もう失敗しない！京都・滋賀の地域特性を活かすホームページ制作7つの鉄則

京都府や滋賀県で事業を営み、新たにホームページ制作やリニューアルを検討されている皆様へ。

「ホームページを作ったものの、問い合わせが全く来ない…」
「多額の費用をかけたのに、期待した効果が得られなかった…」

このような失敗は、決して他人事ではありません。特に、歴史と文化が色濃く、独自のビジネス環境を持つ京都や、豊かな自然と製造業が集積する滋賀においては、単に見た目が綺麗なだけのホームページでは成果に繋がらないのです。

本記事では、一般的なホームページ制作のノウハウに留まらず、「京都」「滋賀」という地域に特化した視点から、制作で失敗しないための7つの重要なチェックポイントを、約1万文字のボリュームで徹底的に解説します。制作会社の選び方といった枝葉末節ではなく、事業者様自身が制作前に固めておくべき「幹」となる部分に焦点を当てています。

この記事を最後まで読めば、あなたのビジネスが京都・滋賀という地域で勝ち抜くための、強力な武器となるホームページの「設計図」を描けるようになるでしょう。

【チェックポイント1】目的と目標を「京都・滋賀の市場」に合わせて具体化する

ホームページ制作における最初の、そして最も重要なステップは、「何のためにホームページを作るのか」という目的を明確にすることです。これが曖昧なまま進めてしまうと、デザインや機能の選定で迷走し、結果的に誰にも響かないホームページが完成してしまいます。

なぜ目的の明確化が重要なのか？

目的が定まれば、おのずと「誰に」「何を」「どのように」伝えるべきかが見えてきます。例えば、「新規顧客からの問い合わせを増やしたい」という目的があれば、ターゲット顧客が求める情報を分かりやすく提示し、スムーズに問い合わせできる導線設計が最優先事項となります。

一方、「企業のブランドイメージを向上させたい」のであれば、デザインの質や、企業の理念を伝えるコンテンツの充実が求められます。

このように、目的によってホームページの構成や内容は大きく変わるのです。

京都・滋賀における目的設定の具体例

では、京都・滋賀の事業者がホームページを持つ目的には、どのようなものが考えられるでしょうか。地域の特性を踏まえて考えてみましょう。

【京都の事業者様向けの目的例】

• インバウンド観光客へのアプローチ強化：
  世界的な観光都市である京都では、海外からの観光客は非常に重要なターゲットです。ホームページを多言語対応させ、日本の伝統文化体験（茶道、着物レンタル、和菓子作りなど）や、特別な拝観プランなどを魅力的に紹介することで、海外からの直接予約を増やすことを目指します。京都市の公式観光サイト「Kyoto City Official Travel Guide」が、旅マエ・旅ナカでトップページのデザインを切り替えるなど、ユーザーの状況に合わせた情報提供を行っている点は、非常に参考になります。
• 伝統産業の新たな顧客層開拓：
  西陣織や京友禅、清水焼といった伝統産業も、新たな顧客層の開拓が課題となっています。ホームページを通じて、職人の技術や製品が生まれるまでのストーリーを発信し、オンラインショップと連携させることで、これまでリーチできなかった若年層や海外のファンを獲得することを目指します。
• 学術・研究都市としてのブランディング：
  京都には多くの大学や研究機関が集まっています。専門的な技術を持つBtoB企業であれば、ホームページを研究者や他企業に向けた技術情報の発信拠点とし、共同研究や技術提携のきっかけを作ることを目的に据えることができます。

【滋賀の事業者様向けの目的例】

• 製造業の技術力・信頼性の発信（BtoB）：
  多くの製造業が集積する滋賀県では、企業の技術力や信頼性をアピールすることが重要です。ホームページに詳細な製品情報、導入事例、品質管理体制などを掲載し、取引先からの信頼を獲得、新たなビジネスチャンスを創出することを目指します。
• 琵琶湖周辺の観光・レジャー客の集客：
  日本最大の湖である琵琶湖は、県を象徴する観光資源です。湖畔のホテルや飲食店、マリンスポーツ施設などがホームページで季節ごとのアクティビティや周辺の観光スポット情報を発信し、京阪神からのファミリー層や若者グループを呼び込むことを目指します。公式観光サイト「滋賀・びわ湖観光情報」と連携した情報発信も有効でしょう。
• 地域密着型サービスの認知度向上：
  工務店やリフォーム会社、士業といった地域密着型のビジネスでは、地元住民からの信頼獲得が不可欠です。「大津市 工務店」「彦根市 リフォーム」といった地域名を含んだキーワードでの検索上位表示を目指し、施工事例やお客様の声を充実させることで、地域での認知度と信頼性を高めることを目的とします。

定量的な目標（KPI）を設定する

目的を明確にしたら、次にその達成度を測るための具体的な数値目標（KPI：重要業績評価指標）を設定します。

• 「ホームページ経由の問い合わせ数を月20件にする」
• 「オンラインショップの売上を前年比150%にする」
• 「『京都 旅館 庭園』のキーワードで検索結果の5位以内に入る」
• 「採用ページの応募者数を年間30人にする」

このように具体的な数値を設定することで、ホームページ公開後の効果測定が容易になり、改善点も見つけやすくなります。

【チェックポイント2】ターゲット顧客を徹底的に深掘りする

ホームページの目的が定まったら、次に「誰にその情報を届けたいのか」というターゲット顧客を具体的に設定します。ターゲットが曖昧だと、メッセージが誰にも響かず、自己満足のホームページになってしまいます。

ペルソナ設定の重要性

ターゲット顧客を具体化する有効な手法が「ペルソナ設定」です。ペルソナとは、自社の製品やサービスにとって最も重要で象徴的な顧客モデルを、架空の人物として詳細に設定するマーケティングの手法です。

年齢、性別、居住地、職業、年収、ライフスタイル、価値観、情報収集の方法、抱えている悩みや課題などを、まるで実在する人物かのようにリアルに設定します。

ペルソナを設定することで、チーム内での顧客イメージの共有が容易になり、「この人だったら、どんな情報が欲しいだろうか？」「どんなデザインを好むだろうか？」といった具体的な議論ができるようになります。

京都・滋賀の地域性を反映したペルソナ設定例

京都と滋賀では、ターゲットとなる顧客層も大きく異なります。それぞれの地域性を踏まえたペルソナを設定してみましょう。

【京都の事業者を想定したペルソナ例】

• 例1：伝統工芸品のECサイト
  • ペルソナ名： ソフィア・ミラー
  • 基本情報： 35歳、女性、アメリカ・ニューヨーク在住、グラフィックデザイナー、年収9万ドル
  • ライフスタイル： 日本文化、特に禅やミニマリズムに強い関心がある。年に一度は海外旅行に出かけ、本物の文化に触れることを重視。SNS（特にInstagramとPinterest）でデザインのインスピレーションを探している。
  • 課題・ニーズ： 「ありきたりな日本土産ではなく、作り手の哲学が感じられる、本物の工芸品を生活に取り入れたい。でも、どこで探せば良いか分からない。オンラインで購入するなら、その製品の背景やストーリーを詳しく知りたい。」
  • このペルソナへのアプローチ：
    • 高品質な製品写真と、英語での詳細な商品説明。
    • 職人へのインタビュー動画や、制作工程を紹介するコンテンツ。
    • 製品が生まれた文化的背景や歴史の解説。
    • 海外発送に対応した、分かりやすい購入プロセス。
• 例2：京都市内の町家を改装したコワーキングスペース
  • ペルソナ名： 鈴木 健太
  • 基本情報： 28歳、男性、京都市在住、フリーランスのWebデベロッパー、年収600万円
  • ライフスタイル： 自宅での作業に集中できない日が多い。クリエイティブな刺激を受けられる環境で働きたいと考えている。京都の歴史的な街並みが好きで、仕事の合間に散策することも。
  • 課題・ニーズ： 「静かで集中できるだけでなく、他のクリエイターと緩やかに繋がれるような居心地の良い場所を探している。月額料金だけでなく、ドロップインで気軽に利用できるプランがあると嬉しい。Wi-Fiの速度や電源の数も重要。」
  • このペルソナへのアプローチ：
    • 施設の雰囲気が伝わる写真（坪庭、縁側など）を多用。
    • 料金プラン、設備（Wi-Fi速度、モニター貸出など）を分かりやすく明記。
    • 利用者インタビューや、開催イベントのレポート。
    • オンラインでの空席確認や予約システム。

【滋賀の事業者を想定したペルソナ例】

• 例1：琵琶湖畔のグランピング施設
  • ペルソナ名： 高橋 真紀
  • 基本情報： 38歳、女性、大阪市在住、パート主婦、夫と小学生の子ども2人（10歳と7歳）の4人家族
  • ライフスタイル： 週末は家族で自然に触れ合えるアクティビティを楽しみたい。キャンプに興味はあるが、テント設営や後片付けが大変なのは避けたい。子どもたちが安全に楽しめることを最優先に考えている。
  • 課題・ニーズ： 「手ぶらで行けて、快適に過ごせるアウトドア施設を探している。子どもが楽しめるアクティビティや、地元の食材を使ったBBQがあると魅力的。大阪から車で気軽に行ける距離が良い。」
  • このペルソナへのアプローチ：
    • 家族で楽しむ様子が伝わる、笑顔あふれる写真や動画。
    • 手ぶらBBQプランや、子ども向けアクティビティ（カヌー体験、星空観察会など）の詳細な紹介。
    • テント内の設備（エアコン、ベッド、アメニティなど）を写真付きで詳しく説明。
    • 京阪神からのアクセス方法を地図や所要時間で分かりやすく案内。
• 例2：BtoB向けの精密部品メーカー
  • ペルソナ名： 田中 一郎
  • 基本情報： 45歳、男性、滋賀県草津市在住、大手電機メーカーの購買部マネージャー
  • ライフスタイル： 新製品開発プロジェクトの部品調達を担当。コストだけでなく、品質の安定性と納期遵守を最重要視している。サプライヤーとは長期的なパートナーシップを築きたいと考えている。
  • 課題・ニーズ： 「プロジェクトの要求仕様を満たす、高品質な部品を安定的に供給してくれるサプライヤーを探している。小ロットの試作品にも迅速に対応してくれると助かる。技術的な相談にも乗ってほしい。」
  • このペルソナへのアプローチ：
    • ISO認証の取得状況や、品質管理体制を具体的に明記。
    • 製品の技術仕様書やCADデータをダウンロードできる機能。
    • 他社製品との比較データや、顧客の課題を解決した導入事例。
    • 技術的な問い合わせに対応する専門フォームの設置。

このようにペルソナを具体的に設定することで、ホームページで伝えるべきメッセージやコンテンツの方向性が、よりシャープになります。

【チェックポイント3】自社の「らしさ」と競合を徹底分析する

目的とターゲットが明確になったら、次は「何を伝えるか」の核となる部分を固めていきます。そのためには、自社の「強み」を深く理解し、競合他社がどのような打ち出し方をしているかを分析することが不可欠です。

自社の独自の強み（USP）を見つけ出す

USP（Unique Selling Proposition）とは、他社にはない、自社だけの独自の強みのことです。価格の安さや品質の高さはもちろんですが、それ以外にもUSPは様々な側面に見出すことができます。

• 歴史・伝統： 「創業150年の老舗」「皇室御用達の歴史」など（特に京都の企業に多い強み）
• 技術・特許： 「特許取得の独自製法」「業界トップクラスの精密加工技術」など（特に滋賀の製造業に多い強み）
• 人・想い： 「人間国宝の職人が監修」「創業者の地域への熱い想い」など
• 立地・環境： 「琵琶湖を一望できる絶景」「京町家を改装した趣のある空間」など
• 実績・顧客の声： 「施工実績5,000件以上」「お客様満足度98%」など

これらの強みを単に羅列するのではなく、「だから、お客様にこのような価値（ベネフィット）を提供できます」という視点で整理することが重要です。

例えば、「特許取得の独自製法」という強みは、「だから、他社製品より30%長持ちし、お客様のランニングコストを削減できます」という顧客ベネフィットに繋がります。

京都・滋賀における競合サイトの分析

自社の強みを把握したら、次に競合他社のホームページを分析します。このとき、ただデザインを見るだけでなく、以下の観点でチェックしましょう。

• ターゲットは誰か？：どんな顧客に向けて作られているか。
• 何を強みとして打ち出しているか？：トップページやサービス紹介ページで何をアピールしているか。
• どんなコンテンツがあるか？：ブログ、導入事例、お客様の声、よくある質問など、どのようなコンテンツで顧客の疑問や不安を解消しようとしているか。
• デザインのトーン＆マナーは？：伝統的、モダン、親しみやすい、信頼感があるなど、どのような印象を与えるか。
• SEO対策はどうか？：「京都 旅館」「滋賀 製造業」などのキーワードで検索した際に、何位に表示されるか。

【京都での競合分析の視点】

京都のビジネス、特に観光、飲食、小売業などは競合が非常に多い市場です。分析の際は、「伝統と革新のバランス」がひとつのポイントになります。例えば、老舗旅館のサイトを分析する場合、

• 伝統的な日本文化の魅力を前面に出しているか（例：歴史、庭園、京懐石）
• 現代のニーズに合わせた快適性や新しい体験をアピールしているか（例：ベッド付き和室、モダンなラウンジ、体験アクティビティ）
• インバウンド観光客を意識した多言語対応や、分かりやすい予約システムが導入されているか

といった点に着目することで、自社のポジショニングを明確にするヒントが得られます。

【滋賀での競合分析の視点】

滋賀では、BtoBの製造業や、地域密着型のサービス業での競合分析が重要になります。例えば、工務店のサイトを分析する場合、

• デザイン性（モダン、ナチュラル、和風など）の方向性はどうか
• 性能（耐震、断熱、省エネなど）をどのようにアピールしているか
• 地域の気候風土（夏の蒸し暑さ、冬の寒さや積雪）を考慮した家づくりを訴求しているか
• 土地探しからの相談や、アフターフォローの手厚さをアピールしているか

といった点を比較検討します。「びわ湖」というキーワードをどう活用しているかも、滋賀の事業者にとっては重要な分析ポイントです。

競合分析を通じて、競合がまだ打ち出せていない自社の強みや、競合よりもさらに魅力的に伝えられるポイントを見つけ出し、ホームページのコンテンツ戦略に活かしていくのです。

【チェックポイント4】地域性を最大限に活かすコンテンツを計画する

ホームページの骨格となる「目的」「ターゲット」「自社の強み」が固まったら、いよいよ具体的なコンテンツ（掲載内容）の計画に入ります。コンテンツこそがホームページの心臓部であり、ユーザーが求める情報を提供し、心を動かすための最も重要な要素です。

京都・滋賀の魅力を伝えるビジュアルコンテンツ

特に京都と滋igaという地域は、視覚的な魅力にあふれています。このビジュアルの力を最大限に活用しない手はありません。

• 写真：
  • 京都： 歴史的建造物、美しい庭園、石畳の路地、舞妓さん、繊細な京料理、伝統工芸品など、被写体には事欠きません。ただ美しいだけでなく、自社のサービスや商品と、京都らしい風景を絡めた写真は、非常に強力なコンテンツになります。例えば、呉服店ならモデルが着物を着て祇園を歩く写真、飲食店なら窓から見える鴨川の風景を入れた料理写真などが考えられます。
  • 滋賀： 雄大な琵琶湖の風景（日の出、夕日、湖岸の風景）、比良山系や伊吹山の自然、歴史的な城下町（彦根、長浜、近江八幡）、信楽焼の窯元風景など、多彩な魅力があります。ドローンを活用した空撮映像は、琵琶湖のスケール感や施設の全体像を伝えるのに非常に効果的です。
• 動画：
  写真だけでは伝えきれない、現場の臨場感やストーリーを伝えることができます。
  • 職人へのインタビュー動画（京都）： 伝統工芸品が生まれる背景にある、職人の技や想いを伝えることで、製品への愛着や信頼感を深めます。
  • 製造工程の紹介動画（滋賀）： BtoB企業が自社の工場の様子や、高い技術力、厳しい品質管理体制を動画で見せることで、取引先からの信頼を獲得します。
  • お客様体験動画（共通）： 実際にサービスを利用したお客様の喜びの声や楽しんでいる様子を動画にすることで、これから利用を検討している人の不安を解消し、期待感を高めます。

信頼と共感を呼ぶテキストコンテンツ

美しいビジュアルを引き立て、ユーザーの理解を深めるのがテキストコンテンツです。ターゲット（ペルソナ）に語りかけるように、分かりやすく、そして誠実に情報を伝えましょう。

【必ず用意したい基本コンテンツ】

• サービス・製品紹介： 何ができるのか、どんな価値があるのかを明確に。専門用語は避け、顧客のメリットが伝わる言葉で説明します。
• 価格・料金プラン： 透明性の高い料金体系は、顧客の信頼に繋がります。可能な限り明記しましょう。
• 会社概要・代表挨拶： どんな会社で、どんな想いを持った人が運営しているのかを伝えます。顔が見えることは安心感に繋がります。
• お問い合わせフォーム： ユーザーが次のアクションを起こすための重要な窓口です。入力項目は最小限にし、気軽に問い合わせできる工夫を。
• プライバシーポリシー・特定商取引法に基づく表記： 法律で定められているだけでなく、企業の信頼性を示す上でも必須です。

【京都・滋賀の事業者様が特に充実させたいコンテンツ】

• 事例・お客様の声：
  • 京都： 「旅館を利用した海外観光客の声（翻訳付き）」「京料理教室に参加したお客様の感想」など、ターゲットに合わせた事例を用意します。
  • 滋賀： 「自社の部品を導入した企業の成功事例（BtoB）」「地元で家を建てたご家族の声（工務店）」など、具体的な成果や満足度を伝えることが重要です。
• ブログ・お知らせ：
  継続的な情報発信は、SEO対策としても非常に有効です。何より、企業の「人となり」や専門性を伝える絶好の機会となります。
  • 京都のネタ： 季節の行事（祇園祭、時代祭など）、紅葉や桜の見頃情報、あまり知られていない地域の魅力、業界の裏話など。
  • 滋賀のネタ： 琵琶湖の季節ごとの楽しみ方、地域のイベント情報、地元の食材を使ったレシピ、ものづくりに関する専門的な解説など。
    地域に根差した情報を発信し続けることで、「この地域の専門家」としてのポジションを確立できます。
• よくある質問（FAQ）：
  顧客から頻繁に寄せられる質問と、その回答をまとめておくことで、顧客の自己解決を促し、問い合わせ対応の負担を軽減できます。また、顧客が抱える潜在的な不安や疑問を先回りして解消することで、信頼感を高める効果もあります。

【チェックポイント5】京都・滋賀に特化したSEO戦略を立てる

どれだけ素晴らしいホームページを作っても、検索結果に表示されなければ存在しないのと同じです。特に、地域に根差したビジネスを展開する京都・滋igaの事業者にとって、ローカルSEOは生命線とも言える重要な戦略です。

ローカルSEOの基本

ローカルSEOとは、「地域名＋キーワード」で検索した際に、自社のホームページや店舗情報を検索結果の上位に表示させるための施策です。例えば、「京都市中京区 居酒屋」や「大津市 税理士」といった検索キーワードが対象となります。

【なぜローカルSEOが重要なのか？】

• 来店・問い合わせに繋がりやすい： 地域名を入れて検索するユーザーは、「今から行きたい」「近所で探している」など、具体的な行動意欲が高い傾向にあります。
• 大手との競争を避けられる： 「ホームページ制作」のようなビッグキーワードで全国の企業と争うのは困難ですが、「ホームページ制作 滋賀」のように地域名を加えることで、競合が限定され、上位表示の可能性が高まります。
• MEO（マップエンジン最適化）との相乗効果： ローカル検索では、通常の検索結果の上にGoogleマップが表示されることが多く、ここに店舗情報が表示されるかどうかが集客を大きく左右します。

Googleビジネスプロフィールの徹底活用

ローカルSEOの核となるのが、**Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）**です。これは、Google検索やGoogleマップ上に表示される自社のビジネス情報を管理できる無料のツールです。

【最低限やるべき設定】

• 正確な情報登録： 会社名（店舗名）、住所、電話番号、営業時間を正確に登録します。特に住所と電話番号は、ホームページに記載するものと完全に一致させることが重要です。
• 適切なカテゴリ設定： 「イタリアンレストラン」「税理士事務所」など、自社のビジネスに最も適したカテゴリを設定します。
• 魅力的な写真の追加： 外観、内装、商品、スタッフの写真などを多数登録し、ユーザーに店の雰囲気を伝えます。
• 口コミへの返信： 良い口コミには感謝を伝え、ネガティブな口コミにも誠実に対応することで、顧客と向き合う姿勢を示し、信頼性を高めます。
• 投稿機能の活用： 新商品やキャンペーン、イベント情報などを定期的に投稿し、最新の情報を発信し続けます。

ホームページ内部で行うローカルSEO対策

ホームページ本体にも、地域性を意識したSEO対策を施す必要があります。

• タイトルタグへの地域名挿入：
  各ページのタイトルタグ（検索結果に表示されるタイトル）に、地域名を入れ込みます。
  • 例： <title>京都で評判の○○工務店｜注文住宅・リフォーム</title>
  • 例： <title>滋賀県草津市の税理士法人〇〇｜会社設立・相続相談</title>
• コンテンツ内での地域キーワードの活用：
  サービス紹介ページやブログ記事の中に、自然な形で地域名や関連キーワード（駅名、ランドマークなど）を盛り込みます。
  • 悪い例：「京都の工務店です。京都で家を建てるなら京都の当社へ！」（キーワードの詰め込み過ぎは逆効果）
  • 良い例：「当社は京都市右京区を拠点に、嵐山や嵯峨野エリアの風情を活かした家づくりを得意としています。先日も、広沢池の近くでお客様のこだわりの詰まったお住まいが完成しました。」
• 地域に特化したコンテンツの作成：
  「チェックポイント4」で述べた、地域ネタを発信するブログなどがこれにあたります。ユーザーにとって有益な地域情報を提供することは、Googleからの評価を高めることに繋がります。

京都のインバウンド向けSEO

世界的な観光地である京都では、海外からのユーザーを意識した多言語SEOも重要です。

• ターゲット国の言語に対応： まずは英語対応が基本ですが、ターゲットとする国籍に合わせて中国語（繁体字・簡体字）や韓国語など、対応言語を広げていくことが望ましいです。
• キーワードの適切な翻訳： 単に日本語を直訳するのではなく、現地の人が実際にどのような単語で検索するかを調査し、キーワードを選定する必要があります。例えば「旅館」は “Ryokan” とそのまま伝えるべきか、”Japanese-style inn” と説明的にすべきか、ターゲットの日本文化への理解度によって変わってきます。
• 海外の地域情報サイトや旅行ブログからの被リンク獲得： 海外の有力なサイトからリンクを貼ってもらうことは、SEO評価を大きく高めます。

【チェックポイント6】公開後の「運用・更新」体制を整える

ホームページは、公開してからが本当のスタートです。作ったまま放置されたホームページは、情報が古くなるだけでなく、検索エンジンからの評価も徐々に低下していきます。ビジネスを成長させるためには、ホームページを「育てていく」という視点が不可欠です。

なぜ運用・更新が重要なのか？

• 情報の鮮度を保つ： ユーザーは常に新しい情報を求めています。営業時間の変更や新サービスの開始など、最新の情報を迅速に反映させることで、ユーザーの信頼を維持します。
• SEO効果の維持・向上： Googleは、定期的に更新され、新しいコンテンツが追加されるサイトを高く評価する傾向にあります。ブログの更新などは、まさにこの評価を高めるための有効な手段です。
• 顧客との関係構築： ブログやSNSを通じて継続的に情報発信を行うことで、潜在顧客との接点を持ち続け、徐々にファンになってもらう「コンテンツマーケティング」が可能になります。

誰が、いつ、何を更新するのか？

ホームページを制作する段階で、公開後の運用体制を具体的に決めておくことが失敗を防ぐ鍵です。

• 担当者を決める：
  「誰か手の空いた人がやる」という体制では、更新は間違いなく滞ります。社内にWeb担当者を置くのか、あるいは一部の業務を外部に委託するのかを明確に決めましょう。担当者は一人である必要はなく、ブログ担当、SNS担当など、役割を分担するのも良い方法です。
• 更新スケジュールを立てる：
  • ブログ： 週に1回、毎週水曜日に公開
  • 施工事例： 新しい案件が完了次第、月末までに公開
  • SNS（Instagram）： 月・水・金に投稿
    このように、無理のない範囲で具体的な更新スケジュールを立て、習慣化することが重要です。
• 更新するコンテンツを計画する：
  京都・滋賀の事業者は、季節感を活かした情報発信が特に有効です。
  • 京都の例：
    • 春：桜の名所と合わせたお花見弁当の紹介
    • 夏：祇園祭の楽しみ方、川床の予約状況
    • 秋：紅葉ライトアップ情報、秋の味覚を使った限定メニュー
    • 冬：年末年始の営業案内、雪景色の美しいお寺の紹介
  • 滋賀の例：
    • 春：海津大崎の桜クルーズ情報
    • 夏：琵琶湖でのSUPやカヌー体験プランの紹介、びわ湖大花火大会情報
    • 秋：湖東三山の紅葉情報、新米を使ったメニュー
    • 冬：スキー場の積雪情報、冬の渡り鳥観察スポット

年間のおおまかなコンテンツ計画を立てておくと、ネタ切れを防ぎ、計画的に情報発信を行うことができます。

分析と改善のサイクル（PDCA）を回す

ホームページは公開後、アクセス解析ツール（Google Analyticsなど）を使って、その効果を定期的に測定する必要があります。

• どのページが多く見られているか？
• ユーザーはどんなキーワードで検索して訪れているか？
• どのページで離脱してしまっているか？
• 問い合わせに繋がっているのはどのページからか？

これらのデータを分析し、「人気の記事の続編を企画しよう」「離脱率の高いページのデザインを改善しよう」といった仮説を立て、改善策を実行します（Plan→Do→Check→Action）。このPDCAサイクルを回し続けることで、ホームページはより成果の出る強力なツールへと成長していきます。

【チェックポイント7】地域性を反映したデザインと使いやすさを両立させる

最後のチェックポイントは、ホームページの「見た目」と「使いやすさ」です。デザインは企業のブランドイメージを伝え、ユーザーの第一印象を決定づける重要な要素です。また、いくらデザインが優れていても、情報が見つけにくかったり、表示が遅かったりするサイトは、ユーザーをすぐに離脱させてしまいます。

京都・滋賀らしさを表現するデザインコンセプト

一般論としての「美しいデザイン」を目指すだけでなく、自社のターゲットやブランドイメージ、そして何より京都・滋賀という地域の特性をデザインに落とし込むことが、他社との差別化に繋がります。

【京都のデザインコンセプト例】

• 伝統とモダンが融合した「洗練」：
  伝統的な和の要素（和紙のテクスチャ、筆文字のフォント、日本の伝統色など）を取り入れつつも、全体的には余白を活かしたミニマルで現代的なレイアウトに。高級旅館や料亭、伝統産業の企業サイトなどで効果的です。
• 親しみやすさと「雅（みやび）」：
  柔らかい色使いや手書き風のイラストなどを使い、親しみやすさを演出しつつも、どこかに京都らしい上品さや奥ゆかしさを感じさせるデザイン。和雑貨店やカフェ、体験教室などのサイトに適しています。
• 革新性と「知性」：
  大学や研究機関、IT企業などが多いという側面を活かし、論理的で分かりやすい情報設計をベースに、先進性を感じさせるシャープなデザイン。信頼感や知的なイメージを醸成します。

【滋賀のデザインコンセプト例】

• 自然との調和を感じる「ナチュラル」：
  琵琶湖の青や、周囲の山々の緑、田園風景の豊かさを感じさせるアースカラーを基調としたデザイン。写真や動画を大きく使い、開放的で心地よい雰囲気を演出します。アウトドア施設や、自然素材を扱う工務店、食品関連の企業サイトなどに合います。
• ものづくりの「実直さ」と「信頼感」：
  派手な装飾は避け、誠実さや堅実さが伝わる、シンプルで整理されたデザイン。BtoBの製造業サイトで最も重要なのは、製品情報や技術情報が探しやすいことです。機能美を追求したデザインが信頼に繋がります。
• 歴史と暮らしが息づく「温かみ」：
  近江商人の歴史や、街道沿いの宿場町の風情など、人々の暮らしの温かみを感じさせるデザイン。手触り感のあるテクスチャや、暖色系の色使いで、地域密着型のサービスが持つ安心感や親近感を表現します。

すべてのユーザーにとっての「使いやすさ（ユーザビリティ）」

デザインの方向性が決まったら、あらゆるユーザーがストレスなくサイトを利用できるための「ユーザビビリティ」にも細心の注意を払う必要があります。

• スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）：
  今やホームページへのアクセスの大半はスマートフォンからです。観光客が移動中に情報を探す、仕事の合間にスマホで業者を探すといったシーンを考えれば、スマホでの見やすさ、操作のしやすさは必須条件です。どのデバイスで見ても表示が最適化されるレスポンシブデザインは、現在のホームページ制作の標準仕様です。
• 表示速度の高速化：
  ページの表示に3秒以上かかると、多くのユーザーは離脱してしまうと言われています。特に画像の多いサイトは、画像の容量を適切に圧縮するなど、表示速度を高速化する工夫が不可欠です。
• 分かりやすいナビゲーション：
  ユーザーが「自分が今サイトのどこにいるのか」「探している情報がどこにあるのか」を直感的に理解できるような、分かりやすいメニュー構造（ナビゲーション）を設計することが重要です。
• 多言語対応とアクセシビリティ：
  京都のインバウンド向けサイトであれば、言語切り替えボタンを分かりやすい位置に配置することが重要です。また、高齢者や障がいを持つ方も含め、誰もが情報にアクセスできるよう、文字のサイズや色のコントラストに配慮する「ウェブアクセシビリティ」の視点も、これからのホームページには求められます。

まとめ

ホームページ制作で失敗しないためには、制作会社に丸投げするのではなく、事業者様自身がビジネスの根幹に関わる部分を深く考え、戦略を練ることが何よりも重要です。

今回ご紹介した7つのチェックポイントは、そのための道しるべです。

1. 目的と目標を「京都・滋賀の市場」に合わせて具体化する
2. ターゲット顧客を徹底的に深掘りする
3. 自社の「らしさ」と競合を徹底分析する
4. 地域性を最大限に活かすコンテンツを計画する
5. 京都・滋賀に特化したSEO戦略を立てる
6. 公開後の「運用・更新」体制を整える
7. 地域性を反映したデザインと使いやすさを両立させる

これらのポイントを一つひとつ丁寧に押さえることで、あなたのホームページは単なるオンライン上のパンフレットではなく、京都・滋賀という魅力的な市場でビジネスを加速させるための、強力な「エンジン」となるはずです。

「ホームページ制作 京都」や「ホームページリニューアル 滋賀」で検索し、この記事にたどり着いた皆様の事業が、この7つの鉄則を活かしたWeb戦略によって、さらなる飛躍を遂げられることを心から願っています。

参考

1. 京都の極上を世界へ開放！富裕層向け特別体験を扱う企業が押さえるホームページのインバウンド対策 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社
2. おごと（雄琴）温泉　湯元舘【公式HP】滋賀県・琵琶湖畔の温泉旅館
3. いこうぜ滋賀 琵琶湖 | 滋賀県観光キャンペーン2024
4. web滋賀プラスワン公式サイト
5. 地域の強みを活かして費用を抑え成果を生む滋賀のホームページ制作秘訣と成功への具体策｜小笹通典
6. 滋賀県大津市の飲食店が行うべきSEO対策 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社
7. 京都の社労士事務所が魅力を高めるローカルSEO活用法〜ホームページ制作で地域集客 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社
8. 京都の魅力を海外へ届けよう！商工会がホームページリニューアルで取り組むべきインバウンド対策 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社

京都・滋賀のホームぺージについて、お悩みなどあれば、お気軽にご相談ください。

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ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。