京都・滋賀の中小企業が今こそホームページ制作を見直すべき理由と成功事例

京都・滋賀はなぜ「ホームページの必要性」が全国より高いのか

京都・滋賀の中小企業では、ホームページの役割が全国平均よりも明確に重要性を増しています。これは単なる「IT化の流れ」ではなく、地域の産業構造・顧客行動・競争環境がホームページの必要性を押し上げているという、京都・滋賀特有の事情によるものです。多くの企業が「ホームページを持ってはいるけれど成果につながっていない」と感じる背景にも、この地域性が深く関わっています。

京都は観光都市であると同時に、伝統産業や製造業、研究機関が集まる多様な経済圏です。一方で滋賀は、製造業・物流・地元密着型サービスが多く、京都と一体的に動く商圏を形成しています。この二府県は“都市圏と地方性が同居する”独特の市場であり、そこで事業を営む企業は、地域の顧客行動に合わせた情報発信が求められます。特にホームページは、その最初の接点となるため、効果が出やすい反面、「更新が止まると一気に競争力を失う」という極端さを持っています。

以下では、この必要性が高まっている理由を3つの観点から詳しく解説します。

都市圏と地方性が同居する独特の市場構造

京都・滋賀エリアは、都市部の利便性と地方の商習慣が混在する珍しいエリアです。
京都市内ではスマホ検索で企業を探し、そのまま問い合わせにつながるケースが非常に多い一方で、郊外エリアや滋賀県では「知人の紹介」や「地域の口コミ」といった従来型の接点もまだ強く残っています。

しかし実際は口コミで企業名を聞いた後、必ずといってよいほどホームページで情報を確認します。つまり口コミが強い地域であっても、最終判断はホームページに委ねられているのです。

さらに、京都市内では観光関連事業者、飲食業者、宿泊事業者が多数存在し、顧客の7〜8割が“県外からの検索流入”によって来店・問い合わせを行います。これは、ローカルビジネスでも全国レベルで比較されることを意味し、ホームページの質と鮮度が直接的な成果に反映されます。

滋賀県では、製造業・建設業・小売業など、地域密着型の企業が多く存在しています。これらの業種は、ネット上での差別化がしにくいと言われる一方で、実際には地域キーワードの競合が少なく、ホームページ制作が成果につながりやすい土壌があるのが特徴です。

観光・製造・小売が混在する地域特性

京都・滋賀は、産業の幅が非常に広いエリアです。
観光業・宿泊業・飲食業、伝統産業、大学発スタートアップ、建設業、小売、製造業、サービス業など、多種多様な業種が同じ商圏内に混在しています。

この状況は、次のようなメリットと課題を生んでいます。

メリット：

• 地域内での検索需要が常に一定量あり、ユーザーの動きが読みやすい
• 業種×地域名でのSEOが成功しやすい
• 観光客と地元住民の二つの導線を獲得できる

課題：

• 競合が多いためホームページの内容が古いとすぐに選ばれなくなる
• 写真や情報の鮮度が信用度に直結する
• “誰に向けたホームページなのか”が曖昧なまま放置されやすい

特に、京都では「観光客向け」と「地元企業向け」の二つのルートが入り混じるため、情報設計の質が問われます。滋賀では、製造業を中心としたBtoBサイトの更新不足が大きな課題になっています。

このように産業幅が広い地域ほど、ホームページが担う役割が多様になり、企業ごとの特性に合わせた作り込みが欠かせなくなるのです。

口コミ依存度の高い地域で“最初に見られる”のはホームページ

京都も滋賀も、古くから地域コミュニティが強固なエリアです。
「○○さんに紹介してもらった」という流れで問い合わせにつながるケースは今も多くあります。

しかし、紹介された相手がまず最初に確認するのは、名刺でも会社案内でもなく、ホームページです。

紹介者の信頼があっても、次のような状態だと機会損失が発生します。

• 5年前の実績がそのまま
• 写真が古い、もしくは少ない
• 事業内容が現状と違う
• 料金やメニューが更新されていない
• スタッフ紹介がないため会社の雰囲気が伝わらない

口コミ文化が強い地域ほど、第一印象としてのホームページが重要であり、“紹介経由でもホームページが弱いと商談率が下がる”傾向が顕著に見られます。

京都の工務店、滋賀の整体院、草津市の小売店など、口コミが多い業種でもホームページに少し手を加えるだけで問い合わせ数が1.5倍〜3倍に増えた事例が複数存在しています。

京都・滋賀の中小企業が抱えやすい“ホームページのズレ”とは

京都・滋賀の中小企業では、ホームページを「持っているのに成果が出ない」という悩みが非常に多く見られます。その原因の多くは技術的な問題ではなく、ホームページと“現在の事業内容”がズレていることによる機会損失です。

特に京都・滋賀は、コロナ以降に事業転換・サービス追加が加速した地域であり、当時の情報のままサイトが更新されていないケースが数多くあります。市場動向が変化しやすい地域であるほど、ホームページとのズレは顧客の離脱につながりやすく、検索行動に影響を及ぼします。

ここでは京都・滋賀の中小企業が実際に抱えやすいズレを4つの観点から整理します。

事業転換にホームページが追いつかない問題

京都・滋賀では、以下のように事業内容が変化した企業が多くあります。

• 観光客向けから地元住民向けへシフト
• 対面中心からオンラインサービスを追加
• 商品ラインナップ変更
• 人手不足により主力サービスを縮小、または拡大

しかしホームページは昔のままということが少なくありません。
例えば、京都市の飲食店ではコロナ後にテイクアウト事業を開始したにもかかわらず、ホームページには「テイクアウトページ」が存在しないケースが多く、検索ユーザーが「対応していない店」と判断して離脱してしまいます。

滋賀の製造業でも、新たに追加したサービス（小ロット対応、短納期対応など）がホームページに反映されておらず、受注機会を逃している例が多数あります。

事業の変化に合わせてホームページを更新することは、京都・滋賀のように産業構造の幅が広い地域で特に重要になります。

採用難の時代に情報不足が生む機会損失

京都も滋賀も、慢性的な人材不足に直面している地域です。
しかし実際のホームページを見ると、採用ページが

• 情報が少ない
• 写真がない
• 社内の雰囲気が見えない
• 仕事内容が曖昧

という状態がよく見られます。

とくに京都の製造業や滋賀の物流・サービス業では、求職者が応募前に必ずホームページを確認します。
その際、「働く環境が分かるかどうか」 が応募率に大きく影響します。

京都市内の工務店では、採用ページにスタッフ紹介と仕事内容を追加したことで、応募数が約3倍になった例があります。
これは京都の求職者が「地元で、安心して働ける会社」を重視する傾向が強く、ホームページが企業の信頼度を左右するためです。

料金・写真・実績が古いままで信頼を落とすパターン

京都・滋賀のユーザーは、意外なほど料金ページの鮮度を見ています。
「税込か？」「今もこの価格か？」という視点で確認し、少しでも古い情報があると、

「この会社、大丈夫だろうか…？」
「運営されているのか分からない…」

と不安を持ちます。

また、地元商圏では写真の古さも信頼性を左右します。

• 5年以上前の外観
• スタッフが今と違う
• 商品写真が古いまま

こうした状態は、京都・滋賀のように口コミ文化が強い地域では特にマイナスです。口コミで良い評判が広がっても、ホームページが古いと信頼が損なわれ、問い合わせにつながりません。

最新の写真を掲載するだけで問い合わせ率が上がった事例は多数あります。
草津市の小売店では、店内写真を撮り直して新商品ページを追加したことで、来店率が向上しました。

よくある「放置サイト」3つの兆候

京都・滋賀の中小企業で特によく見られる放置パターンは次の3つです。

1. トップページだけ更新して他のページは数年前のまま
   新サービスが追加されていても、メニュー一覧が昔のままというケース。
2. 社内で更新できる体制がない
   制作会社との関係が切れ、誰も触れなくなり自然に放置されるパターン。
3. Googleビジネスプロフィールとの情報不一致
   京都市や大津市では、地図検索が多いにもかかわらず、ホームページとGoogleの情報が一致していないケースが非常に多いです。

こうした不一致はユーザーに不安を与えるだけでなく、検索評価にも影響する可能性があります。

ホームページは“持っているだけでは評価されず、更新されているから評価される”ものへと変化しています。京都・滋賀のように顧客が細かい部分まで見て判断する地域では、なおさら更新が重要になります。

実データで見る京都・滋賀の検索傾向と顧客行動変化

京都・滋賀の中小企業のホームページが成果を出しやすい理由のひとつに、地域ごとの検索傾向が非常に分かりやすいという特性があります。京都は観光と都市型ビジネスが混在し、滋賀は製造業・小売業・建設業など地域密着型の事業が多いため、検索行動が地域と業種に密接に連動しています。

特に2023〜2025年の検索データを分析すると、京都・滋賀のユーザーは“地元のサービスをネットで探し、比較したうえで問い合わせ・来店する”という行動が顕著に見られます。これは、ホームページの整備が売上に直結しやすい環境が整っていることを意味します。

以下では、検索行動の変化を3つのポイントで解説します。

地域名検索が増加している理由

京都市内、長岡京、宇治、亀岡、大津、草津、守山、彦根など、主要エリアでは地域名＋業種の検索が年々増加しています。

例：

• 「大津 ホームページ制作」
• 「京都 工務店 リフォーム」
• 「草津 接骨院」
• 「滋賀 製造業 ホームページ」

こうした検索が増えている背景には、次のような地域特性があります。

1. “地元で完結したい”需要が高まった
   コロナ以降、京都・滋賀では地元企業を選ぶ傾向が強まり、地域キーワードで検索するユーザーが増えました。
2. 都市部ほど競争が激しいため比較が慎重
   京都市内の飲食店、観光業、士業は特に競合が多く、ユーザーは検索を細かく行って比較します。
3. 地図検索との連動が強い
   京都市や大津市の利用者は、Googleマップ上で評価や営業時間を確認し、その後ホームページを見るという流れが定番です。

地域名検索の増加は、地域特化のホームページが上位表示されやすいというチャンスでもあり、放置されたサイトとの差がはっきり出る部分でもあります。

スマホ検索比率が高い業種（建設・修繕・観光・医療・士業など）

京都滋賀ではスマホ検索比率が非常に高く、特に次の業種では8割を超えています。

• 建設・修繕（雨どい修理、外壁、屋根）
• 医療（歯科、接骨院、整体）
• 飲食店
• 観光・宿泊
• 士業（司法書士、行政書士など）

これらの業種に共通しているのは、「今すぐ探したい」ユーザーが多いことです。

例えば京都で「工務店 リフォーム」と検索するユーザーは、検討段階というより「見積もりを取りたい」「どこに相談するかを決めたい」という今すぐ層が中心です。

滋賀でも、草津・守山・東近江などの住民は、スマホで業者を探してそのまま問い合わせフォームに進む傾向が強く、ホームページのスマホ表示が古いと即離脱につながります。

スマホ検索で成果が出るホームページには共通点があります。

• ファーストビューに必要な情報が並ぶ
• ボタンが押しやすい
• 電話・LINE・メールが分かりやすい位置にある
• 事例ページがスマホで読みやすい

京都・滋賀で成果が出るサイトは、スマホでの「使いやすさ」が極めて高いという特徴があります。

「地元の会社に頼みたい」という意識の可視化（検索クエリの分析）

京都・滋賀の検索データを細かく見ると、ユーザーの意識がはっきり見えます。

例えば次のような検索クエリが増えています。

• 「京都 内装 工事 地元」
• 「滋賀 ホームページ制作 中小企業 向け」
• 「大津市 リフォーム 信頼」
• 「左京区 クリニック 開院」
• 「草津市 店舗 相談」

これらの検索に共通しているのは、“地域性を重視するキーワード”が含まれていることです。

京都は古くから地域コミュニティが強いため、地元企業の信用度が重視されます。
滋賀は商圏が比較的安定しているため、地元企業に依頼する文化が根付いています。

つまり、京都・滋賀のユーザーは「地元の会社で安心できるところを探したい」というニーズを持っており、その判断基準となるのがホームページです。

大事なのは、ただの情報掲載ではなく、次のような要素です。

• 地元施主の事例を載せているか
• スタッフ紹介が掲載されているか
• 地元での活動履歴や実績がわかるか
• 地域名を自然に含んだ文章があるか

これらが揃うと、京都・滋賀のユーザーは問い合わせをしやすくなります。

また、地域に密着したホームページは、検索エンジンが評価しやすく、競合の多い市街地でも上位表示されやすくなる傾向があります。

京都の飲食店では、地元の写真やストーリーを加えたことで検索順位が安定し、観光客の予約が増えた例があります。滋賀の建設業では、大津市・草津市・守山市など市ごとの事例ページを追加したことで問い合わせが増えたケースもあります。

地域特化のホームページが成果を出しやすい3つの理由

京都・滋賀の中小企業にとって、ホームページを「地域特化型」に整えることは、大きな成果につながる手法です。地域名を含めたSEOが効きやすいだけでなく、ユーザーの行動導線や判断基準が“地元に根ざした情報”と密接に結びついているためです。

ここでは、京都・滋賀の中小企業が地域特化のホームページで成果を出しやすい理由を3つの視点から解説します。

地域キーワードの競合密度が低い

京都・滋賀の地域検索では、全国都市ほど競合密度が高くありません。
たとえば「ホームページ制作 京都」「リフォーム 大津」などは一定の競争はありますが、東京都や大阪市に比べると圧倒的に競争が少なく、地域キーワードを正しく設計すれば上位表示が狙いやすい市場です。

さらに特徴的なのは、次のような“市区町村単位の検索”が多いことです。

• 京都市左京区
• 京都市西京区
• 宇治市
• 亀岡市
• 長岡京市
• 大津市
• 草津市
• 守山市
• 彦根市

これらの地域は、ユーザーの生活圏と検索行動が直結しているため、地域名＋サービス名の組み合わせで検索されやすい仕組みがあります。

例：

• 「左京区 ホームページ制作」
• 「草津市 小売 店舗 デザイン」
• 「大津市 製造業 採用」

地域特化のページを作ることで、こうした“ローカル意図の強い検索”に自然に対応でき、比較的短期間で成果につながるケースが多くあります。

京都の士業では、地域名ページを作成したことで問い合わせが2倍に増えた例があります。
滋賀の建設業でも、地域別の事例ページを追加しただけで検索順位が安定したケースが見られました。

地元写真・地域文脈・顧客ストーリーの効果

京都・滋賀は、地域ならではの歴史性や人とのつながりが重視されるため、ホームページに「地域文脈」が含まれるだけで信頼度が大きく高まる傾向があります。

具体的には、次の要素が非常に効果的です。

• 地元での施工事例
• 京都・滋賀の風景や街並みの写真
• 地域の祭りや学校行事に関連するエピソード
• 地元企業との協力事例
• スタッフ自身の地元紹介コメント

これらを掲載すると、ユーザーは

「地域のことをよく理解している企業だ」
「実績も地元中心だから安心して依頼できる」

と判断しやすくなります。

さらに、顧客ストーリーを掲載すると効果は倍増します。

例：

• 京都左京区の製造事業者
• 滋賀・草津の小売業者
• 京都市内の飲食店の改装事例

地域性が強い事業ほど、写真や顧客の声は“その地域での信頼”を示す材料になります。

京都の美容室では、地元顧客の声を増やしただけで予約数が20％増えた例があります。
滋賀の整体院では、地域に特化した「腰痛コラム」を掲載したことで検索流入が安定しました。

地域文脈の強いホームページは、AI検索時代においても「その土地でしか書けない内容」として評価されやすく、長期的な集客に向いています。

実店舗・拠点情報の鮮度が大きく影響する

京都・滋賀のユーザーは、来店前にホームページで“安心材料”を求める傾向が強い地域です。

特に次の情報が古いと問い合わせ率が大きく下がります。

• 住所・営業時間
• アクセス（写真付きが効果的）
• スタッフ情報
• 駐車場の案内
• 最新の取り扱い商品・サービス

京都では観光客、滋賀では車移動のユーザーが多いため、来店時の導線を事前にイメージできる情報をホームページに掲載することが重要になります。

例えば、滋賀の飲食店では「駐車場の入り口写真」を追加したことで来店率が上がった例があります。
京都の整体院では、Googleマップとホームページの情報を統一したことで検索順位が安定した事例があります。

拠点情報の鮮度は、AIによる検索評価にも関係します。
Googleビジネスプロフィールとホームページの内容が一致しているほど、検索結果での評価が安定するため、地域密着型の企業ほど更新にメリットがあります。

また、京都・滋賀は移転や改装が比較的多い地域でもあるため、それに合わせてホームページを更新することが顧客の信頼維持につながります。

京都・滋賀の中小企業が実際に成果を出したローカル事例

京都・滋賀の中小企業では、ホームページを“地域特化型”に整備することで、短期間で成果につながったケースが複数あります。地域商圏の特徴をつかみ、ユーザーが求める情報を整理すれば、業種を問わず問い合わせ数が大幅に改善されることが分かっています。

ここでは、京都・滋賀で実際に成果が出た4つのローカル事例を紹介し、どのような改善が成果につながったのかを詳しく解説します。

事例①：京都・左京区の製造業が“採用専用ページ”で応募数が3倍に

京都市左京区の精密加工メーカーでは、ホームページは古く、採用情報もPDFのまま放置されている状態でした。
社員の高齢化が進み「若手が来ない」という悩みを抱えていましたが、採用専用ページを新設したことで、状況が大きく変わりました。

行った施策は次の通りです。

• 現場写真の撮影（スタッフの作業風景を掲載）
• 仕事内容を細かく記載
• 1日の流れ、募集背景の明記
• 福利厚生を写真付きで紹介
• 通勤しやすい立地であることを強調

これにより、求職者の不安が解消され、応募数が従来の3倍に増加しました。
京都の求職者は「人間関係が良さそうか」「長く働けそうか」という情報を重視する傾向があるため、写真とストーリーを掲載するだけで応募率が大幅に改善する典型例です。

事例②：滋賀・大津市の建設関連企業が「地域検索」で新規受注を安定化

大津市内の建設会社では、ホームページの内容が古く、地域名の記載がほとんどありませんでした。
しかし、大津市・草津市・守山市のエリア別ページを作成したことで、「地域名＋工事内容」の検索で上位表示されるようになりました。

行った施策は次の通りです。

• 大津市、草津市、守山市の施工事例を整理
• 地域ごとの問い合わせ実績を掲載
• 「地元密着」「現地調査無料」など地域性を強調
• スマホで見やすいよう事例ページを再構築

結果、地域検索からの問い合わせが増え、
特に「大津市 外構工事」「草津市 リフォーム」での流入が安定しはじめ、月間の新規相談が約1.6倍に増加しました。

大津市や草津市は郊外の住宅が多く、地元業者を探すユーザーが多いため、地域別の情報を発信するだけで問い合わせが増える典型的な成功例です。

事例③：観光業（京都）で写真更新とストーリー追加により成約率向上

京都の観光体験事業では、ホームページの写真が古く、体験内容と実際の雰囲気に差が生じていました。新しい写真を撮影し、体験ストーリーを追加したところ、予約率が大きく向上しました。

改善内容は次の通りです。

• 季節ごとの写真を撮影し更新
• 体験の流れをストーリー形式で紹介
• 利用者の声を掲載
• 外国人観光客向けの英語ページを追加

京都は観光客の流入が多いため、写真の印象が予約率に直結します。
とくに「体験の流れ」「雰囲気」が伝わる写真の追加は大きな効果を持ちます。

結果として、予約フォームへの遷移率が約1.8倍に改善しました。

事例④：草津市の小売事業でSNS×ホームページ連携の成功例

滋賀県草津市の小売店では、SNS投稿は活発でしたがホームページには新商品が一切掲載されていませんでした。ユーザーはSNSで情報を見ても、最終判断はホームページで行うことが多く、そこで離脱が発生していました。

改善したポイントは次の通りです。

• SNSで反応の良かった商品をホームページに統合
• 店舗紹介ページにスタッフ紹介を追加
• 新着情報を月2回更新
• 商品の魅力を伝える写真を掲載

SNSとホームページを連動させることで、ホームページの滞在時間が大幅に増加し、来店率も改善。とくに地元住民からの検索流入が安定し、売上にも貢献しました。

この事例は、滋賀のユーザーが「SNSで知り、ホームページで確かめる」という行動を取る典型パターンであることを示しています。

京都・滋賀の中小企業が今すぐ取り組むべき“地域特化の更新ポイント”

京都・滋賀の中小企業がホームページを成果につなげるためには、単なる情報更新ではなく、地域特化の視点で更新内容を選ぶことが重要です。地域性が強い商圏だからこそ、ユーザーが求める情報と、検索エンジンが評価する情報には明確な共通点があります。それらを押さえるだけで、問い合わせ率が大きく改善されます。

この章では、京都・滋賀だからこそ効果が高い4つの更新ポイントを解説します。

地域検索で上位を取るための必須3要素

京都・滋賀では、地域キーワードの競合密度が比較的低いものの、適切な地域情報をサイト内で示しているかどうかが検索順位に強く影響します。

とくに以下の要素は、地域検索で上位を取るために必須です。

1. 地域名を自然に含めた文章
   例：
   • 「大津市でホームページ制作を行っております」
   • 「京都市左京区を中心に…」
   • 「滋賀県草津市の中小企業様から多くご相談いただき…」
     
     不自然に詰め込む必要はありませんが、ページ内に地域文脈があるかどうかは非常に重要です。
2. 地域別の事例掲載
   地元企業の実績は、SEOだけでなく、ユーザーからの信頼にも直結します。
   京都の飲食店、滋賀の製造業、工務店、整体院など、地域ごとの事例を掲載することで、検索評価も改善されます。
3. Googleビジネスプロフィールとの情報一致
   京都・滋賀は地図検索が非常に強いため、
   ホームページとGoogleビジネスプロフィールの情報が一致しているほど、検索順位が安定します。

営業時間、住所、写真、メニュー内容などの一貫性を保つことは、地域密着型の企業にとって必須です。

写真の入れ替えで信頼性を高める方法

京都・滋賀のユーザーは、ホームページ内の写真をよく見ています。
地域文化として、企業の信頼を“目で見て判断する”傾向が強く、写真の鮮度が古いだけで不信感につながります。

写真入れ替えのポイントは以下の通りです。

• 最新の店舗外観
• スタッフ写真（自然体の笑顔が最も反応が良い）
• 商品の現在のラインナップ
• 施工のビフォーアフター
• 季節ごとの様子（京都の四季は特に重要）

京都市の美容室では、5年前の店内写真を最新に変更しただけで予約数が増加した例があります。
滋賀の工務店では、施工現場の写真を増やしたことで問い合わせ率が上がりました。

写真更新は、地域商圏で最も効果が出やすい施策のひとつです。

採用ページ強化で人材不足を改善する流れ

京都府も滋賀県も、深刻な人材不足に直面しています。
実際、多くの中小企業が「応募が来ない」ことをホームページ改善の相談理由として挙げています。

しかし、採用ページを強化するだけで応募数が明確に増える傾向があります。

特に効果が高いポイントは以下の通りです。

• スタッフ紹介の掲載
• 仕事内容を詳しく書く
• 1日の流れを記載
• 若手スタッフの声
• 福利厚生を写真付きで
• 勤務地アクセスを分かりやすく記載

京都の製造業では、仕事内容の詳細と写真追加で応募数が3倍になった事例があります。
滋賀のサービス業でも、スタッフ紹介を載せただけで応募が増えたケースがあります。

採用ページは、地域密着型企業ほど成果が出やすく、更新効果が最も分かりやすいページと言えます。

アクセスの「地図と導線」を改善するだけで来店率が上がる理由

京都・滋賀のユーザーは、来店前に“行きやすさ”を重視します。
特に滋賀は車移動が多く、京都は観光客および公共交通利用者が多い地域です。

つまり、アクセス情報の改善は来店率に直結します。

改善ポイントは以下の通りです。

• 駐車場の入り口写真
• 最寄駅からの徒歩ルート
• 近くの目印（京都の寺社や商店街など）
• 混雑時間帯の注意
• バス利用者向けの案内（京都では重要）

滋賀の飲食店では、駐車場写真を追加しただけで来店率が増加した例があります。
京都の整体院では、駅からの徒歩ルート写真を追加したことで予約率が向上しています。

アクセス導線の改善は、ホームページ制作費をかけずに成果が出やすい施策のひとつです。

ホームページ制作・リニューアルの前に必ず整理すべき“京都滋賀版チェックリスト”

京都・滋賀の中小企業がホームページ制作やリニューアルを行う際、まず確認すべきは「どんなデザインにするか」ではありません。最初に整理すべきなのは、地域特性と自社の現状とのズレをなくすための“基礎情報”です。

ホームページは企業の顔ですが、その顔が「実際の事業」と違ってしまうと、ユーザーからの信頼を損ないます。特に京都・滋賀は口コミ文化が強く、紹介で来たユーザーであってもホームページの印象で判断されるため、事前整理は非常に重要です。

以下では、京都・滋賀の中小企業が制作前に必ず整理すべきポイントを4つの視点で解説します。

最新の事業内容とズレていないか

京都・滋賀で最も多い問題が、事業内容がホームページよりも先に進んでしまうことです。

例えば次のようなケースです。

• コロナ後に新サービスが増えたがサイトに記載されていない
• 価格改定をしたが料金表が古いまま
• 店舗の雰囲気が変わったのに写真が昔のまま
• スタッフ構成が変わり、紹介ページの情報が合っていない
• 提供エリアが増えたのに案内が更新されていない

京都の工務店や飲食店、滋賀の製造業・整体院など、多くの企業でこのズレが発生しています。

ホームページ制作の前に、まずは“最新の事業の棚卸し”が必要です。

• 主力サービス
• 提供エリア
• 来てほしいターゲット
• 最近増えた依頼内容
• 強みや他社との違い

これらを整理することで、ホームページに必要な内容が自然と見えてきます。

地域性をどう反映させるか

京都・滋賀の商圏は、地域ごとに顧客層も検索傾向も異なります。
地域性を反映しないホームページは、“どこにでもある内容”になり、検索評価を得られにくい傾向があります。

改善のために必ず整理したい情報は以下の通りです。

• 地元の顧客からよく聞く質問
• よく依頼がある地域（大津市内・京都市内の区名など）
• 地域の特性（観光・住宅街・工場地帯など）
• 地域の競合がどのようなページを作っているか
• 自社ならではの地元への貢献や活動

例えば、京都市内では区名が検索されやすく、
滋賀では市町村名が問い合わせのトリガーになりやすい特徴があります。

地域性の整理は、ホームページの文章だけでなく、構成、事例、写真選びにも影響するため、制作前に必ず確認すべきポイントです。

問い合わせの手段が簡単か

京都・滋賀のユーザーは、問い合わせ手段の“分かりやすさ”を強く求めます。
特にスマホユーザーが多いため、ボタンの位置、文言、問い合わせ方法は直感的に分かりやすいことが必須です。

制作前に必ず整理したいポイントは次の通りです。

• 電話で問い合わせてほしいのか
• LINEやメールで受けたいのか
• 予約フォームが必要か
• 返信までの時間を明記できるか
• 問い合わせ内容をどう分類するか

京都の飲食店では、予約方法を明記しただけで問い合わせ率が上がった例があります。
滋賀の建設業では、問い合わせボタンの位置を改善し、スマホで押しやすくしただけで相談数が増えました。

問い合わせ導線の整理は、制作前に行うことで失敗を防ぎやすくなります。

誰が更新するか（運用計画の重要性）

京都・滋賀の中小企業で最も多いホームページの失敗は、制作後に更新が止まってしまうことです。

更新が止まる理由は次の通りです。

• 更新担当者がいない
• 制作会社に依頼する仕組みが整っていない
• そもそも何を更新すべきか分からない
• ログイン情報が共有されていない

制作前に「誰が更新するのか」を決めておくことで、ホームページの寿命は大きく変わります。

例えば、

• 新着情報は月2回更新
• 事例ページは完成したらすぐ追加
• 採用ページは3ヶ月に1回は見直す
• Googleビジネスプロフィールは営業時間変更時に必ず更新

こうした運用方針を定めることで、ホームページの質が維持され、検索評価も安定します。

京都・滋賀は、地域商圏が安定しているため、更新を続けるほど継続的な集客効果を得られる地域です。

Q&A

京都・滋賀の中小企業がホームページ制作やリニューアルを検討するときによく抱える疑問を、地域特性に合わせて分かりやすく整理しました。一般論ではなく、「京都・滋賀だからこそ大切になるポイント」を中心に回答しています。

Q1：古いホームページがあっても、なぜリニューアルが必要なのですか？

京都・滋賀は口コミ文化が強い地域ですが、紹介で知った企業であっても、最初に確認されるのはホームページです。
しかし、そのホームページが古いと次のような不安が生まれます。

• 事業が継続しているか不明
• 料金体系が正しいか分からない
• スタッフ情報が古い
• サービス内容が現状と違う

特に京都市内は競合が多く、滋賀県は地元密着で比較されやすいため、古いホームページは評価を大きく下げる原因になります。

リニューアルは、企業の“現在地”を正しく伝えるための基本的な施策です。

Q2：京都と滋賀で検索されやすい特徴はありますか？

はい、明確にあります。
京都は区名検索（「左京区 リフォーム」「西京区 歯科」など）が多く、滋賀は市町村名検索（「大津市 外構」「草津市 接骨院」など）が多いという特徴があります。

また、両地域ともスマホ検索率が非常に高いため、スマホに最適化されているかどうかが成果の分岐点になります。

さらに、「地元の会社に依頼したい」というニーズが強いため、地域名を自然に含んだ文章や地元の事例は検索順位にも大きく影響します。

Q3：小規模事業者でもホームページ制作は必要ですか？

むしろ必要性が高いケースが多いです。
京都・滋賀の小規模事業者は、次のような理由でホームページが効果を発揮します。

• 地域検索の競合密度が低い
• 紹介からの来店前にホームページで判断される
• Googleビジネスプロフィールと連動すると検索上位が狙える
• 地域住民との関係性が深まりやすい

特に職人業、個人治療院、小売店など、“口コミ＋検索”で選ばれる業種では、小規模でもホームページがあるだけで信頼度が段違いに高まります。

Q4：SNSだけではダメですか？

SNSだけでも一定の集客は可能ですが、京都・滋賀ではSNSで興味を持っても、最終判断はホームページで行うという行動が圧倒的に多いです。

理由は次の通りです。

• SNSは情報が流れる
• 料金、メニュー、事例の整理がしにくい
• 信頼性の判断材料になりにくい
• 店舗型ビジネスはアクセス情報が必要

滋賀の小売業では、SNSだけでは来店率が伸びず、ホームページを整備したことで成果が安定した事例があります。

SNSとホームページはセットで活用することで最も強い効果が生まれます。

Q5：店舗系と製造系で重視すべきポイントは違いますか？

はい、地域性に応じて重視するポイントが異なります。

店舗系（飲食、美容、整体など）

• アクセス情報
• 店内写真
• メニューの明確化
• スタッフ紹介

製造系（京都の町工場、滋賀の工場など）

• 得意な加工や技術
• 設備情報
• 対応できるロット
• 納期や相談方法

どちらにも共通するのは、京都・滋賀のユーザーは“見える情報で判断する”ため、写真とストーリーの鮮度が重要という点です。

Q6：ホームページ更新を続けると何が変わりますか？

京都・滋賀は商圏が安定しているため、更新を続けるほど以下の効果が現れます。

• 検索順位が上がりやすい
• 口コミからのアクセスが増える
• 採用応募率が改善する
• 地元での認知度が上がる
• AI検索時代に「地域の信頼情報」として評価されやすい

更新されているホームページは、“この会社は動いている”という安心感を生み、紹介経路からの問い合わせにも強くなります。

Q7：地域の補助金を活用してホームページを制作できますか？

はい、京都・滋賀は補助金制度が比較的充実した地域です。
中小企業・小規模事業者向けの補助金には、ホームページ制作が対象になるものも多くあります。

例：

• 小規模事業者持続化補助金（全国版）
• 京都市・滋賀県の独自補助制度（年度により異なる）
• 商工会・商工会議所の支援制度

補助金を活用することで、制作費の負担を大きく減らしながら、地域性のあるホームページを整備できます。

京都・滋賀では、補助金を活用してリニューアルした企業が、制作後に問い合わせが倍増したケースが複数存在します。

まとめ：京都・滋賀の中小企業ほど、ホームページを“今の事業に合わせる”ことが成長の鍵になる

京都・滋賀の中小企業にとって、ホームページは単なる「会社案内」ではありません。
地域の顧客とつながり、信頼を獲得し、継続的に問い合わせを得るための最も重要な基盤です。

今回解説した通り、この地域は次のような特性を持っています。

• 口コミ文化が強く紹介経由でも必ずホームページが確認される
• 地域名検索が盛んで、正しく整備すれば上位を狙いやすい
• 地元企業への信頼が重視され、写真や事例の鮮度が成果に直結する
• スマホ検索が中心で、問い合わせ導線の分かりやすさが重要
• 更新が止まると一気に評価が下がる構造になっている

つまり、京都・滋賀の中小企業が成果を出すためには、ホームページを“今の事業に合わせて整える”ことが不可欠です。

とくに意識したいのは次の3点です。

1. 事業内容・写真・料金などを最新化し、情報のズレをなくすこと
   ズレがあるとユーザーは不安を覚え、問い合わせにつながりません。
2. 地域性を反映し、地元顧客に伝わる言葉と事例で情報を構成すること
   京都・滋賀は地域アイデンティティが強いため、地元情報が信頼を生む大きな材料になります。
3. 継続的に更新し、「動いている企業」であることを示すこと
   更新が続く企業ほど、検索評価が安定し、紹介・口コミ経由の問い合わせも増えます。

多くの京都・滋賀の中小企業が、少しの改善で問い合わせ数を大幅に伸ばしているのは、地域特性と顧客行動に合わせてホームページを整えたからです。

ホームページ制作やリニューアルは、単なるデザインの刷新ではなく、“事業の現在地を整え、未来の顧客につなぐための経営施策”です。
京都・滋賀という地域は、その効果が特に現れやすい市場です。

だからこそ、今の事業内容に合わせてホームページをアップデートすることが、売上・採用・認知すべての面で大きな成果につながります。

京都・滋賀の中小企業にとって、ホームページはもっとも投資対効果の高い「地域戦略」であり、成長の鍵を握る存在と言えます。

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