滋賀県の伝統工芸品事業者が取り組むべきホームページリニューアル戦略

滋賀県の伝統工芸品事業者が今ホームページを見直すべき理由

滋賀県には、信楽焼・近江上布・漆器・木工・仏具・和蝋燭など、全国的にも評価される伝統工芸が数多く残っています。これらは地域独自の技術と歴史を背景に持ち、他府県にはない価値を持ちながらも、「その魅力が十分に伝わるホームページになっていない」という事例が珍しくありません。

とくに滋賀県の伝統工芸品事業者は、観光客・県外企業・ECユーザーと、複数の顧客層を同時に相手にするケースが多いため、情報設計や世界観の構築が欠かせません。近年は以下のような理由から、滋賀県の工芸事業者がホームページのリニューアルに取り組む事例が増えています。

滋賀県内で進む「産地の見える化」への対応

滋賀県では、地域の産業振興として「産地の見える化」「地域ブランド化」がすすめられ、その流れに乗り遅れないことが重要になっています。県外の工芸品購入者は、単に物としての価値だけでなく、
「どんな人が、どの土地で、どう作っているのか」
という背景を重視する傾向が強まっています。

しかし、古いホームページのままだと、

• 制作工程が書かれていない
• 職人の顔が見えない
• 地域背景とのつながりが弱い

という問題が多く、商品の価値が十分に伝わりません。

工芸品の価値を言語化・視覚化できていない現状

滋賀県の伝統工芸品は「技術」「手触り」「素材の質」の魅力が圧倒的です。しかし、これらは
写真・文章で丁寧に伝えない限り、他の工芸品との差別化が難しい
という特徴もあります。

実際、以下のような問題を抱えたまま運営されているサイトが多いです。

• 10年以上デザインが変わっていない
• 画像が小さく、暗く、魅力が伝わらない
• 商品説明が短く、深みがない
• 制作工程を写真で紹介していない
• 工房の想いやストーリーが載っていない

これらは検索評価を下げるだけでなく、購入検討段階のユーザーに魅力が届かない原因にもなります。

観光需要の変化とEC行動の変化

近年は「旅行前の情報収集」をホームページで行う人が増えています。特に信楽焼や木工、近江上布などは、

• 観光客が旅行前に工房の場所を調べる
• 体験できるかを知りたい
• 現地で見て気に入った商品を後から購入したい

というニーズが多く、ホームページの役割はますます重要になっています。

また、コロナ禍を経て
“オンラインで買いやすいかどうか” が売上に直結する
という状況が明確になりました。

古いECは決済手段が少なかったり、スマホで見づらかったりするため、改善するだけで購入率が大きく変わります。

古いサイトが信用を下げるリスク

滋賀県の伝統工芸品は単価が高いことが多く、「信用」が売上に影響します。
にもかかわらず、

• SSL非対応
• スマホ非対応
• 画像が粗い
• 更新日が5年以上前

という状態だと、ユーザーは不安を感じます。

「この工房は今も活動しているのか？」
「問い合わせても大丈夫だろうか？」

といった不信感を抱かれ、購入や問い合わせを逃してしまうことがあるのです。

だからこそ、滋賀県の伝統工芸品事業者にとって、ホームページリニューアルは単なるデザイン変更ではなく、
“工芸品の価値を正しく伝えるための重要な施策”
と言えるのです。

伝統工芸品に特化したホームページづくりのポイント

滋賀県の伝統工芸品事業者がホームページをリニューアルする際に最も重要なのは、「一般的なECサイト」では伝わらない価値を、工芸品特有の文脈で見せること」です。
工芸品は“物の機能”では選ばれず、

• 背景
• 技術
• 歴史
• 職人
• 地域文化

といった情報が購入を後押しします。

このH2では、滋賀県の工芸品という地域性を踏まえながら、ホームページに必要となる要素を深く掘り下げます。

職人の制作工程を“物語化”して発信する重要性

伝統工芸品の価値は、表面的なデザインだけでは測れません。例えば信楽焼であれば「土の選別」「成形」「乾燥」「窯焚き」、近江上布であれば「苧麻の糸づくり」「手織り」「仕上げ」、漆器なら「下地」「塗り」「研ぎ」「蒔絵」と、長い工程があります。

この工程を単に箇条書きにするのではなく、
“人の手が入る温度”を感じられるストーリーにすることが重要です。

たとえば、

• 長年使い続けてきた道具の話
• 職人が習得するまでの時間
• 技術を受け継ぐきっかけ

などを丁寧に文章化するだけで、閲覧者の理解と信頼が大きく変わります。

工芸品は「安く買いたい」ではなく、
“価値を理解して購入したい”
というユーザーが多いため、制作工程の物語化は成約率に直結します。

素材・産地・技術を写真と文章で深く伝える

滋賀県の工芸品が評価される理由の一つは、「素材の質」です。
信楽の土、湖北の木材、湖西の水、湖東の布……。
素材と土地は工芸品の根幹であり、ここを曖昧に伝えてしまうと魅力が半減します。

ホームページでは

• 素材の由来
• 産地の風土
• 技術の特徴

を写真と丁寧な文章でセットで見せることが効果的です。

特に写真は大きく、明るく、余白を広めに。
暗い写真・小さな写真は価値を損ない、他サイトとの差別化が難しくなります。

さらに、滋賀県の伝統工芸品は工房ごとに特徴が異なるため、
「なぜこの工房の作品が特別なのか」
を文章で深堀りすることで、唯一性を強調できます。

購入者（観光客・企業）の目的別導線設計

滋賀県の工芸品は、一般のEC商品と違い、購入者層が多様です。
代表的なのは以下の3つ。

• 観光客（旅行の記念・体験希望）
• 企業・店舗（内装・ギフト・OEM）
• リピーター（以前現地で買って気に入った層）

これらは求めている情報が大きく異なります。

例えば、観光客は

• 工房の場所
• 体験の可否
• 営業時間
• 駐車場の有無
• 現地の雰囲気

を重視します。

一方で企業担当者は

• BtoB取引の流れ
• 納期
• ロット数量
• 提案可能なデザイン
• 制作範囲

を早く知りたい傾向にあります。

そのため、ホームページでは
利用者の目的別に導線をつくることが必須です。

トップページに

• 観光体験はこちら
• 工房見学はこちら
• BtoB相談はこちら

などのボタンがあるだけで、離脱が大幅に減ります。

展示会・実演・体験の告知をわかりやすく掲載

伝統工芸品事業者にとって、展示会の出展・工房での実演イベント・体験ワークショップは大きな集客機会です。しかし、これらの告知が以下のように扱われているケースが非常に多いです。

• SNSのみで告知している
• ホームページに掲載しても見つけづらい
• 更新が遅く、終了したイベントがそのまま残っている

これでは、せっかくの来店チャンスを逃してしまいます。

ホームページ内では、

• トップページからすぐ見える位置にイベント情報
• 開催日／場所／予約方法を明確に記載
• 写真付きのレポートページを後日追加

といった運用が効果的です。

特に後日のレポートは「活動量の証明」にもなり、
「今も活発に制作している工房である」
という信頼につながります。

【事例】滋賀県の伝統工芸品事業者によるリニューアル成功例

滋賀県の伝統工芸品事業者がホームページをリニューアルしたことで、実際に成果が出た事例は多く存在します。ここでは、地域性と工芸品特有の課題に向き合い、改善によって成果を得た4つの例を紹介します。いずれも「滋賀県 × 伝統工芸品」の独自性を活かした取り組みで、他県の事例とは異なるポイントがあります。

事例①：近江上布の工房が「制作工程ストーリー化」で問い合わせ2.8倍

滋賀県東近江市の近江上布を制作する工房では、以前のホームページが「製品写真を並べただけ」で、技術や工程がほとんど伝わらない状態でした。

リニューアルでは、制作工程を
「一本の糸から生まれる布の旅」
というテーマでストーリー化し、

• 苧麻の糸づくり
• 手織り作業
• 仕上げの工程

を職人の言葉と写真で丁寧に掲載しました。

特に反響が大きかったのは、職人が使ってきた古い織機や、技術習得の裏側を紹介したページで、閲覧時間は平均で以前の約3倍に増加しました。

その結果、
問い合わせ数が2.8倍に増加し、県外のセレクトショップからの引き合いも増えた
という報告がありました。

事例②：信楽焼窯元が「商品カテゴリ再編」でEC売上が改善

信楽焼の窯元では、ECページが「皿」「マグカップ」など一般的な分類でまとめられており、ブランドの独自性が伝わりにくいという課題がありました。

そこでリニューアルでは、
「土の色」「焼きの表情」「用途」
といった信楽焼ならではの視点で商品カテゴリを再構成。さらに、

• 土の模様の違いがわかる比較写真
• 焼成による色の変化

などを掲載し、作品の“深み”を見える化しました。

その結果、
購入ページの滞在時間が伸び、EC売上が月平均で約1.6倍へ増加。
特に「焼きの表情で選ぶ」という検索キーワードからの流入が増え、SEO効果も確認されました。

事例③：漆器工房が「職人紹介ページ強化」でBtoB引き合い増

湖東エリアの漆器工房では、伝統技術を持つ職人が複数在籍しているにもかかわらず、ホームページでは簡単な紹介文だけという状態でした。

リニューアルでは、

• 職人一人ひとりの得意分野
• 制作歴
• 受賞歴
• 制作姿の写真

を丁寧に掲載し、
「どの職人がどの技を担当しているのか」
が明確にわかる構成にしました。

その結果、工務店・ホテル・店舗内装会社などから
「この職人さんにお願いしたい」
という具体的な問い合わせが増え、BtoB案件の成約が増加しました。

特に滋賀県の漆器は「実際に誰が作っているのか」が評価されやすいため、職人情報を深く掲載することが大きな強みに変わりました。

事例④：湖西の木工所が「地域密着記事」の追加で検索流入増

湖西の木工所では、以前のホームページが製品紹介中心で「地域とのつながり」が見えない課題がありました。

そこで、

• 湖西の森林資源について
• 地元の木材を使う理由
• 地域の保育園・学校との連携事例

などを記事化し、地域のストーリーを丁寧に発信しました。

特に反響が大きかったのが
「湖西の木を使う理由」
という記事で、地域の気候・水・木材の特徴を解説した内容が検索上位を獲得しました。

結果として、
検索からの流入が約1.7倍に増加し、地元の店舗什器やオーダー家具の依頼も増えた
という成果が生まれました。

これらの事例に共通するのは、
「技術」「地域」「職人」を深く伝えることで、他地域との差別化に成功したこと」
です。
滋賀県の伝統工芸品は地域性が強く、うまく表現すれば大きな武器となります。

伝統工芸品事業者の魅力を正しく伝えるページ構成

滋賀県の伝統工芸品事業者がホームページをリニューアルする際、最も重要なポイントは、“工芸品の価値を正しく伝える情報が、ユーザーにとって見やすい順番で並んでいるか” です。
どれほど優れた技術を持っていても、ページの構成が適切でなければ魅力は伝わりません。

ここでは、滋賀県の工芸品の特徴を踏まえた、理想的なページ構成と情報設計を詳しく解説します。

トップページで伝えるべき“5つの価値”

トップページは、ユーザーが最初に目にする場所です。ここで
「この工房（企業）は何を大切にしているのか」
が明確であれば、滞在時間も増え、問い合わせや購入につながりやすくなります。

特に滋賀県の伝統工芸品では、以下の5つをトップで伝えることが効果的です。

1. 工房の世界観・理念（何を守り、何を未来に残すのか）
2. 制作工程の特徴（手仕事・技術の深さ）
3. 素材のこだわり（滋賀の土地と結びつけて説明）
4. 商品の代表カテゴリ（ユーザーが迷わない導線）
5. 体験・展示会・店舗情報（観光客の検索意図に対応）

特に訪日観光客や県外ユーザーは、「この工房がどんな場所か」を非常に重視します。滋賀県の自然環境、工房周辺の風景、道具の写真を大きく使うことで、工芸品の世界観が一瞬で伝わります。

商品・作品ページで必要な要素

商品ページは、単なるカタログではありません。
特に工芸品は「価値に納得して買いたい」ユーザーが多いため、以下の要素を丁寧に掲載すると成約率が大幅に上がります。

• 大きく明るい写真
• 複数角度からの写真
• 手に持ったサイズ比較写真
• 素材・制作工程に基づく説明
• 使用シーンの提案
• お客様の声
• 作家・職人コメント
• 注意点（自然素材による個体差など）

滋賀県の工芸品は自然素材が多く、個体差が生まれやすいため、
「個体差は魅力の一部であり、自然素材の証」
というメッセージを明確にしておくと、クレーム防止にもなります。

さらに、
地域素材のストーリー（信楽の土、湖北の木、湖西の水など）
をセットで掲載すると、他県の工芸品との差別化が強くなります。

職人紹介・工房紹介ページの作り方

滋賀県の伝統工芸品において、職人の存在は“商品の価値そのもの”です。
にもかかわらず、職人紹介ページが簡素だったり、写真が1枚しかなかったりするケースは少なくありません。

魅力を伝える職人ページには、以下の要素が必要です。

• 職人の顔写真（制作中の姿が最も良い）
• 経歴（どこで技術を習得したか）
• 得意技法
• 制作に対する想い
• 使っている道具（長年使っているものがあると価値が上がる）
• 受賞歴、認定資格
• メディア掲載情報

また、工房紹介ページには、

• 工房の外観
• 制作する空間の雰囲気
• 周囲の環境（自然・町並み）

を写真で見せることで、ユーザーが訪問する際の安心感につながります。

特に滋賀県は「自然 × 工芸」の魅力が強いため、風景写真を使うことで工芸品の世界観をより濃く伝えることができます。

SEOを意識した制作ストーリーの書き方

制作ストーリーは、検索評価にもユーザー評価にも直結します。
特に“設定した地域名 × 工芸品名 × 技法名”の掛け合わせは、Googleに評価されやすい傾向があります。

例えば以下のようなキーワード構成です。

• 「信楽焼　手びねり　工程」
• 「近江上布　苧麻　手織り」
• 「滋賀県　漆器　職人紹介」
• 「湖西　木工　地域材」

これらは一般的な工芸記事では取り上げられない、滋賀県ならではの地域性を含む強いキーワードになります。

制作ストーリーを書く際は、
「専門性」よりも「経験にもとづくリアルさ」を重視
すると検索に強くなります。

例：

• 子どもの頃から工房にいたエピソード
• 初めて作った作品の話
• 師匠との出会い
• 道具を受け継いだ理由
• 技の難しさ

など、実体験に基づくストーリーは価値が高く、重複コンテンツにもなりません。

滋賀県の伝統工芸品事業者に特化したSEOの考え方

伝統工芸品は、通常のネットショップや一般サービスとは検索行動が異なり、地域性・技法名・素材名が検索キーワードに大きく影響します。
滋賀県の工芸品は他県と比較しても産地の特徴が明確なため、この地域性をSEOに活かすことで、検索上位を獲得しやすくなります。

ここでは、滋賀県の工芸品事業者が実際に取り入れるべきSEO戦略を、実務目線で解説します。

「地域 × 工芸 × 技術名」で検索を狙う方法

伝統工芸品のSEOで強力なのが、
「地域名 × 工芸名」や「工芸名 × 技法名」の掛け合わせキーワード
です。

滋賀県の場合、具体的には以下のような組み合わせが検索されやすく、Googleも専門性を評価しやすい傾向があります。

• 「信楽焼　ろくろ　職人」
• 「信楽焼　窯元　工房見学」
• 「近江上布　手織り　工程」
• 「滋賀県　漆器　伝統工芸」
• 「湖西　木工　地域材」
• 「滋賀　仏具　制作」

これらのキーワードは、一般的な工芸サイトでは出てこないため、
滋賀県の工房が書けば“唯一性のあるコンテンツ”として評価されやすい
という特徴があります。

さらに、これらは地域の観光検索とも親和性が高く、

• 工房見学
• 体験
• アクセス

などと組み合わせると、観光客の検索流入も増えます。

制作工程を記事化して検索流入を強化

Googleは「実体験にもとづいた詳細解説」を評価する傾向があります。
伝統工芸品はまさに制作工程が実体験そのもののため、記事化することで高い評価を得やすくなります。

特に強いのは、

• 工程を写真付きで解説した記事
• 素材（木・土・布）がどう変化するかの説明
• 道具や技法を専門的に解説する記事
• 制作の裏側、失敗例、こだわり

などです。

滋賀県の工芸品は「素材の変化」が大きいため、工程記事との相性が非常に良く、
“工芸 × ブログ”は地域SEOとの相性が抜群です。”

また、制作工程の記事は、

• 重複になりにくい
• 情報の深さで差別化できる
• アクセスの寿命が長い

というメリットがあります。

観光客向けキーワードとの掛け合わせ

滋賀県は観光地としての検索需要も高いため、工芸品と観光キーワードを組み合わせると、集客効果がさらに高まります。

例：

• 「信楽焼　体験」
• 「工房見学　滋賀」
• 「信楽焼　カフェ　おすすめ」
• 「湖西　木工　見学」
• 「伝統工芸　滋賀　土産」

特に海外観光客からは、

• Japanese pottery Shigaraki
• Omi-jofu textile
• Shiga craft workshop

といった英語検索が増えています。

サイト内に
英語の簡易ページ
（Google翻訳レベルで可）を設置するだけでも、海外ユーザーの滞在時間が伸び、評価に繋がります。

オンラインショップ運営との連動

滋賀県の伝統工芸品は、オンラインショップの検索流入も大きな柱になります。
特に以下のようなアップデートを行うとSEO効果が高まります。

• 商品カテゴリを“地域性”で再編する（例：信楽の土シリーズ／湖北の木シリーズ）
• 制作工程を商品の説明に統合する
• 職人コメントを毎商品に掲載
• 商品ごとに検索意図を明確化

例えば信楽焼のマグカップ一つでも、
「焼きの表情」「釉薬の特徴」「土の粗さ」など、技法や素材の情報を足すだけで、
“その商品でしか語れない独自の情報”
となり、Google評価が高まります。

さらに、商品ページをブログ記事と内部リンクで繋ぐことで、
サイト全体の評価が上がる構造になります。

情報発信・SNSとホームページの連携戦略

滋賀県の伝統工芸品事業者にとって、SNSは“作品の魅力をリアルタイムで届ける場”、ホームページは“価値を体系的に伝える場”です。
この2つが連動していないと、せっかくの投稿や活動がホームページに反映されず、成果につながりにくくなります。

特に工芸品は「写真や動画で伝わる温度」が非常に重要なため、SNSとホームページの統合は、他業種以上に効果を発揮します。

Instagram・Xでの制作工程発信

伝統工芸品は制作工程そのものが魅力的で、写真や短尺動画と相性が抜群です。滋賀県の工芸品でも、

• 信楽焼の土をこねる様子
• 糸を織機に通す瞬間
• 漆を一層塗り重ねる工程
• 木材を削り出す手元

といったシーンは短い動画でも高い反応を得られます。

特にInstagramは
「工程の美しさ」「手元の職人感」「完成までの流れ」
を見せることで保存・フォローが増えやすく、結果としてホームページへの流入が増加します。

投稿の末尾に、
「詳しくはプロフィールのリンクから」
と誘導文を入れるだけで、工房紹介ページや商品ページへのアクセス数が増えます。

短尺動画で伝わる“職人の手仕事”

工芸品の魅力の多くは、写真だけでは伝え切れません。
特に滋賀県の工芸品は、素材の変化が大きく、制作過程を見ることで理解が深まります。

短尺動画（リール・ショート動画）は、

• 手の動き
• 道具の音
• 素材が変わる瞬間
• 作業場の空気感

などを伝えるのに最適です。

さらに、リールを定期的に投稿すると、Instagramのアルゴリズムが働き、フォロワー以外へのリーチが広がるため、
地元工房でも一気に認知が広がる可能性
があります。

投稿例：

• 「信楽の土が器になる30秒」
• 「苧麻の糸づくり、1分の旅」
• 「木材が器になるまでの早送り動画」

こうした動画はホームページにも埋め込むと、滞在時間が増え、SEO効果も高まります。

SNSとホームページの導線設計

SNSで反応が良い投稿をそのままにしておくのはもったいないため、
“SNS → ホームページで深く知る”
という導線を必ず作る必要があります。

導線づくりの例：

• SNSのプロフィールから工房紹介ページへリンク
• 人気投稿をホームページのトップに掲載
• SNSで反響が大きかった制作動画を商品ページに埋め込む
• 展示会情報をSNSとWebで同時更新

SNSは拡散性は高いものの、情報が流れていく特性があります。
一方でホームページは“情報を蓄積する場所”であるため、
SNSで育ったファンを、ホームページで固定ファンに育てる
という関係性を意識します。

地元イベント・マルシェ情報の活用

滋賀県は、地元のマルシェやイベントが多い地域です。
信楽の陶器市、湖西のクラフトイベント、地域の産業フェアなど、工芸品と相性の良い場が豊富にあります。

これらをホームページで積極的に掲載することで、以下の効果があります。

• 工房が“活動している”証明になる
• 検索キーワード「陶器市」「クラフトイベント」と結びつく
• SNSで興味を持った人が実際に工房へ来やすくなる

また、イベント後のレポートをブログ記事として追加すると
「継続的に活動している工房」
として評価され、Googleからの信頼性も高まります。

展示会・体験イベントは、SNSだけでなくホームページにも確実に反映することで、長期的な集客に繋がります。

伝統工芸品事業者がやりがちな失敗と回避方法

滋賀県の伝統工芸品事業者がホームページを運営・リニューアルする際、多くの工房が同じような課題に直面します。
ここでは「なぜ失敗が起きるのか」「どう改善すべきか」を実務目線で詳しくまとめます。

写真が暗い・小さい・工程が伝わらない

最も多い失敗が、写真のクオリティ不足です。

特に伝統工芸品は「質感」「細部」「手仕事の美しさ」が価値になるため、暗い写真・ぼやけた写真は致命的です。
滋賀県の工芸品は自然素材が多く、光の当て方ひとつで印象が大きく変わるため、写真は丁寧に撮影する必要があります。

ありがちな問題点

• 全体の写真しかない
• 工程の写真がない
• 小さすぎて質感が伝わらない
• 背景が雑然としている

改善方法

• 自然光の入る場所で大きめの写真を撮影する
• 複数の角度、複数のサイズを必ず掲載する
• 制作風景の写真を最低5枚以上追加する
• 質感が伝わるクローズアップ写真を入れる

工芸品は「写真で価値が決まる」といっても過言ではないため、優先順位の高い改善項目です。

商品説明が“ストーリー不在”で魅力が半減

滋賀県の工芸品は、素材・歴史・技法など物語性の宝庫ですが、多くのサイトが
“商品説明が淡泊でストーリーがない”
という問題を抱えています。

例：

• 「◯◯の器です。サイズは○×○」だけになっている
• 制作工程の説明がない
• なぜこの形・色になったのか説明がない

工芸品は“背景を理解したうえで買いたい”ユーザーが多いため、ストーリー不足は機会損失になります。

改善方法

• 「なぜこの作品が生まれたのか」を文章化する
• 制作工程を商品ページにも統合する
• 作家のコメントを掲載する
• 使う人にとっての価値（丈夫さ・使い心地・耐久性）も書く

ストーリーの追加は、検索評価にも大きくプラスになります。

強みが「歴史紹介」だけに偏る

伝統工芸品サイトにありがちなのが、
「歴史の説明だけが長く、今何をしているかが分からない」
という構成です。

歴史は大切ですが、ユーザーが知りたいのは

• 今、どんな作品を作っているか
• 今、どんな技術が受け継がれているか
• 今、どんな活動をしているか

です。

改善方法

• 最新の作品を写真付きで紹介
• 現代のライフスタイルに合う使い方を提案
• 最近の展示会や実演活動を掲載
• 新しい技法への挑戦を紹介

“現在進行形の工房”として見せることで、信頼が一気に高まります。

更新されず放置されることで信用が落ちる

古いまま更新されないホームページは、
「工房は今も活動しているのか？」
という不安を生みます。

特に滋賀県は観光客の利用が多く、営業時間や体験情報が古いと、大きな機会損失になります。

ありがちな問題

• トップ記事が3年以上前
• イベント情報が更新されていない
• 閉店した店舗の案内が残っている
• 連絡先が古いまま

改善方法

• 最低月1回は更新できる運用計画を作る
• SNSの投稿をトップに自動表示させる
• 終了したイベントはすぐに非表示
• 営業時間や体験内容は常に最新にする

特にイベント更新が止まっていると、ユーザーは工房を訪れづらくなります。
“最新情報がきちんと更新されているサイト”は信頼を生み、来訪率が大幅に向上します。

Q&A

滋賀県の伝統工芸品事業者から実際によく寄せられる疑問をまとめ、それぞれに専門的かつ現場目線で回答します。
工芸品特有の事情や地域性を踏まえた内容になっています。

Q1. 工房の歴史はどこまで書くべき？

歴史は重要な要素ですが、長く書けば良いわけではありません。
特に工芸品サイトでは、
「今の作品につながる部分だけ」
に絞って掲載することが効果的です。

例えば以下の範囲が適切です。

• 創業の背景（どんな人が始めたのか）
• 技術がどのように受け継がれたか
• 現在の職人がどのように技術を習得したか
• 転機となった出来事（展示会・受賞など）

逆に、

• 関係の薄い年代の出来事
• ただの年表のような歴史羅列

は必要ありません。
ユーザーは“今の作品の価値につながる歴史”を知りたいため、これを中心に整理すると読みやすくなります。

Q2. 写真はスマホ撮影でも問題ない？

結論として、
十分な明るさと構図があれば、スマホでも問題ありません。
現代のスマホカメラは性能が高く、自然光の下で撮影すれば工芸品の質感をしっかり表現できます。

ただし、工芸品特有の注意点があります。

• 土・木・布・漆など、質感が複雑な素材は暗く写りやすい
• 細部が重要なため、接写が必要
• 背景に生活感が映り込むと価値が下がる

改善策は以下です。

• 自然光の入る窓際で撮影
• 白背景の布を使う
• 手元のアップと全体写真をセットで撮る
• 動画も活用する

質感が命の工芸品では、「大きく・明るく・余白多め」が基本です。

Q3. BtoB向けと一般客向け、どちらを優先すべき？

滋賀県の工芸事業者は、観光客・一般ユーザー・企業の3層を相手にするケースが多く、優先順位の判断が難しいかもしれません。

結論として、
ホームページは両方の導線を用意し、入口で分けることが最適です。

理由

• 企業は「納期」「ロット」「仕様」「実績」を早く知りたい
• 一般客は「作品の雰囲気」「価格」「使い方」を知りたい

よくあるミスとして、

• 企業向け情報が少なすぎる
• 一般フローの中に埋もれている

というケースがあります。

トップページに
「企業向けはこちら」「一般のお客様はこちら」
とボタンを設置するだけで、離脱が大幅に減ります。

Q4. EC機能は必須？

滋賀県の工芸品の場合、
現在の市場環境ではEC機能はほぼ必須と言えます。

理由

• 旅行後に「買えばよかった」と思うユーザーが多い
• 県外・海外のユーザーが増えている
• インスタで見て、そのまま買いたい人が多い
• 小型商品はオンライン向き

ただし必須なのは“売る仕組み”ではなく、
“買いやすい導線”です。

最低限必要なのは

• スマホ対応
• クレジット決済
• 送料・納期の明記
• 在庫状況の表示

これだけでも大きく成果が変わります。

Q5. 動画を入れた方が良い？

工芸品は動画と相性が非常に良いため、
できれば必ず入れた方が良いです。

特に有効なのは以下の3つ。

• 制作工程（30〜60秒）
• 工房の雰囲気
• 完成品の質感紹介

動画は「工芸品の魅力の伝わり方が段違い」で、滞在時間増にも繋がるため、Googleの評価も上がります。

短尺で十分なので、制作中の手元を撮影した動画を1〜2本掲載することをおすすめします。

Q6. 更新の頻度はどれぐらいがベスト？

検索評価とユーザー信頼の両面を考えると、
最低でも月1回の更新
が理想です。

更新内容の一例

• 制作中の写真
• イベント出展の報告
• 新作の紹介
• 素材についてのコラム
• メディア掲載
• 制作工程の追加記事

滋賀県の工芸品は「季節や素材の変化」が出やすいため、月1回の情報追加は自然な運用リズムになります。

Q7. 多言語対応は必要？

結論として、
完璧でなくて良いので“簡易的な英語対応”は今後ますます重要
です。

理由

• 滋賀県は訪日観光客が年々増えている
• 信楽焼や木工は海外ユーザーの人気が高い
• 工房見学の問い合わせが英語で来るケースが増えている
• Google翻訳レベルの英語でも十分役立つ

具体的には

• 英語の簡易ページ
• 英語商品説明（短くて良い）
• 問い合わせフォームに「英語でも対応可能」表記

これだけで対応力が増し、離脱が減ります。

まとめ

滋賀県の伝統工芸品事業者にとって、ホームページは単なる情報掲載の場ではなく、**“価値を正しく伝え、理解者を増やし、購入や来訪につなげるための最重要資産”**です。

特に信楽焼、近江上布、漆器、木工、仏具など、滋賀の工芸品は地域性が強く、制作工程や素材の背景を知ることで価値が何倍にも膨らみます。しかし、その魅力は一般的な説明や歴史紹介だけでは伝わりきらず、写真・文章・導線・ストーリー設計が整って初めて本来の価値が伝わります。

ホームページリニューアルのポイントを振り返ると、次の通りです。

• 工芸品の魅力を「写真」「文章」「工程ストーリー」で深く伝える
• 滋賀県の地域性（素材・風土・産地）を積極的に打ち出す
• 観光客・一般ユーザー・企業など複数の層に合わせた導線を作る
• 制作工程や現場の様子を丁寧に掲載し、唯一無二のコンテンツにする
• イベント情報を定期的に更新し、工房の“現在地”を見せる
• SNSとホームページを連動させ、反応の良い投稿をWebにも活かす
• 滋賀×工芸に特化したSEO戦略を取り入れ、長期的に検索評価を高める

これらを実行すれば、
“滋賀県の伝統工芸品ならではの価値を、正しく・深く・魅力的に伝えるホームページ”
が完成します。

そして最も重要なのは、
「作った後も更新を続ける」という運用の継続です。
制作工程の追加、イベントレポート、新しい商品紹介、素材の話など、伝えられる魅力は無数にあります。更新の積み重ねが、検索にも顧客にも信頼として返ってきます。

滋賀県の伝統工芸は、美しさだけでなく“息づく文化そのもの”です。
その価値を正しく未来へ残すためにも、ホームページは欠かせない道具となります。
丁寧に作り、丁寧に育て、工房の魅力を広く届けていきましょう。

滋賀の伝統工芸品事業者のホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。

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ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。