万博が導く新時代へ飛躍！京都の中小企業がホームページリニューアルで導入すべきSEO戦略

大阪・関西万博が近づくにつれ、国内外からの注目が関西一帯に集中することは間違いありません。そこで大きなチャンスを迎えるのが、京都の中小企業です。京都といえば伝統文化や歴史的建造物、世界遺産が豊富という印象が強い反面、意外にも革新的な技術や商品を持つ中小企業が数多く存在しています。しかし、デジタル時代において、その魅力をウェブ上で効果的に発信できていない企業も散見されるのが実情です。

今回の大阪・関西万博によって、海外や他府県から京都へ足を伸ばす観光客やビジネスパーソンが増えると想定される今こそ、ホームページをリニューアルし、SEO（検索エンジン最適化）をきっちり導入する絶好のタイミングです。ここからは、京都の中小企業が万博をきっかけにサイトを刷新する際、どのようなSEO戦略を組み込めば、地元の強みと新しい機会を最大限活かせるのかを掘り下げていきます。

“京都ブランド”と万博需要を掛け合わせるためのSEOの基礎

地名＋強みを狙うローカルSEOの重要性

京都の企業がサイトをリニューアルする場合、まずローカルSEOが鍵になります。単に「社名＋サービス名」だけでなく、“京都　業種”や“京都　製品カテゴリー”といった形で複合キーワードを想定することが不可欠です。大阪・関西万博に伴い、海外や他府県から検索されるシチュエーションが増えるため、“万博ついでに京都も訪れる”層や、「京都の企業とコラボしたい」「京都の技術や伝統に興味がある」という潜在層に検索ヒットさせることが大きな目標となります。

ローカルSEOでは、Googleビジネスプロフィールの設定やNAP（Name, Address, Phone）の一致などの基本対応に加え、サイト本文やページタイトルに地名を適切に盛り込むことが必須です。京都府内のどのエリアにあるのか、最寄り駅はどこか、どういった周辺環境かをはっきり書くと、検索エンジンに「ここは京都の企業だ」と認識してもらいやすくなります。たとえば「京都市伏見区で創業○○年の〇〇企業」「長岡京で金属加工を行う△△」といった具体的フレーズがあるだけで、地元検索で上位表示される可能性がぐっと高まるのです。

万博キーワードと関連トレンドの対策

万博に合わせたSEOとして、“大阪・関西万博×自社の強み”を掛け合わせたキーワード戦略が考えられます。万博の公式テーマやサブテーマ、開催期間などに合わせた特設ページをホームページに設置し、万博に関連する取り組み（たとえば万博関連商品の開発、海外顧客受け入れの体制、多言語対応など）をまとめて発信しておくと、全国的にも注目度が高いキーワードでアクセスを集められます。

具体例を挙げるなら、「大阪・関西万博向けに英語対応を強化した京都企業」や「万博関連イベントに出展予定の京都○○業」などのフレーズをサイト内のタイトルや見出しに取り入れ、記事を作成するわけです。すると、海外企業が“Expo 2025”や“関西ビジネス”といったキーワードで検索してくれたときに、意外な接点として自社サイトが表示される可能性があります。こうした施策は万博期間だけでなく、万博後も「グローバルに通用する京都企業」としての評価を残せるので、一時的なキャンペーンに留まらない長期効果が見込めるわけです。

京都企業ならではの個性を支えるサイト構造とキーワード設計

伝統や歴史的ストーリーを盛り込むコンテンツ

京都には、長い歴史や独自の文化を背景に事業を続けている会社が多く存在します。ホームページリニューアル時にSEOを強化するなら、この独自のストーリーをキーワードに落とし込んだページを作るのが有効です。

たとえば、「創業○○年の老舗」「和の伝統技術を現代化」「寺社向けの特別施工」といった具体的な業務や実績をページタイトルや見出し（H1、H2）で言及し、それを検索エンジンが理解しやすい構造にまとめます。こうすることで、“京都×老舗”や“京都×伝統技術”などの複合キーワード検索で上位に表示されやすくなります。また、万博関連の文脈で京都の伝統産業が話題になった際に「こういう歴史と匠の技がある会社が京都にあるのか」と興味を持ってもらい、新規取引や観光客向け事業への展開に繋がるかもしれません。

具体的サービス別・商品別ページを用意する

中小企業であっても複数のサービスや製品を扱う場合、サービス別ページや商品カテゴリ別ページをきちんと作ることでSEO効果が高まります。万博を契機に、海外向けサービスや多言語対応を強化する予定なら、「海外企業向けサービス紹介ページ」「万博開催期間限定プランページ」などを設けると、検索キーワードが明確になり、ユーザーが見つけやすくなるのです。

ページの内容は、商品スペックや料金表だけでなく、どのようなシーンで役立つか、過去の導入事例、利用者の声などを詳細に書くことで読み応えが増し、検索エンジンから「専門性・網羅性が高いサイト」と評価されやすくなります。もし画像や動画、図解を入れればユーザーの滞在時間が伸び、SEO上のプラス効果が得られやすいでしょう。

運用代行との連携で“常に最新情報”を発信し続ける体制

サイトの更新が止まらない仕組みづくりが鍵

せっかくSEOを意識してホームページをリニューアルしても、更新が止まって古い状態に戻ってしまえば、検索エンジンからの評価は長続きしません。京都の中小企業は、普段の業務が忙しく、なかなかウェブ更新の時間が取れないことも多いでしょう。そこで、ホームページ運用代行が大きな助けになるわけです。

運用代行のサービスを導入すれば、企業側は商品写真や新事業情報などの素材を用意するだけで、記事の編集・投稿・SEO設定などを代わりに行ってくれます。特に万博前後はイベント出展や商談、海外の取引先対応に時間を割きたい企業も多いはずなので、ウェブ業務を専門家にアウトソースしておけば、本業への集中度を保ちつつも、サイトは常に新鮮な状態を維持できるのです。

分析データを共有してPDCAを回す

運用代行を活用すると、アクセス解析レポートや検索キーワードの順位などのデータを定期的に受け取ることができます。それを基に「このコラム記事はよく読まれているが、問い合わせに繋がっていない」「万博関連のページが意外と検索されている」といった事実が明確になり、PDCAサイクルを回しやすくなるのです。

例えば、「万博関連セミナーに出展したレポート」ページが多くのアクセスを集めているなら、そこに問い合わせフォームへの導線を強化して問い合わせ率を高めるといった施策が考えられます。逆に、思ったほど読まれていないページがあるなら、タイトルを変えたり、内容を加筆するなどして改善を試みることができます。運用代行と連携しながらこうした調整を繰り返せば、本番の万博に向けてサイト完成度がどんどんアップし、イベント期間中に多くの顧客と繋がれる可能性が高まります。

多言語対応やSNS連動で海外・若年層にもリーチする

万博シーズンにこそ英語対応ページが威力を発揮

大阪・関西万博は国際的なイベントであり、多くの海外企業や観光客が関西エリアを訪れます。京都は観光都市としても名が知られているため、「どうせなら京都に足を伸ばそう」と考える外国人も少なくないでしょう。そのとき、ホームページに最低限の英語ページや英語問い合わせフォームがあれば、一気にハードルが下がるのです。

たとえば、サービス・製品情報、会社概要、アクセス方法、連絡手段などを英語で概略を載せておくだけでも、海外のユーザーは「この会社なら問い合わせできそうだ」と安心します。万が一、さらに他言語（中国語やスペイン語など）を整備できれば万博での多国籍需要をカバーする幅が増えるでしょう。しかし、無理に全ページ多言語化するよりは、主要ページだけ翻訳するなど優先度を考慮して取り組むのがおすすめです。

SNSで実績やイベントを拡散し、サイトへ誘導

若い世代や海外ユーザーはSNS検索を多用する傾向があり、ツイッターやInstagramで「#京都企業」「#万博関連」といったハッシュタグで情報を探すケースも想定されます。ホームページをリニューアルしたなら、SNSと公式サイトを連動させ、互いにリンクを貼り合うのが効果的です。

具体的には、SNS上で会社のイベント告知や商品写真を投稿し、「詳しくは公式サイトへ」という形でリンクを促すと、実際の予約や問い合わせに繋がる確率が高まります。また、公式サイトのブログやコラムを更新したらSNSでお知らせすることで、フォロワーがすぐに記事をチェックでき、サイトへのアクセス数が増えます。こうしたトラフィックは検索エンジンから見ても“活発なサイト”の証明となり、SEO上のプラス要素を得やすくなるわけです。

リニューアルが生む“京都×万博”の未来展望

ホームページのリニューアルとSEO強化、さらには運用代行や多言語対応などを組み合わせて、京都の中小企業が大阪・関西万博を迎え撃つ体制を整えれば、イベント期間中だけでなく、その後も持続可能な集客・商談モデルを構築できます。

• 新規顧客獲得: 万博関連で関西に注目する国内外ユーザーが検索し、サイトを見つけて初の問い合わせに至るケースが増える
• 従来顧客との深化: 新しい情報を常に発信し、限定サービスやSNS企画などを行えば、「いつもサイトをチェックすれば最新情報がある」と認識され、リピーターが増える
• 国際的コラボレーション: 英語ページや海外向けSEOで、外国企業や観光客との繋がりが生まれ、万博以降も新たなプロジェクトやビジネスチャンスに発展する可能性
• 京都企業としてのブランド力: ローカルSEOを意識しつつ質の高いサイトを保つことで、「京都の伝統や文化を踏まえつつ革新的な活動をしている会社」というイメージを獲得し、他府県企業との差別化にも成功

このように、“京都の中小企業が大阪・関西万博を契機にホームページリニューアルを行う際、しっかりSEOを導入する”ことは、イベントが終わっても残る長期的な成果を狙ううえで非常に合理的な選択肢です。時代の流れが加速する中で、ウェブの力を借りながら京都の伝統・技術・サービスを広くアピールし、新時代にフィットしたビジネスモデルへと進化させていく――その布石を打てるのが今この瞬間というわけです。

海外対応や動画活用で万博以降も活かせるSEOを強化する

英語ページや多言語サポートの導入がもたらす長期的効果

前半でも触れたとおり、大阪・関西万博の開催に伴い、海外からのゲストや企業が関西エリアを訪れる機会が増えることは間違いありません。そこで、京都の中小企業がホームページをリニューアルする際、英語や他言語への対応を積極的に検討しておくと、万博終了後も長期的に活かせる資産を築けます。なぜなら、ホームページ上に多言語の情報があれば、海外の検索エンジンでもヒットしやすくなり、海外企業や観光客との接点を継続できるからです。

実装のポイントとしては、主要なサービスや製品ページに英語版を用意し、社名や住所、連絡先（NAP情報）もしっかり翻訳しておくことです。商品説明や企業理念をすべて訳すのが難しければ、“English summary”として要点だけまとめる形でも初期段階としては十分効果を発揮します。英語ページへのリンクをトップページのヘッダーにわかりやすく配置することで、海外ユーザーが迷わずアクセスでき、問い合わせフォームにも英語で入力できるフィールドを設けると理想的です。

また、多言語SEOを強化したい場合は、言語別のURL構造（例: /en/ や /zh/）を整える、hreflangタグを設定して検索エンジンに正確に多言語対応を認識させるなど、テクニカルな対策が必要になります。こうした高度な設定は運用代行や専門業者に依頼するとスムーズです。万博シーズン中に海外向けのページがきちんと整っていれば、その後も海外からのビジネス問い合わせを逃さない“国際窓口”として機能し続けるでしょう。

動画やライブ配信による“現地感”の発信

京都の中小企業が万博関連でアピールする場合、テキストや写真だけでなく、動画コンテンツを取り入れると多面的な情報を伝えられます。例えば、商品の製造工程や職人技を短い動画クリップにまとめておけば、海外ユーザーが言語の壁を感じることなく視覚的に理解できるので、問い合わせまでの心理的ハードルを下げる効果があります。

また、イベント出展や新サービス発表があるタイミングでは、YouTubeライブやSNSライブ配信を行い、ホームページ上で視聴案内をすることも一案です。万博期間中に大きな展示やセミナーを開くなら、現地に来られない人にもライブ配信を通じて情報を提供し、興味を持ったらサイトの問い合わせフォームへ誘導する流れを作れます。
これらの動画やライブ配信アーカイブを、後日ホームページの特設ページやブログでまとめると、検索エンジンが評価する“継続的なコンテンツ更新”にもなり、万博後も“あの時のイベント動画”として長く視聴される可能性があります。

京都の中小企業がSEOで成功するための体制づくり

経営者とスタッフが“ウェブリテラシー”を共有するメリット

ホームページリニューアルとSEO対策を進めるには、経営者や担当スタッフがウェブの基本的な仕組みを理解し、運用に協力する姿勢が不可欠です。いくら運用代行に任せても、会社内部の情報（新商品リリースの詳細、イベント参加の予定など）を共有してもらえなければ、十分なコンテンツが作れません。そこで、リニューアルプロセスの段階から社内勉強会を開くなどして、「なぜSEOが重要なのか」「どんな情報を出せば検索エンジンで見つけやすくなるのか」「写真撮影やライティングで気を付ける点は何か」といった知識を共有すると良いです。

こうしたインハウス体制の強化が進めば、万博が近づくにつれて新たに生まれるニュース（自治体からの依頼、観光客向け商品の開発、他府県企業とのコラボなど）をリアルタイムでサイトに反映しやすくなります。経営者が現場で新しいプロジェクトを決めたら、その情報を迅速にウェブ担当が拾い、運用代行を通じて記事化できる――そんな連携がスムーズになればなるほど、ホームページは常に最新・有益な情報源として検索エンジンから高評価を受けやすくなります。

定期ミーティングでデータを振り返り、柔軟に施策変更

SEOは一度設定すれば永続的に成果を出し続けるものではなく、検索アルゴリズムの変更や競合サイトの増加など外部要因で順位が変動するため、定期的な見直しが必須です。ホームページリニューアル後、3か月経った時点で検索順位やアクセス解析をチェックし、狙い通りのキーワードで流入しているか、新規問い合わせが増えているかを確かめながら施策を修正するのが定石です。

運用代行を利用している場合、月1回程度の定例ミーティングを設けてレポートを共有し、「問い合わせ数の増えたページはここだ」「海外アクセスが増えてきたが、言語ページの更新が追いついていない」といった課題を洗い出し、次に取り組む施策を決定すると良いです。こうしたPDCAサイクルを回すことで、万博本番前にサイトが最大限のパフォーマンスを発揮できる状態に仕上がっていきます。

具体的なSEO施策例：京都企業が押さえておくべきキーワードと対策

“京都＋業種”のビッグキーワードとロングテールの組み合わせ

まず押さえておきたいのは、“京都　○○”といったビッグキーワード（検索ボリュームが大きい）で上位表示を狙うことです。例としては、「京都　金属加工」「京都　IT企業」「京都　伝統工芸」などです。ただ、競合も多く、短期での上位表示は難しい場合もあります。そこで、ロングテールキーワード（検索回数は少ないが、より詳細なニーズを表す複数語の組み合わせ）を併用する形が効果的といえます。

たとえば、「京都市○○区　レーザー加工　万博」「海外向け　英語対応　京都企業」「京都　オリジナル雑貨　OEM製造」など、3～4語の組み合わせを想定して記事やページを作ると、競合が少なく上位表示を取りやすいです。こうしたロングテールキーワードの候補は運用代行の担当者やSEOコンサルが調査を行い、適切なタイトルや本文に反映してくれるため、企業側は自社のコア情報を伝えることに専念すればOKです。

“万博＋（自社のサービス領域）”を意識した特設ページ

大阪・関西万博をうまく絡めてSEOを狙うなら、“万博×自社の強み”を前面に打ち出す特設ページを用意しましょう。たとえば以下のようなキーワードを盛り込んだ形が考えられます。

• 「大阪・関西万博に対応！英語版パンフレット制作サービス（京都企業）」
• 「万博期間中の海外企業向けコンサルティング受付」
• 「海外旅行者が喜ぶ京都土産の開発・卸請負」

こうしたタイトルや見出しを設定し、それぞれの強みや実績、問い合わせフォームへ誘導する要素をページ内に配置しておけば、万博関連キーワードで検索するユーザーに対して、自分たちの特別プランや国際対応力をアピールできます。海外から見ると、万博が開催される大阪だけではなく、京都という地名に対しても高い興味を持っているため、検索する際に“万博　Kyoto”“Expo 2025 Kyoto”などの英語フレーズで流入する可能性も十分にあるわけです。

万博以降も活かせる“京都らしさ”を活用する運用方針

定期発信で京都文化や行事との関連をアピール

京都の中小企業は、単なるビジネス情報だけでなく、四季の祭事や伝統行事、地域コミュニティのイベントなど、文化的な側面を絡めてサイトで情報発信すると良いです。万博が終わっても、“京都の文化に興味がある”層は国内外にたくさん存在しますし、そこに合わせたコンテンツをホームページに追加し続ければ、安定したアクセスを呼び込めます。

たとえば、祇園祭や時代祭などの大きな行事に合わせて何かしらの社内イベントやキャンペーンを企画したら、その告知をブログやニュース欄で行い、写真付きであとからレポートを載せる形です。検索エンジンは“継続的に更新されるサイト”を高く評価し、さらにユーザーも「この会社は地域との結びつきを大事にしているんだ」と感じて親近感を覚えます。

オフラインでの成功体験や口コミをサイトに反映

京都の企業が参加する地域イベントや展示会、商談会などで成果があった場合、事後レポートをホームページに掲載し、SNSでも告知する流れを定着させると、オンライン評価とオフライン実績を連動させる相乗効果を得られます。さらに、顧客や取引先からのポジティブな口コミを許可を得たうえで掲載すれば、“第三者の評価”として強い説得力を持つ要素になります。

万博を巡る人脈や実績も同様です。もし海外企業とのコラボが生まれたり、万博関連プロジェクトに参加したら、その詳細を記事化し、専門メディアや商工会議所などにプレスリリースするなどして外部リンク獲得を狙えます。こうした外部リンクの増加もSEOにプラスとなり、また自社サイトに訪れたユーザーが「この会社は万博に関わったんだ」と認識し、“世界に通じる企業”というイメージを築きやすくなるでしょう。

“作って終わり”を避け、万博の大波を確実に掴む秘訣

結局のところ、京都の中小企業がホームページリニューアルを行う際に導入すべきSEOとは、単にテクニック的なキーワード対策に留まらず、継続的な運営体制や地域文化・万博要素を上手に絡めたコンテンツ戦略まで含む総合的な取り組みを指します。万博によって一時的に関西圏の情報ニーズが急増するのを見据え、そこに合わせてビジネスチャンスを捉えるだけでなく、その後も続く長期的な集客基盤を築くわけです。

ホームページ運用代行を利用すれば、更新やSEOの専門知識が無くてもプロのサポートで着実にサイトを成長させられます。一方で、社内がSNSやブログ更新に多少は慣れておくと、万博期間中に生まれる話題を即時に反映して“タイムリーな情報発信”を実現できます。こうした連携体制を整えた企業は、万博期間だけでなく今後の事業拡張にも余裕を持って対応できるはずです。

万博を契機に全国や海外が“関西”に注目しているという大きなチャンスを逃さないためにも、リニューアル×SEOで自社サイトを強化し、検索エンジンとユーザーの両面に対して大きく扉を開けることが、この時期だからこそ得られる最大のメリットではないでしょうか。京都の独特の歴史・文化とモダンなビジネスセンスを兼ね備えた企業が、しっかりとオンラインで存在感を放つことで、万博後にも続く持続的成長への道が拓けるのです。

まとめ

京都の中小企業が大阪・関西万博を見据えてホームページをリニューアルする際には、SEO（検索エンジン最適化）の観点をしっかり導入することが、万博期間中やその後の長期的な集客に大きく寄与します。特に、ローカルSEOを意識して「京都　○○」といった地域名＋業種・サービスのキーワードを狙うページを整備すれば、観光客や海外企業、他府県のビジネスパートナーからの検索にも上位表示されやすくなり、問い合わせや商談のチャンスを大きく広げることができます。

また、英語など多言語対応ページや、万博の取り組みを紹介する特設ページを用意すると、海外からのアクセスや国際的な商機を掴みやすくなります。従来の企業サイトにありがちな更新不足を防ぐためには、運用代行や社内での体制づくりを検討し、こまめに新情報やコラムを発信すると良いです。こうした継続的なSEO施策が、京都らしい伝統や文化的要素をアピールしながら万博の追い風を活かして多方面のユーザーを呼び込み、イベント後も長く活きる確かなデジタル資産となるでしょう。

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