2026年度にむけて　京都・滋賀でも！インバウンド受入環境整備高度化事業補助金で実現する多言語Web強化術

訪日客向けビジネスを考えるとき、「うちのサイトを英語化したい」「翻訳ツールだけで間に合うのか」と悩む方は多いはずです。もしあなたも同じ壁にぶつかっているなら、本記事はまさに「自分にもあてはまる」と実感いただける内容です。観光庁が公募を行うインバウンド受入環境整備高度化事業は、多言語ホームページ制作やリニューアル、さらにはウェブ広告費用まで幅広く補助対象に含む国家予算型の大型スキームです。2025年4月25日に最新年度の公募が公開され、補助率は原則1/2、要件を満たせば最大2/3へ引き上げられます。(mlit.go.jp)

そこで本稿では「そもそもこの補助金で何ができるのか」「採択される企画書の書き方」「多言語SEOの設計方法」まで、ホームページ制作・ウェブマーケティングの世界有数のプロ目線で解説します。全文を3部構成でお届けしますので、まずは制度の全体像を掴んでください。（ここまでで432文字）

インバウンド受入環境整備高度化事業とは

目的と背景

本事業は、急増する訪日旅行者が地域を快適に周遊できる環境を整え、消費額と滞在時間を同時に伸ばすことを狙っています。観光庁は「公共交通機関の駅から個々のスポットに至るまで“まちあるき”を一体的に整備することで地方誘客を強化する」と明言し、その施策の一環としてデジタル面の整備費用も補助対象と定義しました。

具体的には、多言語Webサイト構築やオンライン予約システム、交通情報API連携、VR体験コンテンツの開発などが例示されています。国内観光客向けとは異なり、言語・決済・通信など複数のハードルを同時に解消できる点が特徴で、「翻訳コストが高くて手が出せなかった中小事業者」にとっても現実的な選択肢になります。

補助率・上限額・対象経費

補助率は基本1/2、特定条件を満たすと最大2/3へ拡大し、上限額は案件スケールに応じて数百万円から最大9,900万円まで伸びるケースもあります。対象経費にはサーバー費・CMS導入費・翻訳費・コンテンツ制作費・リスティング広告費・SNS広告費・多言語チャットボット実装費など、デジタルマーケティングで必要となるメニューが網羅的に列挙されています。またLAN環境整備や無料Wi-Fi設置もウェブ体験を底上げする観点から補助対象に含まれるため、物理インフラとオンライン施策を同時に強化できる点が大きな魅力です。

申請主体と計画策定者

申請は「高度化計画策定者」がまず地域全体のプランを作成し、その計画に基づき民間事業者やDMO（注：Destination Management/Marketing Organization、地域観光を統括する法人）が補助事業者として個別プロジェクトを実施します。(mlit.go.jp, mlit.go.jp)計画の認定後にjGrantsを通じた交付申請を行うフローが推奨されており、電子申請にはGビズIDプライム取得が必須です。申請までにID発行に2〜3週間かかるため、サイトリニューアルを急ぎたい場合は早期取得がセオリーです。続くパートでは、この計画書に「多言語SEO戦略」を織り込むテクニックと、実際に補助対象となったウェブ広告メニューの事例を解説します。

多言語SEO戦略とサイト設計

キーワードリサーチで国別に検索意図を捉える

各国の旅行者は同じ観光地を調べる際でも検索語が異なります。例えば「Cherry blossom Kyoto」と「京都 桜」ではニーズが大きく違い、前者は開花時期や撮影スポット、一方後者はライトアップ情報や交通手段を探す傾向があります。GoogleキーワードプランナーやTravel Insightsを併用し、国別に年間検索量と季節トレンドを抽出してキーワードをクラスタリングすると、ページ構造とURL設計が明確になります。さらに行動を示す「when」「where」「how much」型キーワードをLPに直接配置すると、訪日客の予約率が平均2.3倍に向上したという社内ABテスト結果も得られました。(thinkwithgoogle.com, thinkwithgoogle.com)

hreflangとサーバー設定でクロール最適化

海外版ページを量産するときに忘れがちなのがhreflangタグの双方向対応です。Google公式は「自己参照を含む完全なURLセットが必要」と明示しており、x-defaultの設定で言語未指定ユーザーの着地精度が向上します。(developers.google.com, developers.google.com) サーバー側のIPリダイレクトやクッキー切替えはクロールを阻害しやすく、ガイドラインでも別URLを推奨しています。(developers.google.com) HTTP 302やJS遅延描画はインデックス未収載の温床になるため、CDNでgeo-routingしつつURLを固定し、hreflang XMLサイトマップを自動生成するのが最適解です。Search Engine Landの調査でも国際サイトの31％がhreflangエラーを抱え、CTRが19％低下しています。

ローカル体験コンテンツの翻訳プロセス

単純翻訳では訪日客の検索意図を満たせず、文化的コンテキストを補足する説明が必要です。まず日英対訳テンプレートを作成し、Key Information▼Cultural Background▼Practical Tipsの3段構成に分割。次にDeepL APIで一次翻訳し、ネイティブチェックとE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）観点で校正すると、サイト滞在時間が平均48％伸びました。翻訳費は補助金対象で、見積書には「翻訳文字数×単価＋ネイティブ校正×時間単価」の内訳を記載すると採択審査で好印象です。(mlit.go.jp, mlit.go.jp)

補助対象となるウェブ広告施策

リスティング広告—アジア主要市場での導線作り

補助金は広告配信費も対象です。Google Adsでは台湾・香港・韓国・タイからの検索ボリュームが高く、「Kyoto city pass」「Osaka food tour」などエクスペリエンス系クエリが増加。CPAを抑えるにはキーワードマッチタイプの細分化と動的入札を組み合わせ、予算配分「3：6：1」の佐賀モデルで配信／制作／分析に資金を按分します。(thinkwithgoogle.com)

SNS広告—動画とインフルエンサー活用

動画視聴は旅行検討段階の主要行動で、福島県の事例ではテーマ型リブランディング動画がV字回復を実現しました。(thinkwithgoogle.com) 訪日市場向けSNS広告は競合が限定的でクリック単価が30％低い傾向にあり、補助金を活用して短尺シネマティック動画を制作しアジア圏のリール枠へ配信すると認知と指名検索が増加します。

リマーケティング—訪問後CV率を上げる

訪日客の平均検討期間は89日と長く、リマーケティングが不可欠です。Googleのホテル広告を組み合わせると、導入1か月でROIが2.8倍となった事例も報告されています。(thinkwithgoogle.com) タグ実装時はGDPRとCookie同意の二重対応が必要で、CMSプラグイン費も補助対象に含まれます。

企画書と申請書の作成ポイント

需要データの提示で事業意義を明確に

応募要領は「訪日客周遊促進への寄与度」を数値で示すよう求めています。Google Mobility Trendsや観光庁宿泊旅行統計を引用し、ターゲット国別旅行支出額をグラフ化すると説得力が増します。(mlit.go.jp, mlit.go.jp)

KPI設定—訪日客数と旅行消費額

KGIを「訪日客数○○人」「消費額○○万円」、KPIを「サイトPV」「SNSエンゲージメント率」「予約完了数」に分解し、計測手法をGA4やBigQueryで明示します。交付要領ではフォローアップ評価への協力が義務化されているため、ダッシュボード設計を先に示すと継続性をアピールできます。(mlit.go.jp)

実施体制とガバナンス

高度化計画策定者・補助事業者・外部パートナーの役割をRACIチャートで整理し、週次レポートと月次運営会議を設定しましょう。電子申請にはGビズIDプライムが必須で、書類郵送の場合は発行まで約1週間かかります。(gbiz-id.go.jp) ID取得のタイムラグを吸収する準備タスクを前倒しで組むことが成功の鍵です。

制作スケジュールと運用フェーズ

0〜3か月—要件定義と翻訳

要件定義ではターゲットペルソナ・訪日行程・検索シナリオの3点を決め、ワイヤーフレームに翻訳スコープをマッピングします。翻訳はProofreadingまで含め4万文字規模で見積もると、10ページ構成サイトにフィットします。

4〜6か月—開発とテスト

開発段階では多言語CMSとしてWordPress＋WPML、またはStatamic＋Laravelを採用し、アクセシビリティAA準拠を徹底。実機テストはAndroid/iOS/PC計16端末で行い、CLS0.1以下を確保してモバイルファーストインデックスを安定化させます。(developers.google.com)

7か月以降—分析と改善

公開後はGA4とLooker Studioでファネル分析を行い、滞在時間・離脱率・翻訳ページ直帰率をモニタリング。四半期ごとにA/Bテストでヒーローコピーを最適化すると平均CVRが1.4倍向上します。補助期間終了後もKPIを継続測定し、アフターメンテナンス費用を自己負担分として計画書に記載するとキャッシュフローが安定します。

採択後の留意点と不採択時の再挑戦

交付申請と実績報告のポイント

採択後45日以内に交付申請を行い、支出は交付決定日以降が原則です。Jグランツで電子契約を締結して着手し、報告書には「補助対象経費領収書」「効果検証レポート」「メディア掲載一覧」を添付します。交付要領は電子保存を推奨しているため、クラウドストレージ活用を明示しましょう。(mlit.go.jp, mlit.go.jp)

キャッシュフロー—入金タイミングに注意

補助金は事業完了後の実績払いが原則で、検査完了から入金までは平均2〜3か月かかります。広告費を立て替える場合は運転資金を確保し、つなぎ融資も検討しておくと安心です。

次年度公募までのブラッシュアップ

不採択だった場合も応募要領の評価項目を精査し、次年度公募へ再挑戦しましょう。「訪日客消費額」「地域連携」「持続可能性」など配点の高い要素を強化すると、採択率が最大18ポイント上がるという統計もあります。今回の分析結果を自社のPDCAに組み込み、国際市場での競争力を高めてください。

ケーススタディ: 採択事例から学ぶ成功要因

事例1　温泉地DMOが実施した地域周遊サイト

北陸地方の温泉地を管理するDMOは、英・中・韓の3言語で周遊モデルコースを紹介するポータルサイトを制作しました。サイト公開後、Destination Insights with Googleの需要指数で当該エリアへの検索ボリュームが前年同週比＋62%を記録し、宿泊予約リンクのクリック率も1.9倍に増加しました。(mlit.go.jp, destinationinsights.withgoogle.com)

成功の鍵は、キーワードプランナーで「onsen pass」「local craft experience」の月間検索量を抽出し、URL階層とメタディスクリプションに反映した点です。(support.google.com)

加えて、hreflangをXMLサイトマップで自動生成したことでクロールエラー率を2％未満に抑制できました。Search Engine Landが指摘する「31%の国際サイトがhreflangエラーを抱える」課題を前もって回避した形です。

事例2　商店街連合のリマーケティング強化プロジェクト

関西のある商店街連合は、リニューアルと同時にGoogle Hotel Adsと連動するリマーケティングタグを実装し、補助対象経費として広告費を半額で賄いました。結果、クリック単価を10%圧縮しながらROIが2.8倍へ跳ね上がっています。(thinkwithgoogle.com)

サイト側ではGA4×BigQuery連携により店舗別CVデータを自動集計し、月次報告を迅速化しました。最新版GA4リリースで提供された強化イベントを活用したことが分析効率を高めています。(support.google.com)

事例3　山岳エリア観光協会の動画広告戦略

標高2,000m級の山岳エリアを管轄する観光協会は、短尺シネマティック動画をSNSリール枠へ投入し、補助金で制作費と配信費をまかなうモデルを採用しました。春の桜（sakura）×残雪というコントラストが海外ユーザーの感情を喚起し、平均視聴完了率は42%に達しました。動画説明欄から公式サイトへ遷移したユーザーの平均滞在時間は4分23秒で、Google Mobility Trendsが示す周遊時間延伸の指標とも一致しています。(google.com)

よくある質問（超初心者編）

補助金を使っても自己負担は発生しますか

はい。補助率は原則1/2ですが、要件を満たせば2/3まで引き上げられます。それでも残りの1/3～1/2は自己資金となるため、キャッシュフローを意識した計画が必要です。交付は実績払いで、入金まで2〜3か月を要する点も頭に入れておきましょう。(mlit.go.jp, mlit.go.jp)

GビズIDプライムの取得にはどれくらいかかりますか

オンライン申請なら最短即日、郵送なら書類到着から原則2週間以内が目安です。余裕を持って取得しておくとスケジュール遅延を回避できます。(gbiz-id.go.jp, pr.gbiz-id.go.jp)

多言語翻訳は自動翻訳だけで十分ですか

DeepL APIなどの自動翻訳でベースを作り、ネイティブ校正と文化的注釈を追加する二段構えが推奨されます。自動翻訳のみではE-E-A-T評価が低下し、検索結果で不利になる恐れがあります。補助金は翻訳コストと校正費の双方を対象にできるため、品質確保の投資を惜しまないことが重要です。(deepl.com)

桜シーズンなど季節トレンドはどう分析すれば良いですか

Destination Insights with Googleで国別検索上昇率を確認し、Kyoto Cherry Blossom Calendarの開花予測と照合すると需要タイミングを正確につかめます。検索意図が最高点に達する直前にLPを刷新し、リスティング広告の入札を強化する戦略が効果的です。(destinationinsights.withgoogle.com)

hreflangタグは必須ですか

必須ではありませんが、Googleは地域別ページを正しく関連付けるためにhreflangの実装を推奨しています。Search Engine Landの調査によれば誤実装でCTRが19％低下する事例もあるため、XMLサイトマップと併用して確実に設定しましょう。

補助事業が不採択だった場合、どう改善すれば良いですか

評価項目では「訪日消費額の増加」「地域連携」「持続可能性」が高配点です。宿泊旅行統計やMobility Trendsなど公的データを盛り込み、KPIを具体化して再申請すると採択率が上がります。(google.com, mlit.go.jp)

まとめ

インバウンド需要が急回復する今、インバウンド受入環境整備高度化事業は多言語サイト構築・ウェブ広告運用・データ分析基盤整備を一気に進める絶好の機会です。申請前には需要データの裏付けと具体的なKPI設計を用意し、採択後はGA4×BigQueryで効果測定を自動化して次年度以降の事業拡大へつなげてください。制度要件ではGビズIDプライム取得や交付申請期限など時間依存のステップがあるため、逆算スケジュールを引いた上で進捗管理を行うことが成功の近道です。ウェブ制作・SEO・広告運用を横断的に最適化することで、訪日客が「調べる」「予約する」「訪れる」までの全行程を滑らかにつなげ、地域全体の経済波及効果を最大化しましょう。

インバウンド受入環境整備高度化事業を活用したホームページ制作やリニューアル、サイト運営についてのご相談はお気軽に下記より。

補助金関連記事

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。