ホームページリニューアル時に見落としがちな“写真”“原稿”の最適化ポイント

ホームページのリニューアルをご検討中の事業者様、その目的は何でしょうか？「デザインを今風にしたい」「スマートフォンに対応させたい」といった見た目の刷新はもちろん重要です。しかし、それだけで本当にビジネスは加速するでしょうか？

実は、リニューアルの成否を分けるのは、見た目のデザイン以上に「写真」と「原稿」というコンテンツの質です。なぜなら、ユーザーが本当に求めているのは「見た目の美しさ」だけではなく、「自分たちの課題を解決してくれる情報」だからです。そして、その情報を伝え、信頼を勝ち取るための最も強力な武器が、写真と原稿にほかなりません。

本記事では、多くの企業が見落としがちな、ホームページリニューアルにおける写真と原稿の最適化ポイントについて、具体的な事例を交えながら徹底的に解説します。単なる一般論ではなく、GoogleやAIに評価され、検索結果で上位表示を目指すための、実践的なノウハウを提供します。

なぜ今、写真と原稿の最適化が重要なのか？

リニューアルにおいて、なぜ写真と原稿がこれほどまでに重要視されるのでしょうか。その背景には、テクノロジーとユーザー行動の大きな変化があります。

AI時代における「本物のコンテンツ」の価値

近年、AIによる文章生成技術は目覚ましく進化し、誰でも簡単にそれらしい文章を作成できるようになりました。しかし、Googleをはじめとする検索エンジンは、このようなAIが生成しただけの薄いコンテンツではなく、作り手の専門性や独自の体験に基づいた「本物のコンテンツ」をより高く評価する傾向を強めています。

どこかで見たようなストックフォトと、当たり障りのない説明文で構成されたウェブサイトは、AIが量産するコンテンツの中に埋もれてしまいます。他社との差別化を図り、ユーザーに「この会社は信頼できる」と感じてもらうためには、自社の強みや想いが込められたオリジナルの写真と、深い知見に基づいた独自の原稿が不可欠なのです。

ユーザー体験（UX）を決定づける2大要素

ユーザーがウェブサイトにアクセスしたとき、その印象を大きく左右するのが写真と原稿です。

• 写真は、直感的にビジネスの雰囲気や信頼性を伝えます。 例えば、士業のウェブサイトで、先生の顔写真がなかったり、暗い表情の写真が使われていたりしたらどうでしょうか？多くのユーザーは不安を感じ、ページを閉じてしまうでしょう。逆に、スタッフが生き生きと働く姿や、清潔で整ったオフィスの写真があれば、安心感と信頼感が生まれます。
• 原稿は、ユーザーが抱える疑問や悩みに直接応え、専門性を示します。 例えば、ある部品メーカーのサイトで、製品の型番とスペックだけが羅列されているページと、その部品が「どのような課題を解決し、顧客にどんなメリットをもたらしたか」を具体的な事例とともに解説しているページでは、どちらがユーザーの心に響くでしょうか。答えは明白です。

優れた写真と原稿は、ユーザーの滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高め、最終的には問い合わせや購入といったコンバージョンに繋がります。これこそが、Googleが評価する「質の高いユーザー体験（UX）」の核心なのです。

【写真編】見落としがちな最適化ポイント

写真は、ウェブサイトの第一印象を決める重要な要素です。しかし、ただ綺麗な写真を並べるだけでは不十分。戦略的な視点を持つことで、写真は強力なマーケティングツールへと進化します。

ただ綺麗なだけではNG！「目的」から逆算する写真選び

リニューアル時にありがちなのが、「とりあえずプロに頼んで綺麗な写真を撮ってもらおう」という考え方です。もちろん写真の品質は重要ですが、それ以上に「その写真を誰に、何を伝えたくて見せるのか？」という目的を明確にすることが不可欠です。

• 事例：採用サイトのケース
  • 目的: 会社の風通しの良さや、若手が活躍できる環境をアピールしたい。
  • NGな写真: 社長が一人で写っている堅い表情の写真、無人の会議室の写真。
  • OKな写真: 若手社員同士が和やかにディスカッションしている風景、部署を超えた交流イベントで楽しそうにしている集合写真など、入社後のポジティブなイメージが湧く写真。
• 事例：BtoB企業のサービス紹介ページのケース
  • 目的: 導入を検討している担当者に、具体的な利用シーンと効果を伝えたい。
  • NGな写真: サービスとは直接関係のない、抽象的なビジネスパーソンのイメージ写真（ストックフォトにありがち）。
  • OKな写真: 実際に顧客の現場でサービスが稼働している様子、サービスの管理画面のスクリーンショット、導入後の効果を示すグラフやデータなど、担当者が「自社で使ったらどうなるか」を具体的に想像できる写真。

このように、ページの目的に合わせて写真のコンセプトを設計することが、ユーザーの心を動かす第一歩となります。

ファイル名とaltタグの戦略的設定

写真のファイル名やaltタグ（代替テキスト）は、ユーザーの目には直接触れにくい部分ですが、検索エンジンが「その写真が何についての画像か」を理解するための重要な手がかりです。ここを最適化しない手はありません。

• ファイル名: デジタルカメラで撮影したままの DSC_001.jpg のようなファイル名は絶対NGです。「サービス名-機能-場面.jpg」のように、半角英数字とハイフンを使って、具体的で分かりやすい名前を付けましょう。
  • 例: seo-consulting-meeting.jpg （SEOコンサルティングの会議風景）
  • 例: kyoto-ryokan-kaiseki-ryori.jpg （京都の旅館の懐石料理）
• altタグ: altタグは、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストですが、Googleの画像検索における重要な評価要素です。単に「会議の様子」とするのではなく、関連するキーワードを自然に含めながら、より具体的に記述します。
  • 悪い例: alt=”会議”
  • 良い例: alt=”SEOコンサルティングの専門家がクライアントと行うウェブサイト分析会議の様子”

これらの地道な設定が、画像検索からの流入や、ページ全体のSEO評価向上に繋がります。

次世代画像フォーマット（WebP）の活用と表示速度への影響

ウェブサイトの表示速度は、ユーザー体験とSEO評価に直結する重要な指標です。特に高画質な写真を使えば使うほど、ページの読み込みは遅くなりがちです。

そこで活用したいのが、Googleが開発した次世代画像フォーマット「WebP（ウェッピー）」です。WebPは、JPGやPNGといった従来のフォーマットと同等の画質を保ちながら、ファイルサイズを大幅に削減できるという特徴があります。

• メリット: ファイルサイズが軽くなることで、ページの表示速度が劇的に改善します。これにより、ユーザーの離脱率が低下し、Googleからの評価も向上します。
• 導入: 最近では、多くのCMS（WordPressなど）でプラグインを使ったり、簡単な画像変換ツールを使ったりすることで、手軽にWebP形式の画像を導入できます。リニューアルを機に、画像フォーマットの見直しを強く推奨します。

オリジナル写真が最強である理由

予算や時間の都合で、ストックフォト（素材サイトの写真）を利用するケースは少なくありません。しかし、ストックフォトには限界があります。どこかで見たことのあるような写真はユーザーに既視感を与え、独自性や信頼性を損なう可能性があります。

ビジネスの信頼性を高め、他社との差別化を図るためには、やはり自社で撮影したオリジナル写真が最強の武器となります。

• 事例：地域密着型の工務店
  • ある工務店は、リニューアル前はストックフォトの綺麗な家の写真ばかりを使用していました。リニューアルにあたり、実際に自社で施工した住宅の写真や、現場で真剣な眼差しで作業する職人の顔写真、施主様ご家族の喜びの声をインタビュー写真とともに掲載しました。結果、ウェブサイトから伝わる「顔の見える安心感」が格段に向上し、地域の顧客からの問い合わせが倍増しました。

自分たちの商品、サービス、そして「人」を写したオリジナル写真には、ストックフォトにはないストーリーと熱量が宿ります。それがユーザーの心を動かし、Googleが評価する「独自性のあるコンテンツ」となるのです。

【原稿編】見落としがちな最適化ポイント

原稿は、ウェブサイトの論理的な説得力を担う部分です。ユーザーの疑問に的確に答え、専門性を示すことで、信頼関係を築き、行動を促します。AI時代だからこそ、人間味あふれる戦略的な原稿作成が求められます。

「検索意図」を深く理解し、ユーザーの「知りたい」に応える

SEOを意識するあまり、キーワードを不自然に詰め込んだ文章は、もはやGoogleにもユーザーにも評価されません。重要なのは、ユーザーがそのキーワードで検索した「背景」にある、隠れたニーズ（＝検索意図）を深く読み解くことです。

• 例：「ホームページリニューアル 費用」というキーワード
  • 表面的な意図: 費用の相場を知りたい。
  • 深層的な意図（検索意図）:
    • 「自分の会社の規模だと、どれくらいが適正価格なんだろう？」
    • 「なぜ制作会社によってこんなに値段が違うんだろう？」
    • 「安すぎるところは危険じゃないか？」
    • 「費用対効果は合うのだろうか？」
    • 「使える補助金はないだろうか？」

これらの潜在的な疑問や不安に先回りして答えるコンテンツを用意することで、ユーザーは「このサイトは自分のことをよく分かってくれている」と感じ、信頼を寄せるようになります。料金ページを作るなら、単にプランを並べるだけでなく、「料金体系の内訳」「規模別の費用事例」「安価なテンプレート制作との違い」といったコンテンツを加えることが、真のユーザー本位な原稿作成と言えるでしょう。

専門用語の罠。「ターゲット読者の知識レベル」に合わせた言葉選び

自社の業界では当たり前に使っている専門用語も、顧客にとっては未知の言葉であることがほとんどです。特に、士業、コンサルティング、IT、医療といった専門分野のウェブサイトでは注意が必要です。

原稿を作成する際は、常にターゲット読者の知識レベルを意識し、専門用語は避けるか、もしくは分かりやすい言葉に置き換えたり、注釈を入れたりする工夫が不可欠です。

• 事例：ある社会保険労務士事務所
  • リニューアル前は、「被保険者」「算定基礎届」「労働基準監督署への是正勧告対応」といった専門用語が並ぶ、同業者向けのようなウェブサイトでした。
  • リニューアル後は、「従業員が加入する社会保険」「年に一度の保険料の見直し手続き」「労働トラブルに関する行政調査のサポート」のように、中小企業の経営者が直感的に理解できる言葉に全面的に書き換えました。さらに、「よくあるご質問」コーナーで、経営者が抱えがちな労務の悩みを平易な言葉で解説。その結果、専門家としての敷居が下がり、これまで躊躇していた小規模事業者からの相談が大幅に増加しました。

「分かりやすさ」は「信頼」に直結します。難しいことを、いかに分かりやすく伝えられるかが、プロの腕の見せ所です。

AIライティングツールとの賢い付き合い方

AIライティングツールは、原稿作成の効率を飛躍的に高める便利な存在です。しかし、その使い方を間違えると、誰でも書けるような薄っぺらいコンテンツを量産してしまう危険性があります。

AIはあくまで「優秀なアシスタント」と位置づけ、全面的に依存するのはやめましょう。 AIが生成した文章をそのまま公開することは、Googleが嫌う「独自性のないコンテンツ」とみなされるリスクがあります。

• 賢い活用法:
  • 構成案の壁打ち: 書きたいテーマを伝えて、見出しのアイデアを出してもらう。
  • 情報収集の時短: テーマに関する基本的な情報を素早く集めてもらう。
  • 文章のリライト: 自分で書いた文章を、より分かりやすい表現に書き換えてもらう。

最終的に、その文章に「魂」を吹き込むのは、作り手自身の経験、独自の視点、そして具体的なエピソードです。AIが生成した骨子に、自社ならではの成功体験や失敗談、顧客から実際に寄せられた声などを肉付けしていくことで、初めてオリジナリティのある生きたコンテンツが生まれるのです。

「会社概要」や「代表挨拶」こそ、「ストーリー」で差別化する

多くのウェブサイトで、会社概要や代表挨拶のページは、設立年月日や資本金、経歴といった情報の羅列に終始しています。これは非常にもったいないことです。

これらのページは、自社の理念や事業にかける想いを伝える絶好の機会です。単なる情報ではなく、共感を呼ぶ「ストーリー」として語ることで、他社との決定的な差別化を図ることができます。

• ストーリーの要素:
  • なぜこの事業を始めようと思ったのか？（創業のきっかけ）
  • 事業を通じて、どのような社会課題を解決したいのか？（ビジョン・使命）
  • これまでどんな困難があり、どう乗り越えてきたのか？（苦労話と成長）
  • お客様に対して、何を約束するのか？（提供価値の宣言）

代表者自身の言葉で、熱意をもって語られるストーリーは、企業の「人柄」を伝え、ファンを育てる力を持っています。リニューアルの際は、ぜひこれらのページの原稿を根本から見直してみてください。

事例から学ぶ！写真と原稿で成功したリニューアル

ここでは、写真と原稿の最適化によってリニューアルを成功に導いた、2つの事例をご紹介します。

事例1：地域密着型クリニック

• リニューアル前の課題:
  ウェブサイトはあるものの、院内の風景写真はありきたりで、病気に関する説明も教科書のような一般的な内容。患者からの電話問い合わせも少なく、ウェブサイトが機能しているとは言えない状態でした。
• リニューアル後の施策と結果:
  • 【写真の最適化】 プロのカメラマンに依頼し、院長が優しい笑顔で患者に語りかける様子や、看護師が子供の目線に合わせて話しているシーンなどを撮影。機材の写真も、ただ並べるのではなく、実際に検査で使っている場面を切り取り、安心感を演出しました。
  • 【原稿の最適化】 院長自身がブログを執筆。「この地域の高齢者に多い〇〇病の予防法」や「子どものアレルギーについて、当院ではこんな治療方針です」といった、地域性と専門性を掛け合わせた、具体的で顔の見える情報発信を徹底しました。
  • 【結果】 ウェブサイトから伝わる親近感と信頼性が大幅に向上。「先生のブログを読んで来ました」という新規の患者様が増え、ウェブ経由での予約数がリニューアル前の3倍になりました。

事例2：製造業のBtoBサイト

• リニューアル前の課題:
  製品のスペックや技術的な優位性を詳細に記載していましたが、専門的すぎてターゲットである企業の購買担当者に響いていませんでした。ウェブサイトからの引き合いは、ほとんどありませんでした。
• リニューアル後の施策と結果:
  • 【写真の最適化】 製品単体の写真だけでなく、実際にその製品が顧客の工場でどのように組み込まれ、活躍しているのかが分かる「導入事例写真」を数多く掲載。顧客担当者の笑顔の写真も許可を得て掲載し、満足度の高さを視覚的に伝えました。
  • 【原稿の最適化】 導入事例ページを新設し、「〇〇という課題を抱えていたA社が、当社の製品を導入して、生産性が15%向上した」といった、具体的な数字とストーリーを盛り込んだ顧客の声を掲載。また、技術者が執筆する技術ブログを開始し、ニッチな技術的課題に対する解決策を発信しました。
  • 【結果】 製品の「提供価値」が明確になったことで、購買担当者が稟議を通しやすくなりました。技術ブログが業界内で評価され、これまで取引のなかった大手企業からの技術的な問い合わせや、共同開発のオファーに繋がりました。

よくある質問（Q&A）

最後に、ホームページのリニューアルに関して事業者様からよく寄せられる質問にお答えします。

• Q1: 写真はスマートフォンで撮影したものでも大丈夫ですか？
  • A1: はい、一概にNGではありません。最近のスマートフォンは非常に高画質なので、十分な光量がある場所で、手ブレに気をつけて撮影すれば、ウェブサイトで使える品質の写真は撮影可能です。特に、SNSのような速報性や親近感が求められるコンテンツでは、スマホ写真のほうがむしろ効果的な場合もあります。ただし、トップページに使うメインビジュアルや、企業の信頼性を伝えたい代表者のポートレートなどは、プロのフォトグラファーに依頼することをおすすめします。適材適所で使い分けることが重要です。
• Q2: 原稿を書く専門のスタッフがいないのですが、どうすればいいですか？
  • A2: 外部のプロ（ウェブライターや編集者）に依頼するのも一つの有効な手段です。その際は、制作会社に丸投げするのではなく、必ず自社の担当者が同席して、事業内容や強み、ターゲット顧客について詳細なヒアリングを行ってもらいましょう。**自社の「想い」や「こだわり」といった部分は、経営者や現場のスタッフにしか語れません。**その熱量をプロのライターに正確に伝え、言語化してもらうというスタンスが成功の鍵です。
• Q3: SEOを意識しすぎると、文章が不自然で読みにくくなります。どうすれば良いですか？
  • A3: その感覚は非常に正しいです。現在のSEOは、キーワードの数を競うゲームではありません。最優先すべきは、常に「読者にとって価値があるか、分かりやすいか」です。 まずは読者のことだけを考えて、最も伝えたいことを、最も伝わる言葉で書いてみてください。その上で、文章の趣旨を損なわない範囲で、見出しや本文中に自然な形でキーワードや関連語を盛り込んでいく、という順番で考えるのがおすすめです。不自然さを感じる文章は、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても評価が低くなります。
• Q4: リニューアルでページのURLが変わる場合、何か注意点はありますか？
  • A4: はい、非常に重要な注意点です。URLが変更になると、それまでGoogleが蓄積してきたページの評価がリセットされてしまい、検索順位が大幅に下落する危険があります。これを防ぐために、古いURLから新しいURLへ「301リダイレクト」という設定を行うことが必須です。これは「このページは、恒久的にこちらの新しい住所へ引っ越しました」と検索エンジンに伝えるための信号です。技術的な設定になるため、リニューアルを依頼する制作会社に必ず対応を依頼してください。
• Q5: 写真のファイルサイズは、どれくらいが目安ですか？
  • A5: 一概には言えませんが、ウェブサイトで使われる写真であれば、1枚あたり数100KB（キロバイト）程度に圧縮するのが一般的です。1MB（メガバイト）を超えるような大きなファイルは、ページの表示速度を著しく低下させる原因になります。リニューアルの際は、掲載するすべての画像に対して、画質を損なわない範囲で適切な圧縮処理を行うことが重要です。前述のWebPフォーマットの活用も有効です。
• Q6: 既存のブログ記事がたくさんあります。リニューアル時にどう扱うべきですか？
  • A6: 既存のブログ記事は、貴重な資産です。まずは、Google Analyticsなどのツールを使って、アクセス数が多い記事と少ない記事を洗い出しましょう。アクセスが多い記事は、リニューアル後も必ず同じURLで引き継ぎ、内容が古い場合は最新情報に更新（リライト）します。アクセスがほとんどない記事や、内容が重複している記事は、整理・統合を検討します。すべてをそのまま移行するのではなく、コンテンツの棚卸しを行う良い機会と捉えましょう。
• Q7: AIに記事をすべて書かせても、Googleに評価されますか？
  • A7: 現状では、AIが生成した文章をそのまま公開するだけでは、高い評価を得ることは難しいでしょう。Googleは、コンテンツの独自性、専門性、そして経験に基づいた信頼性（E-E-A-T）を重視しています。AIは、一般的な情報をまとめるのは得意ですが、あなた自身の会社が持つ独自の経験や、顧客の具体的な事例、業界に対する深い洞察などを語ることはできません。 AIを効率化のツールとして活用しつつ、最終的には必ず人間の手で、その会社ならではの価値を加えていくことが不可欠です。

まとめ

ホームページのリニューアルは、単なるデザインの衣替えではありません。自社のビジネスの価値を再定義し、それを最も効果的に伝えるための「写真」と「原稿」という中身を磨き上げる絶好の機会です。

今回ご紹介したポイントは、決して小手先のテクニックではありません。

• 写真は、目的から逆算し、独自性と信頼性を伝える。
• 原稿は、検索意図を深く読み解き、専門性と熱量をストーリーで語る。

これらの本質的な最適化を行うことで、あなたのウェブサイトは、AIが生成する無数のコンテンツの中に埋もれることなく、ユーザーとGoogle双方から永続的に評価される強力な資産へと生まれ変わるはずです。ぜひ、今回のリニューアルをビジネス飛躍のきっかけにしてください。

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例は実際にあった内容になっています。ただし事例については、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリューム、公開までの時間といった具体的な内容を紹介させていただきます。
それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。