の観光客やビジネスパーソンが関西に集まることは確実です。ほとんどが大阪に拠点を置くとしても、京都に足を伸ばそうと考える海外ゲストは多いでしょう。その際、単に大手観光名所や国際的なチェーン店だけを訪れて終わりというパターンもあり得ますが、“京都らしさ”を満喫したい層はもっと地元感のある企業や店、サービスを探す可能性が高いです。

ここで“京都　○○（業種／商品）”などのキーワードで検索したとき、自分の企業のサイトがしっかりヒットし、海外ユーザーのニーズを満たすような情報が整っていれば、大きな来訪・問い合わせに繋げられるわけです。逆にホームページが日本語しかなく、国際感覚を意識しないデザインだと、外国人ユーザーが必要な情報を得られず離脱してしまう恐れがあります。万博という“海外来訪の呼び水”を活かすには、外国人がストレスなく自社について知れる仕組みが欠かせないのです。

昔ながらの“京都ブランド”をどう国際化するか

京都のイメージは、千年の歴史や伝統産業と密接に結びついていますが、このイメージは海外から見ると非常に魅力的な“ブランド”でもあります。伝統工芸や和風の技術、神社仏閣を背景にした古都文化に憧れる外国人は多く、万博を機に更に数が増えるでしょう。しかし、ブランド力があるからといって、公式サイトが海外ユーザー向けに整備されていなければ、“どうやってアクセスすればいいのか分からない”状態に陥ってしまいます。

ホームページをリニューアルするなら、この京都ブランドをどう国際化するかを考慮したコンテンツ設計が求められます。たとえば、企業が長く受け継いできた技術の由来を英語や中国語で解説するページを用意したり、外国人にも親しみやすい形で商品紹介や購入方法を提示したりすることで、実際に買いたい・取引したいと考える海外ユーザーをスムーズに受け入れられます。多言語ページがしっかり存在するだけで、「日本語が分からなくてもここに連絡できる」と安心させ、商機を確実に掴む手助けになるのです。

多言語対応とサイト設計が鍵になるインバウンド向けリニューアル

英語版だけでも“最低限のハードル”をクリアする

もし十分なリソースがなく、全ページを多言語化できないとしても、万博へのインバウンド需要を見越すなら、少なくとも英語版ページを用意するのがおすすめです。トップページや主要サービス紹介ページ、会社概要、問い合わせフォームなど、ユーザーが最初に見る重要ページを英語化しておくだけでも海外アクセスの滞在時間や問い合わせ率は大きく改善します。

ホームページリニューアルの段階で、「このコンテンツは英語版も作成する」「この部分は日本語のみ」といった仕分けをあらかじめ決めると作業しやすいです。必要に応じて運用代行に多言語ページの保守・アップデートも任せれば、万博間近で海外向け情報が増えた時に翻訳作業が速やかに行われ、最新情報を常に英語でも提供できる状態を維持しやすくなります。

写真や動画で“言葉の壁”を超える工夫

海外ユーザーを取り込むインバウンド対策としては、ビジュアル重視のサイト構成も大きな武器になります。写真がきれいなだけで「どんな商品／サービスか、おおよそイメージできる」状態を作れれば、多少の言語障壁は超えられます。特に、京都の風情ある街並みや和の空間で撮影した写真、職人技が垣間見える動画などは、海外の人が感動しやすい要素です。

リニューアルによってトップページに大きなスライドショーや動画を配置し、視覚的インパクトを強化する形をとれば、「この企業は京都の伝統をこんなにも大切にしているんだ」と興味を持ってくれるでしょう。さらに、製品の使用シーンや工場ラインを動画で見せれば、語学力に依存せず企業の強みを訴求できます。こうしたビジュアル中心のコンテンツは、海外ユーザーだけでなく日本人にも分かりやすく、自然とサイト滞在時間やSNSシェアが増えるため、SEOの観点でも有利です。

検索エンジンに強いサイト構造とローカルSEOの併用

“京都×業種”“京都×商品カテゴリ”で上位を狙うページ作り

大阪・関西万博の開催中、海外ユーザーは単に“Kyoto”だけで検索するとは限りません。自分が探しているサービスや製品に“Kyoto”を掛け合わせた複合キーワードで調べるパターンが多いはずです。たとえば「Kyoto Sake Brewery」「Kyoto Traditional Crafts」「Kyoto Tech Startup」などのように、地域名と具体的な業種・商材をセットにしてリサーチするでしょう。

このとき、自社サイトが上位表示を狙うには、ページタイトルや見出しタグ、本文にそれらのキーワードを組み込み、検索エンジンが理解しやすい形で整理するのが定石です。ローカルSEOのテクニックとして、Googleビジネスプロフィールにも対応し、住所や連絡先、営業時間などを英語で登録しておけば、マップ検索やローカル検索でも表示されやすくなります。いわゆるNAP（Name, Address, Phone）の情報をサイトと一貫させておくことで、検索エンジンの認識がより正確になるのです。

個別のサービスページ、事例紹介を拡充するメリット

京都の中小企業が、工芸品や食品、ITサービスなど多様な領域で展開している場合、それぞれの事業内容をざっくりまとめただけの1ページでは検索上の評価を高めづらいです。そこで、リニューアル時には個別にページを作成し、詳細かつ専門的な情報を載せる形を採用すると良いです。

たとえば、同じ“職人技”でも「漆塗り」「織物」「木工」といった分野ごとにページを分け、ストーリーや製品写真を豊富に盛り込みながら、英語版も用意するなどすれば、それぞれの分野に特化したキーワードで上位表示を狙いやすくなります。さらに、成功事例や取引実績、万博絡みのプロジェクトなどを事例紹介としてページ化すれば、「実際に海外企業と取引があるんだ」「地元の大学と共同研究しているんだ」といったアピールができ、海外・国内の潜在顧客からの信頼度が一気に上がるわけです。

SNS連動や口コミサイトへの対策でインバウンド誘導を強化

TwitterやInstagramでの情報発信をHPへ繋げる導線

リニューアル後のホームページに対して、SNSからの流入を増やすのもインバウンド対策として有効です。海外のユーザーはGoogle検索だけでなく、TwitterやInstagramで「#Kyoto」「#JapanTravel」などのハッシュタグを頼りに情報収集するケースが多いからです。もし自社が独自のハッシュタグや英語タグを設定してSNS運用を行い、投稿の中で公式サイトへのリンクを案内すれば、興味を持った人がすぐホームページを覗いてくれます。

ここで重要なのは、SNS上に載せる写真や文言を海外ユーザーにもわかる形で工夫することです。英語の一言キャプションや翻訳機能を活かして、食文化や技術的特徴を簡潔に説明するのが効果的でしょう。さらに、SNSでも地元イベントや万博関連の企画を積極的にシェアし、“ホームページの特設ページで詳細”と案内することで、SNS→ホームページ→予約・問い合わせという流れを自然に作れるようになります。

TripAdvisorやGoogleレビューへの対応

観光客や海外企業にとって、TripAdvisorやGoogleマップのレビューは重要な判断材料となります。ホームページをリニューアルしてインバウンド対策を強化したら、同時にこれらの口コミプラットフォームにも注目する必要があります。Googleビジネスプロフィールをしっかり管理し、最新の写真や営業時間、英語での施設説明を更新しておけば、旅行者が検索した際に店名や企業名が上位に表示され、万博で訪れた海外ゲストが参考にしてくれる確率が上がります。

また、TripAdvisorでも日本語と英語両方で施設登録し、可能なら口コミへの返信を行う習慣をつけると、ユーザーが「ここは海外ゲストにも対応してくれそう」と安心し、ホームページへの誘導率も高まるわけです。実際に利用した人からのポジティブな口コミが多ければ、公式サイトへ飛んだ段階で既に高い信頼感を抱いているため、問い合わせや予約への転換がスムーズになるケースが少なくありません。

京都×インバウンド＝万博のその先も安定成長する可能性

今回、京都の中小企業が大阪・関西万博を契機にホームページをリニューアルする際、具体的に導入すべきインバウンド対策のポイントを挙げてきましたが、これらの施策は万博の開催期間だけを対象とした限定的なものではありません。むしろ、万博の影響により海外からのアクセスや認知度が高まったあとも、長期的に海外ユーザーを呼び込めるデジタル基盤を構築できるという点こそ大きな魅力です。

海外から見たとき、京都という地名は既に強いブランド力を持っています。そこに自社の特色や製品・サービスの魅力をSEOと多言語対応で盛り込んだホームページが加われば、「京都旅行のついでに企業訪問をしたい」「京都でこんなビジネスをしている会社があるなら取引してみたい」と思う海外ユーザーを自然とキャッチできるわけです。結果として、万博後も海外案件が絶えず、新たな国際交流やビジネス連携が生まれるかもしれません。

さらに、万博を契機に英語化や動画配信など、サイトを強化しておけば、日本国内に向けても「この企業は海外にも視野がある」「情報発信がしっかりしている」といった好印象を与えられ、信用度がアップします。インバウンド対策が国内ユーザーに対しても効果を発揮するのは、現代のウェブ利用環境において非常に大きなメリットと言えます。実際、多くの日本人もサイトがきちんと英語や中国語に対応している企業を見ると「グローバル志向で安心できる」と感じることが多いのです。

ホームページリニューアル×インバウンド対策は、万博直前の短期施策に留まらず、中期・長期のビジネス成長を狙える投資です。京都の中小企業が地域の伝統や文化を背景に、世界へ飛び出す準備を整える意味でも、リニューアルのタイミングを逃さず海外向けのSEO強化や多言語化、SNS連携を検討することが得策でしょう。

さらなる飛躍へ：万博後も継続するインバウンド需要をどう活かすか

京都の中小企業がインバウンド対策を強化し、ホームページをリニューアルする最大の目的は、万博の開催期間中だけ注目を集めるのではなく、万博が終わってからも長く海外顧客を取り込める仕組みを作ることです。万博によって大勢の海外観光客やビジネス関係者が関西に集中して訪れる一方、そのあとも「せっかく万博で関西に興味を持ったから、改めて訪れてみたい」とリピートを検討する外国人が一定数出てくると考えられます。

たとえば、万博期間中に「Kyotoでこんな会社があるんだ」と知ったユーザーが、実際に数か月後、あるいは翌年に日本旅行を再計画することも十分考えられます。そんなとき、ちゃんと多言語で情報を得られて最新の内容が載ったホームページを維持していれば、「この企業は今も積極的に海外顧客を歓迎しているんだ」と感じ、来訪や問い合わせを後押しできます。

また、多くの外国人観光客やバイヤーは、いったん“オフライン”で京都を訪れたり企業と名刺交換したりしても、その後の情報収集や連絡にはオンラインのホームページを頼りにします。もしリニューアル時にしっかりしたSEO対策や更新体制を組み込んでおけば、万博後も検索エンジンで上位に表示され、新たな顧客やリピーターの流入が続くのです。こうした中長期の視点で、“万博後のインバウンド余波”も逃さないウェブ戦略を練る価値は極めて高いといえます。

京都の企業が長期にわたってインバウンドを得るシナリオ

1. 万博期間中：海外ユーザーが関西在住・滞在時に「Kyotoで何か面白い企業や店舗はないか？」と検索する → しっかり多言語対応し、魅力を伝えるサイトを上位表示させる → 実際の来訪や商談へ
2. 万博終了直後：万博の話題がまだ残っている時期に、「もっと京都を知りたい」と思う外国人や日本の他地域のビジネスパーソンが検索 → 自社サイトが上位に表示され、継続的なアクセスを獲得 → 問い合わせや再来店に繋げる
3. その先の数年：海外・国内に“京都の企業”として認知が広まり、SNSや口コミが増加 → ホームページをこまめに更新し続けることでSEO評価を保ち、新規客とリピーターを確保 → “海外との取引実績が豊富”という実績が生まれ、さらなるビジネスチャンスを呼び込む

この流れを実現するには、リニューアル直後だけでなく継続して情報をアップデートしながら、多言語対応やSNS運用を絡めたインバウンド対策を実践していく仕組みが要となります。単なるページデザインの刷新ではなく、長期的に海外ユーザーと接点を作るサイト運営を意識するのが肝心です。

多言語ページ以外に注目すべきインバウンド最適化のポイント

外国人ユーザーに優しい問い合わせ導線と決済手段

英語版ページを用意しても、実際の問い合わせ手段が「日本語の電話のみ」だと、海外ユーザーは躊躇してしまいます。そこで、フォームを英語で用意し、氏名やメールアドレスの入力欄を海外ユーザー向けにカスタマイズしておくと、安心して送信できるでしょう。可能なら「チャットサポート」「LINE公式アカウント」「WhatsApp」など、海外ユーザーにも馴染みのあるコミュニケーションツールの導入を検討するのも効果的です。

特にBtoCビジネスの場合、商品購入や予約の段階でクレジットカード決済やPayPalなどの国際的に使いやすい決済オプションがあると、ユーザーが「ここなら買える」と即決しやすくなります。日本では普通の銀行振込が主流でも、海外の人にはハードルが高いかもしれません。ホームページリニューアルの際にEC機能や簡単決済システムを組み込んでおけば、“買いたいと思った瞬間に購入できる”形が整い、機会損失を減らすことに直結します。

レビューや実績を信頼感に変える仕掛け

海外顧客は、初めてコンタクトする日本企業に対して、「本当に信頼できるのか？」「実績はあるのか？」と気にする場合が多いです。そこで、リニューアル後のホームページには海外顧客からのレビューや、既に海外取引実績がある場合の事例、メディア掲載情報などをまとめたページを設けると良いです。仮に英語でのレビューをいくつか掲載できれば、外国人ユーザーは「ここは外国人とも取引してるんだ」と思い、心理的ハードルが下がります。

また、万博に合わせた特設プロジェクトや地域コラボの実績を“事例紹介”で公開するのも有効です。たとえば「海外バイヤーとの共同開発で生まれた商品」「京都市主催イベントへの出展レポート」「海外メディアに紹介されたときの反響」など、生のエピソードを写真やコメント入りでまとめておけば、企業としての国際性をアピールしつつ、閲覧者に具体的な想像をさせられます。そうしたコンテンツが増えるほど、検索エンジンにも「このサイトは詳しく丁寧に情報を提供している」と評価され、SEO的にも上位表示が狙いやすくなるでしょう。

京都ならではの行事や文化を絡めたコンテンツ戦略

万博期間に興味を持つ外国人への“京都の四季”案内

大阪・関西万博は約半年にわたって開催される見込みで、その期間中、日本の四季も春夏秋が重なり、多様なイベントが京都各地で行われる可能性があります。海外ユーザーが万博と合わせて京都滞在を考える際、「どの季節に何が見られるか」「どんな行事があるのか」を調べることは想定に難くありません。リニューアルしたホームページの中で、「春の桜と万博観光プラン」「夏祭りと万博をセットで楽しむ」など、京都の季節行事を万博に絡めて説明すれば、海外ユーザーにとって最高のヒントになり得るでしょう。

また、京都特有の行事（祇園祭や時代祭など）が万博期間中とどのように重なるか、アクセス方法はどうなるかといった情報も一緒に書いておくと、ユーザーが「行くならこの時期がいいね」と簡単に予定を立てられます。こうした観光コンテンツを会社の事業内容と組み合わせる形で「ついでに自社の製品を体験・購入していってほしい」と案内すれば、インバウンド観光客を顧客化する仕掛けになります。これが集客面だけでなく、検索面でも“万博＋京都＋季節行事”という複合キーワードに強くなる利点を生むわけです。

地域コラボによる“京都まるごと体験”のページ化

インバウンド対策として、ホームページで「他の京都企業や施設」とのコラボ企画を掲載する手もあります。例えば、地元の老舗旅館や和食店、伝統芸能の団体などと提携し、「海外観光客向けにセットプランを組む」といった取り組みが考えられます。そうすると、海外ユーザーが“京都旅行”を計画する際、「この企業だけでなく、旅館とセットで楽しめるんだ」と思い、一度に複数の体験ができるため魅力がアップします。

もちろん、他企業と相互にリンクを貼り合えば、検索エンジンから見て“関連性の高いサイト同士が繋がっている”と評価され、ローカルSEOでもプラスに働きます。また、コラボ内容を英語ページでまとめ、“TokyoやOsakaだけでなく、京都でもこんなユニークなコラボがある”とアピールできれば、「せっかく万博で関西に来るなら京都も絶対行きたい」と思うユーザーを取り込める流れを作れます。

運用代行を活用した“事前準備”と“本番対応”の二段構え

半年～1年前から仕込みを始め、サイトを育てる必要性

ホームページのリニューアルをしても、検索エンジンに評価されて上位表示されるまでには数か月から半年程度かかるのが通常です。そのため、万博の直前になって大急ぎでサイトを作り変えるのではなく、余裕をもって1年以上前から取り組むことが望ましいです。運用代行を利用すれば、長期スケジュールを見据えたコンテンツ更新計画を立て、毎月コツコツと記事を投稿し続ける形をとれます。

例えば、万博開催の1年前から「外国人向けページを徐々に増やしていく」「海外SNSでのハッシュタグを研究して使ってみる」などを試すと、サイトが成長していく過程でSEO順位やアクセス解析の結果を検証しやすくなります。その結果、万博シーズンにベストな状態でサイトを運用でき、問い合わせや来店・取引などの“果実”を最大限収穫できるわけです。

万博期間中のアクセス急増にも柔軟に対応

万博が始まると、関西関連の検索量が急上昇し、サイトへのアクセスがいきなり増えるケースが想定されます。サーバーが過負荷でダウンするリスクや、問い合わせフォームに予想以上の問い合わせが殺到して返信が追いつかないなど、様々なトラブルが起こり得るでしょう。運用代行と契約していれば、サーバー増強や問い合わせ管理ツールの導入など、事前にキャパシティを確保する手段を相談しやすくなります。

また、万博期間中に急遽イベント出展が決まったり、新しいコラボ企画が走ったりして、「すぐにサイトに特設ページを作りたい！」となる場合もあるでしょう。そうしたときに、運用代行がデザインやコーディング、多言語翻訳の手配などをスピーディーにサポートしてくれれば、自社内で無理なく万博を盛り上げる施策を打ち出せるのです。これがリアルタイムの更新と柔軟な対応を求められる万博シーズンにおいて、大きなアドバンテージとなるはずです。

コンテンツ例：京都企業が万博と絡めて発信できる題材

企業の海外展開ストーリーや文化的背景

京都の中小企業が、海外市場への進出を狙ったり、万博に合わせて外国人顧客を取り込みたい場合、海外とのコラボ実績や文化的ルーツをサイト上でエピソード化する形が大いに効果的です。実際に過去に輸出した経験や外国人スタッフとの協働プロジェクトなどがあれば、その事例を英語や多言語で紹介すると、訪問者が「国際的に活動している企業なんだ」と一目でわかります。

もし今は海外取引実績がなくても、「京都の伝統技術をどう世界に届けたいか」「日本文化を広める使命感をどう果たしたいか」といった“これからのビジョン”を語るだけでも、万博を意識する海外ユーザーには“親和性の高さ”を感じてもらえます。ここで大事なのは、写真や動画を活用し、“読み物”としても面白いストーリーに仕立てることです。「言葉の壁」という障害を、視覚的なアプローチや翻訳された短い文章で克服してしまうイメージですね。

万博特設フェアやオンラインイベント告知

万博に合わせて行う特別企画やフェアがあるなら、早めにページを作り、“万博関連キーワード”をタイトルや見出しに含めると良いです。例えば、「Osaka/Kansai Expo 2025期間限定！京の伝統×海外デザインコラボ展」「万博来訪者向け無料ツアー付き商品説明会」など、インバウンド客が魅力を感じそうなテーマを盛り込めば、自然に海外ユーザーが検索して発見できる可能性が高まります。

また、コロナ禍などをきっかけにオンラインイベントが普及した今、海外企業や海外ユーザーを対象にウェビナーやバーチャル展示会を開くことも一案です。ホームページで日時・内容を告知し、Zoomなどのリンクを設置すれば、海外からも気軽に参加できます。終了後はアーカイブ動画をサイトに残しておき、いつでも再生できる状態にすれば、コンテンツとしての価値が長く続き、検索エンジンからの流入を継続的に生むでしょう。

リニューアル成功のために費用対効果をどう捉えるか

短期売上だけでなくブランディング効果にも注目

ホームページをリニューアルしてインバウンド対策を導入する際、コスト面が気になる企業も多いでしょう。しかし、万博の開催時期に合わせて海外ユーザーを誘致し、それを契機にグローバル展開や海外観光客向けビジネスを整えることは、長期的なブランディング投資とも言えます。万博で数多くの海外ユーザーが関西に来る機会を逃さず捕まえられれば、その後もリピーターや口コミ紹介という形でプラス効果が続くはずです。

たとえば、リニューアルと同時にEC機能を搭載し、海外発送を開始すれば、現地で一度購入して気に入った商品を帰国後にリピート購入する流れが生まれやすくなります。また、海外のバイヤーがライセンス契約やOEMのオファーをしてくるかもしれません。つまり、サイト強化＝売上・認知度アップに直結しやすい投資と位置づけられるので、「制作費や運用代行費をかけるだけの価値があるか？」という疑問に対しては、「海外市場を新たに開拓できるポテンシャルがあるのか」という観点で判断するのが賢明です。

運用代行と連携すればROIを測定しやすい

運用代行と契約すると、アクセス解析や問い合わせ数の変化を定期レポートで受け取ることができ、どれだけの成果が出ているかを客観的に把握しやすくなります。そこから、“海外からのアクセスが増えているか”“問い合わせ件数はどう推移しているか”を見ていけば、万博シーズンに向けたプロモーションがうまくいっているかを判断できるわけです。もし想定ほど伸びていないなら、ページ内容の見直しやキーワード設定の再考など、新たな打ち手を講じられます。

このように、具体的な数値を追える運用体制を築ければ、企業としても「ウェブ投資がどれだけ費用対効果を生んでいるか」を社内外に説明しやすくなります。特に、インバウンドに詳しくない経営陣や取引先にとって、アクセス数や問い合わせ数といった分かりやすい指標があると、プロジェクトの必要性や成果を納得してもらいやすいでしょう。

インバウンド対策を終えた先に待つ、京都企業の新たな地平

大阪・関西万博は、単に国際イベントが関西に来るというだけではなく、日本全体を視野に入れた海外旅行者や海外企業の関心を一挙に集める絶好のタイミングです。そのなかで京都が持つ歴史や文化、ブランド力は、国際舞台でも非常に強力なアピールポイントになり得ます。ホームページをリニューアルする際にインバウンド対策をきちんと導入しておけば、自分たちが長く培ってきた魅力を海外ユーザーに余すところなく紹介できるわけです。

そして、それは万博終了後も色あせない価値として残り、継続的な海外アクセスや国際取引をもたらす可能性を秘めています。京都の企業が海外向けに開発した新商品やサービスが、オンライン上で評価され広がっていくシナリオも十分にありえるでしょう。そう考えると、いまホームページリニューアルとインバウンド対策に力を注ぐことは、万博をきっかけとした“一過性のブーム”で終わらない成長基盤を手に入れる行為といえます。

今後、外国人観光客やバイヤーの視線は大阪・関西を中心にしながらも、必ず京都にも集中していきます。そこに合流するかどうかを左右するのが、ホームページというオンラインの窓口です。リニューアルで国際基準のサイトを構築し、SEOや多言語対応、SNS活用を取り入れたインバウンド対策を実践できれば、京都ブランドと企業の実力を掛け合わせた大きなビジネスチャンスを掴むことができるでしょう。

まとめ

京都の中小企業がホームページをリニューアルし、万博を契機とするインバウンド需要に対応するには、まず多言語化やローカルSEOを徹底することが重要です。英語ページや海外向け問い合わせフォームを整えるだけで、外国人ユーザーが「ここならアクセスできる」と感じ、実際の問い合わせや来訪を後押しできます。さらに、写真や動画を活用して“和の世界観”や“職人技”など京都ならではの魅力を視覚的に伝えれば、言語の壁を超えて長時間サイトを閲覧してもらいやすくなり、検索エンジンでの評価も向上しやすいです。

また、万博特設ページを用意して、海外企業とのコラボや新サービス、イベントなどを英語を含めて発信しておけば、“万博×京都”という複合キーワードでの露出を獲得できます。SNS連携や旅行口コミサイトとの相互利用を組み込むことで、検索以外の入口からもユーザーを呼び込み、サイトへのトラフィックをさらに増やせるでしょう。運用代行を導入すれば、更新作業やSEO調整をプロに任せられ、本業の業務を圧迫せずに継続的に新鮮な情報を提供できます。

結局、万博後にも海外ユーザーは京都に興味を持ち続けると予想されるため、今のうちからインバウンド対策を組み込んだホームページを育てておくことが、長期的な国際ビジネスや観光客誘致に繋がるのです。自社の強みと京都のブランド力を掛け合わせたオンライン発信を万博の機会に間に合う形で仕上げられれば、海外の顧客層を逃さず取り込む新たなステージへと踏み出すチャンスとなるでしょう。

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