「ホームページはあるけれど、全く問い合わせがない」「デザインが古く、今の自社の家づくりを伝えきれていない」
ホームページ制作やリニューアルを検討されている京都の工務店の皆様、このようなお悩みをお持ちではないでしょうか。
京都には、歴史と伝統を受け継ぐ老舗から、デザイン性に優れた新進気鋭の事務所まで、数多くの工務店がひしめき合っています。その中で、Webサイトが「ただ存在するだけ」の状態では、未来のお客様と出会う機会を逃していると言っても過言ではありません。現代の顧客、特に「京都で家を建てたい」と考える人々は、依頼先を決める前にスマートフォンやPCで徹底的な情報収集を行っています。
この記事は、一般的なホームページ制作のノウハウを解説するものではありません。「ホームページ制作 京都」や「ホームページリニューアル 工務店」といったキーワードで情報を探している皆様のために、京都という特別な地域に根ざした工務店だからこそ実践できる、問い合わせを増やし、自社の魅力を最大限に伝えるための具体的なホームページリニューアルの事例と、明日から使えるSEOの秘訣を詳しく解説します。
この記事を読み終えたとき、自社のホームページで次に何をすべきかが明確になっているはずです。
もくじ
なぜ今、京都の工務店にこそ戦略的なホームページリニューアルが必要なのか？
激化する競争と「どこも同じ」に見えるWebサイトの問題点
京都市内やその周辺地域には、数えきれないほどの工務店や建築事務所が存在します。多くのホームページが「施工事例」「お客様の声」「会社概要」といった定番のコンテンツで構成されていますが、表現方法が画一的になりがちで、顧客からは「どの工務店も同じに見える」と思われてしまう危険性があります。
これでは、価格や知名度といった表面的な要素でしか比較されず、地域に根ざした工務店が本来持つ独自の強み、家づくりへの哲学、そして「なぜ京都で家づくりを手がけるのか」という情熱が伝わりません。他社との違いを明確に打ち出せていないWebサイトは、厳しい競争の中で埋もれてしまうのです。
「京都ブランド」を求める顧客の心をつかむために
「京都に住む」ということは、多くの人にとって特別な意味を持ちます。歴史的な街並み、豊かな文化、美しい四季。そうした環境に調和し、心地よく暮らせる家を求める顧客のニーズは非常に高く、その目は肥えています。
彼らが求めているのは、単にモダンで綺麗な家ではありません。京都の風土や景観を理解し、その価値観を共有できる工務店を探しています。ホームページは、その審美眼に応え、信頼を勝ち取るための最初の、そして最も重要な接点です。自社の強みを、京都という文脈の中でどう表現し、伝えるかが成功の鍵となります。
【事例に学ぶ】問い合わせを増やした京都の工務店のリニューアル戦略
ここでは、実際にホームページリニューアルによって成果を上げた京都の工務店の事例から、成功のポイントを学びます。
事例1：コンセプトの明確化で共感を呼ぶ（京丹後市・住まいのT様）
京都府京丹後市で人気の工務店「住まいのT」は、リブランディングに伴いウェブサイトをリニューアルしました。成功の鍵は、自社の家づくりの核となる価値観を「自然と住む」という言葉で定義し、それを伝えるためのブランドアイデンティティ「愛着を、住まいにも。」をサイト全体で表現したことです。
特に注目すべきは、社長自らが執筆した「設計思想」というコンテンツを設けた点です。「気密性の高い高性能な家はお金をかければ建てられるけど、それよりも、断熱などの性能は担保しながらも、窓を開けて心地よく暮らせる家のほうがいい」といった、作り手の率直な想いや哲学を伝えることで、単なる機能やデザインを超えた共感を呼び、顧客との間に強い信頼関係を築いています。
【ここから学ぶべきポイント】
自社の「家づくりへの哲学」や「お客様に提供したい暮らしの価値観」を明確に言語化し、ホームページの中心に据えること。 技術や実績だけでなく、その背景にある「想い」を伝えることが、他社との決定的な差別化につながります。
事例2：コンテンツの質で差別化に成功（京都市・G様）
京都市でハイセンスな注文住宅を提供する「G」は、元々自社でホームページを運用し集客もできていましたが、さらなる効果向上を目指してリニューアルを実施しました。課題は、ミニマルで洗練されたデザイン性だけでなく、耐震性や断熱・気密性といった総合的な住宅品質の高さが顧客に伝わりきっていないことでした。
その解決策として、施工事例コンテンツを徹底的に強化。 ただ写真を並べるのではなく、大きな写真とポイントとなるメッセージを組み合わせた雑誌のようなレイアウトを採用しました。さらに、ブログと連携させ、事例が完成するまでのストーリーやお客様の声を詳細に掲載することで、一つ一つの家づくりに物語があることを伝えました。この取り組みの結果、相談件数が1.5倍に増加したのです。
【ここから学ぶべきポイント】
施工事例を単なる「作品集」で終わらせず、お客様の課題解決のプロセスや住み始めてからの喜びを伝える「読み応えのあるコンテンツ」に昇華させること。 一つ一つの事例を丁寧に深掘りすることが、価格以上の価値を伝え、見込み客の信頼を獲得します。
明日から実践できる！京都の工務店に特化したSEOの秘訣
SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンで自社のホームページを上位に表示させるための対策です。ここでは、京都の工務店が特に意識すべき、実践的なSEOの秘訣をご紹介します。
秘訣1：『地域名×お悩み』で未来のお客様と出会うキーワード戦略
SEO対策の第一歩は、お客様がどんな言葉で検索するかを考える「キーワード選定」です。
- 基本のキーワード：「地域名 ＋ サービス名」
これは最も重要な基本形です。「京都市 注文住宅」や「左京区 リノベーション」「宇治市 工務店」のように、施工対応エリアの地名と自社のサービスを組み合わせたキーワードで、各ページのタイトルや見出し、文章を作成しましょう。 - 応用キーワード：「地域名 ＋ お悩み・要望」
より具体的に依頼先を探している人は、もっと詳しいキーワードで検索します。これが「ロングテールキーワード」です。- 「京町家 リノベーション 費用」
- 「京都 狭小住宅 3階建て」
- 「右京区 土地探しから 相談」
- 「京都 性能住宅 冬暖かい」
秘訣2：施工事例を「最強の営業ツール」に変えるコンテンツ術
ある調査では、建築会社・工務店選びで最も参考にされるコンテンツは「施工事例（58.4%）」という結果が出ています。施工事例ページは、単なる写真集ではなく、未来のお客様の心を動かす最強の営業ツールと捉え、徹底的に質を高めましょう。
- 写真の質は絶対に妥協しない
写真はホームページの第一印象を決定づけます。可能であればプロのカメラマンに撮影を依頼しましょう。美しい写真は、言葉以上に自社のデザイン力や技術力を伝えてくれます。 - 1つの事例に1つの物語を盛り込む
ただ「〇〇様邸」と写真を載せるだけでは不十分です。以下の要素を盛り込み、お客様が感情移入できるようなストーリーを描きましょう。- 【Before】お客様との出会いと当初の課題： 「古い京町家を譲り受けたが、冬の寒さと耐震性に不安があった」など。
- 【Proposal】自社からの提案内容とその意図： 「伝統的な梁や柱は残しつつ、最新の断熱材と制震ダンパーを導入することを提案。古都の風情と現代の快適性を両立させました」など。
- 【Speciality】こだわった素材や工法： 「壁には左官職人が仕上げた京壁を採用」「床には天龍寺の望京の丘のヒノキを使いました」など、京都ならではの要素があれば強力なアピールになります。
- 【After】完成後の暮らしの変化とお客様の声： 「冬でも暖かく、観光客に『素敵なおうちですね』と声をかけられるのが嬉しいです」といった具体的なエピソードを紹介します。
秘訣3：「京都の専門家」としての信頼を築くお役立ちコンテンツ
施工事例以外にも、専門的な知識を発信するお役立ちコンテンツは、SEOに強く、会社の信頼性を高める効果があります。
- 京都の景観条例に関する解説ページ：
厳しい規制がある京都での家づくり。条例の内容や申請の流れ、注意点などをまとめたページは「京都で家を建てたい」と考える人にとって非常に価値のある情報です。 - 伝統建材や伝統工法に関する技術ブログ：
「京唐紙の魅力とメンテナンス方法」「木組みの構造と耐震性」など、自社が得意とする技術について専門的な視点から解説します。プロとしての知見を示すことで、信頼につながります。 - 地域に根ざしたお役立ち情報：
「京都市の住宅関連補助金活用ガイド」「京都の気候風土に合った庭づくりのポイント」など、ターゲット顧客が知りたいであろう地域密着のテーマでブログ記事を作成しましょう。
秘訣4：Googleマップで上位表示を狙うローカルSEO（MEO）
「近くの工務店」を探す際に多くの人が利用するのがGoogleマップです。ここで自社をしっかり表示させる対策は、実店舗を持つ工務店にとって非常に重要です。
- Googleビジネスプロフィールを徹底的に充実させる：
会社名、住所、電話番号、営業時間、ウェブサイトURLといった基本情報を正確に登録します。特に、提供サービス（注文住宅、リフォームなど）のカテゴリ設定は漏れなく行いましょう。 - 写真と最新情報を定期的に投稿する：
完成した施工事例の写真や、見学会の告知、スタッフの日常などを定期的に投稿することで、情報の鮮度を保ち、検索エンジンからの評価も高まります。 - お客様に口コミの投稿を依頼し、全てに丁寧に返信する：
良い口コミはもちろん、万が一厳しい意見が書かれたとしても、誠実に対応する姿勢を見せることが重要です。一件一件への丁寧な返信は、他のお客様に対する信頼のアピールにもなります。
京都の工務店のためのホームページリニューアルQ&A
Q1: ホームページリニューアルの費用相場はどれくらいですか？
A1: 制作するページのボリュームや機能（予約システム、特殊なアニメーションなど）によって大きく変動しますが、オリジナルのデザインで10ページ程度の基本的なコーポレートサイトを制作する場合、一般的に50万円～150万円程度が目安となります。テンプレートデザインを使用すれば費用を抑えられますが、独自性を出すためにはオリジナルデザインをおすすめします。
Q2: 制作にかかる期間の目安は？
A2: こちらも規模によりますが、打ち合わせ、設計、デザイン、開発、コンテンツ制作を含め、3ヶ月～6ヶ月程度を見ておくとよいでしょう。特に、施工事例の写真撮影や原稿作成に時間がかかる場合があるため、余裕を持ったスケジュールを組むことが大切です。
Q3: なぜスマホ対応（レスポンシブデザイン）が必須なのですか？
A3: 現代では、ホームページを閲覧する人の半数以上がスマートフォンを利用しています。スマホで見た時に文字が小さすぎたり、レイアウトが崩れたりするサイトは、それだけで離脱の原因になります。また、Googleもスマホ対応しているサイトを検索結果で優遇するため、SEOの観点からも必須の対応です。
Q4: ブログは絶対に書くべきですか？何を書けば良いですか？
A4: 書くことを強く推奨します。 ブログは、施工事例だけでは伝えきれない会社の想いや人柄を伝えたり、SEOの秘訣で紹介したような「地域名＋お悩み」キーワードの受け皿になったりする重要なツールです。「家づくりの流れ」「土地探しのポイント」「スタッフ紹介」「見学会のレポート」など、お客様が家づくりを検討する上で役立つ情報を発信し続けましょう。
Q5: SEO対策は自分たちでもできますか？外注との違いは？
A5: ブログの更新や施工事例の追加など、コンテンツ制作を中心としたSEO対策は自社でも可能です。しかし、キーワードの需要調査や競合サイトの分析、サイト内部の技術的な最適化など、専門的な知識が必要な領域もあります。自社でコンテンツを充実させつつ、専門家から定期的にアドバイスをもらう、といったハイブリッドな形も効果的です。
Q6: InstagramやPinterestなどのSNSとどう連携すれば効果的ですか？
A6: InstagramやPinterestは、美しい建築写真を求めているユーザーとの相性が非常に良いSNSです。ホームページに掲載した施工事例の写真をSNSに投稿し、投稿文にホームページへのリンクを記載して誘導するのが基本です。ハッシュタグで「#京都の家」「#町家暮らし」などを活用し、興味のあるユーザーに見つけてもらいましょう。
Q7: 公開後、自分たちで施工事例などを更新できる仕組みは作れますか？
A7: はい、作れます。WordPress（ワードプレス）などのCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）を導入すれば、専門知識がない担当者でもブログ記事や施工事例を簡単に追加・編集できます。ホームページをリニューアルする際は、必ずCMSを導入し、自社で情報を発信し続けられる「育てていける」サイトにすることが成功の絶対条件です。
まとめ：ホームページは、京都で選ばれる工務店になるための「資産」です
ホームページのリニューアルは、単にデザインを新しくすることがゴールではありません。それは、自社の家づくりへの情熱と哲学を未来のお客様に届け、信頼関係を築き、最終的に「あなたにお願いしたい」と思っていただくための、最も重要なスタートラインです。
京都という伝統と革新が共存する街で、お客様に選ばれる工務店であり続けるために、Webサイトを「育てる資産」として捉え直してみませんか。今回ご紹介した事例やSEOの秘訣が、その第一歩を踏み出すための助けとなれば幸いです。
参考
- 「京都らしさ」で成約に差がつく！工務店のホームページコンバージョン率を最大化するWeb戦略 | 京都・滋賀のホームページ制作・リニューアルならオフィスピコッツ株式会社
- 京都の工務店がホームページをリニューアルして広げる豊かな魅力と長期的な発展の秘訣｜小笹通典
京都の工務店のホームページ制作やリニューアル、サイト運営などでお悩みの方々は遠慮なくご相談ください。
工務店のホームページ関連記事
ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例
ホームページ制作やリニューアル、サイト運営サポートの事例を随時ご紹介させていただきます。事例は、基本的に実名掲載の実績とは異なり、実際の要望や予算、ボリュームといった具体的な内容を紹介させていただきます。
少しでもイメージしていただけるよう実際の事例を紹介していこうと思います。
ただし、それぞれのご依頼者のプライバシーやその他公開できない情報などもありますので、ご依頼者が特定できるような情報は掲載していません。
京都の工務店のホームページリニューアルをご希望の方
京都の工務店のホームページリニューアルをご希望の方は、ホームページリニューアルのページをご覧ください。
ホームページリニューアルサービスでは3つのプランをお選びいただけます。
すべてのプランにはホームページリニューアル作業とリニューアル公開後1年間のサポートが含まれています。リニューアル作業の内容は同じになっていますので、希望するサポート内容からプランをお選びください。
ホームページ運営者としての安心と少しのサポートを求めるなら、ライトプラン。
ホームページの積極的な運営とプロによる提案を必要とするなら、スタンダードプラン。
ホームページを本気で効果あるものにしたいと考えるのであれば、プレミアムプラン。
3つのプランの中にピンとくるものが無ければアレンジプラン。
アレンジプランはご要望やご予算をお伺いしてご提案させていただきますので、まずはご相談ください。
京都の工務店のホームページ制作をご希望の方
京都の工務店のホームページ制作をご希望の方は、勝てるホームページ制作のページをご覧ください。
ホームページ制作サービスでは3つのプランをお選びいただけます。
すべてのプランにはホームページ制作作業とリニューアル公開後1年間のサポートが含まれています。制作作業の内容は同じになっていますので、希望するサポート内容からプランをお選びください。
ホームページ運営者としての安心と少しのサポートを求めるなら、Sプラン。
ホームページの積極的な運営とプロによる提案を必要とするなら、Mプラン。
ホームページを本気で効果あるものにしたいと考えるのであれば、Lプラン。
3つのプランの中にピンとくるものが無ければアレンジプラン。
アレンジプランはご要望やご予算をお伺いしてご提案させていただきますので、まずはご相談ください。
