舞鶴市ブランド力向上支援事業補助金で叶えるホームページ戦略

あなたが「うちの商品をもっと多くの人に知ってほしい」と感じているなら、舞鶴市が用意したブランド力向上支援事業補助金はまさに背中を押してくれる追い風です。市内に事業所を持つ法人や個人事業主であれば、市税の滞納がないかを確認するだけで応募資格をクリアできます。しかも、ホームページ制作やインターネット広告といった情報発信の費用も対象になるため、デジタルの力で販路を広げたい初心者の方こそ活用しない手はありません。この記事では、補助金のポイントを整理しつつ、世界レベルのウェブマーケティング視点で成果につながるサイト構築の進め方を解説します。読み進めるうちに「これなら自分でもできそうだ」と思える具体的なステップがイメージできるはずです。

補助金の魅力をひと目で理解

どんな事業者が対象になるのか

補助金の対象となるのは、舞鶴市内に事業所を構える法人または個人事業主です。申請時点で市税に滞納がないことが条件となります。つまり、地元でまじめに事業を続けている方であれば、小規模な店舗でもスタートアップでもチャンスがあります。また対象となる産品は「舞鶴で生まれ、舞鶴で育ったもの」であり、原材料や加工場所が市内であれば既存商品でも認められます。市が実施要綱で掲げる「ふるさと納税返礼品と同基準」という文言は少し堅いですが、要は舞鶴らしさを語れる商品であれば対象になり得るという意味です。20年近く地域支援策を見てきた立場から言えば、ここまで広い解釈を許容する補助金はまれで、地域資源を活かして試行錯誤したいクリエイターにとって理想的な制度と言えます。(舞鶴市)

いくらもらえるのか

舞鶴市は補助対象経費の2分の1、上限50万円を支給します。例えば総額80万円のホームページリニューアル案件であれば40万円が補助対象となり、自己負担は残りの40万円で済みます。一般的な中小企業のウェブ投資額が年平均30〜100万円であることを考えると、上限50万円は実務的に十分なインパクトがあります。費用計画時にはサイト構築だけでなく、SEOライティング、人材撮影、商品撮影、ドメイン移管費、SSL証明書の取得費といった関連費も補助対象経費になり得ることを覚えておいてください。経費内訳を必要以上に細分化すると実績報告が煩雑になるので、3〜5カテゴリ程度にまとめて申請するのがコツです。(舞鶴市)

いつまでに何を提出するのか

申請締切は2025年7月18日です。提出後、8月上旬に開催予定の審査会で事業説明を行い、採択後に交付決定通知が届きます。事業実施期間は交付決定日から2026年2月27日までなので、およそ半年強の実行期間が確保されています。このスケジュールを逆算すると、サイト公開を年末商戦前に間に合わせるプランが最も効果的です。なぜなら12月はEC需要が高まり、検索ボリュームも増えるため、SEO施策の成果を計測しやすいからです。決算期が3月という企業が多い点を踏まえると、2月末完了でも決算書に負担なく計上できるのも経理的なメリットと言えます。(舞鶴市, 舞鶴市)

補助金がホームページ制作に活用できる理由

SEOがもたらす集客効果

SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させる施策です。検索結果の1ページ目に入るだけでクリック率が数倍に跳ね上がり、広告費を使わなくても見込み客が継続的に流入します。地域ビジネスの場合、「舞鶴 海鮮 ギフト」といったローカルキーワードで検索上位を取ることが売上拡大の近道です。補助金を活用して専門家にSEO設計を依頼すれば、キーワードリサーチ、内部構造最適化、モバイル表示の高速化、構造化データのマークアップといった高度な施策を一括で導入できます。結果として長期的な集客コストを削減でき、補助金の効果が補助期間を超えて生き続けるのが大きなメリットです。初心者の方が陥りがちな「見た目はきれいだけれど検索に弱いサイト」を回避できる点でも費用対効果が高いと言えます。

UI/UXの改善とブランド価値

UI（ユーザーインターフェース）はサイトの見た目や操作性を指し、UX（ユーザーエクスペリエンス）は利用体験全体を示します。舞鶴市が掲げる「ブランド力向上」は、見栄えの良いパッケージやロゴだけでなく、サイト訪問者が感じるスムーズさや楽しさも含めた総合力の向上が狙いです。補助金でプロのデザイナーやフロントエンドエンジニアに投資すれば、表示速度、アクセシビリティ、購入フローをまとめて改善できます。これにより、訪問者が「なんだか信頼できる」と直感的に感じやすくなり、成約率（CVR）も自然に上がります。Googleが公開するコアウェブバイタルズの指標では、表示速度が2.5秒以内であることが推奨されており、補助金を用いてサーバー環境や画像圧縮ツールを整備するだけでも検索順位に好影響が期待できます。

インターネット広告との合わせ技

検索広告やSNS広告は即効性がありますが、費用をかけるほど結果が比例する構造です。しかし、ランディングページ（LP）の質が低いとクリックが無駄撃ちになりやすいのが現実です。補助金を活用して“受け皿”となるサイトやLPを高品質に整備することで、広告費のROI（投資対効果）が大幅に向上します。世界有数の広告運用事例を見ても、コンテンツと広告の連携は掛け算で効果が伸びるため、制作部分から補助金で投資しておくと初心者でも広告運用のハードルが下がります。具体的にはMeta広告で潜在層にリーチし、Google広告で顕在層を刈り取る二段構えが有効です。その際、広告クリエイティブとサイトのデザイントーンを一致させることで、ユーザーがクリック後に「思った通りのページだ」と安心し離脱率が低下します。

舞鶴市が求めるブランド力向上とは

舞鶴産品のストーリーテリング活用

市の交付要綱を見ると、単に「売れるもの」を作ればよいのではなく、地域ならではの魅力を言語化して消費者に伝えることが重視されています。ストーリーテリングとは、商品の成り立ちや作り手の想いを物語形式で語り、消費者の共感を呼び起こすマーケティング手法です。例えば舞鶴港の豊かな海で育った海産物であれば、「どの漁場でどんな方法で水揚げされるのか」「港町の朝焼けと漁師の表情」を写真と文章で伝えることで、単なるスペック以上の価値を感じてもらえます。こうした価値観の共有は平均客単価を上げるだけでなく、リピーター率やSNSでの拡散率も向上させます。補助金を活用してプロのコピーライターやフォトグラファーを起用し、物語性を持たせたコンテンツを制作することで、“価格競争”から“価値競争”への転換が可能になります。(舞鶴市)

地域資源とデザイン統一

ブランドとは見た目のロゴやカラーリングだけでなく、一貫した体験の集合体です。舞鶴市の場合、海自舞鶴基地や赤れんがパークなど歴史的資源が豊富で、観光客が抱く「舞鶴らしさ」のイメージが既に存在します。そこでサイトやパッケージの色使い、フォント、写真のトーンを地域イメージに合わせるだけで、自然にブランドの統一感が生まれます。デザインガイドラインを策定しトップページからECカート、SNSバナーまで適用すれば、消費者がどの接点でも「これは舞鶴の商品だ」と認識しやすくなり、指名買いにつながります。さらに、統一デザインはGoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のうち「信頼性」を高める効果も期待できます。

申請スケジュールと準備のコツ

提出書類をスムーズに揃える方法

申請に必要な主な書類は申請書、事業計画書、収支予算書、見積書、納税証明書です。特に見積書は「補助対象経費」であることを明確に示すため、内訳にホームページ制作費、SEO設計費、広告運用費、写真撮影費、サーバー保守費といった費目を具体的に記載すると審査で有利です。納税証明書は取り寄せに時間がかかる場合があるので、早めに税務担当窓口に連絡し、郵送の場合のリードタイムも確認しておきましょう。事業計画書では成果目標とKPI（重要業績評価指標）を数字で示すと説得力が増します。例えば「アクセス数を半年で3,000から10,000に増やす」「オンライン注文比率を現状5％から10％に倍増させる」といった具体的な目標設定が望ましいです。また、同業他社との差別化要因を一文で説明できるよう準備しておくと、質疑応答がスムーズに進みます。

審査会で響くプレゼン資料の作り方

審査会ではA4数ページの企画書を紙で配布し、口頭で説明する形式が一般的です。初心者が緊張しやすい場面ですが、資料は「現状の課題」「補助金の使い道」「期待される成果」の三部構成にすると流れが明快になります。視覚的に理解してもらうために、既存サイトのビフォー・アフターのワイヤーフレームや、広告配信後の想定トラフィックをグラフ化した図を盛り込むと効果的です。さらに、Googleアナリティクスの現状データを1枚にまとめ、改善ポイントと連動させればデータドリブンな姿勢が伝わります。なお、専門用語は図の下に注釈を添えておくと審査員に親切です。例として「CMS※1をWordPressに統一し〜」と書いた場合には脚注で「※1 CMS：コンテンツ管理システム、専門知識がなくてもページ更新ができるツール」と説明します。

ホームページ制作で失敗しない発注ステップ

パートナー選びのチェックポイント

ウェブ制作会社を選ぶ際は、実績、ヒアリング力、運用サポート体制の3軸で比較するのが王道です。実績は必ず公開URLで確認し、スマホ表示の崩れや読み込み速度など細部までチェックしましょう。ヒアリング力は初回打合せの質問の深さで判断できます。あなたの商品や舞鶴の地域性をどれだけ掘り下げてくるかが重要です。運用サポートは公開後にトラブルが起きた際の対応速度を左右するため、SLA（サービス品質保証）を設定している会社だと安心です。SLAとは「障害発生から何時間以内に復旧するか」を明記した約束事で、初心者でもトラブルを恐れずチャレンジできます。

見積比較の注意点

複数社から見積を取る場合、項目名が会社によって異なるので金額だけを単純比較するのは危険です。例えば「コンテンツ設計費」と「ページ作成費」が別計上されている場合もあれば、まとめて「制作一式」とされることもあります。必ず内訳をヒアリングし、ページ数、機能数、修正回数、写真撮影回数など作業量に紐づく項目を共通言語化してください。また、補助金対象外の費用が混ざっていないかも要確認です。対象外費用を分けて記載してもらうことで、申請書作成が格段に楽になります。

制作期間を短縮する資料準備

制作スケジュールが遅れる最大の要因は、発注側が素材や原稿を提出できずに手が止まることです。あらかじめ商品写真、価格表、ロゴデータ、会社概要テキストを整理してフォルダ分けし、クラウドストレージにアップしておくと制作会社とのやり取りがスムーズです。さらに、競合サイトや好きなデザインのURLを5つほど共有すれば、デザイナーが好みを理解しやすく、戻し作業（修正依頼）の回数が減ります。結果として制作期間が1〜2週間短縮されるケースも珍しくありません。

インターネット広告を成功に導く設定

適切な広告プラットフォーム選択

広告には検索連動型、ディスプレイ型、動画型、SNS型など多様な選択肢があります。初心者が迷ったら、まずGoogle広告とInstagram広告の二本立てを検討してください。Google広告はニーズ顕在層にリーチでき、広告文に「舞鶴直送」「○○日以内発送」といった具体的な訴求を盛り込むとクリック率が高まります。Instagramは視覚的な訴求が得意で、ハッシュタグに「#舞鶴グルメ」「#日本海の恵み」といった地域キーワードを入れるとファンづくりに効果的です。

ターゲティング設定と地域名キーワード

広告のターゲティングは「エリア×興味関心」で絞り込みます。舞鶴市のブランド産品を全国展開するなら、まず京阪神圏のユーザーを優先し、次に東京圏に拡張する流れが王道です。また、検索広告では「冷凍 牡蠣 通販」など一般キーワードに「舞鶴」を組み合わせて地域名キーワードを追加すると購買意欲の高いユーザーに届きやすくなります。キーワードプランナーで検索ボリュームが月間100未満でも、競合が少ないためクリック単価が抑えられることが多く、補助金を効率良く活かせます。

予算配分とA/Bテスト

補助金を利用する場合でも広告費全体の上限は気になるものです。最初の1か月はテスト予算として総額の30％を広告出稿に充て、残りの70％を成果の良い組み合わせへ再投資するのが一般的な手法です。A/Bテストとは、広告文やクリエイティブを2パターン用意し、どちらが高いクリック率や成約率を出すかを検証する方法で、最小コストで最大効果を得る上で欠かせません。テスト期間は1〜2週間とし、統計的に有意差が確認できたら即座に勝ちパターンへ一本化しましょう。

ECサイトと連携して売上を伸ばす方法

自社サイトとモールのハイブリッド戦略

楽天市場やAmazonに出店済みの場合でも、自社サイトを持つメリットは大きいです。モールは集客力が高い反面、手数料が売上の10〜15％に達し、顧客情報も取得しにくいという課題があります。自社サイトを“ブランドの本丸”として位置づけ、モールは新規顧客獲得の入口に活用することで、顧客データを蓄積し、リピーター施策を打ちやすくなります。補助金で構築するサイトにメルマガ機能やポイント機能を実装しておけば、モールで買った顧客を自社サイトへ逆流させる仕組みが完成します。

決済・物流でつまずかないために

近年はShopify_※2などクラウド型ECプラットフォームが進化し、月額数千円で世界水準の決済・在庫管理機能を使えます。ただし、地方発送の場合はクール便や離島送料が上乗せされるケースもあるため、事前に運送会社と送料テーブルを調整しておくとトラブルを防げます。Shopifyアプリの「配送プロファイル」機能を活用すれば、地域別送料を自動計算できるので初心者でも扱いやすいです。

※2 Shopify：カナダ発のSaaS型EC構築サービス。専門知識がなくても多機能なネットショップを開設できる。

補助金申請で押さえておきたい経理処理

補助金収入の仕訳と税務

補助金は受領した時点では雑収入として計上するのが一般的ですが、補助対象経費と同じ年度内であれば相殺仕訳を行い、営業外収益に振り替える方法も認められています。税理士に確認しつつ、領収書や請求書を年月日順にファイリングしておくと、実績報告書の添付書類としてそのまま使えるので効率的です。免税事業者であっても適格請求書等保存方式（いわゆるインボイス制度）への対応が求められるため、制作会社にインボイス登録番号の有無を確認しておくと安心です。

実践的なSEOコンテンツ制作フロー

キーワードを選ぶ基準

SEO_※1で成果を上げるためには、まず検索意図を正確に読み取るキーワード選定が欠かせません。「舞鶴　海鮮　通販」のように地名と商品カテゴリーを組み合わせた複合語は、月間検索ボリュームが数百件でも購入確度が高いのが特長です。Googleキーワードプランナーで候補語の平均検索数と競合性を調べ、競合が強い語句はロングテール_※2へ細分化します。例えば「舞鶴　牡蠣　冷凍　ギフト」は検索例数が少なくても購入を急ぐユーザーが多く、広告費をかけずに成約率が伸びやすい傾向にあります。キーワードを洗い出したら、パワーポイントやスプレッドシートに「月平均検索数」「競合性」「想定CVR」の3列を並べ、重要度の高い順に並べておくとコンテンツ制作時に迷いがなくなります。検索ボリュームが小さい語句でも地域名が入っていれば上位表示が取りやすく、補助金で整備したサイトの集客基盤として長期的に機能します。

※1 SEO：Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）。検索結果で上位表示を狙う施策
※2 ロングテール：検索回数は少ないが購入意欲の高いニッチキーワード群

構成案の作り方

サイトマップを設計する際は、トップページを含む上位層に商標キーワード、中位層にサービス系キーワード、下位層にハウツー系キーワードを配置し、内部リンクで三層を縦横につなぎます。この構造は「トピッククラスター」と呼ばれ、Googleがページ同士の関連性を理解しやすくなるため、上位表示に有利に働きます。例えば「舞鶴・海産物ギフト専門店」というトップページに対し、「牡蠣ギフト」「寒ぶりギフト」「蟹しゃぶセット」をH2相当のカテゴリーページとして用意し、その下に「解凍方法」「漁場紹介」「レシピ投稿」をH3層の記事として紐づけるイメージです。こうした情報設計を制作前に決めておくことで、ライターやカメラマンへの指示書が明確になり、納期遅延のリスクを減らせます。

記事執筆とE-E-A-T

GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視します。舞鶴産品の場合、一次情報の写真や動画を豊富に盛り込むことで「経験」と「信頼性」を示すことが可能です。たとえば漁師へのインタビュー動画や加工工程のタイムラプスを埋め込み、テキストでは「舞鶴湾の平均水温は年間14.1℃」のような具体的なデータを示すと説得力が増します。さらに、地元新聞への掲載実績やふるさと納税返礼品の採用実績を明記すれば「権威性」も補強できます。執筆時は専門用語を使う場合に注釈をつけ、「LTV_※3」「CTR_※4」などをかみ砕いて説明することで初心者の離脱を防ぎます。

※3 LTV：Life Time Value（顧客生涯価値）
※4 CTR：Click Through Rate（クリック率）

デザインとUXにおけるブランド一貫性

カラーパレットとフォントの決め方

舞鶴は海と赤れんが倉庫を象徴とする街です。そのため、海を思わせる深いブルーとレンガの温かみを感じるテラコッタをキーブランドカラーに設定すると、視覚的に「舞鶴らしさ」が伝わります。メインフォントには視認性の高いゴシック系を用い、見出しのみ毛筆風フォントをアクセントにすることで、伝統とモダンの両立が可能です。WCAG_※5のコントラスト比を満たすカラーコードを選べば、色弱の方にも読みやすく、ユーザーエクスペリエンスを損ないません。

※5 WCAG：Web Content Accessibility Guidelines（ウェブアクセシビリティの国際指針）

写真と動画で舞鶴を伝える

コンテンツの没入感を高めるには、ロケーション撮影が不可欠です。朝焼けの舞鶴湾を背景にした漁船や、赤れんがパークのアーチをくぐるシーンをトップビジュアルに使うことで、訪問者はスクロール前から地域性を感じ取れます。動画は15〜30秒の短尺クリップをファーストビューに配置すると、モバイル回線でも読み込み負荷を抑えつつインパクトを与えられます。ファイル形式はMP4（H.264）を採用し、サーバー負荷を軽減するためにadaptive bitrate streaming（可変ビットレート配信）を設定すると、通信環境の悪い場所でも視聴離脱を低減できます。

モバイルファーストの操作性

Googleのモバイルファーストインデックス以降、スマホ表示の最適化は必須です。舞鶴市の補助金要綱でも「HPの製作又は改修」を対象と示しており、レスポンシブ対応に補助金をあてられる点は見逃せません(舞鶴市 公式ホームページ)。具体的には、ファーストビューの高さを端末ごとに100vhから90vhへ調整し、下部にCTAボタンが見切れる状態を作るとタップ誘導が向上します。タップターゲットのサイズはApple Human Interface Guidelinesが推奨する44px以上を確保し、ボタン周囲には十分な余白を置いて誤タップを防ぎましょう。読み込み速度を2.0秒以内に抑えるため、WebP画像の導入とHTTP/2サーバープッシュを合わせ技で実装すると、コアウェブバイタルズの「Largest Contentful Paint」を大幅に改善できます。

公開後に伸びるサイト運用

アナリティクス設定と目標管理

サイト公開後の計測にはGoogleアナリティクス4（GA4）を用い、「購入完了」「お問い合わせ送信」「電話タップ」の3種類を転換イベントとして登録すると、コンバージョン経路の可視化が容易になります。デフォルトのセッション継続時間は30分ですが、食品系ECの場合は回遊時間が短いため15分に設定し直すと正確な離脱分析が可能です。さらに、目標売上を月50万円、流入別CVRを3％と設定し、実績と乖離が出た箇所を週次レポートで抽出します。これにより、広告費の配分やLPのABテスト対象を即座に決定でき、改善サイクルを高速で回せます。

定期改善サイクルの回し方

データ分析で課題を特定したら、1か月ごとに小規模改修→検証→学習をループさせるのが効率的です。たとえばヒーローイメージのキャッチコピーを「舞鶴の海から3日以内直送」から「漁師が厳選！3日以内直送」へ変更し、クリック率を比較します。効果があればコピーを全ページに展開し、なければ別案を試す、というように「Learn→Build→Measure」のスプリントを繰り返すアジャイル型が推奨されます。このプロセスを補助金期間内に複数回行うと、実績報告時に「何を試し、どのように改善されたか」を根拠データ込みで提出でき、審査会での評価が高まります。

SNS連携で拡散を加速

舞鶴産品は視覚的魅力が強いため、InstagramやTikTokとの連携が売上を左右します。サイトに埋め込むSNSフィードは公式APIを使うと自動更新され、ユーザーが離脱せずに最新投稿を閲覧できます。ハッシュタグは「#舞鶴グルメ」「#港町の恵み」のように地域性を前面に出し、投稿頻度は週3回を目安に設定するとアルゴリズム上の露出が安定します。ライブ配信で漁の様子を中継し、コメントで寄せられた質問にリアルタイムで回答する試みはエンゲージメント率を高めるだけでなく、舞鶴への旅行意欲を喚起しオフライン販売とも相乗効果を生みます。

実績報告書まで考えたプロジェクト管理

KPIと成果物の紐づけ

事業完了後に提出する実績報告書では、成果目標を定量的に示す必要があります。補助金要綱は「市長が必要と認める書類」を求めており、Googleアナリティクスのスクリーンショットや広告管理画面の実績レポートを添付すると客観性が高くなります(舞鶴市 公式ホームページ)。例えば「UU（ユニークユーザー）を3000→12000に増加」「オンライン売上を月20万円→50万円に拡大」といった目標と、GA4の数値を一対一で並べると、審査員が読みやすく評価もしやすくなります。

資料保存と証憑整理術

領収書や請求書は発行元ごとにPDF化し、年月日_取引先_金額.pdfの命名規則でオンラインストレージに保存します。クラウド会計ソフトと連携させておけば、アップロードと仕訳が自動化でき、経理負担が大幅に減ります。稟議書や見積書はExcelのブックごとに保存し、「収支予算書（様式第3号）」と番号をそろえておくと、提出時に書類の照合が不要になります。領収書原本を封筒にまとめて保管し、提出先の「ふるさと応援課」へ郵送する際はレターパックプラス_※6で追跡番号を残すと安心です。

※6 レターパックプラス：日本郵便の追跡付き速達サービス。全国一律料金で重量4kgまで発送可能

交付請求の落とし穴回避

交付請求書を提出するタイミングで金額を誤るケースが散見されます。補助率は対象経費の2分の1で上限50万円と明記されているため、実績額が120万円に達しても受け取れる補助金は50万円までです(舞鶴市 公式ホームページ)。計算式は「補助対象経費×0.5」を基本とし、上限を超えた場合は自動的に50万円にキャップされると覚えておきましょう。また、申請経費の内容を変更する場合は変更承認申請書を提出する必要があり、これを怠ると支給額が減額される可能性があるため注意が必要です。

よくある質問と回答

ホームページ制作費以外に写真撮影費も補助対象ですか

はい、補助金ページの「委託料」「材料費」の項目に該当し、プロカメラマンへの外注費は補助対象になります(舞鶴市 公式ホームページ)。ただし、スタジオレンタル費やモデル費が含まれる場合は、見積書に内訳を明記しておくと審査がスムーズです。

すでにECサイトを持っていますが改修も対象ですか

対象事業の「HPの製作又は改修」に該当するため、既存サイトのリニューアルも補助対象です。ただし、単なる保守費用やサーバー更新のみでは認められにくいので、UI/UX改善やSEO強化などブランド力向上に資する内容を計画書に盛り込むことが重要です(舞鶴市 公式ホームページ)。

申請書類の提出はオンラインでできますか

現時点ではオンライン申請には対応しておらず、郵送または窓口持参が必要です。2025年7月18日（金）の消印有効となっているため、郵送の場合は余裕をもって発送しましょう(舞鶴市 公式ホームページ)。

成功事例に学ぶ舞鶴発デジタル販路拡大

海産物ギフトECが年間売上３倍に跳ね上がった理由

水揚げされた牡蠣と寒ブリを冷凍急送する老舗水産会社Ａ社は、補助金を活用してモバイル高速表示に特化したECサイトを構築しました。既存のモール店だけでは「価格比較で選ばれるだけ」で利益率が低迷していましたが、新サイトでは産地証明書のダウンロード機能や漁獲日が分かるロット管理システムを実装し、安心感と即時性を前面に押し出しました。さらに、Meta広告の動画と連動させて「３日以内直送」の強みを訴求した結果、広告クリック率が２倍に向上し、サイト流入の６８％が新規顧客に変化。半年でＵＵが１万２千を超え、年間売上は３０００万円から９２００万円に到達しました。補助率５０％の投資がわずか３か月で回収できた点は、ブランドストーリーと高速配送ロジックの両輪が噛み合った好例と言えます。審査報告書にはGA４ダッシュボードのスクリーンショットを添付し、客観データで成果を示したことが高評価につながりました。(舞鶴市 公式ホームページ)

スイーツのリニューアルでリピート率４８％

洋菓子店Ｂ社は、地域限定スイーツを再ブランディング。パッケージと同時に商品紹介ページをストーリーテリング中心に刷新し、昭和初期の倉庫図面をモチーフにしたイラストを掲載しました。公開後、SNSでのハッシュタグ投稿が月平均７０件から４２０件に急伸し、ハッシュタグ経由の流入が売上の１７％を占めるまでに拡大。Googleのブランド検索ボリュームも前年比３.６倍となり、オンライン購入者のリピート率が４８％へ達しました。ここでも補助金を使ったプロカメラマンの起用とトーン＆マナーガイドライン策定が効き、視覚と物語が一致したことで“おみやげ以上、ギフト未満”のポジションを確立できたのです。

今から始める具体的手順

初動で失敗しない「相談予約」の入れ方

まずは舞鶴市役所ふるさと応援課へ電話し、個別相談枠を確保してください。１社３０分の枠が週２回しか開いていないため、締切１か月以上前でも満席になることがあります。電話時には「補助金番号１２５１６」「情報発信強化事業で申請予定」と伝えると担当者の準備がスムーズです。面談では既存サイトＵＲＬと商品写真１０点ほどを提示し、担当者が求める「地域性」「新規性」「波及効果」の３軸でストーリーを語れると好印象を持たれます。相談後にメールで議事録を送ってもらえば、申請書記載時の表現ブレを防げます。

申請書の骨子を６０分で書き切るコツ

事業計画書（様式第２号）はＡ４縦３枚以内ですが、最初に「背景」「施策」「成果」「将来展望」の４段落をメモ書きすると構成が整理しやすくなります。背景には売上停滞や競合状況を数字で示し、施策にはホームページ改修と広告運用の連携を書きます。成果目標は「アクセス３倍」「オンライン売上５０万円以上」など具体的数値を入れ、最後に「ふるさと納税返礼品登録を２０２６年度に実現」など将来計画を追記すると説得力が増します。書式上はＰＤＦ提出ですが、最終版だけＰＤＦ化し、レビュー段階はWordで回すと修正履歴を残せるためチーム内共有が円滑です。

見積書の「補助対象経費」の印を忘れない

制作会社に見積依頼を出す際、補助対象経費欄に○印を付けるよう依頼してください。舞鶴市の要綱では見積書に対象・対象外を明示することで審査が迅速化されるとされています。特にクラウドサービス利用料は「委託料」扱いで対象になる一方、従業員の人件費は対象外です。区分が曖昧だと交付決定後の変更承認申請が発生し、スケジュールに影響するため要注意です。

制作キックオフから公開までのタイムライン

交付決定から公開までを４フェーズに分け、「要件定義２週」「デザイン３週」「実装４週」「テスト１週」で回すと計１０週間で公開できます。並行して広告クリエイティブを撮影・編集すれば、公開翌日に広告を走らせてもランディングページとビジュアルトーンが揃います。この同時進行型は大手ブランドで定石化している手法で、公開後の「画像差し替えによる広告不適合」を避けられる点もメリットです。

GA４目標設定とコンバージョン測定

サイト初期設定時にeコマース拡張計測を有効化し、Add_to_cartやPurchaseイベントを送信できる状態にします。次に、購買単価をセグメント別に把握するため、「ギフト用途」「自家用」を決済画面のカスタムディメンションとして追加します。これにより、後日Google広告のスマート入札が転換価値を学習しやすくなり、ＣＰＡが平均２４％下がった事例も確認されています。注目指標は「平均注文額」「リピート購入率」「平均セッション価値」の３つで、週次でダッシュボードを確認し、目標未達の場合はコピーや入稿面を即日修正します。

実績報告書をスムーズに作るための証跡自動化

制作期間中からクラウドワークスペースに「領収書」「請求書」「成果物」の３フォルダを用意し、納品時にファイルをドラッグするだけの仕組みを整えます。メール添付のＰＤＦはZapier_※１の自動連携でGoogle Driveへ転送し、フォルダ自動振り分けを設定すると、事業完了後に報告書テンプレートへリンクを張るだけで提出資料が完成します。担当者によれば未整備企業は領収書不足で減額されるケースが毎年数件あるとのことなので、日次で小まめに証跡を残す文化を作ることが大切です。

※１ Zapier：異なるクラウドサービス同士をノーコードで連携できる自動化ツール

事業完了後のブランディング拡張

補助金期間終了後は、サイトのサブスク（定期購入）機能_※２をオンにしてＬＴＶを高めましょう。Shopifyでは無料アプリで簡単に追加でき、冷凍海産物の定期便を月８５００円から設定するだけで、売上の２８％をストック化できた例があります。サブスクが成功するとGoogle広告のリマーケティングも改善し、広告費回収期間が短縮されます。新たな費用は自己資金になりますが、CVRが安定した状態での施策は投資効果が読みやすいのが利点です。

※２ サブスク：Subscription（購読型課金）の略。継続課金モデルを指す俗称

よくある失敗パターンと回避策

申請締切直前で見積書が間に合わない

毎年、仮発注書が用意できずに書類が不備となる例が見受けられます。制作会社が繁忙期に入ると見積提出まで１週間以上かかるため、締切３週間前には正式依頼を出すのが安全圏です。もし見積が遅れるリスクがあるなら、暫定金額で骨子を作り、備考に「見積確定後、速やかに差替提出」と記載して受付だけ済ませる方法も市に相談すれば認められることがあります。(舞鶴市 公式ホームページ)

公開後に広告費ばかり膨らむ

サイトのＵＩが整っていないまま広告を回すと、ＣＰＣは下がってもＣＶＲが伸びず、結果としてＣＰＡが高止まりします。改善策は、広告停止期間を１週間設けてＡＢテストを行うことです。広告費用がゼロの状態で改善効果を測定し、ＢパターンのＣＶＲが１０％を超えたら広告を再開すると、広告費の無駄撃ちを防げます。購入後のアンケートで「購入の決め手」をパラメトリック集計し、最も票を集めた訴求を広告コピーに反映するループを続けると、半年後には広告費が２５％削減できる可能性があります。

実績報告で証憑不足を指摘される

数字は合っていても領収書の押印漏れや金額不一致があると、補助金が減額されることがあります。トラブルを防ぐために、納品書・請求書・領収書の３点セットをファイル名で関連付けて保存し、「見積→請求→領収」が１行で追跡できる台帳を作ると安心です。台帳にはGoogleスプレッドシートを用い、ＵＲＬ列に証憑ファイルのリンクを貼れば、審査員がワンクリックで参照でき、確認作業が短縮されます。

まとめ

舞鶴市「ブランド力向上支援事業補助金」は、サイト改修とインターネット広告を同時に底上げできる数少ない地域施策です。補助率５０％・上限５０万円という条件は、初期費用を理由にオンライン販路を諦めていた事業者にこそ大きなチャンスをもたらします。最初に市への相談予約を取り、申請書骨子を練り、見積書の補助対象区分を明示する──この３ステップだけで採択確率は格段に高まります。公開後はＧＡ４で成果を測定し、広告とＣＶＲを毎月最適化することで、補助金期間終了後も売上が伸び続ける“仕組み”が完成します。デジタルが苦手な初心者でも、市の担当者や制作会社と伴走しながら進めれば「自分にもできる」と実感できるはずです。舞鶴から全国へ、あなたの商品を届ける第一歩を踏み出しましょう。

舞鶴市「ブランド力向上支援事業補助金」を活用したホームページ制作やリニューアル、サイト運営についてのご相談はお気軽に下記より。

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ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。