「万博ビッグウェーブを逃さない！」京都の中小企業がホームページを一新して得られる想像以上の飛躍効果

はじめに：なぜ今、“京都×大阪・関西万博”を意識したテコ入れが重要なのか

京都は、国内外から多くの観光客が訪れる歴史と文化の都として広く知られています。しかし、少子高齢化や社会環境の変化に伴い、ただ伝統や知名度に頼るだけではビジネスの成長が難しくなってきている側面もあります。そんななか、2025年に開催される大阪・関西万博は、地域経済の大きな起爆剤となり得るイベントとして注目を集めています。実際、万博がもたらす経済効果や企業間取引の活発化を見越して、各業界で新商品・新サービスの開発や海外販路の拡大を図る動きが加速しているのです。

京都の中小企業にとっても、「万博」というビッグイベントは決して他人事ではありません。たとえ会場が大阪にあったとしても、京都は観光・文化の拠点として国内外からの誘客チャンスが高まることが予想されます。また、ビジネスとしても万博を契機に関西全域が注目を浴びるため、“京都と大阪を結ぶ商品開発”や“訪日外国人へ向けたブランド展開”など、多種多様な発想が広がるのではないでしょうか。こうした時流に合わせて、自社のホームページをテコ入れ（リニューアルや強化）し、対外的な情報発信をパワーアップさせることこそ、今後の成長を後押しするうえで非常に重要です。

しかし、実際には多くの京都の中小企業が、ホームページの更新頻度が低かったり、そもそもデザインや機能が古いまま放置されていたりと、オンラインでのアピールが十分に行えていない実態があります。「京都だからこそ、知名度や来訪者数は安定している」と考えるのはもはや危険で、世界各国から観光客やビジネス関係者が訪れる現代では、インターネットでの第一印象こそが信用獲得の大きな鍵となるのです。ここからは、京都の中小企業が大阪・関西万博を見据えて、なぜ今ホームページをテコ入れすべきか、そのメリットを多角的に探っていきます。

京都の中小企業が万博に乗り遅れないために必要な“オンライン戦略”

万博効果をフル活用するには、まず“見つけてもらう”仕掛けが大事

大阪・関西万博の開催期間中、観光客やビジネス客が大量に関西圏を訪れます。京都は言うまでもなく“歴史と文化の都市”として国内外からの注目度が高いため、万博ついでに京都観光を計画する観光客が多くなる可能性は非常に高いです。また、企業間の商談や学術交流、自治体との連携など、ビジネスチャンスも大いに拡大することでしょう。そのうえで大切なのは、自社がどのようなサービスや商品を提供しているかを、オンライン経由で迅速かつ的確に伝えられるかどうか、という点です。

しかし、現状のホームページが古いデザインでユーザーにとって見にくかったり、スマホ対応が不十分で文字や画像がちゃんと表示されなかったりすれば、訪問者の多くが「この会社はちょっと大丈夫かな？」と不信感を抱き、すぐ別のサイトへと移ってしまうことになります。つまり、万博効果で潜在的な顧客の流れが増えていても、自社サイトが“見劣り”する状態ではチャンスを逃してしまうわけです。したがって、万博を迎える前にホームページをテコ入れし、“この会社はしっかりしたビジネスを行っている”と示す仕組みを整えることが極めて重要です。

また、「京都　商品名」「京都　サービス名」などの検索キーワードで上位表示されるかどうかも、万博時期の集客を左右する大きな要素となります。万博で大阪に降り立った外国人観光客やビジネス関係者が、スマホで“京都　和菓子”“京都　伝統工芸体験”と検索した際、自社が検索上位に入っていなければそもそも存在に気づいてもらえないでしょう。こうした検索エンジン対策（SEO）やローカルSEOを織り込んだホームページ強化が万博前に必要だというわけです。

国際的な視点と多言語対応で海外からの需要を取りこむ

大阪・関西万博は国内外からの注目を集める大規模イベントであり、多数の外国人が関西地域に訪れることが予想されます。京都はもとより海外旅行者にも“行きたい街”として認知度が高く、外国人は万博で大阪に来たついでに京都観光やビジネス訪問を計画することが自然に考えられます。こうした国外からの利用者を取り込むには、ホームページの多言語対応を強化し、英語はもちろん、中国語や韓国語など主要言語のページを用意するのが大きなアドバンテージとなるでしょう。

また、万博というイベントをキーワードに打ち出して、“Expo 2025を観に来た方へ、京都での過ごし方”などを特設ページで紹介しておけば、海外ユーザーが検索する際にヒットしやすくなります。さらに、外貨決済や海外発送などのサポート体制がある企業であれば、その情報をわかりやすく載せておくことで“ここは外国人でも利用できるんだ”と安心感を与えられます。京都の中小企業にとって、万博は世界へ向けて自社ブランドをアピールする希少なチャンスですから、多言語化や国際ユーザー向け情報の発信を強化するメリットは計り知れないです。

しかし、ホームページの多言語化や国際向けSEOには専門知識を要し、一般的な翻訳では不十分な場合もあります。京都の文化や歴史を背景にした独特の表現は、直訳するとニュアンスが伝わらないことも多いですから、プロの翻訳やローカライズを活用したテコ入れが効果的です。こうした多言語対応の強化も万博を前にしたホームページ改修のポイントとして検討しておくと、海外客からの注文や問い合わせを一気に伸ばせる見込みが高まります。

京都の中小企業が抱えるホームページの課題と万博で迎える転機

“人づきあい重視”の風土がオンライン施策を後回しにしてきた経緯

京都の企業文化は一般的に、長い歴史のなかで築かれた“老舗”というブランド力や、商店街や地元ネットワークの結びつきを軸にビジネスを行うところが多いと言われています。たとえ中小規模でも、長年の顧客との顔なじみや口コミがあり、新規客も“紹介”によって増えてきたというケースは珍しくないでしょう。そのため、ホームページを作成しても“そんなに頻繁に更新しなくても、これまで通りやっていける”と考えがちで、IT施策を後回しにする気風が一部に根付いていました。

しかし、急激な時代の変化や海外からの観光客の流入などを背景に、“もう少しデジタルを活用しないと生き残れない”という声が高まっています。そこへやってくるのが大阪・関西万博の開催であり、地域経済を押し上げる絶好の機会です。今までオフライン中心で回してきた企業も、世界から関西を訪れる人々をターゲットに取り込むにはオンライン発信の整備が必須と痛感するようになっているわけです。“紹介だけでは追いつかない”という危機感が、高まる外国人観光客や他府県客を意識してサイトをテコ入れするきっかけを作っていると言えます。

とはいえ、どのタイミングでどう着手すればいいのか分からないまま、万博が近づきつつある…という状況ではありませんか。ホームページのテコ入れを通じて、検索エンジンでの露出やSNSとの連携を強化し、“オフライン”で培ってきた京都らしい人づきあいをオンラインに拡張する手段として活かすのが賢い選択となるでしょう。

サイトの古さやスマホ対応の遅れが信用を損なう可能性

特に京都の老舗企業や伝統業界に多く見られるのが、数年前に作ったまま放置しているホームページです。内容が更新されていなかったり、昭和感漂うデザインだったり、スマホで見るとレイアウトが崩れるなど、現代のユーザーから見れば“ここ大丈夫かな？”と感じることが少なくありません。万博をきっかけに新規客や海外客が検索してきたとしても、サイトが古臭いままでは第一印象で“信頼できそうにない”と思われる恐れが高いです。

また、検索エンジン（特にGoogle）は近年、モバイルフレンドリーなサイトを高く評価するアルゴリズムを導入しています。いくら良質な情報を載せていても、スマホ対応が不十分で読み込みが遅かったり、文字やボタンが小さく押しにくいといった課題があると上位表示されにくくなります。このように、オフラインではしっかりしている企業なのに、サイトが古くて検索順位が低いがために、初見のユーザーに見つけてもらえない――これは極めてもったいないことです。万博の大波をチャンスに変えるには、この“サイトの古さ問題”を早急に解決し、モバイルファーストな設計へリニューアルするべきなのです。

検索エンジン上位表示を目指すための具体的なテコ入れポイント

ローカルSEOで“京都らしさ”をキーワード設計に取り込む

ホームページを万博に向けてテコ入れする際、単に“【企業名】のホームページ”として漠然と情報を載せるだけでは、検索エンジンで目立つことは難しいです。とくに「大阪　万博」と絡めたキーワードで狙う競合サイトが増えると、一般ワードでの上位表示は至難の業となります。そこで、ローカルSEOの考え方が有力です。たとえば“京都　万博　◯◯製品”“京都　万博　観光客　和菓子”など、地名＋万博＋商品・サービス名の形で記事やページを作り、検索にかかりやすくするという戦略が考えられます。

さらに、京都を意識するユーザーが入力しそうなキーワード（“京町家リノベーション”“京都企業　海外展開”など）を洗い出し、見出しや本文に自然に盛り込みながら詳しいコンテンツを提供すれば、検索エンジンの評価が高まります。たとえば万博シーズンに合わせて“京都の伝統工芸が万博で注目を浴びる理由”や“海外バイヤーが京都ブランドに求めるもの”などのコラムを充実させれば、世界からの視線を意識したユーザーを引き込みやすいでしょう。こうしたローカル＋国際感を掛け合わせたキーワード戦略が今後数年のあいだ非常に効果的になると予想されます。

ページ構造とカテゴリ分けでユーザーを迷わせない設計を

万博に向けて興味を持つ人々は、多種多様な目的を持っています。観光客として訪れる人、ビジネスパートナーを探す人、アートやデザインに関わる人…など、目的や視点は様々です。そこで、ホームページを改修する際は、カテゴリ分けとページ構成を徹底して整理し、ユーザーが自分の関心やニーズに素早く到達できる設計が重要です。例えば、京都の中小企業であれば、

• 会社概要・歴史 … “創業◯年”など老舗アピールのページ
• 万博に向けた新商品・新サービス … 海外バイヤー向けページやPR特集
• 事例・導入実績 … 取引先の声や実績写真、メディア掲載情報
• 観光客・留学生向けのページ … 体験工房や見学ツアーなど受け入れ体制の紹介
• 問い合わせ・オンライン相談フォーム … スマホでも使いやすいUI

こうした構成を意識し、トップページや各カテゴリから迷わず行ける導線を作れば、ユーザーがストレスなく情報を取得できます。また、見込み客が“どんな疑問を抱くか”を想定し、FAQコーナーで事前に答えておくのも効果的です。検索エンジンがこのFAQを拾ってくれると“検索結果にQA形式が表示”され、一気に注目を集める可能性もあります。

海外対応と地域企業間連携：万博を機に広がる新たなチャンス

多言語化・越境ECでインバウンド需要をスピード獲得

大阪・関西万博には世界各国の要人や旅行者が集まり、“せっかく関西へ行くなら京都にも足を運ぼう”という動きがさらに活発化することが予想されます。京都の中小企業にとっては、海外からのインバウンド需要を直接ビジネスに繋げるチャンスが急増する時期と言えます。そうした海外需要を取り込むためには、ホームページを多言語化し、英語ページだけでなく、中国語や韓国語にも対応するなど幅広い層にアピールする取り組みが不可欠です。

また、実店舗だけでなく越境ECを視野に入れる場合、海外発送対応や決済方法の多様化をサイト上で明示しておくと“この企業なら海外からでも利用できる”という安心感が生まれます。京都産の伝統工芸品や和雑貨、食品などは外国人好みであるため、インバウンド顧客が万博で関西に来る前後にネット検索し、海外発送が可能かどうかを調べるケースも十分考えられます。そこで、サイトテコ入れの際にはショッピングカート機能や英語での商品の説明を準備しておくことが、思わぬ売上アップへと繋がる可能性を秘めているのです。

京都・大阪・関西全体の企業間コラボの場としてサイトを活用

大阪・関西万博に向けた動きは、飲食・観光・製造業・ITなど多岐にわたる業界で進んでいます。京都の中小企業がこれまで自社だけでやってきた事業も、万博という巨大イベントを契機に、他の企業や団体とのコラボレーションを検討する場面が増えるでしょう。たとえば、京都の伝統工芸と大阪の先端技術を組み合わせた新プロジェクトを発足するとか、万博期間中の観光ルートに京都の施設を組み込み共通チケットを販売するといった発想もあり得ます。

こうしたコラボを形にするには、“自社がどんなことをできるのか”“これまでの成功事例”や“コラボに興味がある”という姿勢をサイト上で明示しておくと、ビジネスパートナーが検索したときに見つけてもらえます。たとえば、ホームページの中に「企業連携・共創プロジェクト」というページを設け、これまでの協業実績や得意分野を載せれば“うちの会社と組めそうだ”と思った企業が直接連絡してくれるかもしれません。制作時にこのようなBtoB向けの入り口を設計しておくことで、京都から大阪や神戸、滋賀など他地域へとビジネスを広げる足がかりが作れるわけです。

サイトのリニューアル・強化を成功に導く運用体制のポイント

自社スタッフと制作会社・運用代行の協力で情報をスピーディに発信

“ホームページ制作”というと、まずは制作会社に依頼してページを作り、そのまま公開して完了、というイメージがあるかもしれませんが、万博までの数年間で成果を上げるには継続的な更新と保守が不可欠です。特に京都の中小企業は日々の業務（製造・接客・開発など）に忙しく、ウェブ担当者を置く余裕がない場合も多いでしょう。そこで、外部の運用代行を含む体制を構築し、社内では最低限の写真撮影や記事のネタ出しを行い、アップロードや文章の整合は外部に任せる仕組みが有効です。

例えば、“月1回の定例ミーティング”をオンラインで行い、“万博関連で新サービスを始める”“海外向けに英語ページを追加したい”などの要望を制作会社・運用代行に伝えれば、サイト上に特設ページやバナーを素早く反映してくれます。京都特有の季節イベントや地域行事の情報もタイムリーに更新し、SNSと連動してユーザーを誘導できれば“サイトがいつ訪れても最新情報が得られる”と評価され、検索エンジンからの評価も高まりやすくなるのです。こうして“常に動きのあるサイト”として印象づけられれば、万博関連の検索や観光客の検索で多くのアクセスを集める流れが強固になります。

制作段階で社員のITリテラシー向上を視野に入れ、DXへ繋げる

万博時期を目指してホームページをテコ入れすることは、単なる「顧客集客策」にとどまらず、会社全体のデジタル化（DX）を進めるチャンスでもあります。ウェブ運営をきっかけに社内チャットツールを導入し、スタッフ間でイベント情報や写真をシェアする習慣ができたり、オンラインで見積もりや予約が受けられる仕組みを整えたりすれば、事務効率が上がり、人手不足にも対処しやすくなるでしょう。

また、海外客の問い合わせに英語や中国語で対応する必要が出てくれば、多言語対応の勉強が社内で進み、海外向け商品の開発や国際展示会への出展が視野に入るかもしれません。こうした動きが加速すれば、万博以降も長期的に効果が持続するはずです。つまり、今の段階でホームページ制作・リニューアルを万博対応のために行うことは、会社全体のデジタルトランスフォーメーションを起動させる触媒となり得るのです。

国内外の顧客に“京都の魅力”を伝えきるサイト設計こそが万博成功のカギ

大阪・関西万博という歴史的イベントを前に、京都の中小企業がホームページをテコ入れする意義は非常に大きいです。国内外から増える訪問客やビジネスマッチングの機会を取り逃さず、地元文化を活かした商品やサービスをアピールできるオンライン拠点となるのがホームページだからです。検索エンジンでの上位表示やSNSでの拡散力を高めるためには、単なるサイトのリニューアルではなく、万博に合わせた新コンテンツの投入や多言語化、ローカルSEOの深堀りが重要なテーマとなります。

普段から「京都らしさ」を意識してビジネスを展開している会社ほど、その強みを海外や他府県のユーザーへ届ける術を持たないままでは大きな機会損失につながってしまうかもしれません。検索上位を掴むホームページ制作を実行し、継続的な運用体制を構築することで、万博開催をきっかけに多様な層から注目を集め、“今までなかったコラボ案件”や“海外からの大量注文”など、新たなビジネスチャンスを掴む確率がぐっと高まるはずです。

万博を追い風にしたオンライン販路拡大：京都発ブランドが世界へ羽ばたくチャンス

地域密着のままで終わらない、グローバル市場への視線が鍵となる

京都の中小企業がホームページをテコ入れする際、万博というグローバルイベントに照準を合わせると、狙えるのは国内だけにとどまりません。とくに大阪・関西万博は、外国からの要人や大規模企業の関係者、さらには観光を兼ねた個人旅行者も大量に呼び込む可能性が高くなります。京都の企業にとっては、“日本の伝統と先端技術の融合”を肌で感じられる万博の大波に乗り、自社ブランドを世界へPRする絶好の好機です。オフラインでは町家や直営店舗で完結していたビジネスも、オンラインを使いこなすことで“商品を海外に輸出”したり、“外国人観光客の団体予約”を事前に獲得したりと、スケールアップできる余地が広がります。

しかし、グローバル視点を欠いたままホームページを作っても、外国語で検索するユーザー層は拾えず、結局日本語圏向けの情報だけが載った“狭い世界のサイト”になりがちです。英語・中国語・韓国語など複数言語に対応したページを制作することはもちろん、越境EC機能や海外配送などをサポートしている旨をわかりやすく示し、“海外のお客様にも対応します”という姿勢を強く打ち出す必要があります。さらに、京都ならではの誇りやブランド力（例：繊細な和菓子、伝統工芸品、和モダンデザインなど）を映える写真やストーリーテリングで表現すれば、検索エンジンやSNSで拡散され、万博をきっかけに「いつかは京都のこのお店に行きたい」と思う海外ファンを獲得できるでしょう。

また、世界中の企業・団体が一堂に会する万博はBtoBの商談を狙う場としても有力です。海外のバイヤーが“京都の伝統布製品を輸入したい”“日本的なデザインを取り入れたコラボ企画を検討したい”と考えて検索をかける可能性は高く、サイトが英語での企業情報や取引実績、問い合わせフォームを整備しているかどうかが成約率を左右します。今回のホームページテコ入れで、英語版企業概要や“商談窓口はこちら”と明記したBtoB向けの導線を作りこめば、“日本を訪れた海外企業”に見つけてもらいやすくなり、国際的なパートナーシップへ繋がる余地が一気に拡大するわけです。

オンライン限定企画や試作製品を“万博向け”に発信し国内外の話題を集める

万博が近づくにつれ、多くの企業や行政が“万博タイアップ”や“万博コラボ”という言葉を使って新商品や新サービスを展開し始めます。京都の中小企業としても、地元伝統や技術を生かした限定商品や“万博応援”をテーマにしたデザインを企画してみるのも一つの手です。こうした商品をオンラインで予約販売したり、クラウドファンディングとリンクさせたりすれば、意外な反響を得られるかもしれません。ただ、“せっかく面白い企画を立ち上げても、サイトに詳しい情報を載せられずPRしきれない”という事態は避けたいところです。

そこでホームページをテコ入れするときに、特設ページやキャンペーンバナーを簡単に切り替えられる仕組みを導入しておくと便利です。たとえば、WordPressでカスタム投稿やLP（ランディングページ）を生成しやすい形にしておけば、新商品や万博関連ニュースを思い立ったときにすぐ公開できます。加えて、SNSへの自動連携やメールマガジン配信ツールも併用すれば、企画開始のタイミングで一斉に告知が行え、“京都の企業が万博を応援する面白いプロジェクト”として関心を集めやすくなるでしょう。

このように、“オンライン限定”の万博企画を走らせるメリットは、事前予約や先行販売で資金面やリスク面を抑えつつユーザーの反応を測れる点です。また、“〇〇月までに◯◯個売れたら万博期間中に店舗を出店する”といったクラウドファンディング的手法も考えられ、もし成功すれば地元新聞やSNSでバイラルが起きるかもしれません。これは、京都の伝統を盛り込んだ商品や体験型サービスが注目されやすいという強みをさらに加速させる施策となるはずです。

人手不足と連動する“デジタル化”の必要性：万博後を見据えた経営改革

採用ページの充実と“京都らしい働き方”のアピールで若手確保を狙う

京都は学生の多い街としても知られ、万博を契機にインターンシップや新卒就職へのチャンスが広がる環境が整うかもしれません。今や若い世代が就職先を選ぶ際には企業のホームページを細かくチェックするのが当たり前で、“どんな職場か”“どんな理念があるか”といった情報をオンラインで得ようとします。そこで、万博に合わせたサイトのテコ入れ時に採用ページを拡充し、京都の中小企業ならではの魅力――老舗の伝統、風情ある町家オフィス、先端技術との融合――などを具体的に打ち出すのも効果的です。

また、外国人留学生や他府県の人材が「京都で働きたい」と思う理由を創出するには、“万博で関西に注目が集まる時期に、こんな新しい事業をやります”といった未来志向を示すことが非常に有効です。ホームページで“海外向け展開”や“万博に向けたプロジェクト”をアピールすれば、“この会社ならワクワクする仕事ができそう”と感じる優秀な若手が集まりやすくなるでしょう。さらに、その採用情報を英語ページなど多言語でも発信すれば、海外の専門人材を直接リクルートできるチャンスを広げます。

京都の中小企業が抱える人手不足や後継者難を解消するうえでも、ホームページの存在感は欠かせません。万博に備えて人員補強したいなら、今から採用サイトを整えておき、検索エンジンやSNSから採用ページに人を集められる仕組みを用意するとよいです。とくに“京都　企業　万博　採用”のような複合キーワードで探している学生や転職者が将来的に出てくる可能性もあるため、万博をフックにした採用コンテンツを企画すると面白いでしょう。

DXの一環としてオンライン業務を進め、万博後も持続的に効果を得る

万博をきっかけにサイトをリニューアルすることは、デジタルトランスフォーメーション（DX）の入り口としても機能します。具体的には、ホームページの問い合わせフォームや予約システムを導入して業務効率化を図ったり、顧客管理ツールと連携してリピーター向けのメルマガ配信を自動化したりと、ウェブ経由での業務オペレーションを大幅に改善できる可能性があるのです。京都の企業が従来の“紙ベース”や“口頭連絡”を脱却し、ウェブ予約から決済・顧客管理までを一元化できれば、限られた人材で多くの注文や問い合わせを捌けるようになるでしょう。

さらに、アクセス解析やSNSデータを通じて、海外・他府県どこからのアクセスが多いか、どのページが好まれているかを把握し、新商品開発やマーケティング戦略に活かせます。万博が終わった後も、ここで得たデータやDXの仕組みはそのまま活き続けるため、アフター万博の経済動向にも柔軟に対応可能です。むしろ万博があったからこそ勢いでDXへ踏み出せた、というパターンも大いにあり得るでしょう。

京都の小規模事業でも“ネットの波”を捉えるための実践ステップ

万博を切り口とした特設コンテンツで話題性を高める

ホームページをテコ入れする際、“万博”というキーワードやテーマを前面に押し出すだけで、検索エンジンやユーザーの目を引くというテクニックがあります。例えば、

• “万博×京都” … 大阪・関西万博を訪れた方におすすめの“京都逸品”まとめ、ビジネスマッチング希望企業の紹介
• “万博に向けた新サービス” … 海外顧客対応の充実や、多言語ツアー、万博記念限定商品など
• “万博後の持続的な経済活動” … イベント終了後のインバウンドや国内観光客を取り込むための長期戦略を提示

こうしたコンテンツを特設ページやブログ記事として用意し、トップページからリンクする形にしておくことで、“万博　京都　○○”などの検索でもヒットしやすくなります。さらに、メディア関係者が「万博と絡めた地域企業の取り組み」をリサーチしているとき、ヒットした自社サイトが詳しいコンテンツを提供していれば、取材依頼やコラボオファーにつながる可能性もあるのです。

大事なのは、京都独自の魅力と万博の国際性・先進性を組み合わせることで、“ただの京都観光案内”や“ただの万博情報”にはない差別化された切り口を作ることです。たとえば、“町家の宿泊施設が万博観光客向けに提供する特別プラン”や、“伝統産業が海外企業と共同開発する万博限定グッズ”など、具体的で面白そうなトピックを並べれば、検索エンジンだけでなくSNSでも話題になりやすいです。

制作会社や専門コンサルと連携し、長期的な運用計画を実行

とはいえ、京都の中小企業が本業をこなしながら自力でサイトを大幅にリニューアルし、加えて万博向けコンテンツを継続的に更新するのは負担が大きいでしょう。そこで、ウェブ制作会社やマーケティングコンサルタント、運用代行といった外部専門家を上手に活用するとスムーズです。初期の制作段階で万博に合わせたページ構成案を固めつつ、公開後も月次や週次で記事を追加し、新商品ができれば特設ランディングページを作るなど、長期的なスケジュールでPDCAを回す仕組みを作ります。

特に、SEOやSNS広告、海外向け多言語対策などは、最新情報やトレンドを把握しなければ効果が出にくい領域です。制作会社と相談しながら柔軟に戦略を微調整できれば、万博が近づくにつれて競合が増えたとしても自社が埋もれないための対策（追加のコンテンツや広告出稿、SNSキャンペーンなど）をタイムリーに打ち出せるでしょう。京都の伝統を大切にしつつ、デジタルシフトを推し進めることで人手不足や販路拡大の課題を同時にクリアし、“万博が終わっても残る成果”を得られる形を目指すのが理想です。

地元ネットワークとの融合で万博後も持続成長を狙う

ホームページテコ入れは“万博期間”だけに効果を期待するものではありません。むしろ、万博で一時的に上がった注目や集客力を“その後の安定成長”につなげるための仕組みとして捉える方が得策です。京都の中小企業は地元商店街や観光協会、商工会などと連携している場合が多いので、テコ入れされたサイトをローカルイベントや共同販促企画にも活用することで、万博が終わった後もオンラインとオフラインのシナジーを享受できます。

たとえば、共同プロジェクトの進捗やイベントレポートをブログやSNSで発信し、アクセスを呼び込むことで“常に動いている企業”というイメージを作り出し、検索結果の評価を高める流れを維持します。観光シーズンや祭り、地蔵盆などの地域行事に合わせて随時サイトを更新し、新たな取り組みや季節限定プランを取り入れれば、万博が終わった後でもインバウンド客や国内観光客からの興味を集め、企業としての長期的なブランディングにつながるはずです。

さらに、ホームページを拡充する中で得られたアクセス解析や問い合わせデータを蓄積し、“海外からのアクセスが実はヨーロッパ勢が多い”“SNS投稿の中で伝統工芸の写真が一番反応が良い”といった傾向を分析すれば、新商品開発やプロモーションの参考になります。万博だけが一時的な盛り上がりで終わらず、その後の事業方針や市場拡大の土台を形成することが、サイトテコ入れによって得られる最大の効果と言えるでしょう。

京都の未来を創る“万博×ホームページ強化”の締めくくり

万博を迎える関西圏では、今までにないチャンスが各企業に転がり込む可能性があります。世界からゲストが集まる一大イベントは、まさに“地域経済のハブ”として機能し、京都もその恩恵から例外ではありません。そこで、京都の中小企業が「万博に合わせてホームページをテコ入れする」という選択は、検索上位を取りに行き、膨大なユーザーとの接点を得るための最適解の一つとなり得ます。

これまで“顔なじみの取引先があるから大丈夫”と思っていた企業も、万博を契機に県外・海外のビジネスパートナーや観光客と繋がる可能性が急増するでしょう。その際、ホームページが古いままだったり、スマホ対応や多言語対応が弱かったりすると、せっかくのビジネス機会を逃してしまいかねません。逆に、早めにサイトを刷新し、SEO対策やSNS連動、海外ユーザー向けページをきちんと作り込めば、“京都独自の文化と技術”を求めるユーザーを一手に集める【起爆剤】になり得るのです。

ホームページテコ入れには労力と費用がかかるかもしれませんが、万博までの数年を準備期間として捉えれば、十分に投資を回収できると考えられます。DX（デジタルトランスフォーメーション）の入り口としても位置づけられるため、今後の企業経営を“人手不足”や“アナログ業務”から開放し、新たな展望を切り開く鍵となるでしょう。京都という名を冠しながら世界へ挑戦する――そんな大きな視野を持ち、万博を絶好のチャンスとしてホームページをテコ入れする取り組みは、きっと企業の未来をより明るくするはずです。

まとめ

京都の中小企業が大阪・関西万博に合わせてホームページをテコ入れすることには、予想以上のメリットが潜んでいます。伝統文化を色濃く残す京都は、観光や歴史の街として国内外から高い知名度を誇りますが、同時に**“口コミ”や“紹介”に頼る風潮が強く、ウェブ集客への投資が後回しになりがちな現状がありました。しかし、万博が開催されることで関西地域全体に大きな関心と人の流れが生まれ、京都にも海外や他府県からの観光客・ビジネス客**が増えることが期待されます。いくら老舗の実績や京都らしい強みを持っていても、オンラインでの存在感が弱ければ新規顧客の獲得チャンスを逃す結果になりかねません。

そこで、ホームページの大幅リニューアルや強化を行い、検索上位を狙ったSEO施策や多言語対応、モバイルフレンドリーなデザインなどを取り入れると、国内外からのアクセスを効率的に引きつけられます。とくに、万博に連動して「京都　万博　○○」のような複合キーワードで検索されるケースが増えると予想されるため、ローカルSEOを活用しつつ、従来の“オフライン人脈”からでは拾いきれない潜在顧客を掘り起こすことが可能です。さらに、京都ならではの職人技や伝統工芸を載せた特設コンテンツを作ることで、海外バイヤーや外国人観光客にもアピールでき、越境ECやインバウンド観光体験などビジネスの拡大余地が広がるでしょう。

また、サイトを万博向けに整備する過程で、クラウドツール導入やオンライン決済・予約システムの導入など、DX（デジタルトランスフォーメーション）を進めるきっかけにもなります。問い合わせや注文の管理をデジタル化すれば、限られた人材でも多くの依頼を効率的に捌くことができ、繁忙期や短期間の需要集中にも対応しやすくなるわけです。こうした新たな体制は、万博が終わった後も企業の成長を支える“オンライン基盤”として機能し続け、長期的な経営安定に寄与します。

最後に、採用面でもホームページのテコ入れは大きな恩恵をもたらします。万博を契機に関西で働きたいと考える若者や外国人留学生に向けて、“京都ならでは”の働きがいや伝統文化に携わる楽しさをアピールできるのです。単なる企業概要だけでなく、未来に向けたプロジェクトやグローバル展開のビジョンを明確に示せば、“ここで働いてみたい”と感じる応募者を惹きつけやすくなります。要するに、万博を機にホームページを刷新することは、集客・売上増だけでなく人材獲得や事業のデジタル化といった面でも波及効果が期待できる戦略的な投資となるのです。

京都の中小企業のホームページ制作やリニューアルやサイト運営サポートに関するご相談はお気軽に。

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ホームページリニューアルやサイト運営サポートの事例

ホームページリニューアルやサイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。ただし事例については、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリューム、公開までの時間といった具体的な内容を紹介させていただきます。
それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。