“びわ湖から世界へ飛躍！滋賀の中小企業が万博を機にホームページリニューアルで導入すべき圧倒的SEO戦略”

大阪・関西万博が開催される2025年を見据え、関西圏全体に海外や他府県からの注目が集まり始めています。特に、琵琶湖を中心に自然豊かな環境と古くからの伝統産業が息づく滋賀県にも、新たなビジネスチャンスが訪れることは間違いありません。そんな今こそ、滋賀の中小企業がホームページをリニューアルし、SEO（検索エンジン最適化）をしっかり導入する意義は非常に大きいです。なぜなら、万博の開催期間中およびその前後には、関西圏に足を伸ばす国内外のビジネスパーソンや観光客が激増し、ウェブ検索を通じて「どんな企業があるのか」「どんなサービスがあるのか」を探す機会も格段に増えるからです。

これまで「ローカルでゆったりと事業を営んできた」「SEOなんてよくわからない」という中小企業でも、万博が与える追い風を活かせば、一気に事業規模を拡大できるかもしれません。そのためにも、ホームページをただリニューアルするだけでなく、滋賀という地域性や企業の強みを活かしたSEO戦略を導入し、国内外のユーザーに見つけてもらいやすいサイトに仕上げることが肝心です。ここからは、滋賀の中小企業がホームページを刷新する際に押さえておきたいSEOのポイントを、多角的に掘り下げていきます。

“万博効果”と“滋賀ブランド”を結びつけるホームページの大切さ

訪日客・国内観光客の関西圏回遊ルートに滋賀が入る可能性

大阪・関西万博の開催期間中、世界各国からの観光客だけでなく、日本国内でも万博見学を兼ねて関西を巡ろうとする動きが活発になると見込まれます。通常、大阪や京都が中心になりがちですが、近年は“琵琶湖”を筆頭にした豊かな自然や歴史遺産をもつ滋賀にもじわじわと注目が集まりつつあります。実際、海外から見ると「京都の隣県なら、ついでに立ち寄ろうかな」と考える人も増えており、その結果、滋賀県を訪れる機会が大きく拡大する可能性があるのです。

しかし、実際に検索されたときに自社ホームページがきちんと上位表示されなかったり、古いままの情報しか載っていなかったりすると、せっかくのビジネスチャンスを逃してしまいます。ホームページをリニューアルし、検索エンジンから多くのアクセスを集められる状態を作ることは、万博期間中の一時的な集客だけでなく、万博後にも長く恩恵を受け続けられる重要な投資になるわけです。

“琵琶湖”や“伝統産業”など地域固有のキーワードを武器にできる

滋賀には、近江牛や鮒寿司といった食文化から、伝統的な織物や木工技術、あるいは環境保全活動など、地元ならではの特徴的な要素が多数存在します。ホームページをリニューアルする際、SEO視点で考えると、これら固有のキーワードが非常に有用です。

例えば、「琵琶湖の水質保護のためにこんな製品を作っている」「近江牛を使った高付加価値の加工食品を海外に売り出したい」というテーマをしっかりサイト上で打ち出せば、“滋賀　近江牛　輸出”や“琵琶湖　エコ　企業”のようなロングテールキーワードで上位表示が狙えます。万博を機に海外メディアや国内の専門家が“関西のユニークな技術”を探す際にも引っかかりやすくなり、取材やコラボ企画のオファーが来る可能性を高められます。

ホームページリニューアルで導入すべきSEOの要点

1. ローカルSEO：地名×業種×サービスの検索を確実に拾う

まず外せないのがローカルSEOです。“滋賀　○○業”“大津市　○○サービス”のように、地域名＋業種・サービス名を組み合わせた検索で自社サイトが上位に出るよう、ページタイトルや見出し、本文内で自然にキーワードを盛り込む必要があります。さらに、Googleビジネスプロフィールを正しく登録し、NAP（事業名・住所・電話番号）の表記がホームページや他サイトと一致するよう統一することで、検索エンジンに「この企業は滋賀に拠点を持つ」と認識させ、ローカル検索での露出を高められます。

特に、海外企業や万博関連事業者が「せっかく関西に来るなら滋賀にも足を伸ばしてみよう」と考える場合、実際に検索するキーワードは「関西　環境技術　企業」「滋賀県　○○製造」など具体的な単語になりがちです。こうした複合キーワードでヒットするページを用意しておくと、競合が少ない分上位表示しやすく、質の高い問い合わせにつながる可能性が大いにあります。

2. 万博関連の特設ページやキャンペーン情報で話題を集める

万博が近づいてくると、メディアや検索ユーザーが“万博×何か”という切り口で情報を探す機会が増えます。そこで、ホームページのリニューアル時に万博特設ページを設置し、自社がどのように万博に向けて活動しているか、海外対応があるか、万博に関連した新商品やキャンペーンを実施する予定などをまとめておくのがおすすめです。

たとえば、「大阪・関西万博の期間中、海外顧客向けに英語サポート強化」「万博 visitors限定の特典」など、具体的なメリットを打ち出していれば、より多くのアクセスが期待できます。SEOの観点からは、“万博期間中の特設コース”や“外国語対応○○製品”などのキーワードをページタイトルに盛り込んでおき、検索エンジンに見つけてもらいやすくするのがポイントです。特設ページでは写真や動画を豊富に用いて臨場感を演出すると、万博関連のニュースやSNSで拡散される可能性も高まります。

具体的キーワード設計とサイト構造の作りこみ

“滋賀×万博”を軸にした複合ワードの深堀り

SEO対策をする際、一つ二つのキーワードだけを狙っても十分な効果が得られないことが多いです。そこで、複合キーワードを網羅する戦略が欠かせません。“滋賀”や“万博”というコアキーワードに、自社の業種・サービス・製品特性を掛け合わせた形で、様々な検索意図に対応したページを用意すると良いでしょう。例えば:

• 「滋賀　伝統工芸　万博　海外販売」
• 「琵琶湖　環境ビジネス　万博プロジェクト」
• 「滋賀県　IT企業　万博向けアプリ開発」

こうした4～5語のキーワードをタイトルや見出しに使い、具体的な事例や業務内容をコンテンツとして書き込むと、ユーザーが「まさに自分が探していた情報」と感じやすくなります。検索ボリュームはそれほど多くなくても、成約率が高い“ロングテール”の集客が見込めるため、問い合わせの質が上がる可能性が高いです。

サービス別・業種別・事例別で内部リンクを張り巡らせる

京都や大阪の企業に限らず、サイト内部リンクの最適化はSEO効果を高めるうえで重要です。たとえば、滋賀の中小企業が複数のサービスを提供している場合、サービスごとにページを作り、それらを相互にリンクしておくと検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなります。

万博向けページを軸に、そこから“一般製品・サービスページ”や“導入事例ページ”へのリンクを埋め込み、“導入事例ページ”からはお問い合わせフォームやメインサービスページへ誘導する――このような回遊ルートを意識することで、ユーザーが興味を持ったタイミングでいつでも深掘りや問い合わせができるようになります。検索エンジンにとっても、内部リンクが充実したサイトは評価が高まり、サイト全体の順位向上につながります。

運用代行と役割分担して無理なく継続する運営を実現

現場担当はネタ・素材づくり、運用代行は記事化とSEO設定

ホームページリニューアル後、万博に向けてSEOを継続的に強化するには、記事更新のルーティンをしっかり確保する必要があります。具体的には、滋賀の中小企業の現場担当が「イベントや新商品のネタ・写真」を用意し、それを運用代行が記事執筆や投稿を行うフローが考えられます。

例えば、月に一度、スタッフが“今月の動きや新規プロジェクト”“万博関連の連携や成果”をレポート化し、運用代行がSEOキーワードを織り交ぜて仕上げる仕組みです。こうすれば企業側がコードやデザインに詳しくなくても、質の高いブログやニュース更新が可能となり、万博シーズンに向けてサイトが徐々に育っていきます。仮に何かトラブルやデザインの微調整が必要になった場合も、運用代行がバックアップ対応してくれるので、本業への支障を最小限に抑えられるのです。

アクセス解析からリニューアル効果を見極め、PDCAを回す

運用代行を頼めば、アクセス解析ツール（Googleアナリティクスなど）のレポートを定期的に受け取り、検索順位や問い合わせ数の変動を把握しながら戦略を練ることができます。特に大きなイベント（万博関連セミナーや県内フェア）を実施した際、該当ページのアクセス数がどう増えたか、問い合わせ数が増えたかなどを見れば、SEO施策の成果を客観的に評価できます。

もし思ったほど成果が出ない場合でも、「タイトルやメタディスクリプションを変えてみよう」「ページ内に動画を追加してみよう」といった次のアクションを運用代行と相談し、PDCAサイクルを回していけばリニューアルの完成度を高めやすいです。大切なのは、リニューアル直後で終わりにせず、継続的にサイトを改善していく姿勢を全社的に共有することとなります。

万博が過ぎても揺るがない“滋賀企業のデジタル基盤”を築く

広がる販路・取引先とブランド価値の定着

万博の熱気は一時的なイベントと思われがちですが、その期間中に得られる海外企業・国内外観光客との繋がりや、マスメディアで取り上げられるチャンスを上手に活かせば、その後もリピーターや新規取引が継続していく可能性は高いです。特に、ホームページをリニューアルしSEOを強化した企業ほど、万博終了後も検索エンジンで上位表示され、「あの万博で話題になった企業」として確かなブランドイメージを持ち続けられます。

いまや、企業ブランドを判断する際にユーザーが最初に確認するのはホームページというのが常識です。もしサイトが古臭いまま放置されていれば、実際のサービス品質がいかに優れていても「そこまで力を入れていない会社なのかな」と誤解されかねません。リニューアルによって“地元の強みを存分に発信し、スマホでも見やすく、海外にも対応”という体裁を整えておけば、会社の先進性や地域愛が伝わり、万博を契機とした評価をずっと保つことができるわけです。

社員採用や社内モチベーションにも好影響

ホームページのSEOが上がり、アクセスや問い合わせが増えると、新規顧客が増えるだけでなく、社内モチベーションにもプラス作用が働きます。具体的には、スタッフが「ホームページを見て問い合わせが来た」「SNSを通じて海外ユーザーから関心を持ってもらえた」と目に見える成果を感じられるからです。企業のPR活動に参加する意欲が高まり、新商品開発やサービス改善にも積極的になるケースは少なくありません。

また、社員採用の面でも、リニューアルされたホームページで企業の魅力やアットホームな雰囲気、若手社員の活躍などをアピールできれば、「ここで働きたい」と思う人材が増えるはずです。万博期間中は観光・接客系だけでなく、あらゆる業種で人手不足が起こる可能性があるため、採用サイトとSEOの連携を強化している企業は“優秀な人材確保”でも有利になります。

本格的な万博準備に向けたSEO導入のスケジュール感

ホームページリニューアルとSEO対策は、一朝一夕で成果が出るものではありません。検索エンジンの評価は、サイトの情報量や更新頻度、被リンクなどの要素を総合的に見てじわじわ変化するからです。よって、万博開催年をゴールに据えるなら、1～2年前にはリニューアルを始めておくのが望ましいでしょう。

• リニューアル準備（～数か月）: 企業のコンセプト整理、ターゲットキーワード選定、デザイン案決定、運用代行との契約など
• 新サイト公開 & SEO初期対策（＋3か月～6か月）: 記事追加やローカルSEO、被リンク獲得に着手し、検索順位が徐々に上昇
• 本格的な万博関連施策（＋半年～1年）: 特設ページや多言語対応、SNSキャンペーンを整備し、イベントやメディア露出と連動
• 万博開催前後のピークタイム（2年目以降）: 国内外ユーザーが一気に検索するタイミングでサイトが成熟した状態となり、大きな問い合わせや商談の波を受け止める

このようなステップを踏めば、万博の開催時期に最良のコンディションでサイトが稼働しており、多数の見込み客を取りこめる仕組みが完成します。さらに、その後も万博で得た認知度と積み上げたSEO評価を維持できるため、長期的に売上・認知度が向上するのです。

万博を機に、滋賀の企業が新たな世界へ挑む最良の武器

大阪・関西万博は、一時的な祭典でありながら、地域全体の関心や産業活性を促すトリガーとなります。滋賀の中小企業がこれを好機とし、ホームページリニューアルでしっかりSEOを導入しておけば、観光客・取引先・投資家など多種多様なユーザーをオンラインで捕まえられるわけです。

特に、琵琶湖や伝統産業といった地域固有の強みを持つ企業は、SEOでローカルキーワードを固めることで、地名×業種などの複合検索に強いサイトを築けます。また、多言語対応やSNS活用を組み合わせれば、外国人や若者層にも効果的にリーチできるでしょう。万博がもたらす“国際的注目”と“関西の来訪者増”を追い風とし、万博以降も末永く集客・認知度アップを享受するために、いまからリニューアルと運用体制の整備を進めることが、滋賀の中小企業にとって非常に有意義な選択となります。

“滋賀の底力”を世界へ見せつける！ビジュアルとコンテンツで海外ユーザーを魅了

万博で日本を訪れる海外の企業や投資家、観光客は、ウェブ検索によって事前に下調べをするパターンがますます増えています。そんなとき、滋賀の中小企業が自社サイトでどれほど魅力的なビジュアルとコンテンツを示せるかが、国際的に評価されるうえで大きなポイントとなります。特に「日本ならではの技術や文化を取り入れた製品」「琵琶湖や近江牛など地域性あふれる資源を活かしたサービス」などに強い興味を持つ外国人は少なくありません。ですが、サイトがテキストだけで無機質だったり、写真が低解像度で魅力を伝えきれていなかったりすると、せっかくの特色も見過ごされがちです。

ホームページをリニューアルする際に意識すべきなのは、読みやすいテキスト×高品質な写真や動画の組み合わせです。企業の沿革や製品スペックを細かく書くだけでなく、実際の工場ラインやスタッフの声などを視覚的に見せられれば、海外ユーザーを含む閲覧者の理解度が格段に上がります。英語や中国語など多言語ページを設ける場合でも、写真や動画があるだけで“文章を読み切らなくても雰囲気が伝わる”という利点があるため、長時間滞在してもらえる確率が高まるでしょう。

また、近年ではVRや360度カメラを使ったバーチャル工場見学など、よりインパクトのあるビジュアルも注目を集めています。滋賀の魅力（例：琵琶湖沿いのロケーションや、伝統工芸の工房風景など）をあえて没入感ある形で発信すれば、海外バイヤーや投資家に「ここでビジネスをしたい」「一度訪れてみたい」と思わせるきっかけを生みやすくなります。こうしたビジュアル×コンテンツの強化も、SEOの観点でサイト滞在時間を伸ばす効果があり、結果的に検索上位表示へとつながるのです。

中長期目線で“関西以外の顧客層”も取り込むローカルSEO対策

万博を機に“滋賀検索”が増える仕組みを作る

大阪・関西万博の誘致効果がピークを迎える頃、多くの海外・国内ユーザーが“関西旅行”や“関西ビジネス”に絡むキーワードで検索を行うと推測されます。通常、関西と言えば大阪や京都がメインイメージになりがちですが、近頃は「滋賀にも面白い企業があるらしい」「琵琶湖観光もセットで楽しみたい」という認識がじわじわ広まっています。そこで、リニューアルを通じて、“滋賀”と関連するキーワードをサイト内で強く押し出し、ユーザーの検索意図を拾うローカルSEO対策が必須となるわけです。

具体的な方策としては、ページタイトルやH1見出し、メタディスクリプションに、滋賀を示す地名だけでなく、周辺市町村の名前や自社の業種を意識的に含める方法があります。例えば、「滋賀県大津市で○○を製造する△△株式会社」「湖東エリアで海外向けECを展開する□□企業」といった表記をサイト各所に盛り込めば、地域名でピンポイントに検索したユーザーを拾いやすくなります。さらに、Googleビジネスプロフィールにも正確な住所情報と業態を登録しておけば、“マップ検索”からの流入というルートも確保できるため、万博の時期に「滋賀で面白そうな企業を探す」という行動パターンを逃しにくくなるでしょう。

京都や大阪と組み合わせた複合キーワードを押さえる

滋賀の企業でも、ビジネス的に京都や大阪と縁が深いケースは多いはずです。“滋賀×京都”や“近江八幡×大阪ビジネス”のような複合キーワードを狙うページを用意することで、検索範囲が広がり、万博関連で関西を調べているユーザーからアクセスを獲得しやすくなります。特に、京都や大阪に比べると“滋賀”という地名での競合が少ない場合もあるため、万博シーズンの特需を取り込みやすい余地が残されているのです。

たとえば、“滋賀　大阪企業　コラボ”“関西万博　滋賀　海外向けサポート”などのキーワードを意識して、ブログ記事やコラムを書くのも有効です。その際、自社がどういう形で他地域や海外と連携できるのか、万博期間中にどんな特別企画を予定しているのかなどを具体的に書き込んでおくと、検索エンジンから「専門性の高い情報ページ」と評価されるうえ、ユーザーが「この会社なら万博絡みで面白いことをしていそう」と感じやすくなるでしょう。

海外ユーザーと若年層を意識したサイトデザインとコンテンツづくり

スマホファーストとシンプル導線で訪問者を離脱させない

万博に合わせて滋賀を訪れる層は、必ずしもPCでサイトを閲覧するとは限りません。むしろ、多くがスマートフォンで検索し、SNSや地図アプリと併用して情報を探すはずです。そこで、ホームページリニューアル時にはレスポンシブデザインを前提とし、スマホファーストのUI設計を行うことが不可欠です。

• 操作しやすいボタン配置
  → 一つひとつのボタンを指で押しやすいサイズにし、メニュー画面を大きな文字やアイコンで表示。
• 読み込み速度の最適化
  → 画像や動画を圧縮し、トップページの容量を抑えることで、海外や地方の回線速度が遅い環境でもストレスなく閲覧できる。
• 主要情報へのアクセスを短縮
  → 「サービス内容」「会社概要」「問い合わせ」など、ユーザーが欲しい情報をトップ画面から2～3タップ以内に到達できるよう導線を整える。

万博期間中に検索が集中すると、アクセスが増えてサイトが重くなる場合も考えられますが、最適化を十分に施しておけば表示遅延による離脱を最小限に抑えられます。こうしたユーザー目線を踏まえたデザインこそ、せっかくSEOで上位表示を獲得しても読み込みが遅くて離脱される、といった悲劇を防ぐカギとなるのです。

SNSとの連動で“ライブ感”や“人間味”を演出

若年層や海外ユーザーはSNSを日常的に活用しているため、ホームページとTwitterやInstagram、Facebookを結びつける戦略が効果的です。例えば、リニューアルしたサイトで新製品やイベントを紹介し、そのリンクをSNSでシェアすると、万博によって増える関西関連ハッシュタグ（例: #Expo2025, #OsakaExpo）などを使って多数のユーザーに見てもらえるでしょう。

また、SNS上でユーザーが写真や感想を投稿してくれた場合、許可を得て公式サイトの“お客様の声”や“エピソード紹介”コーナーに転載すれば、第三者が発信した“リアルな評価”としてインパクトを高めることができます。特に海外からのフォロワーが「この滋賀企業は面白い！」と評してくれれば、語学力の壁を超えて口コミが広がる可能性もあるので、インバウンド需要の拡大を見込みやすいです。SNSと連携することでサイトに“動き”を与え、SEO上も新しいコンテンツが次々に生まれる状態をキープできます。

導入時に気を付けたい運用の落とし穴と回避策

万博向けに焦って無理をしない—継続できる体制が大切

大阪・関西万博に合わせて短期間でサイトを大刷新しようとするあまり、社内リソースを大量投入して一気にリニューアルした結果、運用面に手が回らなくなり、万博本番前に更新が止まってしまう…という失敗例は珍しくありません。ホームページリニューアルは一度完成して終わりではなく、運用しながらじわじわ育てることで初めてSEOの効果や売上増が実現します。

運用代行を活用するなら、「どこまで外部に委任し、どこは社内で行うか」を明確に決めると良いです。デザインやプログラム部分は外部に任せるにしても、最終的な文章チェックや新しい製品写真の用意などは自社スタッフが担当し、無理なく回せる仕組みを整えてください。万博に向けて半年～1年以上のスケジュールをとり、毎月少しずつコンテンツを増やすくらいのペースが、企業にとっても現実的な運用になります。

セキュリティ対策や個人情報管理も忘れない

リニューアルでサイトをパワーアップすると同時に、問い合わせフォームやオンライン予約システムを導入する企業も出てくるはずです。その際、SSL（https対応）やプライバシーポリシーの整備はもちろん、万が一のデータ漏洩やサーバートラブルに備えてバックアップをしっかり取るなど、セキュリティ対策にも十分配慮する必要があります。万博の時期は海外からもアクセスが急増する可能性があり、サイバー攻撃や不正アクセスに遭いやすくなるリスクも考えられるからです。

運用代行を利用するなら、セキュリティ面でどの程度サポートしてくれるかを契約時に確認すると良いです。自社内で管理する場合でも、少なくとも定期的なソフトウェアアップデートやプラグイン管理を怠らないようにし、社員へ「怪しいリンクは踏まない」「パスワード使い回しはしない」といった周知を徹底してください。せっかくSEOが好調でも、セキュリティトラブルひとつでブランドイメージが大きく傷ついてしまいかねません。

万博で始まり、万博後も続く“滋賀の未来”を勝ち取るSEO戦略

結論として、滋賀の中小企業が大阪・関西万博をきっかけにホームページをリニューアルし、しっかりしたSEOを導入すれば、万博期間の一時的な集客にとどまらず、万博後も息の長い成果を享受できる見込みがあります。最大のポイントは、地元特有の強み（琵琶湖や地産地消の食材、伝統技術など）をキーワードに落とし込んだコンテンツを作り、それを継続運用で磨き続けることです。

万博が終了しても、世界や国内から関西に興味を持ったユーザーは検索を続けるでしょう。そのとき、すでに定着したSEO評価を持つサイトは上位に表示されやすく、問い合わせや商機が自然と増えていきます。さらに、万博期間に得たコラボや海外ビジネスなどの実績をサイトで紹介すれば、「この企業は国際的なイベントにも対応したんだ」と信頼度がいっそう高まるのです。

ホームページリニューアルをただのデザイン刷新と捉えず、SEO戦略（ローカルSEO、多言語対応、SNS連動など）まで一体的に考えることで、滋賀の企業は強固なデジタル基盤を築けます。これは万博のその先、さらに5年後、10年後を見据えた時に地域・国内・海外を結ぶ企業として成長していくための、大きなステップとなるでしょう。滋賀には自然豊かな魅力と高い技術力を備えた企業が多く存在するからこそ、世界に向けて発信する土壌は十分整っています。あとは、万博を好機と捉えてサイトを整備し、SEOを武器にするのみです。

まとめ

滋賀の中小企業が大阪・関西万博を見据えてホームページをリニューアルする際、SEOをしっかり導入することは、万博期間だけでなく、その後の長期的なビジネス展開にも大きなメリットをもたらします。まず、地名と業種・サービスを組み合わせたローカルSEOによって「滋賀　○○」などで検索される機会を確実に捉え、万博関連で関西全域を調べている国内外のユーザーにアピールできるのです。加えて、万博向けの特設ページを作り、海外企業や観光客への取り組みを明確に示せば、検索エンジンにも“この企業はグローバルニーズを意識している”と評価されやすくなります。こうした施策を通じて、“滋賀”＋“万博”＋“自社の強み”を掛け合わせたユニークなポジションを築き、問い合わせや新規取引の幅を広げることが可能です。

また、ホームページのリニューアルと同時に、海外対応ページや高品質なビジュアルを取り入れれば、万博で増加する国外からのアクセスにも応えられます。英語など多言語に対応したページや製品紹介動画を整えることで、検索だけでなくSNSや口コミを通じて「この滋賀企業は国際的に通用しそう」という印象を与え、商談やコラボの声がかかる確率を高められます。さらに、運用代行や社内の定期更新ルールを活かして継続的に情報を発信すれば、検索順位維持とともにブランド力も上がり、万博後も流入が絶えない“強いサイト”を保つことができます。

結局、京都・大阪に偏りがちな関西の注目度を、地元の魅力と合わせて上手に吸収できるかどうかは、中小企業がホームページのSEOをどこまで戦略的に取り入れられるかにかかっています。琵琶湖や地元資源という個性的なキーワード、万博という世界的イベントの追い風、そして丁寧なサイト運営が合わさることで、滋賀の企業は地域から全国・海外へとリーチを拡大し、万博後も揺るがないビジネス基盤を築けるはずです。

滋賀の中小企業のホームページ制作やリニューアルやサイト運営サポートに関するご相談はお気軽に。

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