京都の鍼灸整骨院必見！ホームページリニューアルで差をつけるキーワード選定のコツ

京都で鍼灸整骨院を経営し、ホームページのリニューアルや新規制作をご検討中の先生方へ。

「ホームページを作ったはいいものの、全く問い合わせが増えない」
「大手ポータルサイトばかりが検索上位に表示されて、自院のサイトが見てもらえない」
「どんなキーワードで情報を発信すれば、本当に来てほしい患者様に来てもらえるのだろう？」

このようなお悩みをお持ちではないでしょうか。スマートフォンの普及により、地域の患者様は痛みや不調を感じた際、まずは「地域名 + 症状」で検索することが当たり前になりました。つまり、ホームページがインターネット上で見つからなければ、存在しないのと同じになってしまうのです。

特に、歴史と文化が息づき、国内外から多くの人々が訪れる京都という地域では、鍼灸整骨院の数も多く、競争が激化しています。その中で自院の強みを的確に伝え、見込み患者様に選ばれるためには、戦略的な「キーワード選定」が不可欠です。

この記事では、制作会社の視点からありがちな一般論を避け、京都という地域と鍼灸整骨院という職業に特化した、明日から使える具体的なキーワード選定のコツを徹底的に解説します。ホームページのリニューアルを成功させ、地域で選ばれる院になるための一助となれば幸いです。ターゲット読者が検索するであろうキーワードで検索された際に、この記事が先生のお役に立てることを目指します。

なぜ、今「京都に特化した」キーワード選定が重要なのか？

ホームページで成果を出すためにSEO（検索エンジン最適化）が重要であることは、多くの先生がご存知かと思います。そのSEO対策の根幹をなすのが、「どのキーワードで検索された時に、自院のホームページを上位に表示させたいか」を考えるキーワード選定です。

しかし、ただやみくもに「整骨院」や「肩こり」といった単一のキーワードを選ぶだけでは、まず成功しません。なぜなら、それらのキーワードは競合が多すぎる「ビッグキーワード」であり、全国の治療院や大手メディアがひしめき合っているからです。

そこで重要になるのが、「京都」という地域性と「先生の院が持つ専門性」を掛け合わせ、より具体的で成約につながりやすいキーワードを見つけ出すことです。

大手ポータルサイトとの差別化を図る

「京都 整骨院」と検索すると、検索結果の上位には大手ポータルサイトや予約サイトが表示されることがほとんどです。これらのサイトは非常に強力なドメインパワーを持っており、個別の鍼灸整骨院が同じ土俵で戦うのは得策ではありません。

しかし、患者様の検索意図はもっと具体的です。「烏丸御池で、夜もやっている鍼灸院を探している」「産後の骨盤矯正で、子連れOKの整骨院が下京区にあれば…」など、悩みはより細分化されています。

こうした具体的な悩みに寄り添ったキーワード（ロングテールキーワード）で情報発信をすることで、大手ポータルサイトのすき間を突き、本当に先生の施術を必要としている患者様へ直接アプローチすることが可能になります。

「京都ならでは」の潜在患者にアプローチする

京都は、他の都市にはない独特の地域特性を持っています。この特性を理解することが、キーワード選定の大きなヒントになります。

• オフィス街（四条烏丸、京都駅周辺など）: 長時間のデスクワークによる肩こり、腰痛、眼精疲労、ストレートネックに悩むビジネスパーソンが多くいます。
• 学生街（出町柳、今出川など）: 部活動やサークル活動でのスポーツ障害、研究や勉強による姿勢の悪化や頭痛を抱える学生がターゲットになります。
• 観光地（祇園、嵐山、清水寺周辺など）: 観光客や、立ち仕事が多い店舗スタッフの足の疲れ、腰痛などが考えられます。
• 住宅街（西院、山科、伏見など）: 主婦層の産後の骨盤の悩みや、ご年配の方の膝の痛み、坐骨神経痛といった慢性的な症状のニーズが高いエリアです。
• 伝統産業の従事者: 着物職人、料理人など、特殊な姿勢で長時間作業を行う方々特有の職業病（腱鞘炎、腰痛など）も、京都ならではのターゲットと言えるでしょう。

このように、京都のどのエリアで、どのような人々が、どんな悩みを抱えているかを具体的に想像することが、効果的なキーワード選定の第一歩となります。

ホームページリニューアルで差がつく！キーワード選定の3ステップ

それでは、具体的にどのようにキーワードを選定していけば良いのでしょうか。ここでは、大きく3つのステップに分けて解説します。この3つのステップを順番に実践することで、先生の院の強みと患者様のニーズが合致する「勝てるキーワード」を見つけ出すことができます。

ステップ1：ターゲット患者の「悩み」を徹底的に洗い出す（症状・お悩みキーワード）

まず最初に行うべきは、先生の院が最も得意とする施術で救える患者様は、一体どんな言葉で検索するのかを想像し、書き出すことです。これは、キーワード選定において最も重要な土台となります。

基本的な症状名

• 肩こり、四十肩・五十肩
• 腰痛、ぎっくり腰、椎間板ヘルニア、坐骨神経痛
• 頭痛、偏頭痛、眼精疲労
• 膝の痛み、変形性膝関節症
• 寝違え、むちうち
• 捻挫、打撲、肉離れ

より具体的なお悩み

これだけでは他の院と差別化できません。患者様が自身の状態をどう表現するかに注目し、より具体的な言葉に落とし込みます。

• 体の部位 + 悩み: 「背中の張り」「足のむくみ」「股関節の痛み」「手のしびれ」
• 状態・シーン + 悩み: 「朝起きると腰が痛い」「デスクワーク 肩こり ひどい」「産後 骨盤ガタガタ」「猫背を治したい」「スポーツで痛めた」
• 自律神経系の悩み: 「めまい」「耳鳴り」「不眠症」「自律神経の乱れ」
• 女性特有の悩み: 「生理痛」「PMS」「更年期障害」「冷え性」「妊活」

ポイント：
これらの悩みを洗い出す際は、「患者様が実際に口にする言葉」を思い出すことが重要です。カルテを見返したり、日々の問診での会話を思い出したりしてみましょう。「先生、ここがズーンと重くて…」といった表現も、コンテンツ作成のヒントになります。

ステップ2：「地域名」を掛け合わせて見込み患者を絞り込む（地域キーワード）

ステップ1で洗い出した「お悩みキーワード」に、次に「地域名」を掛け合わせます。これにより、検索の意図が「情報を知りたい」から「その地域で通える治療院を探したい」へと具体化し、来院につながる可能性が格段に高まります。

「広域」地域名キーワード

まずは、比較的広い範囲のキーワードです。競合は多いですが、ホームページのトップページなどで対策すべき重要なキーワード群です。

• 京都 + 鍼灸
• 京都市 + 整骨院
• 京都 + 整体
• 京都 + 骨盤矯正

「行政区」地域名キーワード

より地域を絞り込み、エリア内の患者様にアピールします。院の所在地や、隣接する区を意識して選定しましょう。

• 中京区 + 整骨院
• 下京区 + 鍼灸院
• 左京区 + 腰痛
• 伏見区 + 交通事故治療
• 西京区 + 産後骨盤矯正

「駅名・路線名」地域名キーワード

通勤・通学で駅を利用する人々や、駅周辺に住む人々をターゲットにします。乗り換えで利用される主要駅は特に重要です。

• 四条烏丸 + 整体
• 京都駅 + 鍼灸
• 西院 + 整骨院
• 出町柳 + 肩こり
• 地下鉄烏丸線 + 頭痛

「ランドマーク・通り名」地域名キーワード

地元の人なら誰でも知っているランドマークや通りの名前を入れることで、より親近感と場所の分かりやすさを伝えることができます。

• 四条河原町 + 美容鍼
• 京都御所近く + 鍼灸院
• 西大路通 + 整骨院

ポイント：
これらの地域名は、1つに絞る必要はありません。例えば、「京都市中京区、烏丸御池駅近くの〇〇鍼灸整骨院」のように、複数の地域名を組み合わせることで、様々な検索パターンに対応できます。

ステップ3：「専門性」を掛け合わせて “あなた” を選ぶ理由を作る（独自性キーワード）

ステップ1と2で、「どこで、どんな症状に悩んでいる人」をターゲットにするかが見えてきました。最後のステップでは、「なぜ、他の院ではなく “先生の院” を選ぶべきなのか」という理由をキーワードで示します。これが、最終的な来院の決め手となる強力な差別化要素になります。

施術内容・特徴に関するキーワード

先生の院が持つ独自の強みや、患者様にとってのメリットを言語化します。

• 得意な施術: 美容鍼 小顔矯正 骨盤矯正 猫背矯正 インナーマッスルトレーニング ハイボルテージ治療
• 特定の対象: マタニティ 産後 子連れOK キッズスペース スポーツ障害 交通事故治療 むちうち
• 設備・環境: 個室あり 女性鍼灸師在籍 駐車場あり
• 利便性: 夜間診療 20時以降 土日祝営業 予約優先制 駅近

組み合わせの例

これら3つのステップで洗い出したキーワードを組み合わせることで、非常に具体的で強力なキーワードフレーズが完成します。

• 例1：四条烏丸のオフィス街にある院の場合
  • 四条烏丸 (地域) + デスクワーク (お悩み) + 肩こり 頭痛 (症状) + 夜20時まで (専門性)
  • → 「四条烏丸でデスクワークによる肩こり・頭痛にお悩みなら夜20時まで受付の〇〇整骨院へ」
• 例2：西京区の住宅街にある院の場合
  • 西京区 (地域) + 産後 (お悩み) + 骨盤矯正 (症状) + 子連れOK (専門性)
  • → 「【子連れOK】京都市西京区で産後の骨盤矯正なら！キッズスペース完備の〇〇鍼灸整骨院」
• 例3：学生街に近い院の場合
  • 左京区 (地域) + サッカー (お悩み) + 足首 捻挫 (症状) + スポーツ障害 (専門性)
  • → 「京都市左京区でサッカーなどスポーツ障害による足首の捻挫にお困りの学生さんへ」

このように、「地域名 × 症状・悩み × 専門性」を意識してキーワードを組み合わせ、それを基にホームページの各ページ（特に症状別のページ）を作成していくことが、GoogleやAIに評価され、上位表示を目指すための王道となります。

GoogleとAIに評価されるコンテンツ作成の3つのポイント

キーワードを選定したら、次はそのキーワードを使ってホームページのコンテンツ（文章や情報）を作成していきます。ただキーワードを詰め込むだけでは評価されません。あくまでも「検索したユーザーの悩みを解決する、質の高い情報」を提供することが大前提です。

1. 「1ページ1キーワード」を基本に症状別ページを充実させる

SEO対策の基本として、「1つのページで対策するメインキーワードは1つに絞る」という原則があります。例えば、「腰痛」について詳しく解説するページと、「頭痛」について詳しく解説するページは、別々に作成する必要があります。

なぜ症状別ページが重要なのか？

• 専門性が高まる: 各症状に特化したページを作成することで、GoogleやAIはそのページが「腰痛に関する専門的な情報が書かれたページ」であると認識しやすくなります。
• ユーザーの満足度が上がる: 「京都市 腰痛」で検索してきたユーザーが訪れたページに、腰痛の原因、当院での施術法、改善された患者様の声、セルフケア方法まで詳しく書かれていれば、「この院は詳しそうだ、一度相談してみよう」と信頼につながります。

トップページでは「京都市中京区 鍼灸整骨院」といった地域名を含んだキーワードを意識しつつ、下層ページとして「肩こり」「腰痛」「頭痛」「坐骨神経痛」「骨盤矯正」「美容鍼」「交通事故治療」といった、先生の院が得意とする症状や施術ごとの専門ページを必ず作成し、内容を充実させていきましょう。

2. 選定したキーワードを「自然な形」でタイトルや見出しに含める

コンテンツを作成する際は、選定したキーワードを不自然にならないように文章内に盛り込むことが重要です。特に、以下の要素にキーワードを含めることは、検索エンジンにページの内容を正しく伝える上で非常に効果的です。

• タイトル (<title>タグ): 検索結果に表示される最も重要なテキストです。クリック率にも大きく影響します。（例：「【京都市中京区】〇〇鍼灸整骨院の腰痛施術｜長年の痛みもお任せください」）
• 大見出し (H1タグ): そのページの主題を示します。基本的にタイトルと似た内容で、キーワードを含めます。（例：「京都市中京区で腰痛にお悩みの方へ」）
• 中見出し (H2タグ)、小見出し (H3タグ): 文章の構成を分かりやすくする役割です。関連するキーワードを自然に含めましょう。（例：「H2: なぜ京都のデスクワーカーに腰痛が多いのか？」「H3: 〇〇式骨盤調整法によるアプローチ」）
• 本文: 導入部分やまとめなど、要所にキーワードを盛り込みます。ただし、詰め込みすぎは逆効果です。あくまでユーザーが読みやすい文章を心がけてください。

3. 「患者様の声」と「施術事例ブログ」で情報の網羅性と信頼性を高める

症状別の解説ページに加えて、「患者様の声（口コミ）」と「ブログ」を定期的に更新することは、SEOの観点からも非常に有効です。

• 患者様の声:
  • 同じような悩みを持つユーザーにとって、共感と信頼を生む最高のコンテンツです。
  • 「京都市下京区 30代女性 デスクワークでの肩こり」のように、地域、年齢、性別、悩んでいた症状を具体的に記載することで、それらの情報が検索キーワードとして機能します。
  • 手書きのアンケートを写真で掲載するなど、信憑性を高める工夫も効果的です。
• ブログ:
  • 「ブログ」という形で、様々なキーワードに対応した情報発信が可能です。
  • 例えば、「京都マラソン後の膝の痛みをケアする方法」「祇園祭の時期に増える足の疲れ対策」「梅雨の時期に頭痛が悪化する方へ｜東洋医学からのアプローチ」など、京都ならではのイベントや季節性と症状を絡めた記事は、他院と差別化できるユニークなコンテンツになります。
  • 一つの記事で一つのテーマを深掘りし、専門的な情報を提供し続けることで、サイト全体の評価向上につながります。

これらの施策を通じて、ホームページの情報量を増やし、様々な角度からユーザーの検索意図に合致するコンテンツを提供することが、GoogleやAIに「この地域のこの分野において、ユーザーにとって非常に有益なサイトである」と評価されるための鍵となります。

【京都の鍼灸整骨院向け】キーワード選定Q&A

ここでは、キーワード選定やホームページ運用に関して、先生方からよくいただく質問についてQ&A形式でお答えします。

Q1. キーワード選定に使える無料のツールはありますか？

A1. はい、あります。まずはGoogleが無料で提供している「Googleキーワードプランナー」を使ってみるのがおすすめです。これは本来、広告出稿用のツールですが、特定のキーワードが月間どれくらい検索されているか（検索ボリューム）や、関連するキーワードの候補を調べることができます。その他、「Ubersuggest（ウーバーサジェスト）」や「ラッコキーワード」といったツールも、関連キーワードを大量に洗い出す際に非常に便利です。まずはこれらのツールで、ご自身が思いついたキーワードの需要や、他にどんなキーワードがあるのかを調べてみましょう。

Q2. 対策するキーワードは、全部でいくつくらい選べば良いですか？

A2. 一概に「何個」と決める必要はありませんが、考え方としては「提供している主要な施術メニュー・対応できる症状の数」だけ、対策すべきメインキーワードが存在すると考えてください。例えば、「骨盤矯正」「美容鍼」「交通事故治療」「肩こり」「腰痛」の5つを強みとしているなら、まずはそれぞれに「地域名」を掛け合わせた5つのキーワード群（例：「京都 骨盤矯正」「京都 美容鍼」など）が対策の軸になります。そこからさらに、各ページで関連する細かいキーワード（ロングテールキーワード）を狙っていくイメージです。まずは欲張らず、最も得意な分野、最も集客したい分野のキーワードから優先順位をつけて対策していきましょう。

Q3. 「京都」と「京都市」は、どちらのキーワードが良いのでしょうか？

A3. 結論から言うと、両方使うのが理想です。ユーザーは「京都 鍼灸」と検索することもあれば、「京都市 鍼灸」と検索することもあります。検索エンジンは賢いので、どちらで検索してもある程度同じような結果を返しますが、ユーザーが使う可能性のある言葉は両方とも自然な形でページ内に含めておくのがセオリーです。例えば、ページのタイトルでは「京都」、見出しでは「京都市」を使うなど、バリエーションを持たせると良いでしょう。特に意識すべきは、ユーザーが会話で使うような自然な言葉を選ぶことです。

Q4. 競合の院がどんなキーワードで集客しているか調べる方法はありますか？

A4. いくつか方法はあります。簡単なのは、ご自身が対策したいキーワード（例：「烏丸御池 整体」）で実際に検索し、上位に表示される競合院のホームページを分析することです。特にページのタイトルや見出し（H1, H2）にどのような言葉が含まれているかは大きなヒントになります。また、有料のSEO分析ツールを使えば、特定のサイトがどのようなキーワードで流入を得ているかを詳細に分析することも可能です。まずは、患者様の立場で検索してみて、上位サイトがどのような「悩み」に、どのような「解決策」を提示しているかを研究することから始めてみましょう。

Q5. 症状ページのネタが尽きてしまいました。ブログで何を書けばいいか分かりません。

A5. ブログのネタに困ったら、「患者様からよく受ける質問」を思い出してみてください。「湿布は冷たいのと温かいの、どっちがいいの？」「ストレッチはどのタイミングでするのが効果的？」「枕の高さはどれくらいがいい？」など、日々の施術中に患者様と交わす会話の中に、ネタのヒントは無数にあります。一つの質問に対して、先生の専門的な知見から詳しく回答する記事を作成すれば、それはユーザーにとって非常に価値のあるオリジナルコンテンツになります。また、京都の季節の行事や気候の変化と絡めるのもおすすめです。「紅葉シーズンの歩き疲れに効くセルフケア」「夏の蒸し暑さによる自律神経の乱れについて」など、地域性を出すことで他院との差別化が図れます。

Q6. 選んだキーワードで対策した結果、効果が出ているかどうやって分かりますか？

A6. 効果測定には「Googleサーチコンソール」という無料ツールが必須です。これをホームページに設定することで、「ユーザーがどのようなキーワードで検索して自院のサイトにたどり着いたか」「各キーワードでの検索順位が何位か」「どれくらい表示され、クリックされたか」といったデータを見ることができます。例えば、「京都 骨盤矯正」というキーワードで対策したページの順位が、3ヶ月で50位から20位に上がった、という具体的な成果が分かります。定期的にこのデータを確認し、順位が上がらないページのコンテンツを見直したり、クリックされているのに予約に至らないページのデザインを改善したりと、データに基づいた改善（PDCA）を繰り返すことが重要です。

Q7. 最近はスマートフォンで検索する人がほとんどだと思いますが、キーワード選定で特に気をつけることはありますか？

A7. 非常に重要な視点です。スマートフォンユーザーは、「今すぐ、この近くで」解決策を探している傾向が強いです。そのため、「駅名 + 症状」（例：「西院駅 整骨院」）や「現在地 + 〇〇」といった検索キーワードの重要性が増しています。また、音声検索の利用も増えているため、「烏丸で肩こりに効く整体は？」のような、より話し言葉に近い口語的なキーワードも意識すると良いでしょう。さらに、キーワード選定と合わせて、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の情報を充実させることも極めて重要です。院の基本情報、写真、口コミなどを整備することで、スマートフォンでのマップ検索経由の来院も期待できます。

まとめ：戦略的なキーワード選定で、京都での成功を掴む

今回は、京都の鍼灸整骨院の先生方向けに、ホームページリニューアルを成功させるためのキーワード選定のコツを、地域性と専門性に特化して解説しました。

• ポイント1：大手サイトと同じ土俵で戦わず、具体的な悩みを持つ患者様を狙う。
• ポイント2：京都の地域特性（オフィス街、学生街、住宅街など）を理解し、ターゲットを絞る。
• ポイント3：「地域名 × 症状・悩み × 専門性」の3つの要素を掛け合わせてキーワードを作成する。
• ポイント4：選定したキーワードを軸に、専門性の高い「症状別ページ」を充実させる。
• ポイント5：患者様の声やブログで、情報の網羅性と信頼性を高め続ける。

ホームページのリニューアルは、決して安くない投資です。その投資を最大限に活かすためには、誰に、何を伝え、どんな言葉で検索されたいのかを明確にする、このキーワード選定という最初のステップが最も重要になります。

今回ご紹介した内容を参考に、ぜひ先生の院ならではの強みと、京都という地域で悩んでいる患者様を結びつけるキーワードを見つけ出してください。戦略的なキーワード選定と質の高いコンテンツ作成は、必ずやGoogleやAIに評価され、ひいては未来の患者様からの「ありがとう」につながるはずです。

参考

1. 京都の鍼灸整骨院のためのローカルSEO完全ガイド：ホームページリニューアルで実践すべき戦略と具体的施策｜小笹通典

京都の鍼灸整骨院のホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。

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