【敦賀市事業者様必見】最大20万円！「体験観光メニュー開発支援事業補助金」をホームページ制作・Web広告に活用する完全ガイド

福井県敦賀市で観光事業を営む、あるいはこれから始めようとされている皆様へ。北陸新幹線の敦賀開業という大きなチャンスを迎え、自社のサービスや商品をより多くの人々に届けたいと考えているのではないでしょうか。特に、インターネットを活用した情報発信は、現代の観光戦略において不可欠な要素です。

「魅力的なホームページを作りたい」「Web広告で効果的に集客したい」

そう思っていても、制作費用や広告費がネックとなり、一歩を踏み出せずにいる方も少なくないかもしれません。

そのお悩みを解決する強力なサポートとなるのが、敦賀市が提供する「体験観光メニュー開発支援事業補助金」です。この補助金は、敦賀ならではの体験型観光メニューの開発や改良を支援するものですが、その経費の対象範囲には、ホームページ制作やWeb広告に関連する費用も含まれています。

この記事では、敦賀市の「体験観光メニュー開発支援事業補助金」の全貌を解き明かし、特にホームページの新規制作、リニューアル、そしてWeb広告の出稿にこの補助金をどのように活用できるか、具体的な手順や注意点をどこよりも詳しく、徹底的に解説します。最大20万円の支援を受けて、あなたのビジネスを大きく飛躍させるための具体的な方法を、ぜひここで見つけてください。

1. なぜ今、この補助金が注目されるのか？その目的と背景

この補助金制度が設けられた背景には、2024年3月に開業した北陸新幹線敦賀駅の存在があります。首都圏や関西圏からのアクセスが飛躍的に向上し、敦賀市にはかつてないほどの観光客が訪れる可能性が生まれています。

この絶好の機会を活かし、単に訪れてもらうだけでなく、敦賀ならではの「らしさ」—豊かな自然、深い歴史、独自の文化—を深く体験してもらい、心に残る思い出を持ち帰ってもらうことが重要です。そのために、旅行者が「やってみたい！」と感じるような魅力的な体験観光メニューを増やし、満足度を高めることが、本補助金の最大の目的です。

資料の「目的」部分には、以下のように記されています。

北陸新幹線敦賀開業後の本市における旅行者の満足度向上、誘客促進及び地域の稼ぐ力の創出を図る

つまり、この補助金は、個々の事業者の成長を支援するだけでなく、市全体の観光力を底上げし、地域経済を活性化させるという大きなビジョンに基づいています。あなたの事業の発展が、そのまま敦賀市の魅力向上に直結するのです。Webサイトや広告を通じてあなたの素晴らしい体験メニューが広く知られることは、この目的達成に大きく貢献します。

2. 補助金の核心部分！対象者、補助額、対象事業を徹底理解

まずは、補助金の最も基本的な要件を確認しましょう。自分が対象になるのか、いくらまで支援を受けられるのかを正確に把握することが最初のステップです。

本補助金の対象者は、非常に幅広く設定されています。

市内に活動拠点を持つ法人、団体及び個人事業主とする。（法人格の有無は問わない）

重要なのは「敦賀市内に活動拠点があること」です。あなたが市内でレストラン、旅館、土産物店、体験工房、農家民宿などを経営している個人事業主であっても、あるいは地域の仲間と立ち上げた任意団体であっても、この条件を満たせば申請資格があります。株式会社や合同会社といった法人格の有無は問われません。

ただし、以下のいずれかに該当する場合は対象外となるため注意が必要です。

• 市税を滞納している場合
• 政治活動や宗教活動を目的とする場合
• 敦賀市暴力団排除条例に規定する暴力団員等である場合

これらは公的な補助金における一般的な除外要件です。申請前に必ず自身の状況を確認してください。

補助金の額は、事業者が最も気にするポイントでしょう。

上限20万円まで（補助対象経費の1/2以内）

これは、補助の対象となる経費の合計額の半額、最大で20万円が補助される、という意味です。

具体例で見てみましょう:

• 例1：ホームページ制作に合計40万円の経費がかかった場合。
  • 対象経費40万円 × 1/2 = 20万円
  • 補助額は上限である20万円となります。自己負担は20万円です。
• 例2：ウェブ広告の出稿とLP（ランディングページ）制作に合計50万円の経費がかかった場合。
  • 対象経費50万円 × 1/2 = 25万円
  • しかし、補助額の上限は20万円なので、補助額は20万円となります。自己負担は30万円です。
• 例3：ホームページの小規模なリニューアルに20万円の経費がかかった場合。
  • 対象経費20万円 × 1/2 = 10万円
  • この場合の補助額は10万円です。自己負担は10万円です。

また、一つ重要な注意点があります。

補助金の額に千円未満の端数が生じたときは、これを切り捨てた額とする。

例えば、計算上の補助額が15万5,500円となった場合、実際に交付されるのは千円未満を切り捨てた15万5,000円となることを覚えておきましょう。

この補助金の根幹をなすのが、対象となる事業内容です。

体験観光メニューの新規開発、または既存体験観光メニューを改良する事業

ここが最大のポイントです。単に「ホームページを作りたい」「広告を出したい」だけでは、この補助金の対象にはなりません。 あくまでも、補助金の主体は「体験観光メニュー」の開発・改良です。

ホームページ制作やWeb広告は、その新しく開発したり、改良したりした体験メニューを、観光客に周知し、予約を受け付け、その魅力を伝えるための「手段」として位置づける必要があります。

事業計画を立てる際には、まず「どのような体験メニューを提供するのか」という核となる部分を明確にし、その上で「その魅力を伝えるために、どのようなWebサイトや広告が必要なのか」という構成でストーリーを組み立てることが不可欠です。

さらに、対象事業にはもう一つ、非常に重要な継続性に関する要件が定められています。

補助事業完了日の属する年度の翌年度から起算して3年間以上継続して1年間に3日以上観光客に有料で提供する計画のある事業

これは、補助金を使って一過性のイベントを行うのではなく、継続的に地域に根付く観光コンテンツとして事業を行う意思があることを示すための要件です。
例えば、2025年度中に事業を完了した場合、2026年度、2027年度、2028年度の3年間、毎年3日以上は、その体験メニューを有料で提供し続ける計画が求められます。この継続性と収益化の視点は、事業計画書を作成する上で極めて重要になります。

3. ホームページ制作・Web広告で使える！補助対象経費の徹底解説

さて、ここからは本記事の核心である、ホームページ制作やWeb広告に具体的にどの経費が使えるのかを、資料の「経費区分」を基に詳細に解説していきます。

資料の別表第1には、補助対象となる経費が10項目挙げられています。この中で、Web関連の施策に直接的に関わるのは主に以下の3つです。

1. 委託料
2. 広告宣伝費
3. 備品購入費（間接的に関連）

Webサイト制作を検討している事業者にとって、最も重要なのがこの「委託料」の項目です。経費区分の内容を見てみましょう。

委託料：事業実施に必要な外部委託に要する経費（デザイン制作、ホームページ制作、敷地内の案内板や展示解説等の導入）

ここに「ホームページ制作」とはっきりと明記されています。これは、Webサイトの新規構築や既存サイトのリニューアルにかかる費用を、外部の制作会社やフリーランスのデザイナー・エンジニアに委託した場合、その費用が補助対象になることを示しています。

具体的に「委託料」として認められる可能性が高い費用には、以下のようなものが考えられます。

• Webサイト全体のデザイン費用：トップページ、下層ページのデザイン作成にかかる費用。
• コーディング費用：デザインを基に、HTML/CSS/JavaScriptなどを使ってWebサイトを構築する費用。
• WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）導入費用：自分でブログやお知らせを更新できるシステムを組み込むための費用。
• スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）費用：スマホやタブレットでも見やすいサイトにするための構築費用。
• 予約システム導入費用：体験メニューの予約や決済をオンラインで完結させるためのシステム導入にかかる費用。
• 写真・動画撮影の委託費用：Webサイトに掲載する高品質な写真やプロモーション動画の撮影をプロに依頼する費用。
• ライティング委託費用：サイト内のキャッチコピーや説明文の作成をプロのライターに依頼する費用。

これらの費用を外部の専門家に支払う場合、その見積書や請求書が補助対象経費の証拠となります。例えば、総額45万円でホームページ制作を業者に委託した場合、そのうち20万円を補助金で賄う、といった活用が可能です。

次に、開発した体験メニューを広く知らしめるための「広告宣伝費」です。

広告宣伝費：新聞、雑誌等の広告に要する経費

資料の文言上は「新聞、雑誌等」と、オフラインメディアが例示されています。しかし、現代の広報戦略においてWeb広告の重要性は論を俟ちません。補助金の目的である「誘客促進」を効率的に達成するためには、Web広告が極めて有効な手段です。

「等」という文言が含まれていることから、Web広告も対象となる可能性は非常に高いと考えられます。ただし、これはあくまで解釈であり、申請前に必ず問い合わせ先である(株)港都つるが観光協会に確認することをお勧めします。

もしWeb広告が対象となる場合、以下のような広告費用が補助対象経費として認められる可能性があります。

• リスティング広告（検索連動型広告）出稿費用：
  GoogleやYahoo!で「敦賀 体験」「福井 観光」といったキーワードで検索したユーザーに対し、自社の広告を表示するための費用。
• SNS広告（Facebook, Instagram, Xなど）出稿費用：
  地域、年齢、興味・関心などでターゲットを絞り、SNSのフィード上に広告を配信するための費用。特に観光との親和性が高いInstagram広告は有効です。
• ディスプレイ広告出稿費用：
  Webサイトやアプリの広告枠に、画像や動画形式のバナー広告を掲載するための費用。
• インフルエンサーへのPR依頼費用：
  地域の観光情報を発信しているインフルエンサーに、自身の体験メニューを体験・紹介してもらうための委託費用（これは「委託料」や「報償費」に該当する可能性もあります）。
• Web広告用のバナー・動画制作の委託費用：
  広告として配信するクリエイティブ（画像や動画）の制作を外部に依頼する費用（これも「委託料」に該当する可能性があります）。

Web広告を活用する場合、事業計画書には「なぜその広告媒体を選ぶのか」「どのようなターゲットに情報を届けたいのか」「それによってどれくらいの集客効果を見込んでいるのか」といった具体的な戦略を明記することが、審査の説得力を高める上で重要になります。

Web活用に直接的ではありませんが、関連して活用できる可能性のある経費項目もあります。

備品購入費：機械、器具および備品の購入経費（ただし、体験メニューの開発又は提供のために必要不可欠な備品とし、経営的な施設管理又は事務管理のための備品は対象外）

例えば、ホームページやSNSで発信する写真・動画のクオリティを上げるために、高性能なカメラやドローンを購入するといったケースが考えられます。これが「体験メニューの提供に必要不可欠」と認められれば、対象となる可能性があります。パソコンやプリンターといった一般的な事務管理用品は対象外なので注意が必要です。これも、どこまでが対象となるかの線引きは、事前に問い合わせて確認するのが賢明です。

その他にも、

• 報償費：Webサイトのコンテンツ作成のために、地域の歴史に詳しい専門家に話を聞き、その謝礼を支払う場合。
• 消耗品費：体験メニューのPR動画を自社で撮影するための材料費など。

事業計画全体の中で、Webサイトや広告という最終的なアウトプットに至るまでのプロセスに必要な経費も、対象となるか検討する価値は十分にあります。

4. 申請から補助金受領までの完全ロードマップ

補助金の概要と活用方法を理解したところで、次はいよいよ具体的な申請プロセスです。ここでは、申請の準備から実際にお金が振り込まれるまでの流れを、ステップバイステップで詳しく解説します。

補助金申請の成否は、この最初のステップにかかっていると言っても過言ではありません。説得力のある事業計画書を作成することが何よりも重要です。

① 提出書類の準備
まず、申請に必要な書類を揃えましょう。要綱によると、以下の書類が必要です。

1. 敦賀市体験観光メニュー開発等支援事業補助金交付申請書（様式第1号）
2. 事業実施計画書（様式第2号）
3. 収支予算書（様式第3号）
4. その他市長が必要と認める書類

特に重要なのが「事業実施計画書」と「収支予算書」です。

② 事業実施計画書の作成ポイント
この書類では、あなたの事業の全体像を審査員に伝えます。以下の点を明確に、具体的に記述しましょう。

• 事業の目的と背景：なぜこの体験メニューを開発・改良するのか。北陸新幹線開業という機会をどう捉えているか。
• 体験メニューの具体的な内容：誰が、どこで、何を、どのように体験するのか。他にはない独自の魅力は何か。
• ホームページ制作・Web広告の必要性：
  • 現状の課題：現在の情報発信の何が問題か（例：Webサイトがない、スマホに対応していない、情報が古い、そもそも知られていない）。
  • Web活用の目的：新しいホームページやWeb広告で何を達成したいのか（例：月間予約数〇件、サイトアクセス数〇〇%増、ターゲット層である20代女性へのリーチ）。
  • 具体的な施策：どのようなデザインのサイトを作るのか、どのSNSで広告を出すのか、など具体的に記述する。
• 事業の実施スケジュール：いつからいつまでに何を行うのか、具体的なタイムラインを示す。
• 事業の継続性：補助金事業終了後、どのようにして事業を3年以上継続していくのか。収益計画や運営体制についても触れる。
• 期待される効果：この事業によって、自社にどのようなメリットがあるか（売上向上など）。また、敦賀市全体にどのような貢献ができるか（観光客増加、地域の魅力発信など）。

③ 収支予算書の作成ポイント
ここでは、事業にかかる経費の内訳を具体的に示します。

• 経費の積算根拠を明確に：例えば「ホームページ制作委託料 40万円」と書くだけでなく、制作会社からの見積書を添付することが望ましいです。これにより、金額の妥当性が証明できます。
• 収入と支出を記載：支出（経費）だけでなく、収入の見込み（体験メニューの参加費収入など）も記載します。
• 補助金申請額を明記：補助対象経費の合計額、その1/2の額、そして上限20万円を考慮した最終的な補助金申請額を正確に計算して記載します。

書類が準備できたら、問い合わせ先である**(株)港都つるが観光協会**に提出します。

提出された申請書類は、市によって内容が審査されます。事業の目的との整合性、計画の実現可能性、効果などが評価され、適当と認められると「補助金交付決定通知書」が届きます。

この通知書を受け取って、初めて事業を開始できます。 決定前に発注・契約した経費は補助対象外となるのが原則ですので、絶対にフライングしないように注意してください。

交付決定通知を受けたら、いよいよ事業計画書に沿って事業を開始します。ホームページ制作会社への発注、Web広告の準備などを進めましょう。

事業実施中に、計画内容を大幅に変更する必要が出た場合は、「変更交付申請書」を提出し、再度承認を得る必要があります。軽微な変更であれば不要な場合もありますが、判断に迷う場合は必ず事前に市に相談しましょう。

計画していた事業がすべて完了したら、速やかに実績報告を行う必要があります。提出が必要な書類は以下の通りです。

1. 敦賀市体験観光メニュー開発等支援事業補助金完了実績報告書（様式第10号）
2. 事業実績報告書（様式第11号）
3. 収支決算書（様式第12号）
4. 経費の支払いを証する書類の写し（領収書、請求書、銀行振込の控えなど）
5. 備品を購入した場合はその備品の写真
6. その他実施状況の分かる資料、写真等（制作したホームページのスクリーンショット、実施した体験会の様子など）

特に重要なのが「経費の支払いを証する書類」です。すべての経費について、「誰に」「いつ」「何を」「いくらで」支払ったかが明確にわかる書類を整理して保管しておく必要があります。

実績報告書が提出されると、市は内容を審査し、必要であれば現地調査を行います。報告内容が適正であると認められると「補助金額確定通知書」が届き、ここで最終的な補助金の額が決定します。

この通知を受け取ったら、「補助金請求書」を市に提出します。

請求書に基づき、指定した銀行口座に補助金が振り込まれます。これで一連の手続きは完了です。

5. 採択されるための重要戦略と注意点

最後に、この補助金を最大限に活用し、審査を通過するための戦略と、陥りがちな失敗を避けるための注意点をまとめます。

1. 「敦賀らしさ」を徹底的に追求する
   あなたの体験メニューが、他の地域では体験できない、敦賀ならではの歴史・文化・自然といった地域資源をどのように活かしているかを具体的にアピールしましょう。「なぜ、これが敦賀でなければならないのか？」という問いに明確に答えられる事業計画は、高く評価されます。
2. 事業のストーリー性を明確にする
   「体験メニュー開発 → ホームページ制作 → Web広告 → 集客増 → 売上向上 → 地域の活性化」という、一貫したストーリーを描きましょう。ホームページや広告が、単なる制作物ではなく、事業全体の目的を達成するための戦略的なツールとして位置づけられていることを示すことが重要です。
3. 費用対効果と具体性を数字で示す
   「多くの人に来てほしい」といった曖昧な表現ではなく、「Web広告に10万円投資し、ホームページへのアクセスを5000件獲得、そのうち2%が予約に繋がり、100人の新規顧客を獲得する」といったように、可能な限り具体的な数値目標を設定しましょう。それによって、事業の実現可能性と計画性がアピールできます。
4. 他の補助金との重複はNG
   国または他の地方公共団体から、同一目的の補助金を受けている場合、この補助金は対象外となります。
5. 消費税は補助対象外
   補助対象経費は、消費税および地方消費税を除いた「税抜金額」で計算されます。見積もりや予算を立てる際には注意してください。
6. 購入した財産の管理義務
   補助金で購入した備品（カメラなど）は、補助金の目的に反して使用したり、無断で譲渡・売却したりすることはできません。財産として適切に管理する義務があります。
7. 期限を厳守する
   申請期限や実績報告の期限は必ず守りましょう。期限を過ぎると、補助金が受けられなくなる可能性があります。
8. 不明点は必ず事前に問い合わせる
   この記事では要綱を基に詳細な解説を行いましたが、最終的な判断は敦賀市が行います。「この経費は対象になるだろうか？」「この書類の書き方で合っているだろうか？」など、少しでも疑問に思うことがあれば、必ず下記の公式問い合わせ先に連絡し、確認を取ることが最も確実で、成功への近道です。

お問い合わせ先

(株)港都つるが観光協会

住所：福井県敦賀市神楽町1丁目1-5

電話番号：0770-22-8167

メールアドレス：info@tsuruga-kanko.jp

まとめ：チャンスを掴み、ビジネスを加速させよう

敦賀市の「体験観光メニュー開発支援事業補助金」は、北陸新幹線開業という歴史的な機会を活かし、自社のビジネスを大きく成長させたいと願う事業者にとって、またとないチャンスです。

この補助金は、単なる資金援助ではありません。あなたの事業の魅力を再発見し、それを効果的に発信するための戦略を練り上げる絶好の機会を与えてくれます。特に、これまで後回しになりがちだったホームページの整備やWeb広告といったデジタル施策に踏み出すための、強力な後押しとなるでしょう。

最大20万円の補助金を活用すれば、自己負担を抑えながら、プロフェッショナル品質のWebサイトを構築し、戦略的な広告展開を行うことが可能になります。それによって、あなたの素晴らしい体験メニューが、日本中、そして世界中の潜在顧客の目に留まり、敦賀への訪問の決め手となるかもしれません。

この記事を参考に、まずはあなたの提供したい「とっておきの体験」とは何かを考え、それを届けるためのWeb戦略を具体的に描いてみてください。そして、情熱と実現可能性にあふれた事業計画書を作成し、ぜひこのチャンスを掴み取ってください。あなたの挑戦が、敦賀の未来をさらに輝かせる一助となることを願っています。

公式サイト

敦賀市体験観光メニュー開発等支援事業補助金 申請事業者募集中！ – 旅する港町つるが 敦賀観光公式サイト

令和7年度敦賀市体験観光メニュー開発等支援事業補助金を活用したホームページ制作やリニューアル、サイト運営についてのご相談、事業計画書のブラッシュアップをはじめとするサポートはお気軽に下記より。

補助金関連記事

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例

ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。