「びわ湖から世界へ翔ける絶好機！」滋賀の中小企業が大阪・関西万博をきっかけにホームページを一新する圧倒的メリットとは

はじめに：なぜ今、滋賀の中小企業にホームページの“テコ入れ”が求められるのか

滋賀といえば、日本最大の淡水湖であるびわ湖を中心に、豊かな自然と歴史、そして農業・工業・観光がバランスよく共存する独特の地域特性を持っています。京都や大阪と比べると地味なイメージを抱かれがちですが、実際には大都市圏へのアクセスが良く、さらに近年は企業誘致や研究機関との連携などを通じて地域経済の活性化が進んでいるのです。とはいえ、大都市ほどの知名度や派手さを備えているわけではなく、地元企業の多くは昔から顔なじみの商取引や口コミ、地元ネットワークを中心にビジネスを回してきた経緯があります。

しかし、社会環境の変化が急速に進む今、“オンラインでの情報発信”の重要性は日に日に増しています。とくに2025年に開催される大阪・関西万博は、滋賀の企業にとっても大きなチャンスとなるでしょう。なぜなら、この万博を契機に海外や国内の多様な層が関西一円に流入し、新たな商機や観光需要が見込まれるからです。大阪だけでなく周辺地域の企業にも注目が集まり、商談やコラボ企画、観光周遊ルートなど、多方面のビジネス拡大が期待されるわけです。

それにもかかわらず、もし自社のホームページが古いまま放置され、検索エンジンで上位表示されない状態であれば、遠方からの見込み客が“滋賀にも面白い企業があるはず”と調べてくれても、そもそもサイトを発見してもらえず他社に流れてしまうかもしれません。あるいは、すでにホームページがあっても、スマホ対応がされていなかったり、情報更新が止まっていて“この会社は本当に今もやってるの？”と不信感を抱かれたりするケースも珍しくないのです。こうした状況下で、滋賀の中小企業が万博を契機にホームページを“テコ入れ”し、検索エンジンやSNSの世界でしっかり自社の存在感を示すことは、思っている以上に効果が大きいと言えます。

滋賀特有のローカルブランド力やびわ湖という観光資源を活かした商品・サービス、あるいは工業団地や研究機関との連携で築いてきた高度な技術などを外部にアピールするには、まず“自分を見つけてもらう”ことが欠かせません。万博で関西に多くの目が集まる今こそが、検索上位を目指し、世界や全国に向けて発信力を高めるチャンスなのです。

滋賀の中小企業が万博で得られるチャンスと、ホームページが担う役割

びわ湖周辺や地域観光の魅力を、大阪・関西万博の波に乗せて発信

大阪・関西万博の開催期間中、観光目的で訪れた海外旅行者や国内の地方在住者が“せっかくだから関西を巡りたい”という思いから、京都や神戸、奈良など周辺地域へ足を伸ばす流れが増えるのはほぼ確実です。滋賀においても、びわ湖周辺や山間地域のレジャー・観光スポット、古い街並みや特産品などが再注目される可能性は非常に高いでしょう。しかし、これまで京都や大阪の影に隠れがちだった滋賀が、この万博を機に“一緒に巡ってみよう”“行ってみたい”と思われるためには、オンラインでの情報発信が圧倒的に重要となります。

例えば、びわ湖周辺の遊覧船やアウトドア体験、マリンスポーツなどを提供している企業があれば、ホームページで英語や中国語、韓国語などの多言語対応を用意しておくことで、海外旅行者からの予約をスムーズに獲得しやすくなります。あるいは、地酒や伝統食品、農産物などの地元企業であれば、“万博記念特別セット”や“ビジネスギフト”などをオンライン限定で販売する企画を打ち出し、観光前後の人々に知ってもらえる導線を確保すれば、新規客やリピーターが一気に増えるかもしれません。こうした取り組みはすべて、ホームページがわかりやすく整備されていることが前提となるわけです。

また、滋賀は自然豊かな土地ゆえに、エコツーリズムや環境保全の取り組みなどがアピールポイントになり得るでしょう。万博のコンセプトにも“環境・持続可能性”が掲げられる傾向があるため、地元の企業やNPOがホームページを通じて“びわ湖の水環境を守る活動”や“地域コミュニティとの協働”を発信すれば、“SDGsの文脈で関心を持つ海外メディアや団体”に見つけてもらえる可能性が高まります。万博を起点に様々なステークホルダーが関西に目を向けるなか、検索で上位に入り多言語ページで説明していれば、普段ならアクセスしない層からも問い合わせや共同プロジェクトの打診が来るかもしれません。

地元ネットワークに頼らない新規顧客開拓の加速

従来、滋賀の中小企業は地元コミュニティや取引先との長年の関係を重視し、“顔なじみ”のつながりによって安定した顧客基盤を築いてきたところも多いはずです。とはいえ、万博をきっかけに県外・海外から生まれる新たな需要は、そういったローカルネットワークだけではカバーしきれません。実際に“滋賀　特産品”や“琵琶湖　体験ツアー”といった検索をしてくる層は、ネットで上位に表示されたサイトにアクセスし、数社を比較した上で予約・購入を決めるパターンが一般的となっています。

もし自社サイトが検索結果の下位に沈んでいれば、せっかくの“潜在客”はその存在に気づかないまま、トップ表示された他社やポータルサイトで完結してしまう可能性が高いです。だからこそ、今のうちにホームページをテコ入れし、検索上位を狙うためのSEO対策やコンテンツ強化、SNS連動などを整備することが急務となります。万博期間中に集中する問い合わせや注文に対応できるシステムを用意しておけば、地元の取引先だけでなく、全国・世界からのユーザーをバランスよく取り込め、さらにアフター万博でも蓄積したオンライン知名度を活かしてビジネスを続けられるのです。

なぜ滋賀のホームページは弱い傾向があるのか：今こそ抜け出す転換点

消極的な“広告不要”マインドがインバウンド客を取りこぼす現状

滋賀の中小企業、とりわけ農業・観光・食品製造などの分野では、“わざわざ大々的な広告を打たなくても、十分に仕事が回っている”という企業がこれまで多かったかもしれません。びわ湖周辺は自然資源が豊富で、地元住民や近郊からの利用客がリピーターとなり安定売上を確保してきた企業も少なくありません。だが、万博をきっかけに関西が国際化する流れのなかでは、“現状に満足”していると海外観光客や県外の新規客から全く認知してもらえず、結果的に大きなビジネスチャンスを逃す恐れがあります。

ホームページがあっても、昔作った企業紹介のみに留まり、更新が止まっているケースは要注意です。万博前で各社が競ってオンライン施策を強化する時期に“うちには必要ない”と消極的になれば、検索結果やSNS上でライバル会社に後れを取り、ユーザーの目に触れない状態が固定化されてしまうでしょう。特に、海外向けや他県向けの情報が英語や簡易的な解説でも載っていなければ、一部の観光プラン紹介サイトに埋もれ、直接のアプローチが難しくなります。

こうした“広告やオンライン施策は不要”というマインドを打破し、万博という国際イベントをきっかけに思い切ってホームページをリニューアルすることは、滋賀の中小企業にとって大きな転換点と言えます。これまでオフラインで固定客を持っていた企業ほど、オンラインでの新規集客や海外発信が期待でき、他県や海外へと売上を伸ばすポテンシャルが高いからです。

“びわ湖”や“自然・観光”のイメージがうまくネットで活かされていない問題

滋賀が誇るびわ湖や美しい山々の景観、田園風景などは、観光資源としてはもちろん、環境保全や持続可能性をテーマにした取り組みとセットで強くアピールできる要素です。しかし、多くの企業が自社サイトで“環境に配慮している”とか“農家と協力している”といった情報を十分に発信できていないのが実態です。ローカルでは通じる話題も、オンライン上では詳しく載せなければユーザーに魅力が伝わらず、“なぜ滋賀が特別なのか”が分からないまま他県の類似企業に負けてしまうケースがあるわけです。

これを改善するには、ホームページに地域の風景写真や地図を配置し、“びわ湖から車で●分の立地”“地域農家とのコラボ”などを具体的に説明するコンテンツを設けるのが理想です。海外の人々は“日本の自然を体験したい”という動機を持って関西万博に来ることも多く、そこへ“世界に誇れる琵琶湖の環境”や“地元食材を活かした加工品”という切り口をオンラインで見せれば、検索エンジンだけでなくSNSでも話題になりやすいです。こうして、“京都や大阪だけでなく滋賀にも面白いスポットがある”という情報が広まれば、万博の次の滞在先として滋賀に客が流れてくる可能性がぐっと上がるでしょう。

ホームページテコ入れで狙うべき具体的な成果と取り組みの中身

検索エンジン対策（SEO）の強化でインバウンド需要をダイレクトに取り込む

ホームページの改修・強化をする際、“どうすれば自社サイトが検索上位に表示されるのか”を設計段階から検討する必要があります。その際、以下のポイントが特に重要です。

• キーワード選定 … 「滋賀　○○（商品）」や「近江牛　オンライン販売」「びわ湖観光　アクティビティ」など、ユーザーが検索しそうな複合語を洗い出す
• タイトルタグや見出し（H2、H3）の活用 … キーワードを自然に含めつつ、読みやすい文章にする
• コンテンツの中身 … 写真や動画、専門家のコメント、利用者の声などを豊富に載せ“このサイトでしか得られない情報”を充実させる
• モバイルフレンドリー … スマホ表示で快適に閲覧できるデザインとページ速度を追求

例えば、“滋賀　体験　農業”と検索したユーザーに向けて、ホームページに「地域農家との協業で行う収穫体験ツアー」の紹介ページを作り、体験のビフォーアフター写真や参加者の感想動画を載せるだけで、万博で関西に来た外国人ファミリーが“楽しそうだから行ってみたい”と思う可能性が高まります。検索エンジンは独自性のあるコンテンツを評価するので、単に「農家体験ができます」ではなく、どんな農作物を育て、どのような収穫体験ができ、びわ湖や周辺環境とどう関係しているのかを具体的に書き込むのがポイントです。そこに“万博期間中限定の特別イベント”といった要素を加えれば、時期的にも注目を集めやすいと考えられます。

多言語化・越境ECを踏まえたサイト拡張で海外ユーザーのハードルを下げる

大阪・関西万博には世界中から人々が集まるため、英語ページの有無が問い合わせや商談数に大きく影響する見込みです。滋賀の中小企業が海外向けに商品販売を考えているなら、越境EC機能の導入や多言語対応を進める絶好の機会と言えます。サイトをテコ入れする際に、英語や中国語などメジャー言語のページを用意し、海外配送や決済方法をまとめたFAQを公開しておくだけで、“ここなら海外からでも注文できそうだ”とユーザーに安心してもらえます。

また、滋賀の地元企業が独自の強み（近江牛、鮒寿司、地酒、伝統工芸など）を抱えている場合、それを海外へ売り込むうえで日本独自の文化という切り口が非常に魅力的です。ホームページ上で“日本の原風景が残る滋賀”という文脈を作り込み、英語で歴史背景や製造方法を解説すれば、海外の日本ファンやバイヤーが“こんなところがあったのか”と興味を持つ可能性が高いです。万博前後に現地へ飛んで来る企業担当者が検索で見つけやすいよう、業界固有の専門用語（e.g. “fermented fish dish” for 鮒寿司）などもうまく織り交ぜると良いでしょう。

さらに、サイト制作やリニューアル時にSNS連携を深めておけば、海外ユーザーの口コミやインフルエンサー経由で拡散され、びわ湖や滋賀の自然風景とセットで話題になるシナリオが描けます。ここで強化されたオンライン対応は、万博が終わっても海外向け販路として継続的な売上を生み出す仕組みとなるはずです。

万博後も見据えた“地域ブランドの確立”と“クロスメディア連動”

ローカルイベントや商工会との連携でサイトを活きた情報源に育てる

万博は一度きりの短期イベントですが、その結果として地域連携や観光ルートの拡充など、滋賀にも長期的な恩恵がもたらされる可能性があります。そこでホームページを改修し終わってからも、地元商工会や観光協会と連携し、各種ローカルイベントの情報や活動レポートを継続的に発信することが大切です。サイトに“地域連携の最新ニュース”や“地元イベントカレンダー”を載せられる仕組みを作れば、万博が終わってもユーザーが“ここを見れば滋賀の面白い情報が分かる”と定期的に訪れる可能性が高まります。

さらに、定期的な情報更新は検索エンジンが“このサイトは常に新鮮な情報を発信している”と評価してくれる要素となり、ローカルSEO面でも順位の安定化が見込めます。オフラインではこれまで商工会の会報や地元紙を活用していた企業も、オンラインへ移行することでさらに広範囲のユーザーに訴求でき、地元住民だけでなく観光客や県外企業にも“滋賀ってこういうイベントがあるんだ”と知ってもらう契機となるでしょう。こうしてクロスメディアでアピールする仕組みを構築すれば、万博で高まった注目を維持したまま、アフター万博でも地元魅力発信を続けられます。

万博を契機に蓄積したアクセスデータを分析し、次の戦略へ繋げる

ホームページを強化し、万博期間中に多くのアクセスや問い合わせを得たなら、アクセス解析やユーザー行動データを活用して、今後の経営戦略に反映するのが得策です。たとえば、Googleアナリティクスなどのツールを使えば、どのページに人気が集まったのか、海外からのアクセスが何カ国から来ているのか、どのSNS投稿が最も拡散されたのかなど、細かいデータを掴めます。そうした結果をもとに、新しい商品開発や英語ページの改良、越境ECの拡充などを検討し、万博後も“海外からの定期的な需要”や“国内の遠方ユーザー”を取り込むモデルを確立できます。

滋賀の中小企業にとって、データドリブンな発想はこれまで馴染みが薄いかもしれませんが、DX（デジタルトランスフォーメーション）の一環としてデータ活用が根付けば、人材不足などの課題にも対応しやすくなります。万博を契機にサイトをテコ入れすることで、顧客情報や問い合わせをデジタルで管理し、今後のマーケティングや採用、商品企画にまで活かせば、“イベントが終わったら効果が終わる”のではなく、“万博後も成長し続ける仕組み”を社内に築けるわけです。

万博とホームページが織りなす滋賀中小企業の未来図

大阪・関西万博は一度きりの大舞台であり、その開催期間中は地域経済に大きな刺激を与えることが確実視されています。だが、ただ待っているだけでは“大阪が盛り上がるだけで、滋賀には波及しないのでは？”という懸念があるかもしれません。そこで、ホームページを万博向けにテコ入れして事前準備を整えることで、滋賀の中小企業は自社の魅力を国内外にダイレクトにアピールし、従来のネットワークに依らない新規顧客層を開拓できるチャンスを大きく広げられます。

ホームページを“作って終わり”ではなく、“使いながら育てる”という意識を持ち、万博シーズンだけでなくアフター万博に向けても地道な運用を続けることで、滋賀の特産品や観光・工業技術がグローバルに知名度を高める可能性は十分にあるのです。DXの流れに乗り、オンライン予約や多言語ページ、SNS施策を組み合わせれば、海外観光客のリピート利用や県外企業との継続的なコラボが生まれる展望も開けるでしょう。

滋賀という地は大都市への近さと豊かな自然資源、ものづくり拠点の3拍子が揃い、今まさに“次のステージ”へ飛び出す準備ができています。大阪・関西万博は“世界の眼”が関西全域に注がれるレアな機会だからこそ、そのタイミングに検索上位を確保し、海外や国内各地からのアクセスを逃さずキャッチする戦略を打ち立てることが、滋賀の中小企業が大きく羽ばたくための鍵となるのではないでしょうか。

デジタルマーケティングと現場力を繋ぐ：滋賀ならではのハイブリッド戦略

リアルの魅力をオンラインへ、オンラインの集客をリアルへ還元する流れを作る

滋賀の中小企業がホームページをテコ入れするうえで非常に重要なのは、リアル（現場・実店舗・工場）とオンライン（ウェブサイト・SNS・EC）をどれだけ強固に結びつけられるかという点です。大阪・関西万博をきっかけに一気に県外・海外の利用者が増えても、実際に来訪してもらったときに満足してもらえなければリピートや口コミは期待できません。一方、実店舗や工場見学などのリアル体験が素晴らしくても、オンライン発信が弱いと次に繋がらないのが現実です。

そのため、万博向けにホームページを強化する際には、リアルでの活動（イベント参加、体験ツアー、店舗サービス）を簡単に紹介しやすい仕組みや、ユーザーがオンラインで見た情報を頼りに現地へ足を運びやすい導線づくりを意識したいです。たとえば、以下のような取り組みが考えられます。

• サイト内に“来店予約フォーム”“体験予約フォーム”を設置し、リアルでのサービスや見学を事前にオンラインで申し込めるようにする
• 店舗や工場にQRコードを貼り出し、訪れたユーザーがSNSで写真を共有したり、公式サイトへ誘導したりできるように設計する
• イベントレポートの反復利用 … 商工会や万博関連イベントに出展した際の写真や動画をホームページで公開し、過去のアーカイブをいつでも見てもらえる形にする

こうして、オンラインとオフラインが双方向に行き来する導線を作っておけば、万博開催前後に集まる“新しい顧客層”をスムーズに取りこみ、“びわ湖周辺の観光をもっと楽しみたい”“滋賀の製品を本格的に輸入・仕入れしたい”と感じたユーザーが迷わず次のアクションを取れるようになります。滋賀という土地柄、もともとのローカルネットワークがある企業であれば、そこにデジタルの力を加えることで“圧倒的な相乗効果”を発揮できるのです。

“現場力”を活かすデジタルコンテンツで独自ブランドを確立する

滋賀には農業・林業・漁業など、びわ湖や山間部の自然環境を活かした一次産業から、工業団地で高いシェアを持つ製造業、さらには伝統工芸や観光関連業まで幅広い産業が存在します。どれも“現場の実践”や“職人技”が中核であり、その魅力をオンラインでどう伝えるかがカギとなります。大阪・関西万博を機に海外含む多くの人に知ってもらうなら、文章や写真だけでなく、動画やバーチャル体験の要素を取り入れるのも効果的です。

たとえば、製造業なら工場の様子を動画でまとめ、“万博向け新商品ができるまで”というコンテンツをサイトに載せれば、“ただ製品を並べているだけ”のサイトとの差が一目瞭然です。農家なら田植えから収穫までをダイジェスト動画に収め、都市部のユーザーに“田舎の自然に触れる感動”を疑似体験させる手法も考えられます。観光業なら、びわ湖畔の絶景ポイントやローカルイベントの動画を作り、“京都や大阪以外にも、こんなに魅力的な場所がある”とアピールすれば、SNSシェアを通じて万博訪問者にも届く可能性が高まるでしょう。

こうしたコンテンツを作るとなると、撮影や編集の手間はかかるかもしれませんが、一度作ってしまえば長期間にわたりユーザーを惹きつける優良資産となります。検索エンジン側も“独自性が高く価値あるコンテンツ”を評価するので、他県・他社にはない“現場発”の動画や写真ストーリーがあるだけで上位表示をつかみやすくなります。滋賀の中小企業は多彩な現場力を持ち、それをコンテンツ化しやすい下地が揃っている――それを知らしめるには、まさにホームページの“テコ入れ”が不可欠なのです。

人材確保やDXへの波及効果：万博後も残る恩恵を得るために

採用ページの強化で地元や他府県から有能な若手を呼び込む

多くの中小企業にとって人手不足や後継者問題は切実な課題ですが、滋賀も例外ではありません。一方、万博という大きなイベントを契機に、関西全体のビジネスや国際交流が活発化する中で、“これから関西圏で働いてみたい”と考える若い世代や外国人人材が増えることも予想されます。もし自社のホームページがその時点で古いデザインや採用情報が不十分な状態だと、せっかく検索してきた有望な人材が“この会社、よく分からないからやめておこう”と去ってしまいかねません。

逆に、ホームページリニューアル時に採用ページを拡充して“どんな人が活躍しているか”“地元企業として地域にどう関わっているか”“万博や海外事業にどう取り組むか”などを明確に載せれば、“ここは面白そうだ”と応募意欲を高められます。京都や大阪の企業が注目を集めがちでも、滋賀ならではのゆったりした自然環境や地域コミュニティを好む人材も一定数存在するため、働きやすさや仕事内容を丁寧にアピールするだけで、“大都市とは違う魅力”を伝えられるでしょう。万博で盛り上がる関西に興味を持つ学生や転職希望者が“滋賀　企業　採用”などと検索した際に上位に入ることが、将来の人材確保を左右する可能性も十分あります。

DXの一環としてオンライン予約やECを導入し、業務効率を向上

万博を機にホームページをパワーアップする際、単にデザインやコンテンツを変えるだけでなく、オンライン予約システムやEC機能の導入を検討するのもDX（デジタルトランスフォーメーション）的観点から有効です。滋賀の企業でも、例えば観光体験やワークショップ、工場見学などを予約制で運営している場合が多いかもしれません。これをウェブ上で事前申し込みできる形にすれば、スタッフが電話受付を担当しなくても24時間対応が可能となり、人件費や電話対応の負荷が大幅に削減されます。

また、食品や手工芸品を取り扱う企業なら、ECサイトやカート機能を備えたページを用意し、国内外のユーザーが簡単に購入できるようにすることで、万博をきっかけに“一度味わったら忘れられない滋賀の特産品”を継続的に売り出せるかもしれません。そうすると、現場側は商品の製造・発送や品質管理に注力でき、オンラインの事務作業はある程度自動化してスタッフの負担を下げる。その結果、売上増と働き方改革を同時に進められる流れが生まれるのです。万博後もオンライン販売で安定したリピーターを育めば、地域経済にとっても中小企業の継続的な繁栄にとっても大きなメリットがあります。

万博期間中の一過性に終わらない、滋賀のブランド強化と地域発展

“オフライン＋オンライン”で関係性を保ち、アフター万博にもリピーターを育成

大阪・関西万博が開幕すれば、期間中は世界各国や日本各地から膨大な人々が集まります。ただ、万博が終了すればその盛り上がりが一気に冷めるのでは、という懸念が出るかもしれません。ところが、ホームページを通じて確保した海外や遠方の顧客と継続的につながれる仕組みがあれば、アフター万博でも安定した需要が見込めるのがオンラインの強みです。例えば、一度滋賀を訪れた観光客が“また行きたい”と思えるきっかけや、“オンラインで追加購入できる”選択肢を用意していれば、万博終了後もリピーターや口コミが広がります。

さらに、SNSやメルマガを活用して“季節ごとのイベント情報”や“新商品案内”を発信し続け、ユーザーとコミュニケーションを保てば、定期的に滋賀へ足を運んでもらったりECで追加購入してもらったりするサイクルが形成されやすくなります。滋賀は観光客の目が京都や大阪に偏りがちだからこそ、最初の一度来てもらえれば次はリピーターになってくれる可能性が高いとも言えます。ホームページの充実がこの“最初のきっかけ”を生み、万博期間を過ぎても長く関係性を築ける土台となるのです。

地元自治体やNPOとの連携をサイトで紹介し、社会的信用を高める

滋賀の中小企業が行っている地域貢献活動や地元NPOとの協働、あるいは環境保護への取り組みなどをホームページでしっかり打ち出せば、ユーザーからの信頼をさらに高められます。特に、びわ湖周辺は環境保全や生態系の維持という大きなテーマを抱えており、地域全体で様々なプロジェクトが進行しているかもしれません。こうした社会的意義のある動きを可視化し、万博を訪れた人々や国内外の報道機関に“滋賀はこういう取り組みをしている”と伝えられれば、企業のブランドイメージ向上と地域発展が両立します。

実際、SDGs（持続可能な開発目標）やESG投資の観点から、環境やコミュニティに貢献する企業が注目を集める傾向が強まっています。ホームページのリニューアル時に“どのような環境配慮や地元協力を行っているか”を事例付きで掲載し、“これを万博でも広くアピールしたい”と書き添えるだけで、SNS上や商工会などから“面白い取り組みをしている滋賀の会社”として広がる可能性があるわけです。大企業に比べて資金力や知名度で劣る中小企業だからこそ、地域連携や社会的意義を絡めた差別化は万博という舞台でこそ光を放つ方法と言えるでしょう。

ホームページ改修を成功に導くための具体的アプローチ

制作会社や専門コンサルの力を借り、戦略的にコンテンツを設計する

“テコ入れ”というと、デザインを今風に変えてトップページに派手な画像を載せるだけで終わってしまう事例がよくあります。しかし、検索エンジンに強いサイトを本気で作るには、コンテンツ設計（どのキーワードをメインにするか、どんなユーザーをターゲットにしたページを増やすか）や内部リンク構造、モバイルファーストなUI/UXなど、多方面を考慮する必要があります。加えて、国際的なターゲットを意識する場合には多言語翻訳や越境ECといった要素も絡み、社内だけでは手に負えないケースが多いでしょう。

そこで、ウェブ制作会社やマーケティングコンサルとの連携がカギとなります。戦略的にコンテンツマップを作り、“滋賀の地酒を世界へ売りたい”“観光客向けに宿泊予約をオンライン化したい”などの目標を明確化しながら、それを支えるサイト構造をまとめます。どこまで社内スタッフが更新作業を行い、どこから外部に委託するのかもあらかじめ決めておけば、万博シーズンに突入したときでもスピード感を持って情報を発信できるはずです。

さらに、運用開始後も定期的なミーティングでアクセス解析や問い合わせ状況を確認し、記事を追加・修正して検索順位やCVR（コンバージョン率）を最適化していく流れを確立すれば、万博までの数年間で徐々に検索上位を取り、万博の直前には“滋賀の○○といえばここ”というステータスを手にできるかもしれません。

社内スタッフのリテラシー向上とDX推進を絡めると効果が倍増

ホームページ改修を成功させるためには、“ウェブ制作会社にすべて丸投げ”ではなく、社内に最低限のITリテラシーや運用意欲があることが望ましいです。理由としては、日々のニュースや写真、ブログ記事など現場でしか掴めない情報を速やかにコンテンツ化するには、スタッフがウェブ運営に協力しやすい環境が大切だからです。デジタルツールを導入し、写真を簡単に共有できるクラウドストレージを使い始めるなど、小さなDXを積み重ねていくことで“サイトに載せるネタ”が集まりやすくなります。

さらに、こうしたITリテラシー向上の流れは万博後も継続的に企業の競争力を底上げする要素となります。例えば、リアル店舗や工場での在庫管理をデジタル化し、オンライン受注と連動させるなどの取り組みをセットで進めれば、人手不足や事務負担の問題を解消しながら売上拡大を狙えます。滋賀のように農業・工業が混在する地域では、DXによる効率化の恩恵が大きく、ホームページ改修がそのきっかけとして機能するのは非常に有用なシナリオといえるでしょう。

万博という“大きな波”をびわ湖へ引き込み、滋賀の企業が成長するビジョン

大阪・関西万博は言うまでもなく関西全域への関心を呼び起こす大規模イベントであり、滋賀の中小企業にも“万博に乗り遅れない”努力が求められています。その核心となるのがホームページのテコ入れであり、検索エンジンで上位表示を狙う戦略をきちんと組み込むことが、海外・他県からの注目を獲得するための最短ルートです。これまで地元の口コミだけでビジネスを回してきた企業も、万博を機に世界への扉をオンラインで開くことで、自社の魅力を広く発信し、新規顧客・パートナーとの出会いを増やせるでしょう。

びわ湖という壮大な資源と、農業・工業・観光の多彩な産業を抱える滋賀は、視点を変えれば国際的にもポテンシャルの高い地域です。ホームページを通じてローカル色と先進性をうまく融合し、万博前後の時期に積極的にコンテンツを拡充すれば、長期的にも売上や採用、地域活性化に繋がる基盤を築けるはずです。古いまま放置されていたサイトを今こそ再点検し、新しいデザインや多言語対応、EC機能などを加えて“びわ湖から世界へ”という気概を持ち、“万博の恩恵”をしっかり滋賀へ誘導するのが賢い選択といえるのではないでしょうか。

まとめ

大阪・関西万博が控える今、滋賀の中小企業こそホームページのテコ入れを検討すべきタイミングといえます。これまで、びわ湖を中心とする自然や地域のつながりを軸に地元で安定してきた企業でも、万博を機に関西一円が世界中から注目される環境になるため、地元ネットワークだけでは拾いきれない新規顧客を取りこむチャンスが広がります。そこで、「見つけてもらう」ためのオンライン戦略が要となり、検索エンジン対策（SEO）やモバイル対応、多言語化などを踏まえたホームページの大幅改修が求められるわけです。

滋賀には、びわ湖や山々など豊かな自然と農工観光が絡む多彩な産業があり、実は海外からの注目を集めやすい素材がそろっています。しかし、従来のサイトが古く更新が滞っている状況では、せっかく海外や他府県から検索されても埋もれてしまいがちです。そこで万博に合わせてサイトをリニューアルし、商品の越境EC化や外国語ページの整備、体験型観光プランのオンライン予約導入などを行えば、「びわ湖観光を楽しみたい」「伝統工芸を体験したい」という潜在ユーザーを効率よくキャッチできます。さらに、実際に訪れた人がリピーター化したりSNSで広めてくれたりして、万博終了後も継続的な集客が期待できるのです。

また、こうしたホームページの強化は**DX（デジタルトランスフォーメーション）**のきっかけにもなり、問い合わせ受付や在庫管理などをオンライン化することで業務効率が向上し、人材不足にも対応しやすくなります。地元商工会や自治体が推進するイベントや補助金を活用しながら、ローカルSEOを取り込みつつ“滋賀ならではの魅力”を国内外にアピールすれば、万博の一過性で終わらず、アフター万博にも確固たる競争力を持ち続けられるでしょう。まさに、滋賀の中小企業が“びわ湖から世界へ”飛躍する大きなステップとして、ホームページのテコ入れが大きな役割を果たす可能性が高いのです。

滋賀の中小企業のホームページ制作やリニューアルやサイト運営サポートに関するご相談はお気軽に。

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