琵琶湖の魅力を人材獲得に活かす！滋賀の中小企業が採用サイトを持つ理由

はじめに：滋賀の中小企業と人材確保の現状

滋賀県には、日本最大の湖である琵琶湖をはじめとした自然の豊かさと、京阪神や名古屋方面へのアクセスの良さが共存しています。古くからの農業や伝統産業はもちろんのこと、工業・製造業や観光業、そして新興のITベンチャーまで、多彩なビジネス形態が広がっているのが滋賀の特徴です。しかし、人材確保の面では、大都市圏の企業と比較して募集広告の露出が少ないことや、企業の魅力を十分に発信できていないケースが散見されます。

そんな中、近年注目されているのが採用サイトです。求職者が企業を比較検討する際、まずWeb上で情報を集めるのが一般的になっています。滋賀の中小企業が採用サイトを持つことで、自社の特徴や職場環境を効果的にアピールし、県内外から優秀な人材を呼び込む大きなチャンスを得られるのです。とはいえ、単に募集要項を載せるだけでは現代の求職者の心をつかむことは難しく、コンテンツの設計や運用が成功のカギを握ります。

滋賀ならではの魅力を採用サイトで活かす方法

琵琶湖をはじめとした豊かな自然環境のアピール

滋賀の最大の特徴といえば、何と言っても琵琶湖です。日本全体でも指折りの自然環境を有し、マリンスポーツや釣り、湖畔の散策など、レジャーの選択肢が多いのが魅力となっています。さらに、琵琶湖周辺には温泉地やリゾート施設、キャンプ場も点在し、四季を通じて観光客が訪れています。
採用サイトにおいては、この自然環境を活かした従業員の福利厚生やリフレッシュ施策を具体的に示すと効果的です。たとえば、「琵琶湖沿いでのテレワーク環境を整備」「社内行事でバーベキューやカヌー体験」など、滋賀だからこそできる取り組みを写真や動画で見せれば、求職者の興味を大きく引きつけるでしょう。都市部では味わえない豊かなライフスタイルを提案できれば、移住を検討している人材にも響く可能性があります。

農業や地域資源を活かしたビジネス展開を紹介

滋賀は農業が盛んであり、近江米や地元野菜、果物などの食の魅力も外せません。さらに、伝統工芸や地域産品など、滋賀に根差した産業が多数存在します。採用サイトでこうした事業内容を打ち出せば、ローカルビジネスに興味のある人材や地元の特産物を全国・世界に広めたいと考える意欲的な人材を引き寄せやすくなります。
たとえば、農産物の生産だけでなく加工・販売まで手がける6次産業化の取り組みや、地元商店街とのコラボレーション事例などをストーリー仕立てで紹介すると、地域とともに成長する企業としての姿勢をアピールできます。これにより、志の高い求職者が「この会社なら自分がやりたいことを実現できそう」と感じ、応募を検討するきっかけになるでしょう。

観光業やレジャーへのアプローチ

観光県としての一面も強い滋賀は、特にコロナ禍以降に国内観光需要が高まる動きも追い風となっています。小規模な宿泊施設や旅館、ゲストハウス、アウトドアレジャーを企画する企業にとっては、採用サイトが集客と人材確保を両立する重要なプラットフォームです。
たとえば、観光関連の中小企業が採用サイトにスタッフの声やおもてなしのこだわり、地域ガイドの様子などを載せると、働くイメージが具体的になります。また、琵琶湖周辺でのキャンプイベントや釣り大会など、シーズンごとに行われる行事を楽しそうに見せる工夫があれば、若い世代だけでなくUターンやIターンを考える層にもアピールしやすくなるでしょう。

採用サイトが持つメリットとその効果

企業のビジョンや風土を深く伝えられる

求人票や広告媒体だけでは、どうしても掲載できる情報が限られがちです。ましてや滋賀の中小企業が持つ長い歴史や独自の風土を深く説明するのは難しいでしょう。そこで活用したいのが、自由度の高い採用サイトです。
採用サイトでは、設立の背景や今後のビジョン、代表メッセージから社員のストーリーまで、様々なコンテンツを作成できます。たとえば、「なぜこの土地で事業を続けるのか」「地元への思いと次世代の目標は何か」などの内容を具体的に示すと、求職者に企業文化の本質が伝わりやすくなります。これにより、志や価値観が合う人材を自然と惹きつけることが可能になります。

応募者が大都市圏だけに限られない

滋賀は京都・大阪・名古屋といった大都市圏へのアクセスが良い場所に位置しながらも、自然豊かな環境が広がっているのが大きな特徴です。そのため、「都市近郊のライフスタイルを持ちつつ、落ち着いた環境で働きたい」という層をターゲットにすることができます。
採用サイトを通じて、通勤の利便性や週末の過ごし方などをリアルにイメージさせる情報を提供すれば、遠方から移住を検討する求職者にとっても大きな魅力となるでしょう。自分の希望する仕事と快適な生活を両立できる場所として滋賀を訴求すれば、首都圏や海外からの応募も増やしやすくなるはずです。

企業ブランディングと採用活動を一体化できる

採用サイトは、人材確保だけでなく、企業ブランディングを強化する手段としても注目されています。特に滋賀の中小企業の場合、「老舗」「伝統」「自然」「地域」といったキーワードを織り交ぜながら、自社の世界観やストーリーを丁寧に発信することで、顧客や取引先にもポジティブな印象を与えることが可能です。
例えば、採用サイト内に社員インタビューや日常の業務風景を掲載し、そのリンクをSNSなどで発信する形を取れば、社内外に「この会社は生き生きとしていて、面白い取り組みをしている」というイメージが広がります。採用と同時に事業の宣伝や信頼度アップにも寄与し、結果的にビジネスの成長に寄与する好循環を生むでしょう。

滋賀の中小企業が抱える採用の課題と採用サイトの解決策

人材流出と若年層の確保問題

滋賀に限らず地方部全般に言えることですが、若年層が大都市へ流出してしまう現状は深刻です。地元で働きたいというニーズがあっても、企業の情報が限られていると自分に合った会社を見つけられず、結果的に他府県へ出てしまうケースが少なくありません。
そこで有力な対策として、採用サイトによる情報発信が挙げられます。若年層に響くような企業カルチャーやキャリアパスを具体的に示し、将来的なビジョンを共有できれば、「地域で暮らしながらキャリアを積める」という安心感を与えられます。特に滋賀は大都市に比べて家賃や生活費が抑えられるメリットもあるため、その点も含めて魅力を発信すれば、Uターン・Iターン希望者の取り込みに効果的です。

採用コストの増大と効率性の低下

中小企業にとって、求人広告や人材紹介会社への依頼はコスト面で負担が大きくなりがちです。さらに、募集要項の作成や応募者への返信、面接日程調整なども担当者の手間を奪い、採用効率が低下しているケースがあります。
採用サイトを自社で持てば、直接応募のルートが作れるため、仲介コストを削減することができます。さらに、サイト上で求職者のよくある質問に答えたり、応募フォームを簡素化したりといった工夫をすれば、人事担当者の対応負荷を軽減することにもつながります。滋賀の企業が限られたリソースで効果を上げるためには、採用サイトの活用と運用改善が重要なポイントとなるのです。

職場のイメージ不足によるミスマッチ

求人情報だけでは、「実際の職場雰囲気はどうなのか」「社員同士の関係や社内文化は？」といった部分を正確に伝えにくいのが難点です。このイメージ不足が原因で入社後に「思っていた環境と違う」と感じられて離職されてしまう、いわゆるミスマッチが起きる可能性があります。
この課題に対して、採用サイトではビジュアルとストーリーを活用した対策が可能です。社員インタビューや社内イベントの写真、動画などを紹介し、職場のリアルを求職者に届ければ、入社後のギャップを減らせます。滋賀の企業ならではの「近江商人の精神」「琵琶湖を眺めながらの昼休み」など、独特の要素をうまくコンテンツに落とし込めば、応募のハードルを下げつつ良質なマッチングを実現しやすくなるでしょう。

採用サイトを構築・運用する際に重視すべきポイント

デザインとユーザビリティの両立

採用サイトを見やすく、使いやすくするのは基本中の基本です。特に、スマートフォンで求人情報を探す求職者が増えているため、レスポンシブデザインは欠かせません。滋賀の魅力をアピールするためにも、琵琶湖や自然、地域の祭りなどの写真をうまく使ってビジュアル的な訴求力を高めることが効果的ですが、過度に装飾を施して読み込みが遅くなると逆効果です。
また、ユーザビリティの面では、目的の情報にアクセスしやすいメニューバーやパンくずリストの設置、応募ボタンの分かりやすい配置などを意識することが大切です。特定の職種や新卒・中途など、求職者が自分の条件に合わせて情報を検索しやすい構造を設計すれば、結果として応募率の向上が期待できます。

地域や文化を感じさせるコンテンツを計画的に発信

滋賀の中小企業が採用サイトでアピールしたい一番の強みは、やはり地域に根差したビジネスや豊かな自然環境にあるはずです。そこで、単に会社紹介や募集要項を並べるだけでなく、コンテンツマーケティングの手法を取り入れて魅力を定期的に発信することが大切になります。
例えば、社員ブログで農産物の収穫体験の様子を紹介したり、地元商店街でのイベント参加レポートをアップしたりするなど、季節ごとにストーリー性のある情報を提供すれば、サイトの更新を楽しみに訪れるユーザーが増えます。求職者にとっても、「ただの求人情報サイト」ではなく、企業と地域の“暮らし”を感じられるメディアとして親しみを持ってもらえるでしょう。

応募から面接までのフローをシンプルに設計

採用サイトを活用しても、応募までのフローが複雑すぎると、せっかくの興味を抱いた求職者が途中で離脱してしまう危険があります。応募フォームはなるべく入力項目を最小限にし、スマホ操作でもストレスなく送信できるように配慮しましょう。
また、地域外からの応募を想定する場合、オンライン面接の導入や遠隔でもスムーズにやり取りできる体制を整えると効果的です。滋賀の中小企業でリモートワークやフレックス勤務を導入しているなら、その情報を具体的に伝えるとともに、「最初の面接はオンラインで可能です」などのフレキシブルな対応をアピールすれば、遠方の優秀な人材も取り込みやすくなります。

導入事例：滋賀企業の成功ストーリー

事例1：近江野菜をブランド化する農業ベンチャー

滋賀県の農産物を広くPRする目的で設立された農業ベンチャーでは、人手不足が慢性化していました。限られた販促予算の中で、求人メディアに頼ってもなかなか思うように人材が集まりませんでした。そこで思い切って自社採用サイトを立ち上げ、近江野菜の魅力や生産から販売までのストーリーを丁寧に発信する戦略に転換。
サイト上では、収穫や出荷の様子を写真と動画で紹介し、社員インタビューを通して「農業×IT」など新しい取り組みもアピールしました。さらに、滋賀の自然豊かな環境で働くメリットを具体的に示した結果、都市部からの移住希望者やUターン組の応募が急増。人材不足を一気に解消できただけでなく、ブランディングが向上し、大手スーパーとの取引拡大にもつながったのです。

事例2：琵琶湖リゾートホテルが多言語採用サイトを展開

滋賀のレジャー産業を支えるリゾートホテルが、インバウンド需要の取りこぼしを課題として認識していました。外国人観光客の来訪が増加する一方で、多言語に対応した採用サイトがなく、海外の人材を積極的に募る手段がなかったのです。そこで英語・中国語を含む多言語サイトを構築し、海外からでもオンラインで応募できる仕組みを整備しました。
サイト上ではホテルの施設紹介やスタッフの声を中心に、琵琶湖のレジャー情報や滋賀の文化体験プログラムも掲載。SNS広告と連動して海外の留学生や旅行業界経験者をターゲットにしたところ、想定以上の応募が集まり、外国語対応のスタッフをスムーズに確保することができました。訪日観光客へのサービス品質が上がっただけでなく、「多国籍なスタッフが共に働くホテル」として評判が広がり、国内外問わず幅広い人材が応募し始めたのです。

採用サイト運営を成功させるための具体的ステップ

目標設定とペルソナの明確化

採用サイトを立ち上げたりリニューアルしたりする際には、まず明確な目標を定めることが大切です。滋賀の中小企業の場合、「地域の高校生や大学生を多く採用したい」「Iターン・Uターン希望者を増やしたい」「海外人材を呼び込みたい」など、目指すゴールやターゲットがあるはずです。単に「応募を増やしたい」という漠然とした希望だけだと、サイト全体の方向性がぼやけてしまい、結局効果を感じづらくなるでしょう。

そこでペルソナ（理想的な求職者像）を設定し、どのような年齢層、スキル、志向の人を企業にマッチする人材として想定するのかを明確にしておくのです。たとえば、農業系ベンチャーなら「東京のIT企業で働いていたが、自然豊かな場所で新しい挑戦をしたい30代の男性」など、具体的にイメージを描きます。このペルソナがサイトにアクセスしたとき、どんな情報を求め、どんな言葉に心を動かされるのかを考慮してコンテンツを作成すれば、実際の求職者にもメッセージが伝わりやすくなるでしょう。

コンテンツ計画と発信のスケジュール化

採用サイトは、ただ一度作って終わりではなく、継続的に更新していく媒体であることが理想です。応募要項の変更や新プロジェクトの開始、社員インタビューなど、更新すべきネタは日常業務の中にたくさん埋もれています。しかし、それらを思いつきで更新しているだけでは、どうしてもムラが生じてしまうものです。

そこでコンテンツ計画を立て、発信するテーマとタイミングをあらかじめ決めておきます。例えば、1か月に1本は社員インタビューを掲載する、四半期ごとに職場環境の写真を取り替える、繁忙期前にはアルバイト募集の特設ページを作るなど、ある程度のスケジュールを組んでおけば、更新の抜け漏れを防ぎやすくなります。滋賀の場合、季節やイベントとの連動がしやすいので、観光シーズンに合わせて地元の魅力を紹介する記事を発信するなど、計画的に情報を出していくと効果的です。

写真や動画のクオリティを意識し、職場の魅力を可視化

文章だけでは伝えきれない要素を補うためには、写真や動画の活用が欠かせません。滋賀の美しい風景を背景にした職場の様子や、社員が楽しそうに作業している動画などは、求職者にとって非常に魅力的な材料となります。とくに、職人技や製造工程、観光関連業務など、視覚的なインパクトが大きい仕事を扱う企業にとっては、ビジュアルでアピールするメリットが高いでしょう。

ただし、写真や動画のクオリティが低いと、逆に企業のイメージを損なうリスクもあります。できればプロのカメラマンや映像制作者に依頼することを検討し、サイト全体のデザインやイメージに合った素材を用意すると安心です。琵琶湖の広大な風景や、地域の祭りの活気など、滋賀ならではの魅力を取り入れれば、県外の求職者に「行ってみたい」「働いてみたい」という憧れを抱かせる可能性も高まります。

採用管理システムとの連携で応募対応を効率化

採用サイトを通じて応募数が増えてくると、人事担当者の負担が急に大きくなるケースもあります。とくに、新規事業を立ち上げたり、観光シーズンに向けて急募をかけたりする企業の場合、一度に大量の応募メールをさばかなければならない状況に陥るかもしれません。

そうした事態を防ぐために、採用管理システム（ATS）と連携する仕組みを導入するのも有効です。応募フォームで入力された情報が自動的にデータベースに登録され、ステータス管理やスケジュール調整、面接結果の共有などを一元化できるので、担当者の負担を大幅に軽減できます。さらに、データを分析することで、どの職種に応募が集中しているか、面接通過率が低い原因は何かといった問題を明らかにし、採用活動の改善につなげることも可能です。

採用サイトの効果をさらに高めるために活用できるツール・手法

SNS活用で拡散力を高める

近年、多くの企業が採用活動の一環としてSNSを活用しています。FacebookやInstagram、Twitterなどに採用サイトの更新情報や社員のストーリーを投稿すれば、フォロワーがそれを拡散し、より多くの人に企業の存在を知ってもらえる可能性が高まります。とくに若年層や地元の学生などは、SNSを日常的にチェックする習慣があるので、サイトへの誘導に効果的です。

ただし、SNS運用には継続的な投稿とコミュニケーションが欠かせません。放置してしまうと逆効果になるため、社内に運用担当を置いたり、外部の専門家に依頼したりして、適切なペースで発信を行うことが重要です。滋賀の行事や季節ごとのイベントをテーマにした投稿を行えば、ローカル色を活かして求職者の興味を引きつけることも期待できます。

リスティング広告やターゲット広告で広範囲にリーチ

採用サイトを作っても、自然検索だけでは限界があると感じる場合は、リスティング広告やターゲット広告を使ってアプローチするのも手段の一つです。Googleの検索連動型広告やSNSのターゲット広告を活用すれば、「滋賀で働きたい」「ローカル企業で成長したい」など特定のキーワードや興味を持つ人に対してダイレクトに情報を届けられます。

予算を設定して広告を出稿し、一定期間のクリック率や応募数を計測することで、どのような層が関心を持っているかをデータで把握できる点がメリットです。たとえば、エンジニアやクリエイターを探しているなら、「滋賀　エンジニア　求人」「琵琶湖　リモートワーク」などのキーワードを狙うといった作戦が考えられます。こうした広告施策を採用サイトと組み合わせれば、短期間で効率的に人材を集めることが可能となるでしょう。

オフライン施策との相乗効果を狙う

滋賀ならではのオフラインイベントや地域のジョブフェアと連動させることで、採用サイトの効果をさらに高めることができます。たとえば、地元の大学や専門学校で開催される合同企業説明会や、商工会が主催するビジネスマッチングイベントなどに参加し、学生や求職者に直接説明する場を持つといいでしょう。その際、採用サイトのQRコードやURLを載せた案内パンフレットを配布すれば、興味を持った人が後から詳細を確認できる仕組みを作れます。

さらに、イベント参加後にフォローアップのメールを送るなど、オンラインとオフラインの連携を強化することで、応募率を上げる効果が期待できます。現地での印象が良くても、その場で決断できない求職者も多いからです。後から採用サイトをじっくりと見てもらう仕掛けを作り、「実際に応募してみよう」と思わせられるかが勝負となります。

滋賀の中小企業が採用サイトを成功させるための注意点

内製か外注かを見極め、運用体制を整える

採用サイトの構築や運用を内製で行うか、外部の制作会社やコンサルティング会社に任せるかは悩みどころです。内製であればコストを抑えられる一方、デザインやマーケティングのノウハウ不足が課題となることも。逆に外注すれば高品質なサイトを作れる可能性が高いですが、予算や社内連携の問題が生じるかもしれません。
いずれを選択するにしても、継続的な運用が必要だという事実は変わりません。定期的に更新する記事や写真、社員インタビューなどを社内で作れるか、あるいは外部と協力して制作するのか、責任者やスケジュールの管理を含めて明確にしておくことが大切です。滋賀の中小企業は従業員数が少ないことが多いので、無理な内製よりも外注を選んだほうが結果的に効率が良い場合も考えられます。

社員の理解と協力を得るための取り組み

採用サイトは企業の外部向けの宣伝ツールであると同時に、内部にも影響を及ぼします。サイトに掲載する社員インタビューや職場写真の撮影などで、社内への協力を仰ぐ場面が増えますが、そのときに社員が「自分とは関係ない」「面倒だ」と感じてしまうと、取材や撮影がスムーズに進まなくなる可能性があります。
そこで、人事担当者や経営陣は、採用サイトの重要性と、そこで社員が担う役割を丁寧に説明することが求められます。たとえば「いい人材が入社すれば業務が楽になる」「会社の魅力を発信するのは自分たち自身の将来にもプラスになる」といった意識を共有できれば、社員が進んでインタビューに応じたり、写真撮影の協力をしてくれたりするはずです。結果的に、企業全体で新しい人を迎え入れる体制を整えられるでしょう。

適切な目標設定と効果測定を行う

採用サイトを運用するにあたっては、KPI（重要業績評価指標）を定めて効果測定を行うと、どの施策がどれだけ効いているのかが明確になります。例えば、下記のような指標を設定するのが考えられます。

• 月間アクセス数やコンバージョン率（応募者数／アクセス数）
• SNSからの流入数や滞在時間
• 応募後の面接通過率や採用率
• 入社後の定着率や離職率の推移

滋賀の中小企業の場合、観光シーズンのアクセス増や、学校の卒業シーズンに合わせた応募数の変動など、季節的な要因も考慮する必要があります。データを継続的に集めて分析し、「この時期にはこういう情報を強化したほうが良い」「応募が少ない期間にはSNS広告を投入しよう」といった改善サイクルを回すことで、採用サイトが着実に成果を生み出すメディアへと成長します。

滋賀の中小企業が採用サイトを持つことで得られる未来

優秀な人材の確保と人材循環の活性化

採用サイトを充実させ、継続的に運用していけば、滋賀県内や周辺地域だけでなく、全国の求職者からも見つけてもらえる可能性が高まります。リモートワークやフレックスタイムなどの制度を導入していれば、首都圏や海外に住む優秀な人材が移住や通勤を検討するきっかけにもなるでしょう。
さらに、採用サイトがきっかけで「この企業で働いてみたい」という人が増えれば、結果的に社員の平均年齢も若返り、新しい視点を取り入れたビジネス展開が進むかもしれません。滋賀県全体としても、若者の流出を防ぎ、地域内の企業同士で人材が循環するような健全な経済・社会構造を作りやすくなるのです。

地域ブランドと企業ブランドの相乗効果

滋賀は、琵琶湖だけでなく近江牛や近江米などのブランド産品、歴史ある神社仏閣など、多くの観光資源を誇ります。企業が採用サイトを通じてそうした地域ブランドと結びつきながら自社の魅力を発信すれば、「滋賀の○○といえばこの企業が活躍している」「近江牛を広める新しいサービスをやっているのはこの企業」といった認知度が高まり、地域と企業が相互に影響を与え合う関係が強化されます。
採用サイトは、その企業が具体的にどのように滋賀のブランド力を活用し、地域に貢献しているのかを示す舞台にもなります。社会貢献やSDGsへの取り組みがますます重視される中、地域活性化に取り組む姿勢は求職者だけでなく顧客や取引先にも好印象を与え、事業拡大や新規コラボのチャンスを生む可能性があります。

中長期的な経営基盤の安定化

人材は企業の成長を支える最大のリソースです。とくに滋賀の中小企業は、今後の事業展開や世代交代を考えると、持続的に人材を確保する仕組みが不可欠となります。採用サイトの持続的な運用は、その仕組みづくりの重要な一角を担うものです。
採用サイトが安定稼働し、求める人材が常に一定数応募してくれるようになれば、突発的な人手不足や急な退職にも柔軟に対応しやすくなります。経営者としても「人材集めに神経をすり減らす」リスクが減り、新商品開発や地域連携プロジェクトなど、コアビジネスや新たな挑戦に力を注げるでしょう。こうして経営基盤が安定すれば、さらに企業の魅力が増して採用サイトでもポジティブな情報を発信できる、という好循環が生まれます。

まとめ

滋賀の中小企業が採用サイトを持つことによって、企業そのものの特徴や魅力をしっかりと求職者へ伝えられるようになります。とりわけ琵琶湖をはじめとする自然豊かな環境や、地元の農産物や観光資源などを活かした事業展開といった滋賀ならではの強みは、十分にアピールしないと埋もれてしまう可能性があります。そこで採用サイトを通じて、職場の雰囲気や社員の声、地域貢献の取り組みなどを定期的に発信することで、大都市圏以外で働きたいと考える人材やUターン・Iターンを検討している層を引き込むきっかけを作れます。

さらに、採用サイトを自社運用することで、仲介コストを削減しながら直接応募を増やすことが可能です。継続的にコンテンツを更新し、応募フォームや面接日程調整のシステムを整備すれば、人事担当者の負担を軽減しつつ、応募者への対応品質も高められます。こうして企業のビジョンや職場環境を具体的に伝えることで、ミスマッチを減らし、求職者と企業双方が満足できる採用活動を展開できるのです。

滋賀の強みである自然や地域資源を活かしながら、従業員の働きやすさや地元との結びつきを丁寧に示すことで、企業ブランドの向上にもつながります。結果的に優秀な人材の確保だけでなく、社内の意識改革や地域活性化にも貢献できるのが採用サイトの大きなメリットといえます。

滋賀の中小企業の採用ホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。

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